《不可不懂的博弈论》读后感 .docx

不可不懂的博弈论读后感 传媒博弈论读后感 在还没进入大学学习新闻与传播之前，我是一个不知道自己是“受众”的受众，以一种无意识的状态处在传媒竞争的大环境中。也读报，也买报，可从未认真想过，报刊亭的报纸千千万万，自己为什么偏偏选中了手中的那份。开始走入新闻传播学，学习新闻学概论的时候，我踌躇满志，觉得自己的志向记者，就是正义的化身，肩负着为民请命的伟大使命。这本书把我带回了现实中来，让我真正地看到传媒的另一面处于市场体系竞争中的一面，也是最真实的一面。这对原先属于理想主义者的我来说，虽然有些突兀，也让我更了解传媒。在读后感中，我想说说我在这本书中收获到的令我印象深刻的的知识和鲜活的例子。 传播博弈，即传媒在市场竞争中的谋略竞技，本书以许多实际的例子来为读者展现传媒之间是如何博弈的，我印象最深刻的是作者所举的在北京传媒市场中都市报博弈的情景。 书在一开始就为我们介绍了媒体市场的“三法则”。即在成熟的传媒市场上，会出现三家综合性媒体以多种方式展开全方位的竞争，提供各行各业的所有新闻信息，这三家媒体是这个市场的前三名，处于传媒市场的主流位置，广泛地代表着这一区域的舆论风向标。而在北京报业市场上，北京晚报、北京青年报、京华时报成为报业的三巨头，此外，还有处于第四名的新京报觊觎着第三名的位置。 与其他的三家报纸在早上出版不同，北京晚报秉承着“晚报，不晚报”的口号，始终坚持着在下午出版，尽管有知道另外三家媒体最后报道内容的优势，但自己只有5小时的销售时间，这又变成了一种劣势，而且，对另外三家媒体已经报道了的新闻，北晚不怎么可能再“拾人牙慧”，因为读者早就在先于北晚出版的报纸中看过了，他们不会喜欢读两份内容相近的报纸的。那么，北晚是如何树立自己的竞争优势，守住自己的市场份额的呢。 北晚的策略是，第一，不与它们抢出版时间，坚持中午或者下午出版，那么记者就可以采访到当天上午的新闻，那么，上午的新闻，就等于其余三家报纸拱手让给了北晚。 第二，不与它们争头版头条，头条虽重要，但已被它们报道了，北晚再报道的话就没了新鲜感了；第三，要和它们品亲和力，在新闻写作上，更适合老百姓阅读；在新闻选题上，更贴近老百姓；第四，要与它们拼价格，自己的定价一定不能超过它们其中的一家。 当然，北晚还有其他的许多错综复杂的策略来应对市场竞争，但以上的那几个，的确是58年创刊，与XX省民有着深厚的感情的北晚保持自己的竞争力的基础。 也许这个例子不算典型，但作为第一个向我展示媒体如何敲定竞争策略的例子，简明易懂也容易接受。 既然有竞争，传媒之间就避免不了有碰撞和冲突。那么，传媒之间，又是为了什么有冲突。这本书告诉我，在竞争的过程中，传媒本着双方利益最大化而进行市场细分，各自吸引着一群某种特征和某一 领域的忠实读者，因而在新闻竞争中都寻求差异化，彼此都没有侵犯对方地领地，也没有把触角延伸到对方的受众当中去，双方保持者稳定的竞争边界，遵循着彼此的默契，是相安无事的前提，若有一方为了自身的利益背叛了这个不成文的默契，就会引起纷争。同时，书上再现了济南报业市场有过的打击报复的情节。 在济南报业市场，老大哥齐鲁晚报重点关注的是全省范围的新闻，济南时报关注的，则是“济南新闻”。可是一天，济南时报的编辑发现，这天齐鲁晚报和生活日报（齐鲁晚报旗下的报纸）的版面与自己的几乎相同，尤其是生活日报。而版面上的新闻内容，本应是属于济南时报的“地盘”的。因为本身价格比其他两家报纸要高，在新闻大体相同、编排相差无几的情况下，老百姓当然更愿意选择别家报纸。那天的新闻博弈大战，齐鲁晚报与生活时报的发行部频频传来捷报，相对的，济南时报的销售量就下降了许多。这让济南时报感到不满，并决定对齐鲁晚报的行为进行报复，而且要有声有色地报复，哪怕自己暂时损失一些利益。 于是，在后一天，济南时报的头版头条，启用的是全省新闻而不是济南新闻，目的就是在XX市争夺本该属于齐鲁晚报的读者。 适度的“报复”行为能让对手的行为回到正轨，可若过火，则会陷入相互伤害两败俱伤的泥沼。事实往往会证明，合作比竞争更接近双赢。 在中国改革最前沿的XX市，深圳特区报曾有过一段十分美好的日子，那时，它独家垄断整个城市的新闻信息资源，独吞着这个城市的报业蛋糕，直到深圳商报的创刊。这个不速之客，迅速从深圳特区报的蛋糕中切去一大块，那时，深圳商报与深圳特区报便结下了历史恩怨。1999年，当这两家报纸还在为市场分配大打出手的时候，南方都市报声势汹涌地冲进深圳。起初，两家报纸并不重视南都的入侵，依旧打着“攘外必先安内”的算盘，彼此都认为南都的矛头不会对付自己，而是对方，所以双方非但没有因为南都暂时停止争夺，“一致对外”，而是仍在为自己的利益相互猜忌，采取不抵抗的策略。结果，南都趁着时机抢占那两家报业的市场空隙，并逐渐赢得了可观的市场份额。尽管XX市相关部门曾出面想调动自己的两家报纸联合起来一致对外，也于事无补，这样的态势一直持续到另一矛盾的深化。 由于南都得不到或是很少得到深圳政府有关权威部门的信息，于是开始走“群众路线，全民办报”，靶心指向XX市政府，引起XX市政府的不适。可深圳自己的媒体深圳特区报和深圳商报不但没有联手打压，还在窝里斗，XX市委宣传部看不下去了，在多次协调无果后，将这两家报纸合并重组的议程提上了行程安排。2002年9月30日上午，由深圳特区报业集团与深圳商报社合并组建的深圳报业集团挂牌成立。深圳特区报和深圳商报还是原来的名号，只不过在集团的指挥棒下，有了整合与分工，与集团下的其他媒体高密度覆盖深证的报业市场，这样一来，南都很难像以前那样 在XX市驰骋万里了，其他的外来媒体也很难再XX市场上立足。 看完整本书，从不同领域的媒体的激烈竞争中回过神来，我开始用更广阔的视角来审视、观察我平时接触的传媒。第5页 共5页