大型商场、购物中心开业策划方案.doc

XXXXXXXXXXX 总 策 划： 文案策划： 广告设计：XXXXXXX生活馆 开业庆典策划方案2015年4月5日活动时间 2015年_月_日早上9点至11点30分。活动地点XXXXXXXXXXXXX活动主题时尚生活新主张，体验购物新选择。开业前30天开始筹备开业庆典及宣传。开业前3天确定人员到位。开业前1天确定所有开业庆典人员安排、设备、物品、礼品到位。开业前7天获取活动当天的天气情况。一、开业前期宣传及预算宣传方式宣传日期时效规格说明费用DM宣传单5.1-5.55天10000份前7天小区投放前3天行人投递活动当天行人投递生活向导DM4.20-5.514天根据出刊时间DM12至整版亿邦DM4.20-5.514天根据出刊时间DM12至整版道旗广告4.25-5.545天根据投放范围周边及一楼广场楼体LED4.21-5.511天开业前广告烘托开业促销：（一）、系列活动主题：开业盛惠战五一礼谢全城！（逢买必送！精美豪礼大放送！）1、 春之舞夏衣尚舞！ 2、 春之旅首届魅力变身季 ！二、 活动时间：1、春之旅首届魅力变身活动！ 5月1日5月8日2、春之舞夏衣尚舞！ 5月1日5月8日三、宣传方式：、 五一开业期间，活动在商城前广场举办服装商场开业促销活动！活动前期在门口电子显示屏及商场进行视频及广播宣传。、商场各楼层及电梯口醒目位置制作活动宣传广告进行活动宣传！、服饰开业期间全天候开业宣传、特价买赠信息宣传。、至XXXX服饰场外促销演绎宣传！、场外12米彩虹拱门宣传增加开业氛围（文字内容：热烈祝贺XXXXXX馆盛大开业！）、场外一楼及二楼场外花车及服饰特卖促销惠！增加促销氛围！（一）春之旅首届魅力变身季一、活动概述商场服饰类商品平时促销活动比较频繁，但往往流于形式单一，品牌效应不突出。举办首届服饰节，在于导入“魅力时尚文化”的营销基因，通过厂商联动、多种形式组合促销，以进一步突出商品的品位、款种、价格优势。二、系列活动春之旅首届时尚季精品展示活动展销地点：XXXXXXXX展销思路：靓丽春夏装展销，要突破以往商品堆积的单一模式，要营造一种“文化”和“文化营销”的主题和氛围。具体可运用以下几种形式：A、模型展示（商户提供）B、大厅中心异形展台个设立艺术化展台（以灯光、道具、布毯、花卉等，烘托艺术化美感氛围）（1）、新品上市全线特价活动期间，于大厅（背景板背后）设立特价展区，推出新装品牌特价销售，价格设定在对顾客具吸引力的幅度。（三） 春之舞夏衣尚舞！ 1、劲爆特价限时抢购！5月1日5月8日二楼服装卖场突出部分应季特价服饰数量有限抢完为止！2、超值劲爆进店礼！5月1日5月8日凡活动期间到XXXXXXXX百货二楼至尚优品馆进店前100名顾客均赠送精美礼品一份3、 超值购物买就送！5月1日5月8日凡活动期间到XXXXXXXX百货二楼至尚优品馆购物的顾客凭购物小票即可在服务台领取精美礼品一份。4、 进店赢礼满就送！（此活动具体金额及返代金券金额由服装商场商场确定）100当做200花！凭购物小票购物满100元赠100元（现金抵用券）凭购物小票购物满200元赠200元（现金抵用券）凭购物小票购物满300元赠350元（现金抵用券）小票累计以此累推、多买多送！5、 买两件省更多！一件8.8折 2件6.8折春衣裳舞 买衣送衣！根据卖场及商户活动内容适当调整。活动时间： _月_日_月_日活动形式： XXXXXXXXXXXXX场外广场大型演艺活动！欢乐歌曲现场演绎、青春时尚歌舞演绎、有奖欢乐游戏礼品派发、服装现场模特秀。、场外现场促销活动宣传增加销售氛围、促进销售。活动物料： 演绎舞台米舞台桁架背景喷绘米、场外12米彩虹拱门宣传增加开业氛围（文字内容：热烈祝贺XXXXXXXXXXXX馆盛大开业！）7、演艺节目见节目单：（可联系广告公司出方案）活动奖品：主题：开业盛惠 惊喜无限抽大奖！活动时间：开业前三天（可根据需要调整）抽奖：（奖励由商场内商家冠名提供）特等奖1名：一等奖1名：二等奖2名：三等奖4名：幸运奖10名：互动游戏奖品：可联系一楼三楼或其它商户联合赠送代金券、优惠券等。现场布置阶段工作安排1、2015年_月_日，开始商场内外的布置工作， 当日一天应完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的安装工作，当日晚10点以前完成外场内场所有场地布置工作。2、2012年_月_日，所有人员必须安排到位并进行第二天的开业演练。3、当晚由安保人员负责活动场地内设备的安全。开业时间安排：时间内 容08：00所有人员就位，保安人员正式对现场进行安全保卫。08：10礼仪、迎宾人员、摄影师、音响师准备完毕。协助来宾签到后，为嘉宾带上胸花，带领嘉宾入座，并送上小礼品。08：15播放录制好的宣传音频。08：30主持人、狮队、军乐队、表演队、记者准备完毕。09：00活动正式开始。军乐队奏迎宾曲，主持人上台。09：05主持人邀请总经理致辞。09：10主持人邀请嘉宾致辞。09：15开业剪彩仪式开始，主持人宣布剪彩嘉宾为商场开业剪彩，礼仪就位后主持人宣布开始剪彩。09：20剪彩完毕，主持人邀请总经理商场正式开业，放响礼炮，烟花，鞭炮，同时放飞1000只氢气球。09：25文艺节目开始，中间穿插游戏互动环节，参与互动的观众可获得精美礼品一份，演出时间9：20 - 11：15。11：15文艺节目结束，开始活动抽奖。11：30主持人宣布开业典礼结束。11：35安排嘉宾会餐 晚上活动安排（19：00-21：00）：外场物品清单名称规格数量单位单价总价负责人舞台1座舞台背景1面舞台红色地毯人行道红色地毯发电机1台绿色植物大花篮音响、麦克风、调音台、电源线、背景音乐1套电源接入及电源设备礼花鞭炮舞台横型条幅楼体竖型贺幅嘉宾胸花汽柱彩虹门彩虹门布标矿泉水嘉宾坐椅普通坐椅签到桌来宾签到水牌签到红色桌布嘉宾礼品主持人串联词总经理致词嘉宾致词礼品袋请柬嘉宾名单1份优惠券氢气球1000只刀旗开业前7天天气预报1份楼顶宣传彩旗开业文艺节目安排商场内部布置工作人员服装大型垃圾桶抽奖箱200元红包安保对讲机活动流程表（嘉宾）新闻统发稿礼仪、迎宾接待计划会餐安排开业前细节筹备岗位职务人数说明地点负责人场地布置活动场地布置3活动开始前1天，外场、内场布置到位礼仪培训礼仪、迎宾培训1活动开始前1天，礼仪、迎宾小姐提前培训到位彩排彩排活动开始前1天，各个节目彩排音响音响师活动开始前2小时，音响设备调试完毕剪彩名称数量单位单价总价负责人礼仪小姐1人剪彩嘉宾人缎带1条剪彩球个新剪刀把托盘1个托盘布1张人员安排岗位职务说明负责人指挥总指挥外场指挥外场协理内场指挥内场协理礼品活动当天的礼品、奖品和物品管理嘉宾嘉宾名单宣传DM宣传单前7天小区投放，3天内完成。前3天行人投递，3天内完成。开业邀请函开业前7天开始投送，3天内完成。主持主持人礼仪、迎宾礼仪迎宾组长礼仪小姐迎宾小姐安保安保组长外场安保内场安保入口安保出口安保交通疏导电源电工负责开业期间内外场所有使用电源的接入，负责现场电源故障的紧急处理摄影摄影师摄像摄像师媒体电视台团结报音响调音师保洁内场保洁外场保洁其它控制组长负责开业现场礼花、鞭炮、氢气球时间控制，地点和人员安排。礼花控制鞭炮控制氢气球控制物品搬运组长人员分配负责人职务分配人员总指挥外场指挥外场协理内场指挥内场协理礼仪迎宾组长礼品发放组长安保组长音像设备组长电源保障组长保洁组长搬运组长节目组长烟花组长后勤组长宴会组长后勤保障工作安排 本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重 视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败： 1、现场卫生清理： 配备2名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。 2、活动经费安排： 对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以顺利实施。 3、活动当天安全保卫及应急措施： 配备20名保安员对活动现场进行全面的监控。 4、交通秩序： 4名保安负责活动现场入口交通秩序，路边不得停放任何机动车辆。车辆的摆放由专人负责指定停放。 5、消防： 配置灭火器，2名保安员确保进入典礼会场范围内的人员禁止携带任何易燃易爆品进入现场。 6、电工、音响： 主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配备专业音响师一名，保证典礼正常讲话播音。开业庆典结束开业庆典结束后将所有使用过的物品有序的放进公司仓库并做好记录，以备后期活动继续使用。晚上9点以后开始拆除舞台，清扫活动现场。搬运由安保部负责，记录由办公室负责。