美妆线上消费趋势大数据报告.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,*,*,*,*,美妆线上消费趋势大数据汇报,美妆线上消费趋势大数据报告,第1页,女神出门要几个步骤？花多少钱？,防晒,180元,BB霜,161元,粉底,256元,腮红,102元,眉笔/眉粉,60 元,眼影,100元,眼线,69 元,睫毛膏,94 元,唇膏/口红,117元,唇彩/唇蜜,95 元,唇笔/唇线笔,81 元,洁面,137元,面膜,290元,化装水,265元,面部精华,444元,乳液/面霜,261元,线上美妆各品类年平均消费,眼部精华,228元,眼霜,226元,美妆线上消费趋势大数据报告,第2页,第一步,:,第二步,：,洁面 清洁面部肌肤,乳液,/,面霜 保持皮肤滋润,第三步,：,防晒 保护肌肤,第四步,：,唇膏 增添一抹完美气色,第五步,：,眼影 装点心灵窗户,护肤与化装基础步骤分解,ONE,美妆线上消费趋势大数据报告,第3页,洁面作为美妆护肤第一步,，是一切护肤美妆前提。作为基础护肤品，洁面产品市场发展较为成熟，行业走势,与美妆整体保持一致，稳步增加但增速逐年放缓。,1301 1302 1303 1304 1305 1306 1307 1308 1309 1310 1311 1312 1401 1402 1403 1404 1405 1406 1407 1408 1409 1410 1411 1412 1501 1502 1503 1504 1505 1506 1507 1508 1509 1510 1511 1512,-洁面产品销售额和增速,洁面产品销售金额洁面产品增速美妆行业增速,美妆线上消费趋势大数据报告,第4页,但,消费者在洁面产品上消费习惯正在发生猛烈改变,。消费者购置洁面产品频次快速降低，洁面产品不再是高频,购置护肤产品，同时消费者购置洁面产品年客单价也在逐步降低。,-洁面产品平均购置频次,洁面年平均购置次数护肤产品年平均购置次数,-洁面产品年客单价,美妆线上消费趋势大数据报告,第5页,功效方面，消费者对洁面产品功效需求主要围绕着清洁展开，保湿是消费者第一诉求。,不过伴随美妆流行，卸妆、抗痘、去黑头等一系列,深度清洁功效受到消费者重视,，其规模增加速度更加快。,洁面产品功效分布,保湿,深层清洁去黑头,控油,清洁,卸妆,其它,-不一样功效洁面产品成交金额增速,卸妆抗痘洁面整体,美妆线上消费趋势大数据报告,第6页,消费者最为喜爱国产洁面产品，但其增加速度在下降。,日本韩国洁面产品在年加速增加，不停蚕食欧美品牌市场份额。,-洁面产品各国别市场拥有率,中国日本欧美韩国,-不一样国别洁面产品成交金额增速,中国日本欧美韩国,美妆线上消费趋势大数据报告,第7页,洁面产品中，,年轻人比较偏好国产产品，中青年偏好欧美产品,。,日系和欧美产品是,一线城市消费者,最爱，韩国和国产产品则受到更多,三四级城市消费者,欢迎。,中国,日本,韩国,欧美,洁面产品各国别年纪占比,19-2223-2829-3536-5051-70,中国,韩国,日本,欧美,洁面产品各国别城市级别占比,1级2级3级4级,美妆线上消费趋势大数据报告,第8页,第一步,:,第二步,：,第三步,：,洁面 清洁面部肌肤,乳液,/,面霜 保持皮肤滋润,防晒 保护肌肤,第四步,：,唇膏 增添一抹完美气色,第五步,：,眼影 装点心灵窗户,护肤与化装基础步骤分解,ONE,美妆线上消费趋势大数据报告,第9页,乳液/面霜是保持面部滋润,经典产品,，是护肤中非常主要一步。和洁面产品相同，乳液/面霜产品也是护肤中,传统产品，其线上走势与美妆行业总体趋同，当前稍有落后。,1301 1302 1303 1304 1305 1306 1307 1308 1309 1310 1311 1312 1401 1402 1403 1404 1405 1406 1407 1408 1409 1410 1411 1412 1501 1502 1503 1504 1505 1506 1507 1508 1509 1510 1511 1512,-乳液/面霜产品成交规模及增速,乳液/面霜产品销售金额乳液/面霜产品增速美妆行业增速,美妆线上消费趋势大数据报告,第10页,乳液/面霜使用周期较短，属于,高频购置产品,，用户年均消费6.9笔。,但消费者购置频次在逐年降低，年花费金额也在迟缓降低。与洁面产品处境相同，消费者在乳液/面霜方面,消费习惯在快速改变,。,-乳液/面霜平均购置频次,乳液/面霜年平均购置次数护肤产品年平均购置次数,-乳液/面霜产品年客单价,洁面产品年客单价,美妆线上消费趋势大数据报告,第11页,消费者对乳液/面霜,第一诉求是保湿,，这也是乳液/面霜产品最基本功效；,但伴随消费者对皮肤关注度提升，他们对乳液/面霜功效需求也越来越丰富，为了吸引更多消费者，乳液/面霜产品推出了越来越多功效。,保湿,-乳液/面霜产品功效分布,提亮肤色抗痘修护缓解干燥肌肤祛斑,滋润,美妆线上消费趋势大数据报告,第12页,国产乳液/面霜最受欢迎，不过其增加速度维持在较低水平，且有下降趋势。,日本产品在年崛起，韩国产品增速也很快。与之对应，中国和欧美产品市场被挤压。,-乳液/面霜产品各国别市场拥有率,日本 韩国 欧美 中国,-不一样国别乳液/面霜产品成交金额增速,中国 欧美 韩国 日本,美妆线上消费趋势大数据报告,第13页,第一步,:,洁面 清洁面部肌肤,第二步,：,乳液,/,面霜 保持皮肤滋润,第三步,：,第四步,：,防晒 保护肌肤,唇膏 增添一抹完美气色,第五步,：,眼影 装点心灵窗户,护肤与化装基础步骤分解,ONE,美妆线上消费趋势大数据报告,第14页,1301 1302 1303 1304 1305 1306 1307 1308 1309 1310 1311 1312 1401 1402 1403 1404 1405 1406 1407 1408 1409 1410 1411 1412 1501 1502 1503 1504 1505 1506 1507 1508 1509 1510 1511 1512,防晒是护肤最终一步，也是化装第一步。与其它美妆产品不一样，防晒产品销售季节性极为显著，三月起进,入旺季，五月为旺季顶点，六七八月进入旺季下降期。,防晒市场自20下六个月开始开启，当前依然保持着高速增加。,2013-防晒产品成交规模及增速,防晒产品销售金额防晒产品增速美妆行业增速,美妆线上消费趋势大数据报告,第15页,新型防晒产品,隔离防晒霜快速兴起,。它不但能起到防晒作用，还能够隔离彩妆对皮肤伤害，并带有修饰肤色作,用。所以它现有护肤作用，又有化装功效，使用方便，功效多样，受到了消费者欢迎。,1401 1403 1405 1407 1409 1411 1501,1503 1505 1507 1509,1511,-隔离防晒霜与防晒同比增加率,隔离防晒霜同比增加率防晒同比增加率,-隔离防晒霜线上销售金额,美妆线上消费趋势大数据报告,第16页,与传统防晒产品相比，隔离防晒霜,防护力度适中,，但带有修饰肌肤、隔离彩妆等各种功效。对于消费者而言，,它更适合阳光没有那么强烈秋冬季。,1301 1302 1303 1304 1305 1306 1307 1308 1309 1310 1311 1312 1401 1402 1403 1404 1405 1406 1407 1408 1409 1410 1411 1412 1501 1502 1503 1504 1505 1506 1507 1508 1509 1510 1511 1512,-防晒产品销售金额分布,宝宝防晒,隔离防晒霜 防晒,美妆线上消费趋势大数据报告,第17页,曾经风光国产防晒和欧美防晒市场份额被压缩，国产防晒依然拥有率最高，但其地位岌岌可危；,日系防晒异军突起。欧美国家以黑为美，防晒产品主要目标为防晒伤。日系防晒专业性强，产品定位主要是防晒 黑，迎合了国人以白为美审美观。,-线上防晒不一样产地销售金额分布,中国日本美国韩国法国台湾省澳大利亚泰国,美妆线上消费趋势大数据报告,第18页,第一步,:,洁面 清洁面部肌肤,第二步,：,乳液,/,面霜 保持皮肤滋润,第三步,：,防晒 保护肌肤,第四步,：,第五步,：,唇膏 增添一抹完美气色,眼影 装点心灵窗户,护肤与化装基础步骤分解,ONE,美妆线上消费趋势大数据报告,第19页,1301 1302 1303 1304 1305 1306 1307 1308 1309 1310 1311 1312 1401 1402 1403 1404 1405 1406 1407 1408 1409 1410 1411 1412 1501 1502 1503 1504 1505 1506 1507 1508 1509 1510 1511 1512,唇部用具是消费者化装启蒙产品，它使用方便，便于携带，在消费者化装理念还处于成长久今天极受欢,迎。,唇部用具增加速度远远高于美妆行业总体增速，20仍在加速增加，发展势头极好。,2013-20唇部用具成交规模及增速,唇部用具销售金额唇部用具增速美妆行业增速,美妆线上消费趋势大数据报告,第20页,唇膏是,最受欢迎,唇部用具，而且消费者对唇膏热情还在不停高涨。唇彩/唇蜜逐步淡出消费者视野。,唇笔/唇线笔使用时所需要专业性比较高，是唇部用具中,最小众,品类。,-唇部用具各品类分布,唇膏/口红唇彩/唇蜜唇笔/唇线笔,美妆线上消费趋势大数据报告,第21页,消费者对唇膏,功效需求比较集中,，大部分都希望唇部产品能够保湿和滋润唇部。,随流行趋势改变，消费者对唇部产品,需求日渐丰富,，持久、变色、防水等含有小众功效需求产品快速增 长。,唇部产品功效分布,保湿滋润持久变色防水遮瑕其它,-不一样功效唇膏产品成交金额增速,变色防水唇膏总体,美妆线上消费趋势大数据报告,第22页,唇部产品,市场竞争态势极为胶着,。欧美品牌长久引领着彩妆行业消费理念，市场地位举足轻重，与国产品牌,势均力敌。而借着韩流兴起契机，韩系产品快速成长。,-唇部产品各国别市场拥有率,中国欧美韩国日本,-不一样国别唇膏产品成交金额增速,中国欧美韩国日本,美妆线上消费趋势大数据报告,第23页,年底韩剧来自星星你热播，baidu指数一度突破四百万。在星你播出后，韩国产品快速增加，到达一个高,峰。,1301 1302 1303 1304 1305 1306 1307 1308 1309 1310 1311 1312 1401 1402 1403 1404 1405 1406 1407 1408 1409 1410 1411 1412 1501 1502 1503 1504 1505 1506 1507 1508 1509 1510 1511 1512,-唇部用具韩国产品成交金额增速,销售金额增加率,美妆线上消费趋势大数据报告,第24页,第一步,:,洁面 清洁面部肌肤,第二步,：,乳液,/,面霜 保持皮肤滋润,第三步,：,防晒 保护肌肤,第四步,：,唇膏 增添一抹完美气色,第五步,：,眼影 装点心灵窗户,护肤与化装基础步骤分解,ONE,美妆线上消费趋势大数据报告,第25页,1301 1302 1303 1304 1305 1306 1307 1308 1309 1310 1311 1312 1401 1402 1403 1404 1405 1406 1407 1408 1409 1410 1411 1412 1501 1502 1503 1504 1505 1506 1507 1508 1509 1510 1511 1512,眼睛是心灵窗户，要想心灵窗户愈加明亮漂亮，自然离不开眼影修饰，眼影能让妆容锦上添花；,20，在美妆行业增加率保持稳定并逐步下降时期，眼影产品逐步和美妆行业拉开差距，加速增加。伴随生 活水平提升，消费者美容意识深入增强，人们不再满足于最基本护肤化装，而是去追求更多色彩。,2013-20眼影产品成交规模及增速,眼影产品销售金额眼影产品增速美妆行业增速,美妆线上消费趋势大数据报告,第26页,眼影产品发展主要由,年轻人和时尚意识更浓一二级城市消费者,所引导。,当代年轻人比中青年更爱打扮，同时一二级城市年轻人对化装接收度更高，所以，眼影作为进阶类美妆产品，一二级城市年轻人使用深入推进了眼影流行和普及。,眼影,美妆,眼影产品年纪占比,19-2223-2829-3536-50,51-70,眼影,美妆,眼影产品城市级别占比,1级2级3级4级,美妆线上消费趋势大数据报告,第27页,日韩眼影快速增加，挤压国产和欧美眼影份额，到年日韩系眼影市场份额已经超出40%，其中，韩国眼影增,长速度最快，其次为日本。,-眼影产品各国别市场拥有率,中国日本韩国欧美,-不一样国别眼影产品成交金额增速,中国日本韩国欧美,美妆线上消费趋势大数据报告,第28页,但,日韩两国眼影受众不一样,。年纪层较高一级城市消费者更偏爱日系产品；韩国产品主要由热播韩剧带动，而热,播韩剧受众以年轻人为主。,日本,韩国,全部品牌,眼影产品各国别年纪占比,19-2223-2829-3536-5051-70,日本,韩国,全部品牌,眼影产品城市级别占比,1级2级3级4级,美妆线上消费趋势大数据报告,第29页,国产美妆产品曾在线上风光一时，但 是伴随消费者生活水平提升，更多 进口品牌涌入线上市场，消费者对国 产美妆产品偏好度不停降低。,伴随消费者美妆观念转变和韩流明 星风靡，中国消费者不再一味推崇 欧美大牌产品，专为亚洲肌肤设计、符合亚洲审美并有明星代言加持日 韩产品越来越受到欢迎。,伴随生活水平提升，消费者不 再满足于简单护肤程序，他们 越来越多地使用化装产品为自己 增添光彩。,因为中国消费者化装意识还处 于成长久，使用最为方便传统 彩妆产品唇膏成为他们第一选 择。,年轻人和处于大城市潮人们是 进阶化装产品（比如眼影）主 要消费者，他们也在推进着更多 丰富多彩化装产品普及。,中国消费者护肤意识日趋完,善，他们在传统基础护肤品上 消费逐步降低，造成对应行 业增加迟缓。,为了迎合这种消费转变，传统 护肤品在功效上不停推陈出 新，得到了市场主动反馈。,中国消费者护肤观念升 级，护肤产品结构调整,01,02,中国美妆行业进入彩妆时 代，年轻潮人引领行业发展,03,国产和欧美美妆产品市场份 额逐步被日韩产品挤压替换,ONE,美妆线上消费趋势大数据报告,第30页,泛,90,后美妆消费演变,-，线上洁面、乳液等美妆品类年均购置频次出现了下,滑。为了研究该消费特征改变原因，我们选择2328岁三年连续在线上 购置美妆人群作为泛90后代表。在此过程中发觉，尽管泛90后购置美 妆频次出现了下滑趋势，但购置商品展现显著升级换代，并在美 妆两大类别彩妆和护肤消费结构上发生了巨大改变,TWO,美妆线上消费趋势大数据报告,第31页,2013-年，大量年纪阶段在23-28岁消费者步入职场。伴随生活方式转变和购置力提升，他们在美妆,方面消费占比不停提升，逐步成为行业主力人群。,-美妆消费者分年纪段成交金额占比,51-70,19-22,36-50,23-28,29-35,美妆线上消费趋势大数据报告,第32页,在此期间，即使这些人群年均消费金额在迟缓上升，但他们,消费频次出现了显著下滑,。,-23-28岁人群美妆平均购置频次,-23-28岁人群美妆年客单价,美妆线上消费趋势大数据报告,第33页,为了研究详细原因，我们选择,最近三年连续在线上购置美妆产品23-28岁人群,作为泛90后美妆消费者代表。,数据显示，泛90后代表只占泛90后整体人数11%，但这群人购置力极强，其三年内美妆总消费占泛90后整体消 费70%。,泛,90,后中三年连续购置美妆人数占比,三年连续购置人群,三年非连续购置人群,泛,90,后中三年连续购置美妆成交金额占比,三年连续购置人群,三年非连续购置人群,美妆线上消费趋势大数据报告,第34页,泛90后代表人群在美妆产品上,人均消费额远远高于泛90后整体,，而且还在深入提升。,-三年连续购置美妆泛90后消费者年均支出,泛,90,后代表 泛,90,后整体,美妆线上消费趋势大数据报告,第35页,2013到年，泛90后代表人群网购频次和购置商品数均出现了显著上涨，带动其年均花费大幅上升。,但进入20以后，该人群网购频次和网购商品数不升反降，仅靠商品价格提升拉动消费。,造成上述改变根本原因在于消费者消费习惯成熟，以及消费档次升级。,-连续购置美妆泛,90后消费者年均商品成交单价,-连续购置美妆泛,90后消费者年均购置商品数,-连续购置美妆泛,90后消费者平均购置频次,美妆线上消费趋势大数据报告,第36页,5,元以下,5-10,元,10-30,元,30-50,元,50-70,元,70-100,元,100,元以上,-连续购置美妆泛90后消费者购置商品价格分布,价格区间,销 售 笔 数,泛90后人群在不一样价格区间里消费均展现出消费升级态势。详细来说，他们在低价位消费在萎缩，高价位,商品消费占比提升显著，尤其是100元以上美妆产品。,美妆线上消费趋势大数据报告,第37页,然而，泛90后依然重视消费性价比。他们喜欢在双11打折季囤货，也越来越倾向于在聚划算这类促销平台上购,买化装品。,010203040506070809101112,-连续购置美妆泛90后消费者 购置时间分布,-连续购置美妆泛90后消费者 聚划算成交金额占比,美妆线上消费趋势大数据报告,第38页,泛90后群体品牌意识不停加强，越来越偏爱TOP品牌商品，TOP品牌集中度越来越高。,-三年连续购置美妆泛90后消费者购置品牌集中度情况,其它,TOP51-100 TOP11-50 TOP10,美妆线上消费趋势大数据报告,第39页,作为一个触网较早，且网购习惯非常成熟群体，泛90后代表人群早期在淘宝平台上沉淀了大量消费关系，导,致他们消费习惯往天猫迁移趋势并不显著。,但在天猫平台内部，泛90后人群消费习惯逐步往旗舰店转移。,-连续购置美妆泛90后消费者 购置平台分布,天猫 淘宝,-连续购置美妆泛90后消费者 购置天猫店铺类型分布,专营店 专卖店 旗舰店,美妆线上消费趋势大数据报告,第40页,另外，泛90后人群对进口化装品需求与日俱增，越来越多泛90后消费者经过全球购和天猫国际这种跨境消费,平台海淘化装品。,-连续购置美妆泛90后消费者全球购/天猫国际成交金额占比,其它 全球购及天猫国际,美妆线上消费趋势大数据报告,第41页,美妆按功效分为彩妆和护肤两大类。从消费结构上看，护肤产品是泛90后美妆花费主要部分，占比靠近80%；,细分来看，水、乳液作为日常基本护肤产品，占比最高。,各类美妆产品 成交金额占比,彩妆护肤,-护肤类细分产品 成交金额,水,乳液,精华精油,面膜 眼唇及,T,区,身体及其它 清洁,-护肤类细分产品 成交金额占比改变,美妆线上消费趋势大数据报告,第42页,就时间维度改变趋势看，泛90后人群在彩妆产品上消费增加显著高于护肤品，使得他们彩妆消费占比相对三,年前大幅提升。,3年前,3年后,-泛90后美妆消费者彩妆/护肤 成交金额占比改变,彩妆护肤,-彩妆护肤产品复合增加率,彩妆护肤,美妆增加指数=该类美妆年增加率该类美妆占整体美妆比,美妆线上消费趋势大数据报告,第43页,2013-年眼唇和底妆是泛90后主要购置化装产品，作为进阶化装品，眼唇及腮红占比不停增加。,-彩妆细分品类成交金额,眼唇及腮红底妆美妆工具及其它香水,眼唇及腮红,底妆,美妆工具及其它,香水,-彩妆细分品类成交金额占比改变,美妆线上消费趋势大数据报告,第44页,泛90后女性年均购置眼唇及腮红笔数和商品数并没有大幅增加，而单品成交价格却增加快速，可见她们是对档次,要求提升，而非使用数量增加。,-眼唇及腮红消费者 年均购置笔数,-眼唇及腮红消费者 年均购置商品数,-眼唇及腮红商品 年均成交单价,美妆线上消费趋势大数据报告,第45页,一二线泛90后对眼唇及腮红需求偏好度更高，同时他们越来越倾向于选择Top品牌，行业市场集中度不停提,高。,1,级,2,级,3,级,4,级,眼唇及腮红消费者城市级别分布,眼唇及腮红消费者美妆整体消费者,TOP10,TOP11-20,TOP21-30,TOP31-50,TOP51-100,其它,-眼唇及腮红TOP品牌成交金额占比,美妆线上消费趋势大数据报告,第46页,大部分面膜一次性使用特征以及平均单价较廉价，面膜成为泛90后平均一年在护肤品上购置数量最多产品；,而化装工具包含刷子、海绵等，化装过程中使用频次高，且更换频繁，成为购置数量最多彩妆类产品。,化装水,/,爽肤水,面部护理套装,面膜,/,面膜粉,乳液,/,面霜,面膜,年均购置商品数量,TOP5,护肤品类,指甲油,/,美甲产品,美甲工具,BB,霜,唇膏,/,口红,化装,/,美容工具,年均购置商品数量,TOP5,彩妆品类,美妆线上消费趋势大数据报告,第47页,泛90后伴随护肤意识升级，消费者一年在护肤品上平均购置金额最高单品是非基础护肤类胸部护理产品；,而美妆方面，粉底作为基础类底妆，使用频次较高，是泛90后平均购置金额最高彩妆单品。,该品类年均花费=该品类年成交金额/该品类年成交人数,乳液,/,面霜,面部精华,面膜,面部护理套装,胸部护理,年均花费,TOP5,护肤品类,彩妆套装,BB,霜,香水,粉底液,/,膏,粉底,年均花费,TOP5,彩妆品类,美妆线上消费趋势大数据报告,第48页,从泛90后消费者购置美妆品类来 看，护肤类产品作为日常必需品，依 然是最主要组成部分。,同时，泛90后对彩妆类产品需求愈 发强力。其中，眼唇及腮红是相对增 长最快品类。,年轻消费者化装品购置数量会 出现先升后降特征，原因在于 化装是一个学习和试错过程。,泛90后购置美妆商品单价上升 显著，成为拉动美妆支出上涨 主要原因。,伴随美妆消费需求升级，TOP 品牌、专业平台以及进口渠道 商品愈发含有吸引力。,2013-年，泛90后消费者 对美妆需求快速上升，成为 美妆行业引领者。,其中，居住在二线城市泛90 后女性是美妆消费主力，购 买力极强。,01,泛,90,后开始引领美妆消,02,泛90后购置化装品存在一,03,泛90后重视护肤同时，对,费风潮,个试错过程，但产品会,彩妆需求日益突出,连续升级换代,TWO,美妆线上消费趋势大数据报告,第49页,可能你希望拥有一支来自星星你中全智贤同款唇膏，,年可能你希望拥有一支太阳后代中宋慧乔同款口红。美妆市 场受流行趋势影响极强，用户口味琢磨不定，很多时候外在原因会在短时 间内催生爆款产品，比如在国内已“火到不行”韩剧,美妆市场易受流行趋势影响,T,E,H,E,R,美妆线上消费趋势大数据报告,第50页,IOPE唇膏/口红近年销量连续走高。受年底韩剧来自星星你热播影响，20，剧中IOPE唇部,产品在全部唇部产品品牌中渗透率到达高峰。,-IOPE唇膏/口红销售金额渗透率,-IOPE唇膏/口红销售金额走势,图片起源：IOPE官网,美妆线上消费趋势大数据报告,第51页,按月来看，来自星星你播出两个月后，剧中IOPE唇部产品快速走红，并在经历两个月暴发式增加后进入,稳定时。,10,12,02,04,06,08,1012,收视率数据起源：baidu百科,2013-2014 IOPE唇部产品销售金额及增速,IOPE唇部产品销售金额增速,2012月18日,来自星星你开播，网络播放量突破60亿，baidu指数突破400万,美妆线上消费趋势大数据报告,第52页,19-22岁年轻人是该剧关键粉丝群体。年12月18日来自星星你首播，旋即带动了第一批年轻消,费者。随即206月9日来自星星你登陆国内电视荧屏，再一次带动了年轻消费者唇妆热潮。,01,02,03,04,05,06,07,08,09,10,11,12,IOPE唇膏/口红各年纪段销售金额增速,19,2223,2829,3536,50,图片起源：IOPE官网,美妆线上消费趋势大数据报告,第53页,年轻人中，又以大学生为该剧铁杆粉丝。从网络首播到电视荧屏，大学生都是最,轻易被该剧影响人群。,01,02,03,04,05,06,07,08,09,10,11,12,IOPE唇膏/口红大学生销售金额增速,大学生非大学生,图片起源：网络,美妆线上消费趋势大数据报告,第54页,年2月24日太阳后代开播，再次掀起韩热狂潮，由宋慧乔代言唇膏品牌兰芝在剧开播后销量一路飙,升。,0210,0214,0218,0222,0226,0301,0305,0309,0313,0317,0321,0325,0329,02-03 兰芝唇膏/口红销售金额分布,2月24日太阳后代 开播，收视率高达14.3%播放量突破3000万,图片起源：兰芝官网,美妆线上消费趋势大数据报告,第55页,伴随热剧开播，兰芝唇妆产品快速渗透到消费者购物篮。,01,02,03,04,01-04 兰芝唇膏/口红笔单价走势,01,02,03,04,01-04 兰芝唇膏/口红笔数走势,图片起源：兰芝官网,美妆线上消费趋势大数据报告,第56页,女性一直是唇妆忠实粉丝，热剧播出期间更是带动了女性唇妆热潮。,04 兰芝唇膏/口红金额男女占比,男女,02,03,02-03 女性兰芝唇膏/口红金额走势,图片起源：兰芝官网,美妆线上消费趋势大数据报告,第57页,2935年纪段轻熟女最受热播剧带动，对流行趋势最敏感。,01,02,03,04,19,22,年女性各年纪段销售金额分布,2328293536505170,19,22,23,28,29,35,36,50,51,70,02-03女性各年纪段销售金额增速,2月24日太阳后代 开播，收视率高达14.3%播放量突破3000万,图片起源：网络,美妆线上消费趋势大数据报告,第58页,热剧播出，一线城市最快跟风，一线城市最易受到流行趋势影响。,01,02,03,04,兰芝唇膏/口红销售金额各线级分布,4,级,3,级,2,级,1,级,1,级,2,级,3,级,4,级,03 兰芝唇膏/口红笔单价各城市线级比较,2月24日太阳后代,开播，收视率高达14.3%,播放量突破3000万,图片起源：网络,美妆线上消费趋势大数据报告,第59页,作为年轻美妆消费者，对走在流行 前线美妆产品需求量不容小觑，消费者大量涌入，需求量越来越大。,年轻女性是紧随流行时尚先 锋，这部分消费者流行观念影 响着整个美妆行业。,大学生对流行趋势含有高度敏感 性，他们也是美妆市场不容忽略 实力群体。,年底星你开播，刺激 了消费者对唇妆需求，重播 季再次掀起唇妆热潮。,20太阳后代一样 造就了今年唇妆流行趋势，带 动着大量紧跟流行美妆消费 者。,热播剧带动美妆热潮,01,02,年轻人最易受流行热潮影响,03,走在流行前沿产品需求量,不停扩大,THREE,美妆线上消费趋势大数据报告,第60页,更多数据,扫码查看,美妆线上消费趋势大数据报告,第61页,第一财经商业数据中心,集,数据商业化和数据自动化战略级平台,，以阿里巴巴商业大数据库为基础，输出产业经 济全景分析和行业企业深刻洞察数据产品，全方面满足商业世界数据刚需。同时以数据报 告为关键产品，经过数据活动有数、有数有品，整合中国最大财经媒体集团优势资 源，以媒体加数据倍增效应，全方面提升中国商业世界运行效率，实现DT时代产业变革。,汇报作者：程梦琪、李雪峰、石欢、高士君、刘力华 视觉设计：Fancy Fang,联络我们：Data,商务合作：,BD,加入我们：,HR,美妆线上消费趋势大数据报告,第62页,大数据 全洞察,美妆线上消费趋势大数据报告,第63页,