中职财经商贸类通用版通用-综合卷项目6软文营销.doc

项目六 软文营销练习卷
一、选择题
（ ）1.关于软文的定义不正确的是？
A．它是一种硬广告，也是最有力的营销手段。
B．由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。
C．追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。
D．软广告所具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息，并从中
知晓一定的知识，让读者不知不覚地记住了该产品和品牌，读者不会产生一种抵抗心理。
（ ）2.以下不属于软文的优势是?
A．软 B．精 C．准 D．快
（ ）3.以下不属于软文在营销的作用的是?
A．树立店铺形象 B．提高品牌知名度
C．增加网店流量 D．便于增进与顾客的沟通联系
（ ）4.企业内部调研不包括?
A．企业的创建史 B．企业文化
C．竞争对手分析 D．企业荣誉
（ ）5.关于软文营销，企业最关心的问题是?
A．软文营销的效果 B．软文发布的平台
C．软文发布的时间 D．软文营销的目的
（ ）6.思维导图中的“点”是指?
A．确定软文的主题、题目、论点
B．软文发展的线索、矛盾和转折
C．是对线的展开
D．对体裁的设计、语言风格的确定
（ ）7.与Microsoft软件无缝集成的思维导图制作软件的是（ ）
A．XMind B．FreeMind C．MindManager D．MindMapper
（ ）8.头脑风暴会议中，创造性较强的设想一般在会议开始后的（ ）产生。
A．5~10 B．10~15 C．15~20 D．20~25
（ ）9.以下不属于头脑风暴的目的是?
A．激发创新设想 B．产生新观念
C．发现现实可行的方法 D．建立记忆链接
（ ）10.“128元套餐免费送”这一软文标题采用的是（ ）方法。
A．总结法 B．赞美法 C．低价折扣法 D．幽默奇特法
（ ）11.采用叙述、描述、采访等方式表达新近发生的事，以引起读者重视与关心的标题形式是?
A．宣传式标题 B．赞美式标题 C．号召式标题 D．新闻式标题
（ ）12.以生动的词语来呼吁、暗示、引导读者做出指定行为的标题形式是？
A．宣传式标题 B．赞美式标题 C．号召式标题 D．新闻式标题
（ ）13.关键词密度也叫？
A．关键词频率 B．关键词热度 C．关键词竞争度 D．关键词竞争度
（ ）14.一定周期内，消费者搜索某一关键词的次数是？
A．关键词密度 B．关键词热度 C．关键词竞争度 D．关键词竞争度

（ ）15.在开头就让读者展开联想，引起阅读欲望的开头是?
A．开门见山式 B．情景导入式 C．平铺直叙式 D．联想猜测式
（ ）16.用大家熟悉的故事作为软文开头，获得读者的好感的开头是
A．故事讲述式 B．情景导入式 C．平铺直叙式 D．联想猜测式
（ ）17.在结尾处留白，给读者一个自由想象的空间，引起读者反思，甚至留言回复，促进互动的结尾是
A．余味无穷式 B．抒情议论式 C．请求号召式 D．篇尾点题式
（ ）18.多用于公益性软文的结尾是
A．余味无穷式 B．抒情议论式 C．请求号召式 D．篇尾点题式
（ ）19.在软文中设置有效的关键词，下面说法错误的是？
A．关键字是描述你的品牌、产品、网站或服务的词语
B．通过长期的观察和去除，除去一些没人使用的或较少人去使用的关键字。
C．关键字可以随便选择，越多越好。
D．选取那些常为人们在搜索你们行业或产品时所用到的关键字。
（ ）20.下面哪个不是写软文的“由头”，即炒作点？
A．新产品上市 B．公司或产品等获得奖项
C．与其他知名企业建立合作关系 D．员工拿好处损害公司利益
（ ）21.软文营销常用的方式是什么？
A．卖点或危机感的制造 B．消费经验分析或消费榜样树立
C．产品深度介绍及企业文化展示 D．以上说法都正确。
（ ）22.即时通讯营销中的即时通讯工具不包括下列哪项？
A．QQ B．阿里旺旺 C．微信 D．163邮箱
（ ）23.软文创作最忌讳的是
A．论文式软文（理性太强，没有吸引力）
B．无病呻吟（缺乏趣味和销售力）
C．缺乏真实性
D．没有一个核心的卖点
（ ）24.软文营销常用的方式是
A．卖点或危机感的制造 B．消费环境制造及消费榜样树立
C．产品深度介绍及企业文化展示 D．以上说法都正确。
（ ）25.未来软文的发展方向是
A．广告专栏性质 B．平面软文广告
C．潜藏式广告的软性营销 D．软文专业化
二、判断题
（ ）1、软文浏览量的高低说明了软文标题是否成功。
（ ）2、软文营销中，只要文章中有广告，其他的都不重要。
（ ）3、被踩的次数越多，说明这篇软文的质量越差。
（ ）4、高质量的软文才能获得别的站点的转载，这反映了软文的质量和读者喜好度。
（ ）5、微博软文字数没有限制，可以任意发挥。
（ ）6、博客软文对链接基本没有限制，比较有利于网址链接宣传。
（ ）7、正规网站都会展示客户案例，早期案例还在，说明平台文章持续性好。
（ ）8、选择合格正规的软文代发平台，需要参考价格、服务、评价等。
（ ）9、标题式提纲比较详细，既要表明作文的中心，又要写出作文的大致内容，还要交代出文章的详略。
（ ）10、关键词竞争度是指通过搜索关键词出现的页面内容与关键词匹配度。
（ ）11、软文要想推广成功，就需要与搜索引擎建立良好的关系，这其中的纽带就是关键词。
（ ）12、网络欸提中的标题字数要求限制在15字以内。
（ ）13、为了得最大限度的获得利润，在软文撰写时要多植入广告。
（ ）14、《宝宝皮肤娇嫩，沐浴露怎能随便选？》采用了诉求式标题。
（ ）15、通过第三方数据加上自己的评论，可以让论据更充分、合理和专业化。
三、填空题
1、常见的论文查询网站有： 、 、 。
2、软文营销是一种比较 、 且 的宣传方式。
3、软文中加入 或 ，能够让网友从软文页面进入推广页面。
4、调研方向分为企业 和 。
5、软文营销调研信息可以通过 、 、 三个群体去了解。
6、头脑风暴中，会议准备大约 人为一组。
7、思维导图又叫 ，由 创造，是一种将思维形象化的方法，是发表发散性思维的有效图形思维工具。
8、 也称头脑风暴，由美国 提出，是一种激发集体智慧，产生和提出创新设想的思维方法。
9、软文顾名思义是相对于 而言。
10、软文营销是一个完整的流程，可以分为调研、策划 、 和评估五个步骤，这五个步骤是一个闭环的体系。
11、常用的创意训练工具有两种—— 和 。
12、优秀软文四要素是指 、 、 、 。
13、软文标题速成六招： 、 、 、 、
、 。
14、关键词可以分为 、 、 和 。
15、标题式提纲的特点是 、 ，适合与对写作内容较熟悉或时间较紧的情况。
四、简答题
1、以双十一某产品促销活动为题材，请写出你能想到的软文标题（至少3条）

2、简述软文撰写的创意思维

3、如何挖掘软文故事？

4、网络媒体中的标题设计原则是什么？

5、头脑风暴的基本程序是什么？

6、软文标题重不重要，请谈谈你的看法。

7、请同学们任意选择一种商品，为其撰写一篇软文（包含卖点、促销活动、购买途径），字数不少于100字。