从常态化到新常态——基层融媒体做好新闻短视频报道的方法.pdf

短视频具有碎片化、实时化、互动化个性化、工具化的传播特点，长度短小，自由拼接，内容生成相对容易，符合“碎片化”的阅读习惯。基层融媒体作为重要的舆论根基、党的喉舌，担当着传播党的方针政策重要职责。在全媒体时代，传播模式已经发生了巨大的变革,一些传统新闻节目甚至无人问津，短视频走进了千家万户，走进每一个百姓的生活，成为百姓获得信息的最重要的途径。那么，基层融媒体应该顺应这一发展趋势，将这种群众喜闻乐见的短视频传播形式运用到日常的新闻报道当中，将党的方针政策和各项亲民、惠民政策及时传递给百姓。强化互联网思维袁激活体制袁打造具有全媒体专业素质的短视频制作队伍短视频的普及给传统新闻传播带来巨大的压力，面对这种压力，基层融媒体必须进一步强化互联网思维，借助这种新的老百姓喜闻乐见的短视频形式，制作出接地气、冒热气新闻短视频作品，做好舆论引导，传递党的好声音。首先，基层融媒体要结合本单位实际，激活体制，打破体制壁垒。“栽起梧桐树，吸引凤凰来”，引进人才，搭建一支具有新媒体思维、全媒体专业素养的短视频制作团队。在这方面，景德镇广播电视台（以下简称“景德镇台”）做了有益的尝试。从 2018 年起，景德镇台审时度势，进一步整合优化全台人力资源，进行谋划，出台措施，搭建队伍与平台，成立专门短视频制作队伍景德镇台新媒体部。2021 年在编制有限的情况下，景德镇台积极争取，也得到了景德镇市委编办的大力支持，市编办在现有编制总量内创新事业编制派遣制度，最终派遣了 6 名事业编制来景德镇台，其中新媒体编辑岗 4 名和网络、服务器技术专业岗各 1 名。这大大优化的体制人员配置资源,也提高了想进入体制人才干事创业的热情。其次，高度无缝对接，结合全媒体时代人才特点，建立一支全而精的短视频制作队伍是重点。有数据表明，当前近六成的短视频用户是年龄在 29 岁以下的青年，而短视频的创作者中也有近五成在 30 岁以下，“年轻化”是视频行业推进创新的催化剂。2018 抖音数据研究报告 指出，60%以上的抖音平台头部内容发布者都是 2130 岁的年轻人，即 90 后和 00后。显然，必须是一支年轻蓬勃而又有战斗力的队伍，其次是所有的创作团队要以一颗年轻的心去亲近新事物，消除与时代潮流的隔阂。为实现在组织配备和人员架构上实现专业化和年轻化模式，景德镇台健全规章制度，做好制度的废、改、立工作，大胆启用优秀新闻传播人才，培养和提拔政治过硬、业务精湛的骨干力量。在管理机制上，以效益和业绩考核为重，发挥制度用人、留人的杠杆作用，营造风清气正、积极向上的新闻生产与传播环境。2018 年，景德镇台在原有的科室基础上另外成立新的新媒体部，以生产、制作时政短视频为主，团队平均年龄不到 29 岁，其大多是之前采、编、播等部门出类拔萃的年轻人，具备较强的拍摄采访、制作等专业技能。在运作初期，团队沉下心来补短板增强项，组织人员参观学习先进上级台的先进经验和做法，打基础强策划，建章立制，策划制作了一大批优秀的短视频作品，真正发挥地方媒体公信力的核心竞争优势，做到舆论引导传递党的好声音。坚持内容为王袁 讲本地故事袁 推行常态化新闻报道要要要短视频报道新常态基层融媒体因一些条件限制转变相对滞后，生产制作的一些新闻产品也受到抖音、快手等众多的第三方平台的短视频作品的巨大冲击，加之互联网技术的快速发展，电视“大屏”传播已转变成手机“小屏”，一些基层融媒体的电视栏目和新闻作品甚至出现无人问津的态势。但是，无论媒体技术如何变化发展，传播形式如何花样翻新，内容扔然是新闻生产与传播的最根本要素。就内容生产而言，基层融媒体具有许多优势，讲好本地故事依然可以独树一帜，避免千篇一律。基层融媒体先天性的媒体公信力是提升竞争力的“尚方宝剑”。在公众心摘要院随着互联网技术的不断发展袁短视频发展迅速袁基层融媒体应顺应这一发展趋势袁利用如今群众喜闻乐见的短视频传播形式进行传播袁把它运用尧延伸到日常的新闻报道当中袁更好地将党的方针政策和各项亲民尧惠民政策及时传递给百姓遥 契合时代发展需求袁进一步强化互联网思维袁发挥好自身优势袁结合实际袁打造具有全媒体专业素质的短视频制作队伍曰坚持内容为王袁将常态化新闻报道融入短视频思维袁制作出接地气尧冒热气短视频作品是不二选择曰结合短视频平台的传播特点袁构筑高效传播模式袁真正实现野新闻+冶到野服务+冶遥 这是基层融媒体做好新闻短视频的途径遥关键词院基层融媒体 短视频报道 常态化 新常态市县全频道宣传笔记93声屏世界 2023/6 下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE渊下转第 101 页冤里，地方主流媒体具有较强的媒体公信力。一些政务性新闻群众依然愿意从相信地方主流媒体获得信息，尽管抖音、快手等许多互联网传播平台获取信息较为直接便利。另外，长久以来，一些基层融媒体人不太考虑观众是否会喜欢，或者说一厢情愿地以为观众会喜欢，在选题、制作方面习惯了我播你看的传播模式，习惯了根据领导的意图做节目。更有部分编导存在曲高和寡的审美癖好，满足于自我认知。在电视媒体建立的短视频账号上，大多数视频都是剪短了的电视节目。然而，残酷的事实告诉人们，平台上的受众根本不吃这一套，所以基层融媒体必须迅速转变思维模式，主动出击，建立内容为王理念，生产群众喜闻乐见的短视频作品。从央媒实践来看，短微视频先行早已成为央媒以党和国家出台重大政策、开展重大活动和纪念重大节庆日为节点，组织策划重大主题宣传的“新常态”。基层融媒体虽鲜有新，奇，特的新闻故事发生，但是要想拉住自己的观众群，就要充分发挥自身最接近基层、靠近群众的优势，紧密结合日常新闻报道内容，从常态化宣传报道内容入手，遵循短视频的创作规律，掌握短视频的影像叙事技巧；研究短视频的选题、角度、采访、文案、拍摄、剪辑、制作等表达方式。按照短视频基本要素进行策划、制作具有本地特色的作品，进一步讲好本地故事，形成常态化新闻报道到新闻短视频报道新常态的转变。区别于传统主题报道，短视频重大主题报道的信息传播速率更快，主要体现在直奔报道主题、内容编辑灵活快速、扩大传播范围三个方面。针对这种传播特点，景德镇台加强了短视频报道力度，将全部的常态化新闻报道题材融入短视频报道思维和模式，制定了编审制度，总结前期报道不足，部署下步方案，在常态化报道任务和题材中寻找短视频报道的新题材。对于一些重要的时政资讯，景德镇台做到常办常新。在每年的“党代会”“两会”期间，景德镇台组织了采编人员在做好传统报道外第一时间精心制作短视频作品发布会议相关重要实讯，回馈市民关注热点。在 2021 年景德镇人大会议现场，新任市长选举结束后第一时间接受全平台集中采访，随即景德镇台及时推出了2021 景德镇市“两会特别报道”新当选市长接受本台记者专访 2 分多钟的短视频，众多市民和网民用最快的方式认识了新任景德镇市市长，了解她对景德镇政府工作未来部署和安排。这条短视频引起了全市人民的关注和点赞转发，短视频总点击量已经达到了 140 多万。在江西省旅发大会宣传中，景德镇台精心制作共发布作品短视频作品 58 篇，总阅读量几百万。其中，“六分钟旅发大会专题片”视频号阅读量首破 70 万，并获国内各大媒体的转载推送；微信视频 全省旅发大会景德镇欢迎您 阅读量近 30万。还相继配合全市各条战线，聚焦“七一”、党史学习教育和常态长效创建文明城市、党代会、“两会”、国庆节、瓷博会等主题，摄制推出 广电台主播共话常态长效文明创建 身边红色故事 千年瓷都 瓷业盛典 等一批公益短视频，取得广泛关注和一致好评。其中，瓷博会宣传片 千年瓷都 瓷业盛典 浏览量突破 30 万，视频号转发量突破 2 万。景德镇台通过创作短视频，在时政新闻的信息中精准找出百姓关注的焦点、亮点、吸睛点。景德镇台策划制作的 景德镇电网建设重大项目集中开工 全市工业倍增暨招商引资攻坚大会|要像对待亲人一样对待企业家 全市优化营商环境动员大会、以“一隅之光”推动全市大局增光添彩等一批优秀时政短视频先后推出。阅读量点击量不断攀升，让观众和网民纷纷点赞。如今，景德镇台以每天制作刊发 3-4 篇短视频的频率，扩大传播力，逐渐形成常态化新闻报道到新闻短视频报道新常态的转变，进一步讲好瓷都故事。2022 年五一期间，由于受新冠疫情持续影响，社会经济持续下滑，为深入贯彻落实省、市有关促进消费快回补的决策部署，大力提升景德镇大宗商品消费水平，促进传统商业数字化转型升级，激发商贸消费市场潜力，景德镇市人民政府举办 2022 惠景消费季活动向全市市民发放 500 万元消费补贴。为将这一惠民活动宣传到千家万户，景德镇台新媒体中心第一时间策划制作活动短视频，54秒的短视频全景式将活动的内容和参加方法细致详尽地做了解读、推广，市民知晓率和参与力非常高，活动 APP 参与率百分之百，从活动开始到 500 万元消费券发放完毕全程不到 50分钟。在 2022 年的短视频作品中，其中还有许多“旗帜式”短微视频、“辐射式”短微视频，图文现场感强，主题突出、影响力强，收到了良好的社会效果，实现了常态化新闻报道到新闻短视频报道新常态的转变，进一步提升了基础融媒体的新闻传播力。多平台融合袁构筑高效传播形态袁实现野新闻+冶到野服务+冶有资料显示，为进一步提升传播效果，2018 年以来，许多主流媒体都入驻抖音、快手等第三方短视频平台。2020 年，主流媒体基本完成短视频阵地布局，根据国家广电智库数据显示，2020 年抖音、快手两大短视频平台中，共有中央级广电媒体账号 294 个、省级广电媒体账号 5716 个，比 2019 年分别增长 164.86%和 745.56%。景德镇台从 2019 年起陆续开通了抖音、视频号、快手等短视频平台，对传统的广播电视新闻的传播渠道进行了资源整合，进行多平台融合，构筑高效传播形态。景德镇台先后组市县全频道宣传笔记94声屏世界 2023/6 下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE渊上接第 94 页冤织专业团队到先进单位进行考察、取经，同时认真研究分析抖音、快手，微信各家第三方平台的传播特点，制定具体投放作品时段和内容，做到精准投放，有效发布。另外，通过更精细的制作加工生产本地特色的短视频作品，让时政信息更加贴近百姓的生活，接地气，冒热气。2021 年中国景德镇陶瓷博览会期间,景德镇台精心制作的短视频千年瓷都 瓷业盛典，从文稿到画面的拍摄再到配音，团队反复打磨，最后推出收到网友点赞、评论近千条，倾注了团队所有人的不懈努力。在平台上，团队负责人随时随刻轮番逐一回复网友评论努力，高度关注、认真对待每一条来自网民的点评，进一步加强与网民的沟通，打造一个关注瓷都发展、服务百姓生活、讲述景德镇故事的短视频平台。多媒体融合，多平台一体化生产，加强与百姓互动性是我台全面推行的另一个新的传播手段的有效方式，景德镇台通过召开粉丝见面会、茶座会客厅等形式多方听取受众意见，做到全方位传播新闻短视频作品、全力打造引领群众的舆论高地，实现人在哪里，主流声音就在哪里的宣传和引领目标。其中，景德镇广播电视微信公众号和具有景德镇本土特色的青花视听官方网站社会效果非常显著，成为景德镇台广播电视内容建设方面的着力点和延伸段。如今，短视频报道宣传已成为景德镇台新闻传播的新常态。2019 年至今，景德镇台微信公众号和微博客户端、抖音等平台联合推出短视频专题报道近百个、主题性、旗帜性的短视频作品已有数千件。对推动基层融媒体实现“新闻+”到“服务+”目标又近了一步。渊作者单位院景德镇市广播电视台冤本文责编院邵满春庭伦理电视剧创作者应该以这两方面为创作出发点，更好地实现青年群体的情感认同，让青年群体在观看家庭伦理电视剧时能更好地进行情感的投射与带入。另外，在家庭伦理电视剧创作中还要紧跟时代热点，引领社会话题，使青年群体可以更为广泛积极地参与到家庭伦理电视剧相关的社会话题讨论中。再次，家庭伦理电视剧的营销宣传同样对青年群体的观看意向度有着显著的正向影响。当电视剧宣传效果越好、营销推广量越大时，青年群体的观看意向度也就越高。随着融媒体发展的日渐深入，观众的媒体娱乐选择越来越多。中国作为世界第一大电视剧生产与播出大国，仅 2018 年生产完成并获得发行许可证的电视剧总量就有 323 部，共计 13726 集。在如此巨大的竞争压力下，传统的家庭伦理电视剧如何在新媒体时代下焕发出新的光彩，这就考验着电视剧推广的思路与渠道的运营。一部好的电视剧如果没有强有力的宣传保障，也会被淹没在众多的剧集当中，无人问津。最后，家庭伦理电视剧的本体要素对青年群体的观看意向度无显著影响，主要原因在于当前青年群体的娱乐选择方式较为多样，娱乐时间也更为分散，碎片化的娱乐方式更适宜于青年群体的生活节奏。家庭伦理电视剧并不是青年群体感兴趣的题材，故其在进行剧集选择时不会花过多时间与精力研究该家庭伦理电视剧的剧情、人物、导演等要素，而是凭借主观经验与个体需求进行选择，所以观剧的稳定性也不强，时刻存在弃剧的可能。近年来，家庭伦理电视剧数量稳步提升，精品剧目不断涌现，但整体质量参差不齐。青年群体在选择投入时间与精力去观看一部连续剧时会更为谨慎，尤其是家庭伦理电视剧。纷繁复杂的媒介信息社会的到来，使得电视剧“酒香不怕巷子深”的局面一去不复返。一部电视剧如果没有强有力的营销宣传，作为受各类媒介信息影响较大的青年群体很难进行主动观看。结语家庭伦理电视剧作为流行的大众文化消费品之一，拥有着广大的电视剧消费群体，观看电视剧这种消费行为已经成为一种重要的生活方式。青年群体在家庭伦理电视剧中可以获得爱情观、婚姻观、家庭观等思想观念，而家庭伦理剧也很好地满足了青年群体的内心需求与精神需要。当前，青年群体文化消费的快捷性、碎片性与不稳定性也对家庭伦理电视剧的创作提出了新的要求，不仅要把握好青年群体的受众心理，了解其内心的个性需求；而且要据此创造出真切反映现实生活、切实表现当代人生存现状的家庭伦理电视剧；还要在竞争残酷的媒介环境中，利用好各类营销宣传渠道进行预热，使家庭伦理电视剧未播先火，在青年群体的媒介消费中拔得头筹。渊作者单位院江西师范大学音乐学院冤栏目责编院乐禾注释院淤中国电视剧产业发展报告(2021)EB/OL.新华网,2022-02-25.http:/ 年)曳的青年年龄界定为对象J.青年学报,2017(04):43-53.盂曹旭平.都市消费者行为学M.北京:清华大学出版社,2013.榆中国电视剧产业发展报告(2019)EB/OL.搜狐网,2019-03-26.https:/