互联网视域下文创产品的包装设计探究.pdf

139Green Packaging Research DesignAbstract:With the development of Internet technology,the development of commodity economy,the improvement of peoples living standards and aesthetic concepts,the publics demand for cultural and creative products is getting higher and higher.In the Internet perspective,the packaging design of cultural and creative products faces certain challenges.With the development of cultural creative industry,a series of creative products are popular all over the world.They not only have rich cultural connotation,integration of fashion elements,as well as clever packaging design,so they have captured the hearts of people.From the perspective of the Internet,we can effectively promote and design the packaging of cultural and creative products by using the thinking and technology of the Internet.Key words:under the internet horizon;cultural and creative products;packaging design李诗韵（湘南学院美术与设计学院，湖南 郴州 423000）互联网视域下文创产品的包装设计探究Research on Packaging Design of Creative Products from the Internet PerspectiveLI Shi-yun(Xiangnan College of Fine Arts and Design,Chenzhou 423000,China)摘要：随着互联网技术的发展进步、商品经济的发展、人们生活水平以及审美观念的提升，大众对文创产品的需求也越来越高。在互联网视域下，文创产品的包装设计面临一定挑战。随着我国文化创意产业的崛起与发展，一系列文创产品火爆全球。它们不仅拥有丰富的文化内涵，融合了时尚元素，还有着灵动的包装设计，所以俘获了人们的“芳心”。在互联网视域下，运用互联网的思维与技术，能对文创产品的包装进行有效推广和设计。关键词：互联网视域下；文创产品；包装设计中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400(2023)07-0139-03收稿日期：2023-04-18作者简介：李诗韵（1990），女，湖南郴州人，硕士研究生，现任教于湘南学院美术与设计学院，助教，研究方向：视觉传达设计、数字媒体艺术。DOI:10.19362/10-1400/tb.2023.07.029文化创意产品是符合当前物质生活水平以及社会发展要求的产品，消费者对文创产品消费的需求也日益增长。互联网视域下促进文创产品与当前时代的深度融合，是文创产品发展的必然需求，也是面对这种消费发展的一种必然需求。文创产品是艺术与文化的结合体，对文创产品包装来说，包装设计是为了迎合时代的消费观念，按照自身的需求去选择某些产品。正因为如此，文创产品品牌更加注重通过包装设计的视觉创意与艺术来塑造品牌的形象和进行品牌推广，提高大众认知度以及提升产品核心竞争力。140绿色包装研究设计1 互联网视域下文创产品的开发路径1.1 以受众喜好为中心文创产品的成功，离不开消费者的认可和支持，它不仅可以满足消费者的需求，还可以激励设计者去创造更加丰富的产品，以提升产业的整体竞争力，从而带来更高的经济回报。因此，我们必须把握住消费者的需求，充分发掘消费者的潜能，以期达成更大的成功。由于科技的快速发展，互联网已经融入人们的日常生活，其帮助设计者更加有效地将自己的想法和创造力融入产品包装设计中，从而更加有效地实现创新。利用这种方式，设计者可以运用现代信息技术，从大量的客户和市场上收集到有价值的信息，从而更加深入地理解和发掘客户的需求，以更有效地开发出更具创新力的产品包装设计，通过创新的设计和创造力，创造出满足消费需求的文创产品包装，从而推动销售额的增长。1.2 以文化、艺术、情感元素为链接文创产品包装创意灵感是非常有规律的，可能会受到创意者的个人天赋的影响。尽管有些创意灵感可能只是瞬间产生的，但其都有一定的规律，并且都有共同的思路和方向。在产品创新开发过程中，我们需要将文化、艺术、情感元素有机结合起来，使它们成为独特的文创艺术品。互联网为这些元素的结合提供了技术支持，通过先进的技术和方法，使文创产品的包装更加丰富，充满创意，满足人们对多样化需求，尤其是在情感方面。通过展示文化创意产品的情感、艺术，来吸引消费者。1.3 以多元素重构为手段相比传统产品，文创产品具有独特的文化和艺术内涵，这也正是设计者追求创新和创造力的最终方向。此外，利用互联网，可以更有效地实现文创产品的创新和研发。通过利用互联网技术，我们可以创造出具有独特艺术风格的产品。通过对各种元素的组合和搭配，我们可以创造出具有独特魅力的产品。比如，通过对产品的平面图案和纹理的改造，可以创造出具有独特魅力的产品。通过将文创产品的创意和技巧有机的整合，可以让它们拥有独一无二的艺术魅力1。此外，通过将文化和情感有机的结合，能够让文创产品充满活力，从而体现出其实际应用价值。2 互联网视域下文创产品的推广策略在互联网时代，文创产品的开发和推广都受到了极大的促进。通过利用互联网平台，文创产品可以得到宣传、营销、销售和价值推广，让更多的人认识和了解它们。将文化创意产业利用网络平台进行宣传，不仅能够提升地方文化的影响力，还能吸引更多的游客前来体验独特的文化氛围。例如，文化创意产品在互联网上的传播，不仅有利于旅游业，而且为文化创意产品提供了更多的渠道，使它们能够得到更好的推广。首先，互联网视域下，文创产品推广可以借助第三方应用商店进行，如应用商店等等。其次，以互联网为导向推广文创产品，借助网站推广，文创产品可以在互联网平台上打造属于自身发展的网站模式，加强网站宣传，提高网站的点击率，使人们通过网站推广模式知道、了解文创产品。再次，以互联网为导向开展的文创产品推广，依托广告模式进行推广，以融媒体为导向，实现新媒体与传统媒体共发展，将文创产品以广告的形式进行宣传、普及，加强品牌形象的树立，增强人们对文创品牌的认可度。最后，以互联网为导向推广文创产品，借助微信、微博、抖音等平台进行推广，符合人们生活信息获取需要，使人们能够借助微信、微博平台获取较多的文创产品信息内容。与此同时，通过直播形式推广文创产品，在线介绍文创产品，与受众形成互动，促进受众对文创产品的全面了解，可以促使受众对文创产品的消费欲望的提高，以达到文创产品的营销目的。3 互联网视域下文创产品包装设计的发展策略3.1 文创产品包装设计的年轻化趋势随着社会的发展，现代旅游消费的主要群体已逐渐从老年人转向年轻人，同时年轻消费群体的文创产品消费偏好也随互联网的发展而发生变化。相对于老年化的文创产品包装设计，年轻人的喜好更倾向于具有挑战性、表现自己、具有创新创意的包装设计。因此，在设计文创产品的包装设计时，要重新定义市场需求，141Green Packaging Research Design将年轻人的消费需求放在第一位。但这也并不意味着一味的迎合年轻消费者的需求，而是在现有文创产品包装设计的基础上实现年轻化的创新设计，将产品包装进行年轻化处理。随着文创产品的普及，年轻消费者开始更加关注产品包装背后的文化内涵，他们通过深入挖掘产品的故事，将其融入到自己的日常生活中，从而有效地推动文化的传播和发展。3.2 营销传播渠道的年轻化方向互联网已经全面的融入我们的日常生活之中，各种传播媒介的发展为传播文创产品提供了更多可能。线上交流平台、移动 app 的及时互动，极大的促进了文创产品的宣传和传播。例如：“摔碗酒”“毛笔酥”“不倒翁”等符合年轻人审美的文创产品在抖音、快手等短视频平台上迅速走红，也让西安这座城市成为网红城市，吸引年轻人慕名去打卡。在这个流量的时代，很多内容形式都可以通过互联网进行传播，并且能快速传播发酵。文创产品除了在线上宣传销售，线下宣传也同样重要。利用线上宣传销售，能够更好释放文创产品的品牌影响力，增强文创产品在年轻消费群体中的地位和品牌意识。“朕的心意”国潮店曾位于北京三里屯，它将古老的故宫文化融入当下的流行元素，使游客深入地感受故宫的独特之美，还可以为故宫的发展注入新的活力，同时也为故宫的宣传和推广做出重要贡献2。因此，在文创产品宣传营销的过程中，将线上与线下进行有机的结合，多平台、多渠道传播，才能正真有效的将文创融入人们的日常生活,特别是年轻人的生活之中。4 互联网视域下文创产品包装的发展趋势互联网视域下的文创产品包装设计，在市场竞争中出类拔萃，更易获得消费者青睐。产品包装是消费者视觉效果体验的第一步，但文创产品包装设计不仅是机械地将商品包装，还包括视觉包装和心理包裝，是消费者视觉效果和心理状态的双向认可。文创产品包装设计要和产品相辅相成，助推品牌知名度。好的文创产品包装设计自身就是一件十分出色的文创产品3。4.1 数字印刷技术广泛运用，提升趣味性数据印刷包装技术的发展，为文创产品提供了史无前例的近距贴近顾客的机遇。文创产品包装设计能够灵活运用数字印刷等技术，升级设计构思，释放出来“艺术创意+技术”的较大销售市场动能，做到1+1 2 的实际效果。4.2 文创产品包装设计与移动终端融合，传递智慧化感受数字移动端等当代技术性的干预，促使文创产品包装设计在信息内容传递与品牌推广上借助于手机而越来越方便快捷高效，同时大大提高了品牌与顾客中间亲密无间的交互性。文创产业发展趋势迄今，“艺术创意”与“内涵”的使用价值慢慢被看到，但怎样向消费者叙述文创产品的“艺术创意”与“内涵”故事，造就顺向循环系统的使用价值互换管理体系，也就是经常被谈及的“不断运营模式”，是文化产业能否产业发展，为产业链工作人员打造优良办公环境的重要所在。文创产品包装设计过程中融合移动终端，有利于讲好文创产品故事，完成与消费者的顺向互动交流，造就产品价值互换的顺向循环系统管理体系。5 结语文化创意产品的市场发展前景十分广阔，尤其是在互联网视域下，文创产品包装设计给消费者带来了更多的内容。作为设计者，要注重文化创意产品的文化内涵和商品属性的有机结合，做好产品包装设计、讲述产品背后的文化故事、明确文创产品的需求度，满足不同人群的需求。一个好的文化创意产品不仅可以带来巨大的经济效益，还具实用性、艺术性、经济性和文化性，对于满足现代人们日益增长的精神文化和审美需求具有一定的意义。参考文献：1 李婷昱,陈旻瑾.红色旅游文创产品设计研究综述 J.大众文艺,2018,442(16):65-66.2 催瑾瑜,赵蕾.红色文创产品年轻化发展策略研究 J.文化视野,2020(04):87-88.3 刘梓琪.“文创+”视角下文化创意产品设计策略研究J.中国包装,2021(2):47-49.