旅游业的发展状况及总体分析.docx

摘 要
一、行业在国民经济中的地位分析
旅游行业作为享受型、发展型行业，其愉悦身心、开阔视野、增长见闻等功能近年来已被社会民众广为接受。短短十来年时间，中国已经形成了世界上最大的国内旅游市场，并成为亚洲第一大客源国和世界第七大客源输出国，而且还是世界第四大入境旅游接待国。
随着科学发展观的树立和落实，旅游行业这个绿色产业受到国家越来越多的肯定和支持。于2006年3月份通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》明确提出：全面发展国内旅游，积极发展入境旅游，规范发展出境旅游。《中国旅游业发展十五计划和2015年、2020年远景目标纲要》指出：要让旅游业从目前“国民经济新的增长点”转变为“国民经济的支柱产业”；到2020年，要实现从“亚洲旅游大国”到“世界旅游强国”的历史跨越。
正是看到了旅游产业的巨大经济效益和社会效益，全国有20多个省区市明确把旅游业定位为支柱产业、先导产业或重要产业，并出台了一系列优惠政策来鼓励旅游行业的投资。总之，旅游业作为21世纪的朝阳产业，它不仅直接推动旅馆酒店、旅游景点、旅行社等支柱产业的蓬勃发展，也惠及交通运输、餐饮零售等周边产业，在现代国民经济发展过程中占有越来越重要的地位。
二、行业发展阶段特点及预测
经济的持续高速增长使得中国已逐步进入小康社会，人们在满足经常性生活消费需求的同时，用于娱乐、影视、运动、旅游等升级消费的支出也不断增加，这从发达国家的娱乐产业规模及其在GDP占比的快速增长就可见一斑。其中，旅游产业的发展尤为迅猛，日渐成为人们利用闲暇时间的主要方式。目前，我国旅游行业主要呈现出以下运行态势：
第一、我国旅游行业在国民经济中的地位逐年提升。短短十来年时间，中国已经形成了世界上最大的国内旅游市场，并成为亚洲第一大客源国和世界第七大客源输出国，而且还是世界第四大入境旅游接待国。作为消费驱动型行业，旅游业的快速发展与国民经济的快速发展和居民生活水平的提高密切相关。我国GDP已连续四年增速保持在10%以上了，而居民收入增速也一直保持高速增长，收入的增加直接使得居民在旅游行业的花费增加，进而带动了旅游行业的发展。
第二、我国旅游行业已经发展到休闲、度假游阶段，大大地改变了我国旅游行业的发展模式。随着中国民众闲暇时间增多、财富增加、交通便利程度提高、对休闲期望的改变以及消费选择的增多，中国的旅游行业已经从过去单纯的观光旅游，逐步过渡到目前的休闲、度假旅游阶段，且发展速度较快。
第三、从供需方面来看，2007年我国旅游饭店行业供需两旺，在旅游需求的迅速增长带动下，旅游饭店的入住率、平均房价等均保持良好局面。但受季节和地区等因素影响，导致行业发展存在不平衡现象。
第四、旅游行业的发展受一些外部因素的影响较大。其中的有利因素主要是2008年的北京奥运会、2010年的上海世博会和休假制度改革等；不利因素主要来自于自然灾害、环境污染和行业内恶性竞争等。
由此，我们预测，在2008-2012年这5年间，受益于休假制度改革的利好影响，将大大促进我国旅游行业的消费需求；百年一遇的北京奥运会及其强大的滞后效益，将成为中国旅游业增长的一大催化因素；此外，2010年上海世博会的召开将在中长期对我国旅游业的发展也会产生一定的推动作用。总的来说，在未来几年，我国旅游行业发展将迎来发展黄金期。
三、细分市场分析及预测
2007年，我国旅游业总收入高达1.09万亿元，首次突破一万亿元。 2007年全年入境旅游人数达1.32亿人次，增长5.5%，其中入境过夜旅游人数达5472万人次，增长9.6%；旅游外汇收入达419亿美元，增长23.5%；中国继续保持全球第四大入境旅游接待国地位。国内旅游人数达16.1亿人次，增长15.5%；国内旅游收入达7771亿元，增长24.7%。
（一）行业市场总体分析及预测
近几年来，我国旅游行业总收入一直保持着高速增长。在经历了03年的全国性“非典”病情后，04年旅游行业恢复较快，增速高达40%。此后，旅游行业一直保持着稳定上升的发展态势，05年行业总收入高达7686亿元，较04年增长12.40%，06年继续上升至8935亿元，增速为16.3%。2007年，中国旅游业总收入达1.09万亿元，首次突破1万亿元大关，增速较前两年均有提高，高达22%。具体数据如下图所示：
作为消费驱动型行业，旅游业的快速发展与国民经济的快速发展和居民生活水平的提高密切相关。我国GDP已连续四年增速保持在10%以上了，并且呈现出逐年加快的趋势，2007年达11.4%。而居民收入增速也一直保持高速增长，收入的增加直接使得居民在旅游行业的花费增加，进而带动了旅游行业的发展。

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2004-2007年旅游行业总收入及增速变化
我们预测，在居民消费加速升级、政府大力支持、居民闲暇时间不断增加的背景下，我国旅游业将迎来发展黄金期；特别是百年一遇的北京奥运，将成为中国旅游业增长的一大催化因素，预计未来3-5年我国旅游业的平均增速不会低于18%-20%。此外，2010年上海世博会的召开将在中长期对我国旅游业的发展产生推动作用。我们预测未来5-10年我国旅游业的平均增速也能达到20%-22%。
（二）入境游市场分析及预测
入境旅游是我国旅游业三大市场中开发最早、发展最快的市场。入境旅游是中国旅游市场的重要组成部分，在中国旅游业产业地位的提高和强化方面均处于非常关键的地位。2007年，我国入境旅游人数达1.32亿人次，增长5.5%，其中入境过夜旅游人数达5472万人次，增长9.6%；旅游外汇收入达419亿美元，增长23.5%；中国继续保持全球第四大入境旅游接待国地位。
通过下表数据可以看到，2000年以来我国入境游市场外汇收入已经从2000年的162亿美元增长到2007年的419亿美元，除了2003年的“非典”影响入境游市场，出现了负增长，其余年份基本保持10%以上的增长速度，而从04年以来发展更快，到2007年时已经达到了23.5%的增长速度。同时，在全球的地位也进一步上升，从2000年的世界第七上升至第四，使得我国旅游行业在国际上的地位日益增加。
2000-2007年旅游行业入境游外汇收入及世界排名
年份
入境游外汇收入（亿美元）
同比增速（%）
世界排名
2007
419
23.50
4
2006
339
15.90
4
2005
293
13.82
6
2004
257
47.87
7
2003
174
-14.61
7
2002
204
9.66
5
2001
178
9.66
5
2000
162
15.07
7
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此外，北京举办奥运将受到全世界的瞩目，北京的文化优势以及本身具有的旅游资源，在吸引大量游客的同时,必然会给酒店服务业、餐饮业及与旅游相关的产业带来巨大的收入。从2001年北京申奥成功以后（实际上，从北京开始申奥时，由于北京大规模，多角度的形象宣传，入境旅游业已经开始大大受益了，这从1999和2000年的数据就能看出了），入境旅游业年收入每年都有增长。
因此，我们预测，2008年中国入境旅游者将达到1.5亿人次，旅游外汇收入达到520亿美元，同比分别增长13.5％和28.1％。其中，奥运带来的新增入境旅游者约82万人次，新增收入10.4亿美元。
（三）出境游市场分析及预测
随着国民收入的逐步提高，出境游渐成时尚。发展势头强劲的出境旅游不仅丰富了我国公民的休闲生活，而且成为我国出境游主要目的地国家的滚滚财源。经过多年发展，我国已跻身全球出境旅游消费前十位，是全球增长最快的新兴客源输出国。
由于中国政府对出境旅游政策的不断放宽，20世纪90年代以后，中国的出境旅游人口规模不断扩大，出境旅游的目的地不断增加。自2000年以来，我国出境游市场发展迅速，出境游总人数逐年增加，在03年“非典”之前一直保持着稳定增长的态势，在经历了03年之后，04年出境游市场迅速复苏，之后一直保持高增长，从05年的7.5%上升至07年的30.4%。具体数据如下表所示：
2000-2007年旅游行业出境游人数及增速变化
年份
出境总人数（万人）
增长率（%）
2007
4500.00
30.4
2006
3452.36
11.3
2005
3102.63
7.5
2004
2885.29
42.7
2003
2022.19
21.8
2002
1660.23
36.8
2001
1213.44
15.9
2000
1047.26
13.4
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总的来说，我国出境游子市场近几年来发展较快，出境旅游人数一直保持高速增长。参照近几年来中国出境旅游人口规模较为快速的发展趋势，也考虑到中国未来经济发展的潜力，可以利用时间序列回归分析方法对中国出境旅游人口规模进行预测。对中国出境旅游人口规模、人均GDP数据进行相关分析，并根据中国未来国民经济发展规划人均GDP的目标，可以推算出2010年和2020年中国出境旅游人口规模将分别达到3883万人、8755万人。
（四）国内游市场分析及预测
近几年来，在国内旅游方面，人民生活水平的提高和“黄金周”制度的实行，推动了中国国内旅游的迅猛增长，并发展成为全球规模最大的国内旅游市场。2007年，中国国内旅游人数达达16.1亿人次，同比增长15.5%；国内旅游收入达7771亿元，同比增长24.7%。
随着人们生活水平的提高，人均可支配收入的增长，我国旅游业尤其是国内游市场的近几年来发展较为快速。具体来看，从2000年到2007年以来，我国国内游总人数已经从7.44亿人上升至16.1亿人，提高了1倍；出游率由59%上升至123%，超过了100%。其中，城镇居民人数由3.29亿人上升至6.12亿人，农村居民人数从4.15亿人上升到近10亿人，其占比情况也由2000年的基本各占一半到07年的农村居民占比明显高于城镇居民，其比重上升较快。具体数据如下表所示：
2000-2007年国内游总人数及其构成变化
年份
全国合计（亿人）
出游率（%）
城镇居民（亿人）
城镇居民占比（%）
农村居民（亿人）
农村居民占比（%）
2007
16.10
123
6.12
38.01
9.98
61.99
2006
13.94
106
5.76
41.32
8.18
58.68
2005
12
93
4.96
41.33
7.16
59.67
2004
11
85
4.59
41.73
6.43
58.45
2003
9
69
3.85
42.78
4.93
54.78
2002
9
68
3.51
39.00
5.19
57.67
2001
8
62
3.74
46.75
4.09
51.13
2000
7.44
59
3.29
44.22
4.15
55.78
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此外，2008年春节黄金周，全国17个省区市的旅游景区、道路、公共服务设施等受到程度不同的损坏，造成受灾严重地区的旅游业暂时停业。因雨雪冰冻造成道路交通阻塞，全国中长途旅游普遍受到影响，旅游退团1.58万个。春节黄金周前期的雨雪灾害性天气是本次春节黄金周游客人数和旅游收入首次同比出现下滑的最直接原因。但是，从长远来看，我们仍然认为2008年乃至其后几年是我国旅游行业尤其是国内游市场发展的黄金期。
四、细分子行业分析及预测
旅游消费涉及旅游者从一地到另一地过程中对吃、住、行、游、购、娱等各种产品和服务的需求，因此具有极强的综合性。一般上来讲，旅游行业包括指旅行社、交通业、餐饮业、旅馆业、旅游景区管理这五个单一产业，下面我们具体对其三个主要子行业（景区、旅游饭店和旅行社）进行分析和预测。
（一）景区子行业分析及预测
旅游景区是旅游业发展的最核心要素，是旅游消费活动的最终载体。旅游景区的数量和品质直接影响到一个地区或者国家旅游业的发展水平和在国内国际上的竞争力。与酒店、旅行社和交通工具等旅游要素相比，景区具有较强的不可替代性。
截至2007年，我国共有A级景区2363个，其中：1A级景区130个，2A级景区927个，3A级景区521个，4A级景区785个。相对于我国广袤的土地和庞大的人口，景区资源仍然显得非常稀少。优质景区资源仍然显得相对稀少，平均每百万人仅拥有1.8个A级景区和0.6个4A级景区。旅游资源的稀缺性使其成为了目前旅游行业内盈利能力最强的一个旅游子行业，目前景区的平均毛利率在85%以上。

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2007年我国A级景区数量结构
由此我们预测，景区未来仍将具备高人气，资质优良的景区特别是5A级景区仍然具有较低的需求价格弹性。另外，提价虽然不能明显降低优质景区的游客流量，但还是会产生一定的门槛作用。我们认为，未来一段时间，景区企业的门票和索道票价依然存在上升动力。
此外，我们认为，从单一的观光型景区向综合型旅游景区转变将是今后景区发展的必然趋势。通过深度开发，将单一的观光旅游打造成成观光、休闲、度假、健身、疗养等一体化的综合型旅游景区，能够延长游客逗留天数、增加单位游客的消费，提升景区的综合综合赢利能力，降低景区类企业提价冲动，保障景区长期可持续发展。
（二）旅游饭店子行业分析及预测
旅游饭店是发展旅游产业的主要基础设施，旅游饭店数量是衡量旅游产业发展水平的指标之一。随着我国旅游业快速发展，酒店供给出现了井喷式增长态势。截至2007年，全国星级饭店总数达到13804家，同比增长8.26%。
2007年，我国旅游饭店行业实现营业收入1617.87亿元，在06年的基础上稳步上升。其中五星级饭店实现营业收入374.26亿元，四星级和三星级分别高达532.27亿元和478.62亿元，增长速度均较快。而二星级和一星级收入贡献较低，尤其是一星级饭店仅实现营业收入10.86亿元，较06年有所下降。具体数据如下图所示：

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2007年星级酒店营业收入及占比
随着2008年北京奥运会日益临近，以及2010年上海世博会紧锣密鼓的筹办，酒店行业发展迅猛。我们预测，2008年到2012年酒店行业效益增长的局面会呈直线上升趋势，2012年以后有所下滑，但是不会滑到谷底。这就意味着，酒店全行业从2008年到2012年大体上有五年的增长空间。同时我们认为在旅游饭店行业中，高星级酒店和连锁经济型酒店将占主导，集团化程度不断加强。
（三）旅行社子行业分析及预测
旅行社作为旅游业的重要纽带和旅游客源的组织者，在现代旅游业发展过程中扮演重要作用。由于旅行社行业进入门槛相对较低，行业内公司同质化竞争比较严重，旅行社的数量扩张较快。
2007年全国旅行社高达20326家，首次超过2万家，同比增长13.19%。自03年非典后，04年旅行社行业恢复较快，同比增速高达11.72%。此后，一直保持稳步上升的态势，06年增速为10.54%，到07年时增速已经达到13.19%。具体数据如下图所示：

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2004-2007年旅行社数量及增速变化
但我们认为，自2002年以来，虽然由于旅游行业景气度上升，旅行社收入连年增长，但价格战使其净利润不升反降。故在旅行社行业集中度还很低的今天，整个行业要想在短期内实现赢利能力的大幅提升还是不现实的。特别是携程、e龙等网上旅行社对广大年轻旅游散客具有很大吸引力，极大地改变了人们的出游方式，挤占了传统旅行社的拓展空间。在目前国内排名前三位的国旅、中青旅、中旅其市场占有率都只有2%-3%左右，行业整合之路仍尚需时日。
五、行业细分区域分析
2007年，我国旅游行业从地区分布情况来看较06年变化不大。从接待人数来看，广东、上海和江苏接待人次最多，而甘肃、青海和宁夏接待人数较少；但是增长率较高的地区是西藏和贵州等地，较06年增长很快。从外汇收入情况来看，排名靠前的地区有广东、上海和北京等地区，而甘肃、青海和宁夏排名最后；但是，从增长率来看，07年实现旅游外汇收入增速较快的是西藏、安徽和福建等。在西部大开放的政策背景下，随着青藏铁路的成功开通，大大提高了西藏地区的优势景区资源和交通便利程度，西藏必将继续保持旅游收入高增长的绝对地位。
此外，08年北京奥运会的即将召开及其随后几年的连带效益，必将带动奥运会举办城市尤其是北京市的旅游发展速度；2010年上海世博会的举办也将为上海市成为重点旅游城市注入新的活力。
因此，我们预测2008年-2012年，西藏地区旅游行业将继续保持高增长的态势；北京市及几个奥运会赛事城市将迎来旅游发展的高峰，接待人数将大大提高；上海市因世博会的举办也将迎来旅游业发展的高峰。
六、行业企业分析
为了更好地分析旅游行业的发展状况，我们选择了所有的上市公司数据进行对比分析，共计选择15个指标，然后对这些指标进行标准化处理，给每个指标一个权重，最后对这些企业的指标进行加权排序，得出下表中的结果：
2007年9月旅游行业上市公司企业排序
名次
代码及名称
标准分
名次
代码及名称
标准分
1
ST东海A(000613)
66.43
13
西藏旅游(600749)
25.84
2
天伦置业(000711)
38.65
14
桂林旅游(000978)
24.65
3
金陵饭店(601007)
35.00
15
华侨城Ａ(000069)
23.45
4
S*ST张股(0004300
33.49
16
中航地产(000043)
22.89
5
华天酒店(000428)
33.12
17
峨眉山Ａ(000888)
22.82
6
世博股份(002059)
33.06
18
国旅联合(6003580
22.63
7
丽江旅游(002033)
32.15
19
大连圣亚(6005930
21.82
8
黄山旅游(600054)
32.09
20
西安饮食(000721)
21.58
9
锦江股份(600754)
31.33
21
东方宾馆(000524)
21.37
10
首旅股份(600258)
29.61
22
西安旅游(000610)
19.91
11
中青旅(600138)
28.17
23
北京旅游(000802)
18.10
12
锦江投资(600650)
26.55
24
新都酒店(000033)
14.38
数据来源：上市公司资讯网
从上表中的数据我们可以看到，2007年9月我国旅游行业上市公司企业排名第一的是ST东海A，其标准分为66.43，远远高于第二名天伦置业的38.65；酒店类的企业如金陵饭店、华天酒店、锦江股份等排名都较前；景区类的公司中丽江旅游、黄山旅游、西藏旅游和桂林旅游综合排名也较好；旅行社类的公司中首旅股份、中青旅等排名较前。西安旅游、北京旅游和新都酒店排名最后。
七、行业授信分析及建议
（一）行业授信风险分析
从经济风险方面来看，旅游酒店行受宏观经济运行影响较大，风险系数较高。但是从我国近几年国民经济的增长速度和趋势来看，2007年我国经济仍将保持较高的增长速度，但环比增速将有所下降，因此，2007年旅游饭店行业仍将处于良好的运行环境下，宏观经济的增长将使本环节的风险影响变为有利因素；其次，2007年我国居民收入将继续增加，消费环境也将进一步优化，消费者的信心不断增强，从而增加旅游需求，推动旅游饭店行业发展；再次，我国人民币汇率仍有走高趋势，这将使出境游市场受到一定影响。但是纵观世界各国历史情况，尚无因受汇率影响而影响旅游饭店业竞争力的例子，因此，预计行业未来发展整体稳步提升。
从政策风险方面来看，2007年我国将全面兑现入世承诺，取消对旅游饭店业中对于外资的限制，外资企业在发展历史、经营管理等方面的先进条件，将对国内企业将形成较大的竞争压力。同时，2007年部分旅游景点门票价格仍将出现上涨，对于当地的旅游饭店收入将产生一定的影响。
从自然灾害风险来看，由于旅游业是一个敏感性强的行业，任何自然、人为的影响，都会带来旅游业的剧烈波动。始于2008年1月10日的雨雪灾害性天气是我国50年一遇的雪灾，波及安徽、江西、河南、湖南、湖北等14个省(区、市)，交通、电力等系统遭到严重的破坏，进而造成部分地区电力中断、交通系统大面积瘫痪、旅客大量滞留途中、农产品与食品价格暴涨、供水供气难以维持的困难局面。
从可持续发展风险来看，虽然近年来我国旅游业蓬勃发展，但是目前所面临的一系列问题诸如生态、破坏和环境污染却限制了旅游业的进一步发展，因此实现旅游业的可持续发展已成为一个不容忽视的问题。尽管许多独特的自然景观和历史文化遗址，为我国旅游业的开发和发展提供了丰富的旅游和相当程度的自然生态支持，但我国旅游业所面临的实际环境问题却不容乐观。在一些地区，生态破坏和环境污染的影响甚至限制了旅游业的进一步发展。
（二）行业授信建议
从授信额度角度来看，基于2008年及未来几年旅游行业的景气度将攀升至高点，再加上一些利好因素的影响，我们建议银行在对旅游行业企业进行授信时，可以适当扩大授信企业范围，适当增加授信额度，尤其对行业内的一些优质龙头企业。此外，银行可以适当放松对奥运收益企业的信贷控制，加大奥运收益企业的授信额度。
从授信期限角度来看，针对旅游行业弱周期性特点，银行在确定授信期限时应尽量选择中短期贷款。具体地，对景区类企业可以提供中期的贷款，而对旅游饭店和旅行社行业应提供短期贷款，严格控制中长期贷款的发放。
按各子行业来看，我们建议银行在对景区类企业授信时应重点对那些拥有优质景区资源的企业发放贷款，可以适当增加奥运举办城市和世博会相关城市中的一些优质景区类企业的授信额度；在对旅游饭店类企业授信时应严格控制低星级酒店的授信额度和授信期限，而对高星级酒店和经济型酒店的授信可以适当放宽，可以适当加大对其的贷款规模；在对旅行社类企业授信时应多考虑企业存在的风险因素，加大对企业贷款申请的审核，适当减少该子行业类企业的授信额度，尽量缩短授信期限。
按区域分布来看，我们建议银行在授信时应重点考虑上面提到的奥运会及世博会的举办城市，多关注西藏、贵州等西部重点旅游城市，同时也考虑广东、江苏和浙江等旅游市场比较完善的地区。在对上述区域授信时，可以适当扩大授信额度，延长授信期限，增加授信支持。
总之，根据我们对旅游行业企业的经营特点及效益分析，我们认为，在2008年及今后几年里银行授信时应重点关注以下几类企业：
优质景区类公司：相对于我国广袤的土地和庞大的人口，景区资源仍然显得非常稀少，优质景区资源更是稀少，旅游资源的稀缺性使其成为了目前旅游行业内盈利能力最强的一个子行业。故拥有丰富自然资源和垄断经营优势的景区类企业是行业高成长的最大受益者，其成本费用相对固定，量价齐升会稳步推动公司业绩的高速增长。随着景区从“开发型”向“品牌型”的转变，优质景区类公司竞争优势更趋明显。相关公司：黄山旅游、桂林旅游、峨眉山、中青旅、首旅股份。
连锁酒店类公司：我国旅游饭店子行业中星级酒店的市场结构不尽合理，供给出现明显的分化，正是由于不合理的市场结构导致了中端酒店需求被长期忽视，这也正是经济型酒店行业迅速崛起和快速扩张的根本所在。通过连锁经营方式迅速占领市场，经济型酒店已成为行业内的领先企业，为未来业绩的高成长埋下伏笔。相关公司：锦江股份（酒店管理+经济型酒店）、中青旅（经济型酒店）、如家酒店等。
奥运受益企业：2008年北京奥运将受到全世界的瞩目，北京的文化优势以及本身具有的旅游资源，在吸引大量游客的同时，必然会给酒店服务业、餐饮业及与旅游相关的产业带来巨大的收入。此外“奥运旅游热”不仅会点燃北京，还会向全国各地的名胜景区扩散，同时还会刺激国内的旅游业和交通业进一步发展。相关公司：黄山旅游、西安旅游、泰山旅游、首旅股份、中青旅、全聚德等。
目 录
第一章 旅游行业发展状况总体分析 1
第一节 行业在国民经济中的地位 1
一、行业产业链分析 1
二、行业在国民经济中地位分析 2
第二节 行业发展特点分析 3
一、停留时间较长 3
二、散客和家庭式组织方式 3
三、复游率高 3
四、度假和观光模式 4
五、文化需求 4
第二节 行业快速发展原因分析 5
一、居民财富增加 5
二、居民闲暇时间增多 5
三、交通便利程度提高 6
四、人们对旅游期望的改变 7
五、消费选择更加多样化 7
第二章 旅游行业运行分析及预测 9
第一节 行业整体分析及预测 9
一、行业总收入分析及预测 9
二、行业旅游人数变化 9
三、行业市场结构分析 10
四、2008-2012年旅游行业发展预测 12
第二节 入境游市场分析及预测 18
一、入境游人口规模变化分析 18
二、入境游人口规模预测 18
三、入境游外汇收入分析 19
四、入境游市场发展预测 20
第三节 出境游市场分析及预测 21
一、出境游人口规模变化 21
二、出境游人口规模增长原因分析 21
三、出境游人口规模预测 23
第四节 国内旅游市场分析及预测 25
一、国内游总人数及构成分析 25
二、国内游消费分析 25
三、国内游市场预测 26
第三章 旅游行业细分子行业分析及预测 28
第一节 景区子行业分析及预测 28
一、旅游景区数量分析 28
二、景区子行业价格水平分析 29
二、景区子行业发展趋势及预测 30
第二节 旅游饭店子行业分析及预测 31
一、旅游饭店数量分析 31
二、旅游饭店客房出租率分析 32
三、旅游饭店主要经济指标分析 33
四、旅游饭店行业发展分析及预测 34
第三节 旅行社子行业分析及预测 37
一、旅行社数量分析 37
二、旅行社主要经济指标分析 37
三、旅行社行业发展分析及预测 38
第四章 旅游行业细分区域分析及预测 40
第一节 旅游行业区域对比分析 40
一、2007年地区接待情况分析 40
二、2007年地方国际旅游外汇收入情况 43
三、2007年全国重点旅游城市接待情况 44
四、行业区域情况预测 45
第二节 北京旅游行业分析及预测 46
一、北京市旅游市场分析 46
二、北京市旅行社行业分析 47
三、北京市旅游饭店行业分析 48
四、北京市旅游行业发展预测 50
第三节 上海旅游行业分析及预测 51
一、上海市旅游市场分析 51
二、上海市旅行社行业分析 52
三、上海市旅游饭店行业分析 53
四、上海市旅游行业发展预测 55
第四节 西藏旅游行业分析及预测 56
一、西藏旅游市场整体分析 56
二、西藏旅行社行业分析 56
三、西藏旅游饭店行业分析 57
四、西藏旅游行业发展预测 59
第五章 旅游行业企业分析及预测 60
第一节 上市公司运营状况对比分析 60
一、总体排名分析 60
二、获利能力对比分析 61
三、经营能力对比分析 62
四、偿债能力对比分析 63
五、发展能力对比分析 64
第二节 景区类公司（黄山旅游）分析 66
一、企业基本状况分析 66
二、企业经营状况分析 67
三、企业发展前景分析 70
第三节 酒店类公司（锦江股份）分析 73
一、企业基本状况分析 73
二、企业经营状况分析 74
三、企业发展前景分析 78
第四节 旅行社类公司（中青旅）分析 81
一、企业基本状况分析 81
二、企业经营状况分析 82
三、企业发展前景分析 88
第六章 旅游行业授信风险分析及提示 90
第一节 经济环境风险分析 90
一、经济发展风险分析 90
二、收入水平风险分析 90
三、人民币汇率风险分析 91
第二节 政策环境风险分析 92
一、入世承诺兑现风险分析 92
二、景点门票上涨风险分析 92
第三节 其它风险分析 94
一、自然灾害风险分析 94
二、可持续发展风险分析 95
第七章 旅游行业授信机会及建议 97
第一节 行业整体授信机会及建议 97
一、授信额度的控制 97
二、授信期限的控制 98
第二节 子行业授信机会及建议 99
一、景区行业授信机会及建议 99
二、旅游饭店行业授信机会及建议 99
三、旅行社行业授信机会及建议 100
第三节 区域授信机会及建议 101
第四节 企业授信机会及建议 102

附 表
表1 2004-2007年旅游行业收入结构变化 12
表2 2000-2007年旅游行业入境游人数及构成变化 18
表3 2000-2007年旅游行业入境游外汇收入及世界排名 19
表4 2000-2007年旅游行业出境游人数及增速变化 21
表5 2000-2007年我国城镇居民可支配收入变化 22
表6 2000-2007年国内游总人数及其构成变化 25
表7 2000-2007年国内游总花费及人均花费 26
表8 2002-2007年按星级分旅游饭店数量及增速 32
表9 2002-2007年按星级分旅游饭店客房出租率 33
表10 2000-2007年按星级分旅游饭店营业收入 34
表11 2000-2007年按星级分旅游饭店固定资产规模 34
表12 2002-2007年旅行社主要经济指标 38
表13 2007年各地区接待人数及构成 41
表14 2007年各地区接待天数及构成 42
表15 2007年地方旅游外汇收入 43
表16 2007年全国重点旅游城市接待人数及构成 44
表17 2000-2007年北京市国内游出游率 46
表18 2000-2007年北京市国内游人均花费 46
表19 2000-2007年北京接待入境游客数 47
表20 2000-2007年北京市旅行社家数 47
表21 2000-2007年北京市旅行社资产总额 48
表22 2000-2007年北京市旅行社营业收入 48
表23 2002-2007年北京星级饭店数量及增速 49
表24 2002-2007年北京星级饭店客房出租率 49
表25 2002-2007年北京星级饭店营业收入 49
表26 2002-2007年北京星级饭店固定资产额 50
表27 2000-2007年上海市国内游出游率 51
表28 2000-2007年上海市国内游人均花费 51
表29 2000-2007年上海市接待入境游客数 52
表30 2000-2007年上海市旅行社家数 52
表31 2000-2007年上海市旅行社资产总额 52
表32 2000-2007年上海市旅行社营业收入 53
表33 2002-2007年上海星级饭店数量及增速 53
表34 2002-2007年上海星级饭店客房出租率 54
表35 2002-2007年上海星级饭店营业收入 54
表36 2002-2007年上海星级饭店固定资产额 54
表37 2000-2007年西藏旅行社家数 56
表38 2000-2007年西藏旅行社资产总额 57
表39 2000-2007年西藏旅行社营业收入 57
表40 2002-2007年西藏星级饭店数量及增速 57
表41 2002-2007年西藏星级饭店客房出租率 58
表42 2002-2007年西藏星级饭店营业收入 58
表43 2002-2007年西藏星级饭店固定资产额 59
表44 上市公司分析指标及权重 60
表45 2007年9月旅游行业上市公司企业排序 60
表46 2007年9月旅游行业上市公司获利能力 61
表47 2007年9月旅游行业上市公司经营能力 62
表48 2007年9月旅游行业上市公司偿债能力 63
表49 2007年9月旅游行业上市公司发展能力 65
表50 2007年上半年主营业务分行业、分产品情况表 67
表51 2004-2007年黄山旅游盈利能力指标 68
表52 2004-2007年黄山旅游偿债能力指标 69
表53 2004-2007年黄山旅游发展能力指标 69
表54 2004-2007年黄山旅游营运能力指标 70
表55 2007年上半年主营业务分行业、分产品情况表 75
表56 2007年上半年主营业务分区域情况表 75
表57 2004-2007年锦江股份盈利能力指标 76
表58 2004-2007年锦江股份偿债能力指标 76
表59 2004-2007年锦江股份发展能力指标 77
表60 2004-2007年锦江股份营运能力指标 77
表61 2007年上半年主营业务分行业、分产品情况表 85
表62 2007年上半年主营业务分区域情况表 85
表63 2004-2007年中青旅盈利能力指标 86
表64 2004-2007年中青旅偿债能力指标 87
表65 2004-2007年中青旅发展能力指标 87
表66 2004-2007年中青旅营运能力指标 88

附 图
图1 2004-2007年旅游行业总收入及增速变化 9
图2 2004-2007年旅游行业旅游人数及变化 10
图3 2006年旅游行业人数变化结构 11
图4 2007年旅游行业人数变化结构 11
图5 2007年我国A级景区数量结构 29
图6 2007年我国旅游饭店数量结构 31
图7 2007年星级酒店营业收入及占比 33
图8 2004-2007年旅行社数量及增速变化 37
图9 2007年前三季度锦江股份经营情况 73

第一章 旅游行业发展状况总体分析
第一节 行业在国民经济中的地位
一、行业产业链分析
产业的概念是从供给方出发的，是生产同一类产品或者提供相关服务的单位的集合，而旅游业是一项从需求方来定义的活动和产业，这是旅游产业界定的特殊性。所以旅游产业的定义从旅游需求和旅游供给两方面来看，旅游需求与旅游供给之间的相互作用使旅游经济活动中产生了一系列的经济现象和经济关系，形成了旅游产业，主要由旅馆业，餐饮业，交通运输业，旅行社与旅游景区管理等组成，其中旅行社，旅馆业和景区业是旅游业的三大支柱子行业。
旅游产业是一个关联性很强的综合产业。一次完整的旅游活动包括吃、住、行、游、购、娱六大要素，所以旅游产业的发展可以直接或者间接推动第三产业、第二产业和第一产业的发展。旅游产业也是一个形象产业，旅游业的开展为旅游目的地与客源地的相互交流搭建了一个平台，游客会从旅游的过程产生对旅游目的地的综合印象，旅游目的地在这个过程中向游客展示地区的整体形象。此外，旅游业还推动了旅游城市经济增长和相关产业发展，提供社会就业机会，促进社会文化与生态环境的改善，加强地区间的交流和互动，促进人口素质的提高。所以说旅游业是一项对地区的经济，文化，环境有重要推动意义的产业。
我国的旅游业较长时间一直保持7％的年均增长率，已经成为国民经济新的经济增长点，旅游业带动了相关产业和社会经济的全面发展，已经成为我国经济发展的支柱性产业之一。2007年中国旅游业总收入达1.09万亿元，首次突破一万亿元。全年入境旅游人数达1.32亿人次，增长5.5%；旅游外汇收入达419亿美元，增长23.5%。中国继续保持全球第四大入境旅游接待国地位，旅游业已成为关系亿万民生的大产业。不仅如此，旅游业还明显推动着国民经济和社会发展，培育和提升着国家和地区的软实力。
同时，旅游消费涉及旅游者从一地到另一地过程中对吃、住、行、游、购、娱等各种产品和服务的需求，因此具有极强的综合性。一般上来讲，旅游行业包括旅行社、交通业、餐饮业、旅馆业、旅游景区管理这五个单一产业，由单个产业要素发展扩张到上下游的旅游企业之间、相关企业之间，通过建