农产品开发.doc

_________________市(县) ____________________学校 班级______________ 姓名__________________ 考号_____________________

————————装————————订————————线————————内————————不——————————能———————答————————题————

《农产品开发》试题
一 选择
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( )1 在激烈的市场竞争中，消费者主要是通过__________进行比较，做出购买决策的。
A产品核心 B产品形式 C产品附加 D产品整体
( )2 农产品进行磨碎、切割、搅拌等加工,属于农产品第__________层次.
A 一 B 二 C 三 D 四
( )3 “西湖牌环保型高档彩色无尘粉笔”产品中的形式产品是_______
A粉笔 Ｂ西湖牌、环保型、高档、彩色、无尘　　Ｃ高档彩色粉笔 D 环保型高档
( )4 农产品的加工是生产过程,也是流通过程,它和运输、储存等构成市场的______.
A 交易职能 B 实体职能 C 辅助职能 D 垄断职能
( )5________是制定产品价格的最低经济界限,在产品价值构成中占主要部分.
A 生产成本 B 流通费用 C 税金 D 利润
( )6 下列有关包装设计原则，说法错误的是_____
A 关注消费者利益聚焦点 B 创造差异化感受，要有深刻的记忆点
C 让消费者消除疑虑，对产品产生信任 D 设计美观、大气以获得高额利润
( )7___________一般适合于经营状况和成本水平正常的企业,以及供求大体平衡、市场竞争比较缓和的产品.
A成本加成定价 B 变动成本定价 C 盈亏平衡定价 D 目标收益率定价
( )8 在我国,驰名商标由________负责认定.
A 国家工商局 B 国家技术监督局 C 国家商标局 D 国家商贸部
( )9____适合于传统产品,以价廉引起消费者的购买欲望,以质优保持消费者对产品的忠诚度,从而站稳市场脚跟,做出品牌.
A 取脂定价策略 B 渗透定价策略 C温和定价策略 D满意定价策略
( )10 普遍适用于零售商品的定价策略是_______.
A 折扣定价策略 B 新产品定价策略 C 心理定价策略 D 温和定价策略
( )11 _______可以壮大企业的声誉,扩大产品的销售,同时可以节省设计成本和包装材料.
A类似包装策略 B 组合包装策略 C 等级包装策略 D 再使用包装策略
( )12 “一等产品，二等包装，三等价格”形象说明了______的重要性.
A 产品的核心 B产品特色形式 C 产品附加形式 D产品整体
( )13 下列关于品牌的叙述中,不正确的说法的是_______.
A 有助于促进产品销售,树立企业形象 B 促进产品改良,有利于消费者
C 易于辨认、识别所需产品,有助于消费者选购 D 不利于发展市场经济
( )14 可以使企业的同种产品或不同产品，适应不同的市场需求，争取更多的消费者购买，并减少投资风险的商标策略是________。
A 统一商标 B 不同商标 C 不用商标 D 创新商标
( )15 有关商标作用的叙述，错误的是________。
A 保证产品质量，促进产品销售 B 维护产品特色，推动产品成名
C 给企业带来利益 D 降低企业产品成本，加重了企业的责任和风险
( )16 下列选项中，________不宜采用声望定价法。
A珠宝首饰 B 手工制品 C 油、盐、柴、米 D 时装
( )17 有关整数定价的说法，错误的是______。
A 提高产品的“身价” B 整数价格使人感到方便
C 给消费者价廉的感觉 D 常有“一分钱一分货”的心理
( )18 从产品的整体概念看，在超市购买乳制品时，营业员为老人选购全脂奶，为孩子选购全脂奶，属于______。
A核心产品 B 有形产品 C 附加产品 D无形产品
( )19 为进货销售，制造商据中间商在商品流通中的不同地位和作用，给予不同的折扣，属_____。
A现金折扣 B数量折扣 C交易折扣 D回扣
( )20 _________是市场营销的基础。
A 产品的整体开发 B市场调查 C 产品定价 D 产品包装
( )21产品包括用途、质量、容差、直感、包装、品牌、保证、服务等，说明产品的______
A 使用价值 B 审美价值 C 附加价值 D 以上三项
( )22利用商店或产品的良好声誉，制定较高的商品零售价格属于_______
A 取脂定价策略 B 声望定价策略 C招徕定价策略 D满意定价策略
( )23对于一些从未见过的有很强好奇心等产品，宜采用_________
A 取脂定价策略 B 渗透定价策略 C 温和定价策略 D 心理定价策略 E折扣定价策略
( )24产品价格的高低主要由产品中包含的价值量大小决定，除此之外，以下不是其影响的素的是______
A、 市场供求因素 B、生产经营者的利润 C、国家政策
D、竞争者的价格 E、消费者的心理因素
( )25心理定价策略是针对消费者购买商品时的心理活动因素制定营销价格的策略，以下不是其常见方法的是________定价策略。
A、分级 B、最小单位 C、声望 D、折扣 E、尾数 F整数 G招徕
( )26长虹集团在成功推出长虹彩电后，又利用长虹品牌成功推出了冰箱、空调、手机等产品，采用了______
A 多品牌策略 B 统一品牌策略 C 品牌扩展策略 D品牌归属策略
( )27下列说法中错误的是______
A商品生产经营者要实现商品价值并获得额外纯收入，必须使个别价值<社会价值
B企业对提前付款的顾客给予价格优惠，采用的是折扣定价策略
C最小单位定价主要是充分利用了消费者的心理错觉
D对不同款式、不同花色的商品所定的不同价格属于折扣定价策略
( )28_____定价策略可以使消费者觉得价格的差异标志着商品质量的档次，从而减少顾客购买时的斟酌
A、分级 B、最小单位 C、声望 D、需求习惯 E、尾数 F整数 G招徕
( )29下列说法中错误的是______
A广告词“老鼠药，老鼠药，老鼠吃了跑不脱”说的是老鼠药的品质，是产品的核心
B将米粉装入2kg塑料袋，便于销售，是属于内包装
C目标收益率定价适合于产品有专利权或在竞争中处于主导地位的产品.
D国家政策对产品定价的影响，主要通过影响企业的生产成本及商品供求状况来发生作用
( )30下列属于组合包装策略的是_______
A 据品质等分A、B、C三级包装 B 买一斤“送二两”产品包装
C 牙膏与印刷包装在一起 D 所有产品采用相同的图案、类似的色彩、共同的特征包装
二 判断
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( )1 降低产品生产成本是农产品开发的基础.
( )2 产品的特色形式是产品整体概念中最重要的部分，是产品所以能够交的基础.
( )3 一般情况下，包装越小，实际的单位数量商品的价格越高，反之价格就低.
( )4 品牌是缩短消费者购买决策过程的桥梁，也是企业无形资产的最终载体.
( )5 企业销售产品不仅是针对产品实体的销售，更重要的是消费者需求整体的满足.
( )6 无名小厂的产品，如果产品质量很好，为了获得较高的利润，宜采用声望定价策略。
( )7 产品的形式是产品核心的表现形式，是产品核心的物质承担着。
( )8 折扣定价策略中，回扣的目的在于调动中间商的积极性。
( )9 尾数定价策略可使消费者觉得价格的差异标志着商品质量的档次，从而可以减少购买时的斟酌。
( )10 产品因素的组合，首先要保证产品的使用价值，其次要增强审美价值，再次要增强附加服务。
( )11 品牌资产是一种超过商品或服务本身利益以外的价值，是有形资产。
( )12 企业从事品牌营运，科学而合理地制定商标策略师其核心内容。
( )13 品牌实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、服务和利益等方面承诺,不仅如此，品牌还是一个更为复杂的符号，蕴含着丰富的市场信息，有利于企业宣传其他产品。
( )14 利润包括生产利润和商业利润，其高低是反映企业经济活动效果的重要指标。
( )15 竞争导向定价法的特点是价格与成本和需求不发生直接联系。
( )16 渗透定价法适合于传统产品。
( )17 包装标志和包装标签都是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字，以及它们的组合。
( )18 驰名商标的申请权超越优先于注册权。
( )19 理解价值定价法是以顾客差异、品种差异、时间差异、地理位置差异等为依据。
( )20 招徕定价法是企业充分利用了顾客追求名牌的心理。
( )21 产品的特色形式包括质量、品牌、商标、式样、包装、功效的要素。
( )22 产品概念是指产品实体本身，包括了各种服务，特别是顾客多种需要的满足。
( )23 生产日期和保质期必须在产品包装整体上占据最突出的位置 。
( )24 有些商品的售价由于长期为消费者所接受，从而形成了消费者的心里价位，如果企业生产同类商品，则采用温和定价策略。
( )25 分级定价策略应注意的是商品档次不宜过多或过少，各档次的价差也不宜过大或过小。
( )26 变动成本定价法适合于产品有专利权或在竞争中处于主导地位的产品。
( )27 成本加成定价法定价的依据是社会平均成本，难以适应复杂多变的竞争情况。
( )28 互联网域名采用注册在先的原则，谁先注册，谁就拥有了域名的使用权。
( )29 产品价格的高低主要由产品中所包含的使用价值量的大小决定。
( )30 产品附加是产品核心的扩大，是产品差异化的标志，能加强产品的观感和吸收力。
三 填空(22分）
1 折扣定价策略包括______________、______________、________________、___________等.
2 ________________、______________和_______________是确定产品价格的出发点，,因而产品定价有三种方法_____________________、_____________________、____________________.
产品定价策略包括___________________、__________________、__________________等。
3 品牌是一个集合概念，品牌包括__________________和____________________两部分.
4 新产品定价的策略主要有___________________、_________________、_________________.
5 农产品开发的方法包括____________________________、___________________________、_____________________________、_____________________________等.
四 解释（8分）
1 产品

2 取脂定价策略

3 回扣

4 产品品牌

五 简答题（30分）
1 绘出产品层次图及各层次的主要内容（8分）

2 简述农产品定价方法（8分）

3 简述包装设计原则（5分）

4 简述农产品价格的构成及其影响农产品价格的因素（9分）
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大英县育才中学 高职组 吕超 《农经》第十二章 《农产品开发》检测题 2016---01---16