故事化·形象化·立体化：主流媒体关于二十大宣传报道的呈现与表达.pdf

声屏世界 2023/6 下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE故事化 形象化 立体化：主流媒体关于二十大宣传报道的呈现与表达阴 邓年生许慧琴摘要院在党的二十大召开期间袁中央广播电视总台发挥国家级广电媒体的优势袁实现了宣传报道的优化升级遥为更好把握二十大宣传报道的呈现与表达袁以中央广播电视总台为例袁从内容尧技术尧受众尧效果四个角度探析主流媒体在进行宣传报道时的整体脉络遥 研究发现袁中央广播电视总台在党的二十大宣传报道中袁内容上呈现出故事化的特征袁技术上呈现出陌生化尧沉浸化的特征袁受众上呈现出破圈层化的特征袁传播上呈现出多元化的特征袁成果塑造了真实尧立体尧全面的中国形象遥关键词院宣传报道中央广播电视总台传播效果媒介技术基金项目院江西省高校人文社会科学研究项目野人工智能生态环境下短视频生态治理研究冶渊项目编号院XW20102冤遥2022 年 10 月 16 日至 22 日，中国共产党第二十次全国代表大会胜利召开。中央广播电视总台作为我国最具权威和最具公信力的主流媒体，创新党的二十大宣传报道，实现了宣传报道的优化升级，使报道效果达到最大化。据分析，关于重大主题宣传报道的研究，主要呈现出以下几方面的特点：纵向上综合历年重大会议，研究媒体报道的变迁；横向上则偏向于对重大会议内容的分析、媒体报道个案的研究以及以重大会议为切口探索新闻业的生产，还有学者专注于将中外媒体报道进行对比研究。在媒体的个案研究里多数研究专注于重大主题宣传报道的技术和话语创新，对于从全局角度研究个案的重大主题宣传报道较少。因此，本文将从微观层面的具体内容、中观层面的媒介技术、宏观层面的破圈层传播、国家形象的建构来层层深入地对中央广播电视总台对党的二十大宣传报道进行全景探析，以更好地把握本次宣传报道的总体脉络，为其他媒体的重大主题宣传报道提供参考思路和借鉴。主题故事化袁激发情感共鸣重大主题宣传报道借助故事化呈现能够有效化解生硬僵化的风格，将抽象的概念具体化、细节化，帮助受众更好感知表达的内容，进而提高宣传报道的效果。在党的二十大期间，中央广播电视总台将党的二十大主题宣传报道以故事化的方式呈现，便于受众感知和领会。聚焦个体袁彰显时代特性。小切口洞察社会事件，引发受众共鸣。相较于以往的宏大叙事，中央广播电视总台在党的二十大宣传报道中采取了聚焦个体的叙事视角，以故事讲述人为主，并辅以第三方视角进行解读，进行故事化呈现。中央广播电视总台精心制作的 大时代 专题，聚焦全国典型城市。中央广播电视总台央视新闻联播推出 奋进新征程 建功新时代 非凡十年 专栏，聚焦农村物流、妇女事业等小故事。每一个典型的故事，通过再现当时的场景和细节的讲述，雕刻出时代的印记，彰显出时代特征。回溯历史袁见证时代变迁。跨时空对话历史事件，突显时代发展。内容是宣传报道的主体，中央广播电视总台在本次宣传报道中通过回溯历史、对比现状，以跨时空对话的方式将历史与现实有机结合起来，并辅以故事化叙事的方式呈现，突显出时代的变迁。中央广播电视总台推出大型电视专题片 领航，坚持史论结合；推出 看图学习 专题，回顾习近平总书记的讲话。在报道中，中央广播电视总台以历时性观察研究所选题材的过去、现在、将来的系统变化，以共时性观察研究所选题材的内在联系，实现了叙事的表层结构和深层结构的有机融合。深度解读袁讲好中国故事遥 报道关注热点事件，着眼社会发展。中央广播电视总台以多方视角、多种形式深度解读人民关注的社会热点事件。党的二十大开幕式结束之后，中央广播电视总台新闻中心邀请嘉宾和特约评论员第一时间解读二十大报告，随后又陆续推出了 代表谈二十大报告 外籍专家眼中的二十大报告 等报道。另外，还顺利完成两场“党代表通道”直播，展现 37 位党代表坦诚回应社会热点、立足岗位积极作为的风采。本次重大主题报道中，中央广播电视总台紧随热点、深刻解读，帮助受众关注和理解社会热点事件，对中国的整体发展建立信心。表达艺术化袁技术赋能传播技术发展从来都不是单向度地在工具属性上驰骋，而是通过技术的发展带来媒介的变革，不断与文化和艺术结合，争鸣与探讨热点扫描5声屏世界 2023/6 下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE成为一种艺术的观念与文化的力量。1近年来，中央广播电视总台不断掌握前沿技术，秉承着“思想+艺术+技术”融合创新的原则，创造了一批关于党的二十大报道的精品内容，大大增强了受众的视觉体验和情感体验。借助技术袁事物陌生表达遥 技术赋能内容宣传，助力解读事件本质。俄国形式主义理论家什克罗夫斯基认为：“影视艺术创作的根本目的不是要达到一种审美认识，而是要达到审美感受，这种审美感受要靠陌生化手段在审美过程中来实现。”2中央广播电视总台借助先进的摄像设备，将人们所熟知的事物运用陌生化的手法进行了文本的重构和意义的表达。在献礼党的二十大重磅报道 解码十年 中，中央广播电视总台借助卫星的宏观视角和地理信息系统，将人们身边所熟知的事物从新的角度进行诠释和解读，给受众一种新奇的体验。依托技术袁打造全景画面遥 技术共创极致镜头，助力全景呈现。在党的二十大召开期间，中央广播电视总台充分利用自己的技术优势，从宏观的视角最大程度打造全景画面，创造了许多经典画面，极大地满足了受众的感官体验。中央广播电视总台引进 T8 新型伸缩摇臂、大型升降塔等特种设备，拍摄了“总书记与党徽党旗同框”“大礼堂眺台巨幅标语与满天星交相呼应”等大量经典镜头。第二十届中共中央政治局常委同中外记者见面会上，中央广播电视总台首次通过动态接力拍摄完整展现大门开启、总书记入场、挥手致意、发表讲话等集体亮相的全过程。技术真融袁创造沉浸体验。技术实现视听符号完美融合，打造视听盛宴。视听画面是内容呈现最直观的方式，中央广播电视总台在关于党的二十大宣传作品里借助技术赋能，视听画面呈现出虚实共融、动静结合的特点，集感官体验、情感体验和精神体验为一体。中央广播电视总台推出的中英文融媒体微广播剧 千里江山，以声音的方式还原历史场景，还创作了以 千里江山图 为背景的 H5 互动视频，为受众营造听觉、视觉的想象空间。中央广播电视总台大型文化节目 大师列传 首次使用 270绿箱，主持人、现场听众与画作融为一体，仿佛身临其境。整合传播袁深化创作理念遥 技术融合思想与艺术，发挥传播合力作用。中央广播电视总台秉承“思想+艺术+技术”的理念，在党的二十大宣传报道中，呈现出一批以思想为引领、以艺术为情感表达、以技术为支撑的融媒体作品，实现思想、艺术、技术的相交相融，进而实现叠加传播效应。中央广播电视总台推出纪录片 中国大区域，在“5G+4K/8K+AI”的技术赋能下，以“思想+艺术+技术”的创作理念推动创新。此外，中央广播电视总台推出大型文化节目 诗画中国 借助 XR、CG、裸眼 3D、全息影像等科技手段，塑造了立体化、可视化的中国形象。传播多元化袁实现破圈传播如何使宣传报道有效触达不同圈层群体，对于主流媒体而言是一项巨大的挑战。在党的二十大召开期间，中央广播电视总台充分利用各传播渠道，加强多方协同，提升宣传报道的覆盖面和影响力，共同为党的二十大助力。此外，中央广播电视总台作为主流文化和意识形态的传达者，还将年轻受众群体纳入引导的辐射范围之内，实现破圈层传播。多方联动搭建传播矩阵袁全媒体覆盖传播袁扩大辐射范围。在党的二十大宣传报道中，中央广播电视总台搭建了一个多方联动的传播矩阵，实现了多点开花的传播效果。2022年 10 月 16 日，央视新闻、央视频以及中央广播电视总台在新媒体平台的官方账号上对党的二十大开幕式进行全程直播，同时中央广播电视总台广播端、电视端、新媒体端共同推出专栏进行报道，还跨平台推出了融媒体特别节目 二十大时光。多方联动的传播矩阵迎合了不同群体接收信息的习惯，不仅扩大了党的二十大宣传的辐射范围，还提升了中央广播电视总台的影响力。交互传播畅通沟通渠道袁注重实时互动袁共话二十大遥 新媒体平台拓宽了受众发声的渠道，在党的二十大召开期间，中央广播电视总台的新媒体平台为广大观众提供了人人发声、实时互动的平台。2022 年 4 月 15 日起，中央广播电视总台在官网、新闻客户端开启“我为党的二十大建言献策”专栏。此外，在党的二十大召开期间，新媒体平台设置与党的二十大相关的各种议程，如央视新闻创设的“中国式现代化的含义”等 93 个话题登上热搜榜。交互平台的搭建为广大观众创设了一个自由、平等的表达空间，起到了引领网络舆论的作用。范式创新打破刻板印象袁创新融入青年偏好袁增添内容趣味性。在传媒领域，Z 世代的加入正在悄然改写传媒业的叙事风格和话语形态。3中央广播电视总台在党的二十大融媒体作品中采用了众多年轻化的元素，吸引 Z 世代驻足浏览。央视网视频微博号发布的 我愿称之为最可爱的中国 用漫画形式回顾中国的“可爱瞬间”。另外，央视网还联合腾讯共同推出 在路上 MV，采用评书和 rap 的方式展示十八大以来中国各领域的变化。年轻元素的使用，有利于中央广播电视总台实现破圈层传播。数字产品强化立体感受袁构建数字化产品袁连接 Z 世代群体。当前，数字化浪潮持续影响着我国主流媒体的发展，伴随着互联网而生的 Z 世代格外依赖以数字化为主要特征的争鸣与探讨热点扫描6声屏世界 2023/6 下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE新业态。在党的二十大宣传报道中，央视网和抖音联合出品的互动产品 种花家这十年 一路生花 依托强大的 AI 换脸技术，用户可上传自己的照片来实现一键换装。此外，央视新闻微信公众号将党的二十大报告以 H5 互动视频的形式制作了一套关于中国发展的专题。中央广播电视总台打造的多款数字化作品有效触达 Z 世代群体，扩大了中央广播电视总台在Z 世代群体中的影响力和公信力。构建国家形象袁增强情感认同国家形象是国家软实力的重要组成部分，如何挖掘、讲述、传播中国故事，是时代赋予我们的重要命题，也是向世界展现中国精神和诠释中国智慧的重要途径。中央广播电视总台在党的二十大的宣传报道中，通过描绘中国现代社会的图景，为全体中国人的美好生活赋能，并且根据一国一策的原则，巧妙传播的中国经验和中国方案。还原现代社会图景袁展现美好社会遥 影视作品具有独特的视听符号系统，在“记忆”的塑造方面比文字更加具有生动性和形象性，既能还原出一个民族和一个国家的集体记忆，同时也能构建公众的个体记忆。4在党的二十大召开期间，新闻联播 栏目推出特别报道 大美中国 巡礼，展现各省区市取得的成就、发生的变革。中央广播电视总台广播 经济之声 和“云听”APP 携手打造 数说中国故事，为“十四五”时期构建人民美好生活的目标起到积极的宣传作用。此类节目的深层意义在于通过描绘现代图景，深化观众的情感认同。突出地方出色作为袁展现奋斗中国。党的十八大以来，我国在政治、经济、生态等领域取得了伟大的成就，中央广播电视总台将这些成就巧妙地融入到影视节目中。纪录片 雄安雄安 讲述雄安的发展故事，展现雄安新区高水平的社会主义现代化城市的美好图景。村庄十年 聚焦中国十个典型村庄，展现党的十八大以来中国村庄发生的巨大变化。此类节目的深层意义在于以地方经验为样本，展现了在党的带领下全国各族人民共同奋斗，在各方面取得的辉煌成就，深化了观众的情感认可。一国一策传播原则袁塑造可信的中国形象遥 可信的中国意味着中国的担当与责任，中央广播电视总台在党的二十大召开期间，立足每个国家的情况实行精准传播，根据一国一策的原则面向海外传播中国经验、中国方案、中国智慧。比如，面向缅甸，聚焦“三农”主题，推出系列节目 跟我巧致富。CGTN 和欧拉中心联合发布“新时代的中国”多语种海外传播重点节目片单，包括 全景解码中国之道 经典里的中国智慧 等。这些节目一方面有效传达了中国经验，另一方面也在无形中展示了中国形象，是责任与担当的壮举，塑造了一个可信的中国形象。阐释中国传统文化袁塑造可爱的中国形象遥 可爱的中国形象，意味着中国在国际受众眼里是一个有吸引力的、可爱的、值得喜爱甚至热爱的国家，对大多数国际受众而言更可能是感性的。5中央广播电视总台在塑造可爱的中国形象时，依托中国的传统文化引发国际受众对中国的喜欢，推出了我们为什么爱敦煌 东西艺鉴 等融媒体节目。总台 CGTN推出了自主研发的面向海外 Z 世代用户的类元宇宙融媒体游戏交互产品 中国故事盒子。这些对外传播以中华传统文化为切入点，方式更亲切，更容易打动人心，也更容易获得国际受众的青睐。多方展示中国动态袁塑造可敬的中国形象。可敬中国形象是可信、可爱中国形象的升维。可敬的中国形象意味着世界民众可以深层次地理解中国制度、中国主张，实现跨文化的共情。6中央广播电视总台在对外塑造可敬的中国形象时采取了两条路径，其一是多途径展现中国动态，例如，多语种对外编发时政微视频、系列报道等；持续跟进中宣部举办的“中国这十年”系列主题新闻发布活动。其二是多视角展现中国的发展与变化，对外播送的节目中涵盖了普通中国人的生活故事、全球思想者的观察与思考、西方青年观察中国乡村生活、东西方文化交融的创新与传承等内容。以“他者”视角展现中国所取得的成就，国外受众更容易接受和相信。渊作者单位院南昌大学新闻与传播学院冤栏目责编院邵满春参考文献院1刘俊.论传媒艺术的科技性要要要传媒艺术特征论之一J.现代传播(中国传媒大学学报),2015,37(01):93-100.2蒋孔阳,朱立元.西方美学通史:二十世纪美学M.上海:上海文艺出版社,1999.3王沛楠,史安斌.2022 年全球新闻传播新趋势要要要基于六大热点议题的分析J.新闻记者,2022(01):57-65.4刘懿璇,秦田宇.新时期中国主旋律电视剧集体记忆的文化阐释与国家形象的传播构建J.电影文学,2022(04):34-38.5钟新,蒋贤成.完善全民国际传播体系 构建可信尧可爱尧可敬的中国形象J.中国记者,2021(07):38-43.6钟新,蒋贤成,崔灿.构建可信尧可爱尧可敬中国形象的媒体传播策略要要要CGTN 云南野生象群迁移热点事件报道分析J.电视研究,2021(09):20-23.争鸣与探讨热点扫描7