线上活动策划方案模板.docx

线上活动策划方案
1. 活动启动阶段 1
1.1活动的目的及KPI 1
1.2活动对象 1
1.3活动主题、时间、内容 1
1.4活动预估 2
2. 活动进行阶段 2
2.1活动形式 2
2.2活动规则 2
2.3进度管理表 2
2.4人员部署 2
2.5推广 3
2.5.1推广策略 3
2.5.2推广渠道 3
2.6风险管控 3
3. 活动后期 3
3.1数据收集 3
3.2效果评估 3
3.3其他资料 3
1. 活动启动阶段
1.1活动的目的及KPI
1，我们希望受众通过这次活动了解什么?

2，我们希望受众通过这次活动记住什么？

3，我们希望受众在参加这次活动后能有什么行动？
1.2活动对象
（明确活动针对的群体，让用户看的懂）
受众喜欢什么，结合用户的G点，找活动与产品的结合点
受众在那里混，定活动的投放渠道
受众参与活动的理由：有趣，参与成本低
受众的消费能力（具体看活动）
如果能完成用户群体特征的画像，最好不过。
用户描述
内容

1.3活动主题、时间、内容
活动时间：活动的开始时间、结束时间，奖励的发放时间、领取时间。
主题：
备用主题：
内容：活动文案的一部分，让用户看得懂，决定要不要参与，怎么参与。
1.4活动预估
1.4.1成本预估
物品或用处
单价
数量
总价
备注

1.4.2效果预估
项目
结果
其他
活动曝光
****UV

曝光到点击转化
1%

点击到购买转化
2%

2. 活动进行阶段
2.1活动形式
2.2活动规则
规则详情是活动文案的一部分，让用户看得懂，让开发看的懂，一部分内容是在前端展示的；
简单：
规范：
无漏洞：
2.3进度管理表
阶段
具体
时间

2.4人员部署
项目阶段
参与人
责任人

2.5推广
2.5.1推广策略
前期：活动预热，提高活动曝光量
中期：持续制造热点，最大化口碑传播
后期：客户反馈收集
2.5.2推广渠道
自身渠道：
外部渠道：
2.6风险管控
风险
管控
程序实现及过程Bug

3. 活动后期
3.1数据收集
3.2效果评估
3.3其他资料
FAQ ：提供给客服或者相关人员，帮助解决用户在参与活动中产生的困惑。
FAQ 要详细、标准。如果活动规模大，光 FAQ 还不够的时候，你要提前准备客服的培训文件，并积极进行沟通。
专题页文案：提供给设计和程序使用
其他文案：
设计图：设计作图尺寸及要求
位置
尺寸
内容

策划、开发、测试、宣传、上线、监控指标、奖励发放、效果评估。

确定指标钱需要了解：
1、 网站日活用户数量；（各子页面的日访客数量）——自网站渠道曝光量；
2、 网站首页banner的点击情况（历史数据）；其他页面的banner、广告位的点击量；
3、 微信日活量、