企业品牌建设方案.docx

公司品牌建设方案
为增强企业的综合实力，提高企业的知名度和影响力，提升产品竞争力，打造庄合品牌体系，加快公司发展步伐，形成上下游产业集群，打通全产业链，特对庄合的品牌建设进行了梳理。
一、指导思想
品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。加强企业品牌建设，提升公司的品牌形象。通过品牌创建的过程，实现企业精神与企业文化的结合，把企业产品打造成知名品牌，使企业品牌所代表的产品与消费者产生“精神共鸣”，形成企业品牌魅力。
二、组织机构
为切实抓好公司品牌建设工作，由公司媒体宣传部负责公司品牌建设的组织、协调、实施和监督，为打造知名品牌全员努力。
三、目标与定位
（一）品牌目标
1、内部目标：建设一支创新、实干、开放、高效、超越的专业化团队，建立先进的企业文化，实现企业品牌化道路。
2、外部目标：打造品牌“三度”，即社会知名度、市场美誉度、消费者忠诚度。

（二）品牌定位
1、企业定位：中国唯一的智慧能源系统供应商
智慧热泵空调第一品牌
2、品牌定位：智慧能源，从庄合开始！

四、 品牌项目
（一） 网站运营
1、 网站构架
（1）功能：树立企业的品牌形象；实现线上交流的功能；展示产品，扩大企业知名度和影响力；实现产品商城和在线支付功能。
（2） 内容：
n 首页：
导航（首页、产品导航、新闻公告、关于庄合、成功案例、互动交流、加入我们）
Banner图（企业广告语、产品广告语、产品展示、重大活动等）
新闻公告、产品展示、联系方式
n 二级页面：
产品导航（智慧能源系统、专用热泵机组）
新闻公告（行业新闻、企业新闻、活动新闻）
关于庄合（企业介绍、组织机构、管理团队、企业文化、企业活动）
成功案例（合作伙伴、产品运用）
互动交流（交流社区、贴吧）
加入我们（经销团队、庄合招聘）
n 三级页面：主要是在版面的设置和产品的内容上进行规划设计，图文并茂、信息全面便于用户对产品的了解，充满吸引力。
2、 网站建设
（1）技术维护：由北京公司做相关技术上的支持和协助，包括服务器、页面制作、后台管理等，网站视觉效果。
（2）内容维护（图片+文字）
管理权限（1人）内容权限（2~3人）
n 原有素材和案例的整理（资质、荣誉、案例……）
n 产品内容的跟进（产品、型号、性能参数、尺寸、功率、特点、性能、优势……）
n 最新动态的跟进（广州展会；2013年首次产品推介会；上海城投展示会……）
n 每天行业新闻的更新，激活整个网站，提高活跃度，并且提升自身素质。
3、 网站推广
（1） 百度竞价
开通百度账号，在市场调研、竞争分析、效果分析的基础上实时调整竞价方案，提升产品的有效咨询率和转换率。
（2） 百度、谷歌广告联盟
（3） 百度百科、知道、贴吧、论坛、社区、互动百科、博客等网络手段，共享企业动态，包括照片、话题、观点等。
（二）品牌传播
1. 统一的对外形象建立
n 建立企业统一的形象，包括广告语、手机彩铃、固定电话、400服务热线、PPT、视频、日常用品（名片、手提袋、工服、纪念品、徽章、工作证、纸杯、笔、信封、信笺、笔记本）营销资料包（产品PPT、企业介绍PPT、广告、水晶杯、新闻链接、话术、面对销售团队和经销商等的百问百答等电子版和印刷版资料包）邮件、企业项目手册、产品项目手册等；
n 建立统一企业宣传标牌、广告牌的装置规格和设置区位，征集、确定、录制企业歌曲使企业视觉识别系统、理念识别系统、行为识别系统达到规范化、程序化和个性化；
n 高度重视产品售后服务，建立一套保证用户满意的全过程服务管理体系，妥善处理好客户投诉问题，在消费者当中树立精诚服务的形象。
2. 互动平台推广
n 官方微博
1) 提升官方微博自身的品牌形象；
2) 全体人员进行微博营销培训，并进行加V认证，确立统一的形象标准。例如“庄合+姓名”，提升品牌的凝聚力，员工的归属感，并且减少员工的流失。
3) 在所有的宣传媒体上告知官方微博和官方微信的内容，并且由公司全体人员参与并邀请周边的人群进入到互动人群当中；
4) 在官方微博发布信息内容的基础上实行全员微博营销传播战略，由公司领导影响和带领公司内容人员、合作伙伴、经销商企业进行大势传播和互动关系的建立。
5) 建立一个有效的微博运营机制，包括员工、领导之间的奖罚制度。
n 微信运营
全面开展微信，官方微信二维码的广泛传播，在网站、宣传资料、微博等页面上大势推广，并且分模块，潜入式分享和推进公司和产品的品牌。
n 董事长微博运营
加V认证，全面提升公司董事长的个人形象，发布董事长活动信息、个人观点、与业内知名人物的互动和交流。
3. 新闻宣传
1) 日常产品类新闻：产品差异化新闻，找准切入点持续发文，提升活跃度。
2) 案例新闻：产品运用效果新闻，通过第三方评价突出品牌特征。
3) 活动新闻：公司内外活动新闻，采集名人、专家、行业精英等重要人物的言论，结合自身产品进行宣传报道。
4) 行业新闻：与行业最新资讯相联系，根据信息指出企业和产品的最新动态。
4. 辅助性宣传工具
企业文化墙、形象展示墙、展品易拉宝、X展架

（三）活动策划
1. 定期策划并举办行业活动，做好全年活动规划。例如：经销商产品推介会、专家研讨会、客户活动、媒体发布会、房地产策划师年会、展销会等，在活动中建立起与客户和媒体的关系。并通过活动当事人进行口碑传播
前期策划——方案落实——前期推广——活动实施——材料收集——二次传播
2. 通过线上线下的方式建立行业圈子，及时沟通交流。
暖通空调行业圈、房地产行业圈、专家学者圈、经销商圈
（四） 公共关系建立
1. 媒体关系
全国性门户网站的建立
地方媒体关系的建立
2. 行业关系
3. 危机公关
（五） 广告的策划和投放
1. 平面媒体广告的策划和投放（杂志、报纸等）
《中国房地产》杂志广告位和新闻内容的运用
2. 网络广告的策划和投放（目前重点）
3. 移动媒体广告的策划和投放

（六）电商平台
寻找行业电商平台，并进行渠道的拓展。