《电视栏目和频道辨析》的课件1-栏目频道绪论.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,电视频道和栏目研究,课程性质：,专业必修,课时：,每周,3,课时,学分：,3,学分,教材：,史可扬：,电视栏目和频道辨析,，中山大学出版社，,2007,年,第一讲 电视栏目和频道概述,第一节 栏目定义和意义,一 界定,由固定主持人主持、内容主题明确、风格和形式统一、定时定量定期播出的节目单位。,二,电视栏目与电视节目的联系和区别,1,、电视节目是电视台各种传播内容的最终组织形式和播出形式；电视栏目是电视传播内容编辑的基本单位。,2,、栏目有固定的主持人，并成为栏目的一个外在标志，而电视节目则无需固定的主持人；,3,、在规范播出上，栏目定时定量定期播出，节目则没有延续性，播出时间不固定；,4,、收视对象上，栏目主要为特定的观众服务，节目的对象则不固定并且比栏目内容广泛。,三 栏目化的意义,（一）,节目栏目化首先是电视台播出节目有序化管理的需要。,（二）,是电视台密切与观众联系、观众积极参与节目、加强双向交流的需要。,（三）电视栏目化有利于充分发挥电视的多种功能。,（四）有利于电视台办出自己的特色、有利于电视屏幕建设等等。,第二节 栏目化发展,一 多样化的探索阶段,(19581979),（一）从电视节目向电视栏目发展,中央电视台（原北京电视台）试播节目表：,1961,年,1,月,(,开始试行固定拦月,),18,：,33,儿童节目,(,星期三,),文教节目,(,星期一、四,),学校生活,(,星期一、四,),卫生节目,(,星期一、四,),科技节目,(,星期二、五,),19,：,40,商业节目（星期一,),工业节目,(,星期二,),首都建设,(,星期三,),祖国各地,(,星期三,),新人新事新气象,(,星期四,),农业节目,(,星期五,),一周工农业节目综合报道,(,星期六,),（二）从社教节目为主向各类专栏发展,（三）从封闭制作向开放协作发展,栏目化的形成阶段,(1980,一,1999),（一）栏目规范化（二）栏目类型化（三）栏目的个性化,三 专业化的发展阶段,(2000 ),（一）,频道专业化的栏目设置,1,、专业频道与特色栏目,2,、专业频道与品牌栏目,3,、专业频道与系列栏目,（二）制作专业化的节目趋向,第三节,栏目的特征,一,固定化,（一）固定的栏目名称,（二）固定的播出时间和固定的节目长度,（三）固定的片头,（四）相对固定的栏目主持人,（五）节目内容、类型性质的稳定,二 综合性（复合性）,（一）具体内容的复合性,（二）节目形式的多样性,（三）观众高度参与性,第四节,栏目的分类,按栏目表现对象划分,（一）对象型拦目,对象型栏目,“是指向特定对象播出并侧重表现特定范畴或兼而有之的专题节目的形态，一般根据观众的职业、年龄及其他方面的特点分别设置。”“对象节目的内容和形式要充分考虑特定收视对象的兴趣、爱好和特殊需要，通常兼有新闻性、教育性、娱乐性、社会性和服务性的功能。”,(,中国电视专题节目界定分类条目,),1,、军人节目,2,、青少年节目,3,、老年节目,4,、妇女节目,5,、残疾人节目,7,港澳台胞节目,8,、对外节目,（二）公共型栏目,公共型栏目,“是指面向广大电视观众播出的栏目类专题节目。与对象型相对而言，公共型节目无特定对象，面向全社会，其选题也多为电视观众普遍关心的题材，栏目类中的多数节目属于此种类型的节目形态。”,(,中国电视专题节目界定分类条目,),1,、社会性节目,2,、经济节目,3,、文化节目,4,、体育节目,5,、科技节目,6,、卫生节月,按栏目表现内容划分,（一）社教类节目,（二）体育运动类,（三）新闻信息类,（四）文艺类（欣赏性专栏、综合性专栏和竞赛性专栏,),（五）服务性专栏,三 按栏目表现形式划分,（一）电视纪录片式,（二）电视访谈式,（三）电视杂志式,本课的分类,采用按主题或内容分类的原则,谈话栏目,新闻栏目,综艺娱乐节目,社教栏目,生活服务栏目,文艺和文化栏目,纪实性,(,纪录片,),栏目,第二节 电视频道概述,一 频道界定,“频道”作为技术名词，指声音、电波、光波等传送的频率范围。电视频道是指在电视信号传送播出时，高频影像信号和伴音信号占有的一定宽度的频带。,一个特定频道只能传送一路电视信号，所以接收时，一个频道可以收看到一套电视节目。人们通常借用“频道”这个词指代一套电视节目。,二 专业频道的优势,频道专业化原因,:,多频道并存的必然选择。,多元化需求的必然要求。,市场竞争的必然产物。,专业频道优势,一是个性化栏目涌现。,二是有利品牌栏目生长。,三是有利栏目内涵增加和外延扩展,.,三 频道专业化存在的问题,频道设置重叠，内容大同小异,专业频道不专业,收视份额少，广告收入低,四 专业频道的生存与发展策略,(,一,),专业频道要处理好的几大矛盾,1.,综合化和专业化的矛盾,2.“,自我本位”还是“观众为主”的矛盾,3.,计划模式和市场化的矛盾,（二）频道专业化要注意的问题,1,、不应该削弱电视的传统优势,2,、应该因时制宜和因地制宜,3,、要适应我国电视新的运营规律,