地方媒体增强社会主义意识形态凝聚力引领力的对策.pdf

本文在分析媒体融合时代地方媒体面临的挑战基础上，对地方媒体增强社会主义意识形态凝聚力引领力的对策进行了探究。【关键词】地方媒体社会主义意识形态凝聚力引领力【基金项目】本文为湖南省郴州市社会科学规划领导小组2 0 2 2 年度立项课题“全媒体时代背景下地方媒体增强社会主义意识形态凝聚力引领力对策研究（课题号：Czssk12022038）研究成果党的二十大报告提出，“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，对建设社会主义文化强国作出了战略部署，把建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态放在了建设文化强国的突出位置。地市级媒体作为党的意识形态主阵地，是连接中省媒体与县级融媒体中心之间的重要纽带，承担着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的职责使命。如何让主流声音洪亮起来，进一步增强自身的凝聚力和引领力，提升党媒传播力引导力影响力公信力，是值得认真研究的重要课题。一、全媒体时代地方媒体面临的挑战全媒体时代以全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体为特征，人人都能自由发声，个个都是传播途径，信息传播无处不在、无所不及、无人不用，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生着深刻变化。面对传播的新形势、传媒的新变化、人民的新需求，地方党媒面临三个新的挑战一是媒体传播环境更复杂。在开放、自由的新媒体环境中，任何用户都可以畅所欲言。从表面上来看，网民的知情权和自由表达权得到了一定保障；然而实际上这种“自由”很少是用户主体独立思考的结论，它们往往是通过网络意见领袖的二级传播得以扩散！，比如微博上的大V等等。这些意见领袖的观点并非总是客观中立，他们中有的人受到境外势力操控，言论中带有他国意识形态，不符合我国国情和社会主义核心价值观二是舆论引导责任更重。在网络赋予的自由、开放空间中，人们的话语权得到极大的释放。人们对于公众事件有了自己的理解和态度，很多民间话题不断炒热甚至能对政府决策造成影响。舆论引导工作不能再用简单直白、单向“灌输”的方式，人民对于政府“线上”执政能力的要求越来越高。三是媒体“把关”功能被弱化。“把关”是进行传播管控的重要方式，它可以使大众传播信息在传播领域的进人和流出都受到控制。在传统媒体中，新闻从制作到呈现在受众眼前，经历了来自编辑、媒体领导层到政府监管层等众多层级严密的把关，传统媒体通过把关将新闻可能产生的不良舆论效果置于可控范围以内并且给予了积极健康的引导。然而，个人媒体的出现极大地消解了把关的能力。新媒体中的每个用户都可能是传播主体，而且用户的身份具有隐匿性和分散性，要对他们进行有效的传播监管非常困难。二、地方传统媒体开启转型发展之路2020年9 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了关于加快推进媒体深度融合发展的意见，在文件精神的指导下，全国很多地方媒体开始启动媒体融合改革，迎接全媒体时代的全新挑战，探索传统媒体转型发展之路。一是转变战场，占领主阵地。当前，我国网民已突破10亿大关，互联网已经成为宣传思想工作的主阵地、思想政治工作的主渠道和意识形态斗争的主战场。因此，对于地方媒体来说，必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。以郴州市广播电视台为例，该台于2 0 2 1 年启动媒体融合改革，建立融媒体中心，加快媒体深度融合步伐。通过将现有的广播、电视、新媒体资源集中整合，以“爱郴州”为品牌，建立了APP、微信公众号、视频号、抖音、快手、头条号等1 6 个全媒体传播平台，做大做强主流舆论。一方面，郴州市广播电视台注重发挥传统媒体在倡导主流价值观、主流文化、主流意识形态上无法取代的作用，通过网上、网下良好互动，讲好郴州故事，传播好郴州声音，形成领导满意、群众欢迎、市场认同的正面宣传和舆论引导的强势；另一方面，做好创新的文章，在内容、载体、平台、技术、体制、机制等方面全面创新，通过政策赋能、技术赋能、体制机制赋能等为媒体融合发展创造良好条件。截至2 0 2 3年6 月，郴州广电全平台总粉丝数已破1 0 0 0 万，每月都有多条点击量过千万的新闻视频，媒体融合成效初显，新闻宣传数量、质量、流量“三量”稳步提升，外宣上稿率和新媒体影响力都路身湖南省融媒体第一方阵。2023年7 月下28新闻前哨锋责任编辑：梁融合纵深二是转变策略，把握主动权。当今时代，舆论传播呈现主体多元化、渠道复杂化现象，特别是对突发事件、敏感问题，党的媒体不能成为被动防守的“马奇诺防线”，要保持鲜明的战斗风格，牢牢掌握舆论宣传的主动权，加强舆情收集、风险研判、议题设置等意识形态工作能力，下好“先手棋”、抓住“牛鼻子”打出“组合拳”，增强引导社会舆论的本领，引导广大人民群众保持理论上的清醒，坚守信仰高地和精神家园。三是转变手段，唱响主旋律。主动适应全程、全息、全员、全效媒体的传播语境，积极运用新技术、新手段、新表达，以主流价值引领打造优质内容。以郴州市广播电视台为例，该台按照媒体融合“新闻+政务商务服务”的发展思路，以融合技术推动地方媒体传播主渠道移动化，以互动沟通实现语言语态的大众化，以技术创新推动语言表达形式的多样化，构建了以“郴视频”“郴声音”“郴活动”“郴创意”为主要品牌的郴州广电文化产业体系，推进“融媒体+”产业取得突破，打造了“直播春天”声音图书馆、郴州文旅形象IP等文创精品，主流媒体宣传的用户规模不断扩大、用户黏性不断增强。三、地方媒体增强社会主义意识形态凝聚力引领力对策党的二十大报告提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态”。地方媒体处于全国媒体布局中“承上启下”的关键位置，践行职责使命，强化意识形态主阵地，不断提升党媒“四力”,责无旁贷。2)一是加强政治建设。政治建设是党的基础性建设，也是地方媒体筑牢意识形态工作主阵地，强化主力军，打好主动战的关键所在。全媒体时代，党的新闻媒体要着眼彰显党的创新理论的思维维度、历史高度、思想深度，牢固树立和践行马克思主义新闻观，坚持党性原则，坚持正确舆论导向，强化新闻舆论阵地意识，做到守土有责、守土担责、守土尽责。要紧扣主题主线，聚焦中心工作，严格落实意识形态责任制，弘扬主旋律，增强主动性，掌握主动权，打好主动仗，讲好当地党委、政府贯彻落实党的二十大精神，推动高质量发展的实践故事。二是加强技术建设。坚持用先进手段传播先进思想，用技术优势增强政治优势，提高地方媒体做好宣传思想工作的科技水平。以郴州市广播电视台为例，该台启动媒体融合改革以来，大力推进全媒体传播体系建设，完善融合媒体云平台技术架构，全面提升广电融合媒体服务能力，推动广播电视从功能型向“多媒体形态、多信息服务、多网络传播、多终端展现的全业务服务模式演进。未来3至5 年，地方媒体将继续以4 K和5 G技术创新推动融合发展。一是以“移动化、智能化”为重点，完善融合媒体云平台技术架构，加强面向新媒体传播的轻型采编系统建设，充分利用4 G/5G背包、无人机、网络直播系统、公有云等，降低制播成本，提高新闻生产的时效性。二是提高媒资管理智能化服务水平，推进大数据和人工智能技术在内容生产与用户服务中的应用，开展内容制作、传播、互动、交换中的大数据应用服务。三是逐步开展4 K、5 K 超高清电视技术系统建设探索，逐步提升超高清节目的生产制作能力。三是加强队伍建设。做好全媒体时代意识形态工作关键是队伍，关键靠人。要按照“政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗”的要求，加强地方媒体干部队伍和专业人才建设。一是加强思想淬炼，坚决做习近平新时代中国特色社会主义思想的坚定信仰者和忠实实践者。二是加强政治历练，增强政治能力，自觉主动把意识形态工作融人党和国家事业全局来认识，主动从政治上看事情、想问题、作决策，坚决做到党中央有号召，意识形态工作有行动。三是加强专业训练，定期组织有针对性的学习教育和集中培训，提高防范化解风险的能力水平，确保始终掌握斗争主动权。四是加强机制建设。建立良好的通联机制。组建专门的通联团队，加大对中省主流媒体重点报道团队的联络沟通力度，围绕上级媒体发稿需求精心策划，选准切人点，拿出优质稿，积极争取在上级媒体和头部新媒体播发，在更广范围、更高平台宣传本地党委、政府的好典型、好做法、好经验。建立良好的跟班学习机制。地方媒体要加强与中省媒体和县级融媒体中心的跟班学习交流，在人员互派、互助的过程中建立友好合作联系，让地方新闻队伍更接天线、得地气，新闻素养和采写能力得到同步提高。建立良好的创新创优和外宣上稿奖励机制。对于重稿、优稿、上稿分类型制定奖励标准，营造主动积极的工作氛围，鼓励采编人员运用短视频、网络长图、H5、动漫等形式提升新闻传播效果，围绕重要时间节点和热点敏感问题，策划推出一系列浓墨重彩的主题宣传报道与新媒体作品，真正实现主旋律有高频率，正能量有大流量。参考文献：1龚清晨：新媒体时代意识形态传播的挑战与对策，http:/