艺术设计概念.docx

概念 
而所谓艺术设计，就是将艺术的形式、美感结合社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面因素，再现于和我们生活精密相关的设计当中，使之不但具有审美功能，还具有使用功能。换句话说，艺术设计首先是为人服务的（大到空间环境，小到衣、食、住、行、用等），艺术设计应是人类社会一定的物质功能与精神功能的完美结合，是现代化社会发展进程中的必然产物。艺术来源于生活，反过来又作用于生活 
特点 
  艺术设计是一门独立的艺术学科，它的研究内容和服务对象有别于传统的艺术门类。同时艺术设计也是一门综合性极强的学科，它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面的因素，其审美标准也随着这诸多因素的变化而改变。艺术设计贵在创造活动与实践。  
艺术设计，实际上是设计者自身综合素质（如表现能力、感知能力、想象能力）的体现。各个专业虽然对设计知识的着重面不尽相同，但对于“大设计”概念的关于美、节律、均衡、韵律等的要求是一样的。不论是平面的还是立体的设计，考生首先要面对的是一个对所设计对象的理解——对设计对象相关的背景文化、地理、历史、人文知识的理解。

专业分类 
平面设计 
 平面设计又称视觉传达艺术设计，主要学习内容包括广告战略、广告表现、书籍设计、插图设计、摄影艺术与技术、新媒体创作与应用等，毕业后可在出版、印刷、广告、商场、电视台、媒体及装潢公司等部门工作。  

广告设计 
  主要学习内容包括广告策划与创意，文案、广告经营、媒体研究、摄像与摄影、包豪斯，广告设计、市场调查等课程，培养能在新闻媒体、广告公司、市场调查、信息咨询等行业从事广告工作方面的专门人才。

视觉传达设计的概念 
1、 概念：是将要所表达的信息语言通过视觉形象借助媒介
来表现，并传递给行为个人的视觉感之设计。 视觉传达设计源于平面设计。随着印刷技术的发展，欧美等国家在19世纪中叶出现了为平面印刷服务的平面设计师群体（印刷美术设计、图形设计）这就是现代平面视觉传达设计领域的先导设计群体。爱德华·鲍斯·克里保、丹尼尔·巴罗尼。1960年，在日本召开的世纪设计大会，提出了“视觉传达设计”的概念。随着社会科技的发展视觉传达设计拓展到很多领域（互联网、IT行业、会展事业、环境空间、影视广告、三维动画、商业广告等），形成相关产业链（电脑、电脑设计软件、数码喷绘的硬件及耗材、视频设备与技术、互联网和IT行业的传送技术等。  
2、 构成要素。 
（1） 色彩：色彩非常容易易带有政治、经济、文化、
宗教、情感等表达的意念。 
在视觉传达过程中，色彩是第一信息刺激，视觉传达信息接受者对色彩的感知和反射时最敏感和最强烈的。色彩第一人烟刺激的最佳时间时0.7秒。人眼对色彩的感知时强—弱—强的变化。人眼对色彩喜厌反应时由满足—不满足—满足，这是视觉心理因素的反应。要认识和掌握色彩的理念，充分发挥的的作用。色彩构成是视觉传达设计成败的关键。 
（2） 图形。 
视觉传达设计时一个把概念（理念）视觉化、形象化、信息化的表达过程，通过视觉形象（图形语言）设计，传达、刺激视觉传达信息接受者，使视觉传达信息接受者能迅速解读或产生联想来认知视觉形象（图形语言）所表达的语言信息。 图形就具有语言信息的表达特性：三角形时锐角——具有好斗、顽强的感觉。 六角形——给人平静和灵活的感觉。 圆形——给人平静的感觉。 正方形——表现出庄重、静止的特征。 图形在视觉传达中的特性： 
1、 表现性：视觉传达设计所应用的图形或符号应有明确的意思，使视觉传
达信息接受者，能够快速、准确地认知或解读图形信息。 2、 功能性：在视觉传达设计中所表现的图形语言应充分刺激视觉传达信息
接受者的联想能力和视觉经验。图形语言的创作过程就是视觉形象再思维的过程。要接受者完全理解所传达的语言信息。 
3、 象征性：在视觉传达设计时，采用或创作图形语言，应将图形的象征性
作为设计要素进行思考。象征性能使接受者理解和感知信息语言的目的和效应。 
（3） 字符。 
字符语言的视觉传达更为直接和明确。 
中国汉字的基础时象形符号，古代中国人在社会生活实践中，依据丰富的审美感知度和创造性的形象思维能力，对图形、象形符号进行总结和改进，就产生了汉字。 
汉字及其各种艺术表现形式，在视觉传达中都充分体现了其特有的信息传递功能。 
外文字符也是不可缺少的元素，外文造型又两种：符号型（欧洲、南北美洲、大洋洲）  结构型（亚洲、非洲）推新创新思维！！！！！！ 
（4） 版式。 
版式就是版面色彩、图形、文字的编排或设计形式。 
版式的属性：1、版式是视觉传达设计的平面体。（视觉传达所要表
达的信息，通过色彩、图形、文字符号等信息元素编排、提炼、设计在一个或多个平面内，这是内容与形式的结合体。） 
2、 版式是视觉传达设计的信息发布载体。（版式载体
又信息传播面广、信息涉及量多，视觉传达信息接受者感知和反馈速度快的特性。 
视觉传达设计时平面涉及的延伸和扩展。  
3、视觉传达设计的分类。 平面视觉传达涉及领域： （1） 符号和标志。 
符号标志可以单独作为视觉传达的信息主体，直接将信息传达给接受者。也可以作为平面视觉传达设计的一种元素。符号是平面视觉传达设计的先导元素。符号与标志是将一种概念或信息形象化、视觉化。通过视觉符号或形象标志刺激接受者，而接受者会去联想和解读。符号与标志具有认知性、定位性。 
分类：1、公共社会类型：（社会救助信号与标识、社会公共服务标识、慈善事业标志） 
2、 企业服务类型：（企业分类符号、行业分类符号与标识、企业形象标志、企业产品标志、
产品识别标志、商标、产品功能标识、产品环保标志、产品能源与节能标识） 3、 专业标识类型：（体育运动标识、体育项目标识、文化交流标识、文艺演出标识、科技
项目分类标识、档案管理标识、行政管理标识、教学识别标识及其他各类专业符号和标志） 
4、 商业传播类型：（店面标识与标记、商品类别分类标识、商品价格标识、商场平面分指
示标识、商场安全通道指示标识） 5、 会展标识类型：（展区分布识别标志、展位识别标志、展会公共服务标志、展会设施标
识、展会安全标识。 6、 特定符号、标志类型：（交通信号符号与标志、禁烟标志、防火标志、消防标识、防盗
标志、安全通道标志、绿色通道标志、环保标志及政府行为规定的特定符号与标志）  
（2） 企业形象服务。 
CI是一项系统工程，是一个完整的视觉识别系统。 
三要素组成：（MI）理念识别系统            （BI）行为识别系统            （VI）视觉识别系统 三者要保持高度的同一性和一致性。 
理念识别系统时CI的灵魂，行为识别是CI的行为表现，视觉识别系统时CI的形象标志、是CI信息传达的视觉形态。    在CI企业形象视觉识别设计时，必须把握文字语言（企业口号精神）、图像（企业象征标志或图像）、色彩（企业象征色彩），才能塑造一个完美的视觉形象。 
  设计内容：（企业整体视觉形象设计、企业标志设计、企业色彩设计、企业文化标识设计、企业管理标识设计、企业环境及空间标识设计、企业产品标识设计、企业公共与社会服务标识设计。  
（3） 产品图案。 
产品图案设计是根据各种产品的性能特点、使用功能，运用色彩、图形、字符三种设计构成元素，将产品作为视觉信息传递的媒介载体，将产品作为视觉信息传递的媒介载体，向视觉传达信息接受者传播视觉形态信息。 
内容：（纺织品图案设计、文化用品图形设计、装饰品图案设计、邮品图案设计、日用品图案设计、化妆品图案设计、其他图案设计）  
（4） 包装。 
包装设计的功能是美化产品外包装的视觉形象，传达产品的功能信息，刺激视觉传达信息接受者的视觉生理感知和视觉心理反应，促进购买商品的欲望，还起到保护商品的作用。 
内容：（纸质包装、木质包装、金属包装、塑料包装、布面包装等） 
类型：（硬包装、软包装，大包装、小包装、吸塑包装、真空包装等） 
包装设计有两种元素构成：平面包装设计 
                        包装结构造型设计：（由于各种                   产品结构造型不同，考虑到产品的运输                   、流通、仓储等因素，外包装的结构造                   型必须具有保护产品的功能。  
（5） 广告招贴画。 
广告招贴画则是平面空间展示媒介的一种视觉传达形式，在平面视觉传达中具有强烈的信息感染力好号召力，并且还具有视觉传达信息辐射面广，视觉传达信息接受者认知度等特性。 
内容：（商品广告招贴画、电影海报招贴画、文艺演出招贴画、体育比赛招贴画、会展和招商招贴画、社会公益招贴画、政治宣传招贴画等）  
（6） 印刷样本。 
印刷样本传统的手绘设计手段、照相字体排版方式、图片照相排版技术、已被先进的电脑图形设计、数码图形制版、排版技术所取代。但并不能取代平面视觉传达设计的思维行为。印刷样本是设计师展示个人创意思维的、广阔的平台。内容：（产品样本设计、商品说明书设计、汽车样本设计、画册版面及编排设计、政府招商推介指南设计、挂历及台历设计、房产推介样本设计、金融服务说明书设计、旅游景点导游说明书设计、饭店及餐饮业推介说明书设计等）  
（7） 书籍装帧。 
书籍装帧设计一本或一套书籍的整体设计。书籍装帧设计的范围包括封面、扉页、插图设计三个要素。 
     封面设计时书籍装帧设计的门面，是视觉信息传达的主攻手，对整体或整套书籍起无声的信息推销员的作用，要激起读者的购买欲望。扉页设计是现代书籍装帧设计新的图形展示形式，对于书籍起画龙点睛的作用。插图设计是根据内容或情节的需要，作为活跃阅读气氛，增加阅读兴趣的艺术表现形式。