APP地推推广策划方案.doc

XXXX公司

XX推广活动

策

划

书

策划人：XXX
项目部经理
二零一X年X月XX日

前言

为了达到最大的推广效果，把所有的资源整合起来，联合主办一个以“XXXXXX”为主题的app推广活动,活动持续时间暂定为1-3个月。活动可以使APP的品牌与XXXX相结合，把app推广给来自全国各地的流动旅客以及本地人口。

本次推广活动主要形式是户外地推。
1 活动目的
APP推广活动要实现以下目的：
1. 提高app装机量；
2. 提高客户留存量；

2
注: 为了提高app的留存量，我们将实行抽奖送大礼（如iphone6s，汽车等），并告诉游客抽奖结果将推送至app客户端，要他们留意，以免游客一回去就卸载。
例如：每一个激活量拿出一毛钱作为礼品派发的基数，当下载激活达到X万个时可进行抽奖赠送iphone6，以此类推

3. 不让游客产生抗拒心理；
2 活动内容
（一） 活动口号：“XXXXXXX”
（二） 主办单位：XXXXX
（三） 赞助商：XXXXXX
（四） 承办单位：XXXXXXX
（五） 活动开始时间：201X年X月X日
活动地点：XXXXXXX
（六） 活动主要内容：现场赠送印有app logo的礼品，吸引游客下载激活app
（七） 活动主要参与对象：XXXX
3 追求效果
（1）项目宣传效果最大化 u
（2）项目品质效果最大化 u
（3）项目价值效果最大化 u
（4）项目品牌效果最大化
4 活动基调
（1）要求活动气势。
（2）要求活动现场热闹。
（3）要求活动内容，充满快乐感。
5 活动具体表现形式包括：
5.1户外地推
在现场赠送礼品，如下载激活APP赠送阳伞、T-shirt、帽子、马克杯等，通过这样的手段，吸引广大的潜在客户来参加这次活动，达到积聚人气的目的。户外活动通过现场搭建遮阳棚，设置互动，来扩大活动的影响力和宣传热度。幸运抽奖活动赠送iphone6、汽车等是本次活动的核心部分，目的是为了提高客户留存量。所有参与推广的工作人员都会穿上印有APP LOGO的广告衫。

6 活动执行时间流程
时间
事项
X月XX日
人员培训
X月XX日
完成户外现场布置
X月XX日
工作人员到场、现场调试准备
X月XX日
宣布活动开始

7 活动前期宣传方案
7.1 前期宣传
印制A4 的宣传单页，在市区和周围分发，起到提前宣传的效果
7.2活动现场宣传
搭建遮阳棚是最直接、最立体的宣传方式，上面印有 “XXXXXXX”，现场互动的时候，将分发礼品。在礼品上印有app的logo。
7.3 公司门口宣传
印刷一些宣传单页，在公司门口宣传，制作x展架，在公司门口摆放，下载激活后派发礼品。

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