新媒体在企业文化建设中的应用与推广研究.pdf

引言当前是一个新媒体技术时代，企业文化建设工作发展要与时俱进，跟上时代前进的脚步。新媒体实质是指利用数字化技术，并基于互联网、卫星等渠道及手机、电脑等终端，向用户提供信息和服务的传播形态，其最为显著的特征是网络化、虚拟性、交互性、超文本等。企业高层管理领导要高度重视创新利用新媒体加强企业文化建设工作，这样一方面能够丰富完善企业文化建设信息资源，提升与员工用户的互动性，一方面还可以为员工创建出良好的工作学习环境，推进各项工作顺利地开展。2 新媒体新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字媒体等。新媒体技术在互联网的基础上，通过使用多种移动终端，有效连接互联网和用户，保证信息服务功能的高效率性。信息传播的载体在新媒体技术的影响下产生了本质性的改变。在数字网络传播媒介的基础上，信息传播不受限于空间和时间，从而大幅度提升传播范围。大众在传统传播信息模式下是被动接收各种信息，而在新媒体时代，大众接收信息可以通过手机 APP、网站等多种方式，信息交流的互动性较强。新媒体传播信息，能够提高大众的互动性和参与感。所以，在新媒体环境的影响下，传播信息模式转变为双向传播，改变了以往的单向传播。在社会中展开的信息传播，已然发生了本质上的改变，这深刻影响了文化、经济、政治。因此，在企业经营发展期间，新媒体产生了十分严重的影响，相应地也发生了改革和变化。3 新媒体技术在企业文化建设工作中的价值新媒体的发展对企业文化的建设有着巨大的意义和影响，可以使企业文化得到更好的发挥与提升，是新媒体应用在企业文化建设中最主要的工作任务。新媒体在企业文化建设中的重要性和影响有以下几点。3.1 拓宽了企业文化传播的渠道企业文化是一个企业的灵魂，是一个企业持续发展壮大的精神力量，只有持续开展企业文化建设，企业才能很好地壮大与提升，才能实现社会效益与经济效益的统一。所以，企业文化的建设十分关键。在企业文化建设良好发展的过程中，新媒体是一种价值相当高的宣传渠道。因此，从某种意义上来说，新媒体拓宽了企业文化宣传的渠道，使企业文化能够在更广泛的区域内进行传播。3.2 促进了企业文化建设的民主化新媒体可以使公司的每一位员工都参与到公司文化建设的过程中，让员工对公司文化建设提出自己的看法与意见。从某种程度上来说，新媒体促进了公司文化建设的民主化，使更多人投入到公司文化建设的过程中，使企业能够听取更多人的意见，从而进一步增强公司文化建设的吸引力，使更多人为公司文化的建设奋斗与拼搏。3.3 优化企业文化建设内容在传统的企业文化建设工作中，由于企业员工多利用各种书刊资料、广播、电视新闻节目来收集企业文化建设的案例范本，导致企业文化建设存在一定的局限性，无法进一步激发员工发掘公司文化建设资料的积极性。但在新型媒介互动环境下，利用新型的媒介平台可以为企业文化建设工作带新媒体在企业文化建设中的应用与推广研究文/于 宙摘 要：新媒体时代下，知识要素更新速度更快，市场竞争更加激烈，企业经营环境也变得更加复杂，基于此，企业文化建设中必须要不断探索新媒体环境下的新方向，加大对新媒体技术的应用，进一步完善和优化企业文化建设，促进企业文化和企业业务管理的有效结合，提升企业发展动力和市场竞争力。基于此，本文主要就对新媒体在企业文化建设中的应用与推广方面进行探讨。关键词：新媒体；企业文化建设；应用；推广电子乐园2023.01290综述 Summarize来更加充实丰富文化建设素材内容。例如，有关工作人员能够通过访问各种新闻资讯网站、关注新兴媒体及社交网络平台等方式，全面掌握相关信息，了解最新的新闻资讯，为企业文化建设事业提供动态化各种生活素材。同时，企业能够运用新兴媒介增进与员工互动沟通，从而营造出和谐愉快企业文化氛围，促使所有员工都参与到企业文化建设事业中。3.4 完善企业文化建设形式近年来，信息化技术发展迅速，新媒体的宣传方式也逐渐呈现出多元化发展趋势，这为企业文化建设工作的良好开展提供了更多的途径。例如，企业可以借助短视频、微博和微信等平台，为企业工作人员提供更多有关企业发展历史和企业文化特色的内容，而企业的工作人员也可以根据自己的生活方式和对文化资源的需要，正确利用网络途径对企业文化建设内容进行学习，并在相应的媒介平台上提出自己的看法与思考。这不仅有利于推动企业文化建设向更深层次发展，还能够助力企业员工进一步提高个人文化素质，促进企业内部员工交流、学习、发展。此外，在公司文化宣传方面，短视频具备传递速度快、宣传覆盖面广等优势，能够改变传统的企业文化传播方式，推动企业实现可持续发展。3.5 为工作人员的文化学习提供途径随着社会的发展，以往的企业文化建设方式已经难以适应企业的发展规模，不仅不利于工作人员学习企业文化，还不利于企业各个层级工作人员的交流和协调。新媒体技术可以为企业文化建设工作的有效开展提供更多途径。企业要结合现实发展情况和工作人员的意见，设计一个能够满足企业文化建设工作需求的 App 和网站，让员工能够通过电脑、手机等来了解公司文化，为员工掌握公司文化创造更加便利有效的途径，从而充分调动员工参加公司文化建设活动的积极性。4 新媒体对企业文化建设的影响企业文化建设是现代企业管理的重要组成部分，对促进公司的可持续发展具有重要意义。在传统媒体时代，以企业为代表的传统企业特别重视在企业报刊、企业广播等自办媒体方面的企业文化建设工作。发展新媒体，是对传统媒体舆论导向作用地再发挥，既保持了传统媒体传递信息的主要功能，又使信息传递的载体更为丰富，表现形式更为灵活多样，信息传递效率也更高。但实际上，任何事物都具有两面性，虽然新媒体技术增加了企业文化建设的复杂性，增进了公司与社会、公司与员工、管理者与员工之间的沟通交流，但也使员工接触到不少失实消息、负面消息，使企业文化建设工作深受影响。此外，新媒体的资讯传播方式、手段多样化，其组织能力亦不可小觑，特别是在某些突发事件或重大事件上，新媒体往往可以充分调动员工参与的积极性。而受资讯来源的广泛影响，员工极易受到消极消息的影响，从而影响其工作状态。新媒体传递内容与方法的多样性必然会导致信息泛滥，如何在企业文化建设中合理应用新媒体，最大限度地避免这一问题发生，需要深入探讨。5 新媒体在企业文化建设中的应用存在的不足5.1 员工不重视企业文化建设工作要想建立良好的企业文化，企业中的员工就要对企业文化有比较深入的理解与认识，只有这样，企业文化的建立才能适应社会的需求。如今，企业员工的工作任务普遍较多，各种硬性工作任务较重，存在对企业文化这类看不见摸不着的“软指标”重视程度不足、专题学习兴趣不大的问题。5.2 新媒体与企业文化相融互促不足如今，新媒体在企业文化建设工作中发挥着重要作用，是企业文化的基石。但是，在实际工作中，难免会出现企业文化不能有机适配新媒体宣传形式，难以将企业文化融入符合新媒体传播规律的文化作品中等问题。例如部分企业生硬地利用新媒体宣传企业文化，只是将条幅、海报、文件等传统宣传形式直接照搬到新媒体上，这样的宣传方式不仅无法引发受众共鸣，获得高点击量，还会使公司文化宣传的进度延缓，无法达到应有的宣传效果。6 新媒体在企业文化建设中的应用与推广6.1 联合使用传统媒体和新媒体，形成合力效应在新媒体时代，想要构建良好的企业文化，就要求企业融合新媒体和传统媒体，互相联动，使两者优劣互补，实现合力效应。建设企业文化，要重视发展传统媒体优势，提高电视、报纸等传统媒体之间的关系性和互动性；在企业进行深度报道时，利用各种新媒体平台，补充传统媒体所欠缺的报道内容。在利用新媒体平台时，企业不能完全照搬传统媒体内容于新媒体平台之上，而是要强化构建策划和运营队伍，融合各种新媒体平台特征，精心策划和安排发布的具体内容，维护企业健康形象。采用结合新媒体和传统媒体的推广方法，能够使职工快速接收信息，还能确保信息传递的灵活性，实现良好的合力效应。6.2 凸显企业员工主体地位，建设参政诉求表达窗口在企业中，员工是重要组成部分，即主体。企业要充分保证员工的主体地位得到尊重，建设员工参政诉求表达平台，确保构建和重塑职工对企业文化的参与性。基于新媒体，企业能够构建专门的通报栏，员工在其中能够及时接收企业2023.01电子乐园291Summarize 综述发布的重要问题，然后根据探讨的方案进行解决和处理。在任务实施、长久规划、制定企业优化方案、制定企业工作年度任务等重要过程中，企业可通过多种途径如厂务公开重要事件、职代会提案等落实相关问题并公示，收集职工的想法和意见。通过新媒体平台，企业可构建交流通道，保证职工提出科学合理的建议，与此同时，企业能够及时熟悉和了解职工的思想情况，有助于管理工作人员第一时间处理职工问题和纠纷、保障职工利益，及时妥善解决容易恶化的问题，以此增强企业的公信力，加强企业内部职工的凝聚力，从而推动建设和发展企业文化。6.3 加入新媒体，建设企业文化建设新型宣传团队新媒体时代对宣传队伍的人才要求逐步提升，工作人员不仅要具备良好的采编能力，还同时拥有操作新媒体平台的能力。为提升企业文化宣传工作质量，企业应注重宣传队伍的建立，提升工作人员纵横素养和专业能力，以此推动新媒体宣传工作的后续开展。企业宣传部门工作人员应不断学习新媒体技术，了解微博、微信等各自媒体平台的特点，将此与自身宣传工作相结合，提高文化宣传的综合质量。企业内部可组织相关培训活动，鼓励宣传部门人员参与其中，学习新媒体技术，熟练掌握应用方法，学会利用网络特点，提升企业文化宣传的工作质量，推进宣传工作顺利开展。此外，文化宣传部门领导者应该意识到新媒体对于文化宣传工作的重要性，不仅需要工作人员掌握新媒体使用基础方法，还要强化其对企业文化建设的深刻认知，工作人员具备基本能力与新媒体操作技术后，才可提升宣传工作的综合质量，有效推进部门工作。近年来，各大企业越来越重视文化宣传，建立完备的宣传队伍，健全网络渠道，加大企业宣传力度，重视对企业公益方面、企业管理等方面的宣传，对于企业发生的重大事件进行着重报道，加大新闻宣传力度，树立良好的企业外部形象，搭建高效沟通平台。企业高层决策可以通过内部文化宣传的形式，下达到各部门，有助于企业上下凝聚力量、达成共识。企业利用文化宣传手段可将自身的运营情况、发展动态、发展理念以及员工先进事迹等热点问题及时向公众传达，鼓励先进，激发员工的工作热情以及企业认同感，进而形成高效的内部竞争机制，推进企业的长足发展。宣传平台同时也是员工意见反馈的平台，领导通过平台可以了解员工的日常动态、工作反馈、工作意见，便于对今后的日常管理、工作安排进行及时调整，使企业内部经营管理更具实效性。在宣传工作中充分利用微博、微信、社会媒体、自媒体等媒体，立足企业发展理念，着眼中员工发展需求，通过图片、视频、文章等反映企业发展、员工工作的真实状态，取得积极正面的宣传效应。6.4 重视开发和利用新媒体平台，实现传播媒体的现代化和多元化目前，公众号、门户网站、微博等是企业使用次数较多的新媒体平台。新媒体平台是连接广播、报纸、杂志等多种传统媒体的重要通道，是建设企业文化的关键通道。企业要建立健康的企业文化，需要重视开发和利用新媒体平台，通过新媒体平台的衔接功能和集纳功能使传统媒体传播实现现代化、多元化，实现信息共享，使新媒体成为职工表达建议、交流信息以及企业引导舆论的重要渠道。信息传递在新媒体的环境下具有较大的影响力和较快的速度，一件小事乃至一句话都有可能在新媒体平台上引发蝴蝶效应。为此，企业要科学合理地使用新媒体，重视新媒体自身带有的影响力和作用，让新媒体不断为建设企业文化提供动力，而不是成为企业品牌、形象、文化发展的“绊脚石”。7 结语随着社会主义市场经济的快速发展和进步，企业要实现高效发展、增加经济利益、拓展生产范围和规模，就需要高度重视建设企业文化。建设企业文化要不断创新和顺应时代发展。在新媒体时代构建企业文化，需要通过有快速的传播速度、广泛的影响范围、及时的信息交互的新媒体，使各个部门和职工都能明确企业的正确价值观，全面掌握和了解企业发展策略、发展理念，关心企业的长远发展，并积极主动地为远大目标付出努力。企业要注重企业文化宣传工作和建设工作，通过合理利用新媒体优势，积极构建企业文化价值观，以此推动企业文化快速发展，扩大企业文化影响力，唯有如此，在现阶段的市场经济形势下，企业才能够提高核心竞争力，进而健康、快速发展。参考文献：1 孙宏林.新媒体在企业文化建设中的应用J.新经济,2021(07):22-23.2 雷亚萍.新媒体时代下企业文化建设的探究应用J.记者观察,2021(09):20-21.3 孟庆纲.关于新媒体环境下企业文化建设的几点思考J.营销界,2021(12):165-166.4 刘韵.新媒体影响下如何创新思政工作助力企业文化建设J.环渤海经济瞭望,2021(01):148-149.5 鞠一姝.新媒体环境下企业文化建设研究J.广西质量监督导报,2020(07):196-198.作者单位：国网江苏省电力有限公司连云港供电分公司