基于融媒体背景下报社新闻报道的创新策略.pdf

广电传媒.创新广告大观 2023.4055基于融媒体背景下报社新闻报道的创新策略郭亮/株洲日报社摘要：目前，网络科学技术的发展和普及，极大程度地改善了人民的生活和工作，同时拓展了人们了解时事新闻、政治新闻的渠道。新媒体的发展，对传统报社新闻产生了一定的影响，同时也提供给报社新闻转型发展的契机。因此，为了保证报社新闻的发展，报社编辑人员必须了解融媒体时代的发展趋势，熟练地掌握新媒体技术，全面强化自身的专业知识，使自身可以更好地适应新时代的媒体发展环境，从而扩大报社对受众群体的影响力。基于此，本文在融媒体背景下对报社新闻报道的现状和问题进行分析，从而提出报社新闻报道的创新策略，以供参考。关键词：融媒体；报社新闻；创新策略引言在互联网技术的影响下，媒体行业取得了巨大的突破，同时也对报社新闻产生巨大的冲击，导致报社新闻的受众群体流失，广告商流失。因此，报社媒体必须根据自身的优势，在坚守自身发展的同时进行创新，将报社媒体和新媒体技术进行融合，让新闻信息的覆盖面扩大，影响力扩大，并且为受众群体提供真实权威的新闻报道。同时，报社新闻需要在传播内容上进行创新，通过了解学习先进的网络技术，创新经营模式，使报社整体人员具备创新思维，这样才能够保证报社媒体在融媒体的影响下逆流而上，飞速发展。1 融媒体时代报社新闻报道的现状网络技术的快速发展，对传统媒体产生了一定的影响，越来越多的媒体以多元化的新媒体形式呈现给大众，从而导致报社新闻报道面临严峻的发展问题。根据以往的表现来看，传统报社新闻报道失去了曾经的风光，为了有效地改变这一情况，寻求报社新闻报道的创新策略是当下主要研究的方向。根据目前报社新闻报道的状况来看，其报道形式单一，报道内容刻板，尽管其报道的信息具有一定的权威性，但也很难吸引受众群体。而新媒体报道恰恰相反，其报道信息内容丰富，传播方式呈现多样化，完全满足当今社会人们对新闻的需求，因此受到广大群众的喜爱。所以，报社新闻报道在保证自身报道新闻的权威性特点的基础上，对报道内容、报道形式进行创新是促进其发展的重要策略。通过融媒体的影响，报社新闻报道应该以全新的形式呈现给群众，让群众可以在报社新闻报道中体验到新闻的时效性、权威性、多样性等特点，如此才能够有效地保证报社新闻报道在融媒体的视域下持续发展。2 融媒体时代下报社新闻报道面临的问题2.1 传统新闻缺乏时效性在传统报社报道新闻的过程中，新闻技术首先需要采集新闻信息，再对新闻现场进行拍摄，根据新闻线索来编辑新闻内容，再通过将文字和图片进行排版，最后印刷成报纸传播给受众群体。由于在报道的过程中需要经历一系列的工序，耽误传播新闻的速度，因此极大程度地降低了新闻内容的时效性。除此之外，由于报纸的印刷周期比较长，在同一张报纸上可能要同时刊载很多新闻信息，这就使得大部分的信息由于受到版面的限制而传播得不够全面。一旦出现重大新闻热点，报社紧急加工也需要第二天才能传播新闻，从而导致受众群体无法及时地对新闻热点做出有效的判断。2.2 传统报纸受众群体流失现象严重随着融媒体的发展，新媒体不断地兴起，大部分的报社新闻读者都相继地流失，从而导致大量的报社由于缺少用户而进行休刊、停刊，尤其以发行本土新闻为核心的报社，读者流失得最为严重。由此可见，新媒体对报社新闻产生了过于严重的影响，同时由于广电传媒.创新广告大观 2023.4056报社的读者流失，从而导致以往长期合作的广告商都相继流失，使报社的主要经济收入来源受到了一定程度的限制，极大程度地影响了报社新闻在融媒体时代的发展。2.3 传统报纸与受众群体缺乏互动交流在报社新闻报道的过程中，由于纸媒传播形式的局限性，使得报社和受众群体难以产生互动过程。报社想要了解群众的反馈意见，只能够通过电话的形式来进行互动，这种互动形式频率低，交流形式单一，无法对报社产生良好的建议。同时，报社的编辑人员缺少对与受众群体进行互动的重视，更加侧重于发行速度以及发行量。甚至有的编辑人员对观众提出的建议进行选择性回避，从而导致报社新闻报道一直处于固定的运行模式，这样导致报社新闻报道在融媒体时代生存处境十分艰难，从而极大程度地限制了报社新闻报道的高效发展。由此可以得出，加强报社新闻媒体和受众群体之间的联系对于传统媒体的发展具有一定的促进意义。3 融媒体背景下报社新闻报道的创新策略3.1 传统报纸技术创新，朝着数字化发展要想保证传统报社新闻可以在融媒体环境的影响下保持发展速度，对其进行技术创新是重中之重。在创新的过程中，首先，报社需要借助于新媒体技术来强化工作人员的专业能力以及工作效率，使其可以在采集新闻信息、编辑新闻内容、发布新闻信息的过程中取得突破性的提升，通过信息技术、智能技术、大数据技术等来不断地丰富报社报道的新闻内容，从而提高新闻的质量，以此来提高受众群体对报社的黏性。其次，报社还需要通过引进先进的数字化设备来提高报纸内容制作质量、报纸发行的效率，极大程度地提高报纸出版后新闻内容的时效性。同时，利用数字化设备去不断地强化自身的硬件设施，在数字化的基础上来开发独属于报社的应用软件，改变纸质媒体的传播形式，有效地利用互联网信息平台来提高报社新闻报道的影响力，以此来增加浏览新闻内容的点击率。再次，新闻报社还需要积极地适应融媒体时代的发展理念，摒弃传统的运行模式以及思想观念，制定全新的管理模式，从而强化报社的工作效率。报社可以对编辑人员进行一定程度上的约束和鼓励，保证每一位员工都可以全身心地投入工作中，长久以往，报社内部会形成良好的工作氛围，这样可以最大限度地提高报道新闻的质量。对于表现优秀的编辑人员，报社可以予以相应的奖励，对于工作态度不认真、不思进取的编辑人员，报社需要对其进行思想教育，通过开展党建活动的方式来不断地强化其思想，使其可以具备优秀的职业道德和职业精神。最后，为了有效地提高报社新闻信息的时效性，报社编辑人员可以将数字化技术和数字化设施进行有机结合。例如：在发生重大新闻的时候，编辑人员必须第一时间抵达新闻现场，借助于自拍杆、自拍架等设备，通过报社在互联网上的应用软件来进行现场直播报道，从而保证受众群体可以第一时间了解新闻事件的前因后果，以此来保证受众群体接收新闻信息的完整程度，从而提高受众群体对报社的依赖性。此外，在融媒体的影响下，要想成为一名合格的报社记者，不能只具备采访编辑能力，还需要通过利用新媒体技术来对图片、文字、视频、音频等进行有机整合，并且根据受众群体的信息需求来进行针对性的报道，这样才能保证报社媒体在融媒体时代中可以占据一席之地，从而促进媒体融合的进程。3.2 转变传统经营模式，打造品牌媒体在过去，报纸是人民群众了解社会新闻信息的主要渠道，但是现在由于新媒体的冲击，报社的大量读者流失。同时随着手机、电脑等的兴起，人们传统的阅读模式发生改变，受众群体阅读新闻信息的方式不再局限于报纸，甚至比阅读报纸更加的便利，打破了传统媒体时间和空间的限制，真正地体现出新闻信息的时效性。由于新媒体的便利，让原本报社的读者都流向了新媒体，从而使报社的生存发展受到限制。为了有效地解决这一问题，传统报社媒体首先需要转变自身的经营模式，根据数据统计可以发现，传统的经营模式在融媒体时代下毫无用处，甚至会限制报社的发展。因此，新闻编辑人员有必要去了解新媒体的经营模式，并加以借鉴，以此来对报社的经营模式进行创新，将报社媒体的优势发挥到极致的同时结合新媒体的优势来进行互补，久而久之，形成一种符合融媒体时代发展趋势的经营模式，从而有效地加快报社的发展速度。然后，报社需要打造自己的品牌新闻，通过利用现有的技术以及现有的人员，借助于全社所有人员的智慧，打造出特色的媒体报道，通过不同于其广电传媒.创新广告大观 2023.4057他媒体的排版、内容、形式等来进行新闻传播，让受众群体可以清晰地感知到特殊媒体新闻独有的魅力，从而增加受众群体对报社的依赖性。最后，报社需要打造多样性的媒体新闻，通过对受众群体的调查，对受众群体的信息需求进行分类，为了有效地满足受众的信息需求，报社编辑人员可以进行相对应的信息采集、信息制作、信息发布，从而使受众群体可以快速地了解自己喜欢的新闻信息。例如，部分人喜欢看财经新闻、军事新闻；部分人喜欢看体育新闻、娱乐新闻。这样报社编辑记者就可以根据受众群体的兴趣来进行新闻发布，从而给用户一种良好的阅读体验，以此来增加受众群体对报社新闻的依赖性，从而促进报社新闻经济效益的提升和经济发展的加快。3.3 提升职业素养，加强沟通频率在融媒体时代的影响下，报社新闻报道通过和新媒体进行有机结合，对报社新闻报道的发展具有一定的促进意义。因此，首先，报社需要引进专业性强、素质高的编辑人才，以此来加强报社媒体和新媒体融合的进程，同时，报社还需要对老员工进行专业技能培训，提升其职业素养，让每一位编辑人员都具备融媒体时代的创新思维，通过这种方式，不断地加强报社的队伍建设，以打造优秀的新闻作品为目标；其次，报社新闻编辑人员可以借助于新媒体技术平台，如微信公众号、微博、百度贴吧等平台来加强和受众群体的沟通频率，通过利用平台的评论区及时地了解受众群体的意见，对报道形式、报道内容进行优化，并且对于受众群体的问题，编辑记者必须及时地给予回应，从而提高报社新闻对受众群体的亲和力；再次，编辑记者在发布新闻后，必须保证新闻的权威性以及真实性，从而引导受众群体的舆论走向，避免出现被虚假信息误导的情况发生，给受众群体提供一个良好的浏览信息的环境；最后，报社需要强化新闻编辑人员的思想建设，通过将党政府的思想方针和政策落实到每一位员工，以此强化报社人员的思想水平和政治水平，让每一位新闻编辑人员都可以具备良好的职业道德，从而培养其媒体的核心素养，进而保证报社新闻的可持续发展。结语综上所述，纸媒作为传统媒体中的重要组成部分，在融媒体时代的影响下不得不做出转变，为了更符合融媒体时代的发展趋势，报社编辑记者需要不断地提升自身的专业能力以及创新精神，通过改变报社新闻的经营模式来使报社进行转型。同时，将报社新闻媒体的优势和新媒体的优势进行结合，从而形成互补，以此来提高报社新闻的传播速度和内容质量，可以有效地满足受众群体的需求。此外，报社新闻编辑人员还需要具备高尚的职业素养，这样才能保证其在工作过程中具有认真负责的态度，以此来保证新闻媒体在未来的可持续发展。参考文献：1王国贤.新媒体环境下报社有效开展新闻宣传工作的策略研究J.新闻文化建设，2022，（09）：39-41.2张雪花.融媒体时代提升报社编辑策划意识和能力的思路J.新闻文化建设，2022，（05）：59-61.3孟祥燕.全媒体时代新闻报道传播路径如何创新J.中国报业，2022，（05）：98-99.4郭权锋.互联网时代人民日报社宣传工作改革历程研究D.北京：中共中央党校，2021.5汪祁.浅谈如何优化报社编辑的策划意识及能力J.新闻文化建设，2021，（09）：33-34.6旷昆红.基于融媒体背景下报社新闻报道的创新策略J.新闻文化建设，2021，（08）：79-80.7韩智文.浅谈如何增强报社编辑的策划意识和能力J.才智，2016，（36）：240.