商场开业宣传方案.docx

透笼国际商品城企划部 透笼三期开业宣传方案透笼国际商品城三期开业宣传方案一、背景陈述透笼国际商品城地处道里区黄金商圈，是由透笼轻工批发市场发展而来，它的前身是哈尔滨市透笼街小商品市场，俗称“透笼街市场”。经过30年的发展，现今商城营业面积已达16万平方米，是黑龙江省最大的日用品批发商城，拥有3000余家品牌代理商，万余个品牌代理，20余万款经营的商品。商城一直秉承着创新发展的精神，继透笼二期成功投入经营后，再接再厉，继续创造华章，透笼三期即将于2016年1月正式面向广大消费者盛装启幕。 透笼三期开业前1-2个月及开业后半个月内，将推出全面有效的宣传计划，让消费者知道透笼国际商品城的发展以及三期即将开业的喜讯。经调研后我们决定选用媒体、网络、地面宣传相结合的形式，快速、集中、直接、有针对性的进行系统宣传。二、宣传形式1、媒体宣传有效利用媒体广泛的传播力和极大的影响力，我们将极具针对性的进行集中宣传，经比较我们将选用哈尔滨电视台都市发现栏目和新媒体今日头条对我们透笼三期从竣工到开业进行系统的宣传。都市发现是哈尔滨电视台的一档民生类栏目，其贴近群众，贴近生活的栏目设置和运行方式为百姓所喜闻乐见，是各级领导和广大观众较为关注的电视栏目，在百姓中具有较高的知名度。今日头条作为新媒体从2012年3月创建以来已累计激活用户3.1亿，日活跃用户超过3000万，是国内互联网领域成长最快的产品服务之一。其报道的内容多为大家比较关心的生活问题，社会现象，娱乐类资讯等，深受百姓关注。都市发现栏目宣传时间：开业前1个月和开业后半个月宣传方式：观众回答问题或定点抽奖，栏目记者上门送好礼，透笼国际商品城提供礼品。今日头条宣传时间：从竣工到开业宣传方式：可选择几个重要的时间点进行报道，初步设定竣工剪彩、商户店面完成装修全面入驻、开业新闻发布会、开业剪彩四部分内容。2、网络宣传随着互联网的飞速发展，不断衍生出微博、微信等既能沟通交流又能进行宣传的各类网络应用，透笼国际商品城就拥有自己的微信公众平台，随时推送商城的各类资讯。在商城策划的各项活动中均积极邀请顾客朋友关注微信平台，其针对的消费者多为对透笼国际商品城较为关注的新老顾客。透笼国际商品城微信公众平台宣传时间：即日起每日推送，并延续至开业后宣传方式：由三期商户自行编辑品牌介绍图文，由网络部提供格式及图片规格要求，每日推送一个品牌，并间隔推送三期的进度追踪报道。3、地面宣传地面宣传是更快速、直接的一种宣传方式，并且能够硬性加深百姓对透笼三期开业这一喜讯的知晓程度。经比较分析我们选用公交车体广告、户外广告和LED屏相结合的宣传形式，既有移动广告，又有固定广告，同时还能利用LED屏进行VCR视频宣传。公交车体广告宣传时间：开业前1-2个月和开业后1个月宣传方式：设计宣传画面，选择路过透笼国际商品城的公交线路进行交涉，争取2-3条线路进行宣传。经调研商城附近公交站台所途经的公交线路如下：买卖街：1、5、20、28、53、65、85、113、114、205 兆麟街：1、5、20、85、113、114、206 市一院：8、23、53、65、83、113、114、201、206 建筑艺术广场：1、2、8、23、28、116、201、206 哈一百：101、103、118线路整理：1、2、5、8、20、23、28、53、65、83、85、101、103、113、114、116、118、201、205、206户外广告宣传时间：开业前1-2个月和开业后1个月宣传方式：设计宣传画面，选择公交站台、地铁站台、显著位置广告牌、小区内广告栏等位置进行宣传，或在马路两旁摆放刀旗，小区显著位置拉条幅等。LED屏宣传时间：开业前1-2个月和开业后1个月宣传方式：长期合作的LED屏有金安和烟厂两处，既可拍摄VCR视频宣传，也可设计画面宣传。4、常规宣传除利用平台进行宣传外，我们还要充分利用透笼已有的新老区资源进行三期开业的宣传，常规的宣传方式有DM单、X展架和吊牌门贴等，这次我们还可选用印有开业信息的购物袋进行发放，形成活的移动广告，扩大宣传效应。省时省力，快速有效，简单直接，针对性强。DM单或购物袋宣传时间：开业前1个星期宣传方式：招聘兼职人员在透笼国际商品城周边以及居民区进行地毯式发放。X展架宣传时间：开业前1个月宣传方式：设计宣传画面，将展架摆放至透笼新老区各电梯间、扶梯口和一楼各门口等显著位置。吊牌宣传时间：开业前1个月宣传方式：设计宣传画面，悬挂于透笼新老区顾客行走通道上方和扶梯上方。三、资金预算5