国内马戏团演出活动策划方案.docx

“海之恋国际马戏节”
活动推广方案 
一、活动主题 
海之恋国际马戏节
二、活动举办地点 
长春市各主要广场  
三、活动时间 
活动推广时间：2014年7月15日——2014年8月28日、 
活动举办时间：2014年8月10日-8月28日 
活动节点安排： 
阶段         炒作预热        深度传播          高潮传播  
时间 7.15-7.31      8.1-8.9       8.10-8.28  

四、活动执行 
1、炒作预热  7月15日至7月31日 
（1）核心思路   
线上制造热点以“海之恋国际马戏节”为主题，全城释放活动信息，不释放时间、不释放地点，制造市场热点引起市场关注，订票及活动咨询。
所有马戏团宣传出街画面改为以活动本身为主题，同时在每个出街画面中加入项目电话，APP及网站二维码吸引客户来电，关注APP及网站。  
票务定价：XXX元，不设区域。（对于演出标明票价，需要文化局审核，所有票面均价增票，价值XXX元） 
线下派单：主要释放渠道整合资源（包括合作商渠道），配合线上推广主题，宣传活动，促进关注。  
（2）渠道执行 
a、线上渠道 
线上硬广主题： 
“海之恋国际马戏节”长春首演在即专题页面+索票热线（XXXXXXXXX XXXXXXXXX） 
线上软文炒作(app+网站)： 
n 吉林省马戏节长春首演活动即将举行 n 
海之恋大马戏活动于下月举行 n 
爸爸去哪儿，看海之恋大马戏 
n 订票热线打爆，追加号码！万人抢票，海之恋大马戏一票难求。  
b、线下渠道 
精准拓客： 
教育机构：以幼儿园、小学、中学为重点目标，并邀约参加“海之恋吉林省马戏节”大型活动。 
备注：主要以定点派单为主，合作赠票为辅，勾起儿童的兴趣。（12岁以下无父母陪同，恕不接待） 
合作景点企业：以老客户较多的景点为主，进行定向宣传洽谈，大马戏走进XX景点。 
c、 渠道整合 
跨界整合资源：与合作的酒店、饭店、景区、旅游公司、票务等机构达成战略联盟，对其客户馈赠活动门票。 

2、深度传播 8月1日至8月9日 
（1）核心思路 
线上以同程网预祝 “海之恋国际马戏节活动成功”等主题，将网站与“万国马戏 视觉盛宴”相结合，借势引爆市场对活动的关注。深度传播整体分为2个阶段：
第一阶段（8月1日-8月7日）主要以抢票为主与酒店、饭店、景区、旅游公司、票务等机构等协同开展系列抢票活动，持续1周，保证10、11日首演两天销售XXXX张票。
第二阶段（8月8日-9日）大范围派票期，保证后期半个月的来访量。 
（2）执行动作 
a、线上渠道 
线上硬广:
同程网倾情奉献“海之恋国际马戏节”暑期表演，饕餮盛宴 
线上炒作： 
同程网赞助吉林省首届“海之恋国际马戏节”活动 n 
同程网携手海之恋大马戏，领略世界雄奇 n  
这个“暑期”不远游，长春“大马戏”最热闹。 
b、 继续执行第一阶段线下动作； 
c、 深度嫁接： 
线上部分：
APP与“海之恋国际马戏节”活动嫁接，转活动积赞或注册会员领取价值XXX员大马戏门票2张。（激活僵尸粉） l 
训狮虎表演、死亡大飞轮等单独项目提前预热 l  
线下部分：商区地面路演活动——“参与活动赢门票”
邀请马戏团演员与过路观众共同进行互动类游戏（马戏相关），游戏优胜者可活动同程网提供的电子门票一张。
3、高潮传播 
（1）核心思路 
线上以同程网邀你观看长春首届“海之恋国际马戏节”等主题，进一步深化关注同程网、观看大马戏的概念，体现网站与本次活动关系，达到双双引爆的目的。 
(2)渠道执行 
a、线上渠道 线上硬广： 
“海之恋国际马戏节”长春首演倒计时！
线上炒作: 
“海之恋国际马戏节”，珍惜动物狮虎现身 n 
“海之恋国际马戏节”，熊大 熊二来了（或大圣归来）! 
“海之恋国际马戏节”，首演全城火爆！网络抢票突破2万人 
b、线下渠道： 
继续执行第一阶段线下动作； 
c、渠道整合 （赠票活动继续）
跨界整合资源：与合作的酒店、饭店、景区、旅游公司、票务等机构达成战略联盟，对其客户馈赠活动门票。
d、 深度嫁接： 
线上部分：
APP与“海之恋国际马戏节”活动嫁接，转活动积赞或注册会员领取价值XXX员大马戏门票2张。（激活僵尸粉） l 
训狮虎表演、死亡大飞轮等单独项目提前预热 l  
线下部分：商区地面路演活动——“参与活动赢门票”
邀请马戏团演员与过路观众共同进行互动类游戏（马戏相关），游戏优胜者可活动同程网提供的电子门票一张。

费用预算（略）