从动物网红透视野生动物保护传播的叙事手法——以“狲思邈”为例.pdf

新媒体观察融合广告大观 2023.4079从动物网红透视野生动物保护传播的叙事手法以“狲思邈”为例李绚，罗贤涵江/武汉学院艺术与传媒学院摘要：围绕野生动物保护传播的叙事手法这一核心议题，以西宁野生动物园“狲思邈”为例，分析其传播叙事手法和社会影响。研究发现，线性叙事、描述性叙事、情节性叙事等手法对网红动物的形象塑造与深化有积极作用。通过故事化传播、视觉化呈现、个体化表达，能促进公众对于野生动物保护的认知与行动。关键词：狲思邈；动物网红；叙事手法；传播学引言保护野生动物是生态文明建设的题中之义，大众媒介尤其是网络已成为野生动物保护的新战场。其中，不乏现象级的野生动物网红出现，从网红表情包土拨鼠、“干脆面”小浣熊、兔狲“狲思邈”到熊猫界顶流“和花”，无一不快速积累了庞大的粉丝群体，引发广泛的关注和讨论，成为推进野生动物保护传播的有力抓手。本文将以“狲思邈”为例，探究其背后的叙事手法和社会影响。生发于以上传播背景，本文试图探究如下问题：围绕“狲思邈”，媒体通过何种叙事手法来进行传播？网红动物的叙事手法对于野生动物保护有何种启示？1“狲思邈”介绍及其传播现状“狲思邈”是青海省西宁市野生动物园饲养的雄性高原亚种兔狲，出生于2015年，被青海野生动物救护繁育中心从西宁市一户市民家中救护，人工育幼长大后，一直生活在西宁野生动物园，2018年初由于初次交配时间较短，被命名为“狲思邈”，成为网红，2022年10月10日，狲思邈因窒息不幸去世，登上热搜榜第一。直到其去世前，“狲思邈”相关报道的网络浏览量达到9000万，传播内容形式包含图片、视频、新闻报道、表情包等；除浏览量之外，其传播影响力也可从自媒体维度来考量，作为国内唯一可以看到兔狲且拥有知名网红“狲思邈”“狲大娘”的西宁野生动物园，其微博、抖音、B站的总粉丝量接近30万，自媒体大V“无穷小亮”“知了解压萌物”都发布了与其相关的高质量原创视频，2023年5月6日，由全国少工委新媒体工作平台“未来网”在微博发起话题#狲思邈去世后现在的西野怎么样了#引发了众多主流媒体和自媒体大V的讨论，话题总览量达到1.5亿，在讨论中更是关注到了西宁野生动物园长久以来在野生动物保护方面所做出的努力。2“狲思邈”相关报道所使用的叙事手法叙事学将文本的话语呈现、故事、话语和叙述等作为研究对象，在新闻叙事学的范畴内，对新闻报道或自媒体的文本写作有促进作用。报道的叙事手法很大程度上影响着读者对于事件的理解和情感共鸣。在“狲思邈”相关报道中，媒体通过线性叙事、描述性叙事和情节性叙事等手法，在不同的层面上增强了报道的效果和影响力。2.1 线性叙事：通过时间顺序，帮助读者跟进线性叙事是一种按照时间顺序进行故事叙述的叙事手法，通过将事件按照发生的先后顺序呈现给读者，帮助其跟随故事的时间线了解狲思邈的经历和成长。在网红兔狲意外去世，它度过了了不起的一生网红兔狲“狲思邈”意外去世：救了这家动物园，仅本文系武汉学院校级一般科研项目“生态省建设背景下野生动物保护的媒介修辞与传播”（批准号：KYY202319），武汉学院“新媒体产品运营科技创新团队”项目（项目编号：KYT202001）的研究成果。新媒体观察融合广告大观 2023.4080留下一只后代 “最稀有网红”的意外死亡，牵出一个全网心碎的故事等主流媒体的新闻报道中，均采用了插叙的手法，以2022年10月10日“狲思邈”意外去世，其讣告登上热搜榜首位为首尾节点，讲述了从西宁野生动物园2015年接收两只兔狲，到因北京动物园、郑州动物园的兔狲相继离世，“狲思邈”成为国内兔狲人工繁育唯一的希望，再到2017年“狲思邈”短暂出现在西宁野生动物园救治的雪豹“凌霜”的视频中而成为新晋网红，在2018年，#狲爷在此#的微博超话创立，阅读量一度达到9000万，不仅让兔狲这个濒危的国家二级保护动物物种获得大量关注，“狲思邈”也跃升为兔狲界乃至动物界的头部顶流。齐鲁晚报、果壳等B站官方账号也采用类似的线性叙事手法，在“狲思邈”离世时，讲述了它备受关注的一生，为知道“狲思邈”的读者梳理了它为中国兔狲繁育史和野生动物保护所做出的贡献，也为不了解“狲思邈”的读者理清了它的爆红背后的来龙去脉。通过线性叙事的手法，报道以时间顺序呈现狲思邈的经历和成长，帮助读者跟进了解它的生活轨迹和故事发展，便于读者理解和追踪。2.2 描述性叙事：塑造狲思邈形象，辅助读者认知描述性叙事是一种通过详细而生动的描写来展现事物特征、情感和场景的叙事手法。通过这种手法，可以帮助读者或听众更好地理解和感受被描述对象的形象和特点。在有关“狲思邈”的报道中使用描述性叙事的叙事手法，可以为读者创造一个生动而具体的形象。报道通过细致的外貌描写、动作和行为描写、情感和意识描写、环境和背景描写等方式塑造“狲思邈”的形象。外貌描写有毛色、体型、面部表情等方面，如“它们耳朵钝圆，两耳距离较远，短而宽的方脸”“思邈长着一双丹凤眼，一对蛾眉，下巴长着一撮小胡子，气质非常有辨识度”让读者能够契合理想象，增强对其外观特征的理解和感知；动作和行为描写，描述“狲思邈”的行为和动作，如长在笑点上的猫，兔狲！高原三傻之一描述狲思邈是如何跳跃、攀爬、觅食或玩耍的，读者可以更好地了解它的性格和习性；情感和意识描写，刻画了“狲思邈”的情感和意识状态，通过描述“狲思邈”的眼神、表情和反应，传达出它的喜悦、恐惧、好奇或忧虑等情感，如猫圈新晋顶流狲思邈，居然有这样的黑历史?这篇报道中描写了“狲思邈”的求偶过程，称其发情期长，期间常常“三班倒”，轮番对园中另外三位“女伴”紧追猛打。这一段诙谐幽默的文字描写，画面感十足，让读者更深入了解“狲思邈”的内心世界；环境和背景描写，将“狲思邈”放入特定的环境中，如森林、草原或动物园的场景。“狲思邈”不在了，西野动物园仍值得被关注这篇报道通过描写“狲思邈”的生活场景“西宁野生动物园”因为“穷”带来的窘迫，让读者能更加深入地了解野生动物保护工作的不易。描述性的叙事手法能够塑造“狲思邈”及其背后西宁野生动物园的形象，辅助读者认知，“狲思邈”得到更多的关注，也有助于野生动物保护的宣传，增强读者对保护野生动物和自然生态环境的意识。2.3 情节性叙事：赋予个性和情感，塑造拟人化形象情节性叙事是一种通过事件和故事情节的发展来展示故事的叙事手法。它以一系列连贯的事件和情节为线索，引发读者的兴趣并激发他们的好奇心，让他们想要了解故事的发展和结局。情节叙事通常会通过一个引人入胜的开端来吸引读者。新闻报道狲思邈为什么叫“四秒”在标题提出疑问，激发了观众好奇。春眠不觉晓，最美狲思邈视频标题运用对仗，吸引观众兴趣。情节叙事需要有冲突和发展，比如可以描述“狲思邈”在野生动物园中的冒险经历、与其他动物的相遇或互动，以及它面临的挑战或困境。狲思邈胆子越来越大了 狲思邈你能不能给点力这些视频就向读者呈现了狲思邈交配过程的艰辛，被配偶嫌弃、躲避的情况。这些冲突和发展可以引发读者的关注和好奇心，让他们想要了解故事的进展和结果。而辟谣：后来是一分钟这篇报道中描写了狲思邈与狲尚香的奇妙交往过程，重点描写了狲思邈遇到危险或面临重要抉择的时刻，留下悬念并引发读者的担心或期待。情节叙事的结局部分通常会回到引入部分所设置的问题或场景，在有关狲思邈的报道中，可以结合狲思邈的特点和生活经历，如狲思邈五次回家的不同待遇用狲思邈的五次回家展示了狲思邈的一生，给观众呈现了完整的故事。通过情节叙事的叙事手法，报道可以让读者更深入地了解狲思邈的特点和故事背后的意义，塑造了一个窘态百出又可爱的野生动物形象，让读者感受到它作为一个有灵性的生命体所拥有的生命力和情感。新媒体观察融合广告大观 2023.40813 叙事手法的运用对野生动物保护的启示叙事手法在野生动物保护议题中扮演着重要的角色。通过将野生动物故事化、视觉化、个体化地呈现给读者，可引发读者对野生动物保护的关注与思考。3.1 故事化传播，提升野生动物保护议题的关注度故事化传播是一种将信息、概念或主题包装成故事形式，以吸引和引发受众情感共鸣的传播方法。它利用故事的力量来传递信息，激发人们的兴趣和参与，并通过情节、角色和情感等元素来建立连接和共鸣。故事化传播的核心理念是将抽象的概念或信息转化为生动的、有趣的故事，使受众能够更好地理解和记忆。通过故事，人们能够更容易地接收和消化信息，并从中获得情感上的满足和体验。例如表情包的一生，社死的一生，能在动物界吹一辈子的成就 给无数人带来欢乐的它，用7年半时间改变了这座城市等报道中就将“狲思邈”犯困、“家暴”的日常进行故事化描写。通过选择一种或多种具有代表性的野生动物，讲述它们的故事，描述它们的生活环境、习性、生存挑战以及受到的威胁，通过情节设置和角色塑造，让人们对这些野生动物产生情感共鸣，从而引起对它们保护的关注。3.2 视觉化呈现，增加对野生动物及生存环境的认知视觉化呈现是指通过视觉元素，如图像、图表、图形等，将信息、数据或概念转化为可视化形式以进行展示或传达的过程。抖音、B站、微博、微信公众号等各种各样的平台上有关“狲思邈”的图片和视频不计其数。它们利用视觉元素的直观性和易于理解性，帮助人们更好地理解和解释复杂的信息。视觉化呈现的目的是通过视觉表达来传达信息，使信息更具可视化和吸引力，提高观众的注意力和理解度。使用图像和照片可以直观地展示对象、场景或人物，以便观众更好地理解和感受。图像和照片可以通过描绘真实场景、野生动物的生活、自然环境等，帮助观众与主题建立情感共鸣，从而增加对野生动物及生存环境的认知。3.3 个体化表达，使读者与野生动物建立情感联系个体化表达可以体现在不同领域和形式中，它的目的是让个体感受到个人化的关怀和关注，提供与众不同的体验，并提高信息传达的效果和影响力。在个体化表达中，重要的是了解个体的特点和需求。这可以通过收集个体的数据、观察、调查等方式进行，从而了解他们的兴趣、喜好、价值观等。基于这些了解，可以针对个体的特点来进行内容和体验的定制化，以满足他们的需求和期望。如自媒体大V“无穷小亮”在他的第59期短视频西宁野生动物园：中国唯一能看到兔狲的动物园中，就参观了西宁野生动物园，与“狲思邈”进行互动，与动物园馆长进行交流，亲身体验野生动物园的工作，给动物喂食、清扫生活场所等。个体化表达在提升野生动物保护议题的关注度方面，包括个性化信息传达、定制化体验、互动参与机会等。可根据受众的兴趣和关注点，提供与野生动物保护相关的个性化信息，这可以包括个体感兴趣的野生动物物种、保护措施、保护成果等方面的信息；为个体提供定制化的野生动物保护体验，如参观野生动物保护中心、参与保护活动、与专家进行互动等。这样可以让个体更加深入地了解野生动物保护的实际情况，并产生更强的关注和参与意愿；为个体提供参与野生动物保护的机会，并让他们感受到自己的贡献和影响力。这可以包括支持野生动物保护组织的捐赠和志愿者活动，让个体亲身参与到野生动物保护工作中。结语动物网红的传播现象不仅仅是单纯的娱乐，它背后蕴含着复杂的传播叙事手法，本文从动物网红透视野生动物保护传播的叙事手法出发，总结野生动物保护的传播中进行的叙事策略和叙事技巧创新，进而探讨“叙事”在野生动物保护传播中的积极作用，更好地理解动物网红现象的背后逻辑，以及它在野生动物保护议题中的重要性和潜在影响。而对于自然界中与其他生物有着千丝万缕联系的人类而言，如何有效地开展野生动物保护传播也是野生动物保护工作中不可忽视的问题之一。参考文献：1余靖.从“大象去哪儿”到“鲸鱼来湾区”从动物网红透视中国故事国际传播的柔性表达J.新闻文化建设，2021（20）：51-52.2王瑞德.人民日报野生动物保护新闻叙事变化（2008-2018）D.重庆：西南政法大学，2019.