网络营销发展趋势杨伟庆x.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第1页,趋势一：,媒体变革,第2页,现在,过去,第3页,现在,过去,第4页,现在,过去,第5页,现在,过去,第6页,现在,过去,第7页,现在,过去,第8页,现在,过去,第9页,在线视频社交网络,兴起,注释：,1,、,小区交友包含：社交网络、微博、小区、博客、,婚恋,交友等；电子商务包含：,C2C,、,B2C,、团购；在线视频包含：网站中在线视频,，,软件中网络电视；在线游戏包含网站中游戏服务,，,软件中网络游戏和其它游戏。,2,、将主要软件使用时间，和主要服务浏览时间除以服务浏览时间，以及部分与互联网连接软件使用时间总和。这部分软件包含安全防护、弹出资讯、即时通讯、其它游戏、网络电视、网络游戏、下载工具。,起源,：,iUserTracker.,家庭办公版,.6,，基于对,20,万名家庭及办公（不含公共上网地点网络行为长久监测数据取得。,在线视频,即时通讯,网络游戏,小区交友,第10页,互联网发展,三个阶段,从文件,Files,经过文件夹,Folders,形式存贮于台式机,Desktop,到网页,Webpage,以链接,Links,形式形成网络,Web,再到数据流,Streams,借助标签,Tags,组成云,Clouds,第11页,趋势二：,产业变革,第12页,1997,中国网络广告元年,第13页,起源：依据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。,网络广告,腾飞十五年,网络成为最大媒体,第14页,1997,网络广告载体,进化史,1997,：,Chinabyte,取得第一笔广告收入,1998,：,新浪网成立；搜狐、网易转型门户,：,baidu推出搜索引擎关键词竞价排名,：,出现基于内容定位,谷歌 adsense,：,电商行业暴发性增加,：,阿里推出,TANX,门户网站,搜索引擎,电商媒体,第15页,1800000000000GB,x50=,90000000000000GB,e,future,25%,80%,全球产生数据量,企业产生数据量占比,起源：,IDCs Digital Universe Study,sponsored by EMC,June,海量数据,助推网络广告发展,16,第16页,网络广告,购置方式改变,1997,投放形式,购置对象,购置方式,时间,效果,媒体,受众,粗放,精准,第17页,用户精准数据,四个级别,即时数据,Instant Data,社交数据,Social Data,行为数据,Behavior Data,用户属性数据,Demographic Data,搜索,微博,人脉,兴趣,网购,浏览,基本,资料,数据价值,&,获取难度,全球天天搜索请求超出,40,亿,次 中国约,7,亿,次,Twitter,天天微博数量,2.5,亿,条 新浪微博,1,亿,Facebook,用户量超,9,亿,QQ,用户量,7,亿,Pinterest,日,PV,超,4,亿,漂亮说,1,千多万,Amazon,年交易额,超,3000,亿,淘宝,7000,亿,Pinterest,日,PV,超,4,亿,漂亮说,1,千多万,全球网民数量,超,25,亿,中国网民,5.3,亿,第18页,RTB,释放,展示广告,市场潜力,基于大数据和,RTB,模式，未来十年全球展示广告市场规模将激增,20,倍,至,亿,美元。,Eric.,Schmidt,第19页,20,Users,用户,Data Optimization,数据优化,Shareing Data/Social Tools,数据分享与社交工具,中国,精准营销,产业链方兴未艾,Aders,广告主,20,第20页,数据量,数据价值,南非钻石矿坑,全世界信息每两年翻倍,1.8万亿GB,海量数据是基础,并非全部数据都有价值,结构化数据才有价值,数据分析能力很主要,网络营销进入,大数据,时代,处理速度,数据搜集、处理、交易速度促进效率提升,需要开放交易平台,第21页,趋势三：,营销方式变革,第22页,Windows 8,靠大营销推广但没有好效果,第23页,A I D A,Attention Interest Desire Action,AIDA,营销模型,大众媒体,时代,朋友圈,第24页,大众媒体,时代,朋友圈,信任与营销影响,大众媒体广告可信度,90%,第25页,新一代,营销理念,大众媒体,时代,消费信息及,朋友分享信息,Promotion,营销,推广资源主导,Product,产品,用户体验主导,第26页,第27页,网络营销,进入,“产品体验和粉丝营销”,时代！,第28页,总结,我们正处于互联网信息,云,时代初级阶段,网络营销产业进入,大数据,下精准营销时代,网络营销进入,产品体验和粉丝营销,时代,第29页,相信互联网力量,!,第30页,