生活中的语文——广告用语的艺术(课堂PPT).ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,生活中的语文,广告多棱镜,1,1、了解有关广告的知识。,2、培养课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯。,3、撰写广告词，树立学以致用的学习观。,生活中的语文,广告多棱镜,2,卖萝卜的人喊：“卖萝卜啦，卖萝卜啦，刚上市的萝啦，赛过黄鸭梨”,身边卖黄鸭梨的听见了，笑了笑，也喊道：“卖鲜鸭梨啦，卖鲜鸭梨啦,萝卜样的价钱”,两个摊主的话幽默有趣。请说出他们喊声的言外之意,卖萝卜的,:,我卖的萝卜好吃,吃起来口感跟梨似的,(,夸自己卖的萝卜好吃,跟水果似的,!),卖梨的,:,我的梨卖的便宜,就跟萝卜是一个价的,!(,表明自己卖的价格便宜到家了,!,梨是水果,价格自然要比作为蔬菜的萝卜便宜,!),3,卖黄鸭梨喊道“卖鸭梨了，卖鸭梨啦，我的鸭梨又香又甜，不甜不要钱,!”,卖萝卜的人喊：“卖萝卜啦，卖萝卜啦，刚上市的萝啦，赛过黄鸭梨,!”,身边卖黄鸭梨的听见了，笑了笑，也喊道：“卖鲜鸭梨啦，卖鲜鸭梨啦,萝卜样的价钱,!”,4,纤小,并不意味着怯懦,;,离开,并不意味着放弃,;,中央电视台有一则公益广告,新的土壤,新的机遇、新的开始,这里用蒲公英的种子来比喻下岗工人，只要有土壤，就会有生存的机会。取譬贴切，形象警策，隽永如诗，同时又承载着丰厚的思想内涵，富于哲理，耐人寻味。,5,广告词欣赏,（,品一品,）,摩托罗拉的广告：,镜头一,：一猛男驾摩托在平原上风驰电掣地飞奔，可摩托忽然死火，猛男一筹莫展。,镜头二,：远处，一辆骡车徐徐而来，猛男喜上眉梢。,镜头三,：猛男和摩托均在骡车上悠悠地晃着，猛男深有感触地说：,“,摩托再好还要骡拉！,本广告的片尾导演来了一段：,“,历险者边走边感慨的说了一句经典,名句：,摩托再好，还要骡,来,拉（罗拉）,，摩托罗拉是你的最,爱。,6,有空来坐坐,（某咖啡店广告）,广告词欣赏,7,世事无绝对只有真情趣,（某酒广告）,广告词欣赏,8,我的名声是吹出来的,9,三十六计走为上,10,瞬间的永恒,11,一表人材，,一见钟情,12,不打不相识,13,夏日的,凉,友,冬日的,火,伴,14,男添庄重女增俏,夏透风凉冬御寒,15,人类失去联想，,世界将会怎样？,16,一毛不拔。,17,肚子越来越小，,感觉越来越好。,18,广告点评台,（分组讨论）,某酒广告：世事无绝对，只有真情趣,某咖啡店广告：有空来坐坐,某石器店广告：石全石美,某矿泉水广告：口服心服,某牙刷广告：一毛不拔,某电风扇广告：我的名声是吹出来的,某皮鞋店广告：天下第一厚皮,某打字机公司广告：不打不相识,某电冰箱广告：大树底下好乘凉,用情感打动人,用成语使人牢记,用反语使人,印象深刻,用俗语琅琅上口,19,长城电扇 电扇长城,滴滴香浓 意犹未尽,人类失去联想，,世界将会怎样？,牛奶香浓,丝般感受,从,语文的角度,，分析以下广告词：,20,长城电扇,电扇长城,滴滴香浓,意犹未尽,人类失去联想，,世界将会怎样？,牛奶香浓,丝般感受,回文，朗朗上口,成语,押韵，一语双关，,假设问句,新颖巧妙的比喻,21,以下广告与哪些语文知识有关?,不打不相识,三十六计走为上,瞬间的永恒,一表人材，一见钟情。,（俗语）,（成语）,（成语，双关）,人头马一开,好事自然来,纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深,（押韵）,（对偶）,（反义词）,22,灵活运用修辞,巧用成语或俗语，朗朗上口,以情动人,概括商品的特点,广告语的学问,23,说长道短,我看广告语,24,请辨析,：1、某理发店招牌“顶上功夫”。2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。3、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕羞（修）！”4、某蚊香广告语：“,XXX,牌蚊香使你的居室默默无蚊。”,25,参考：,1、意思一：最棒的技艺。意思二：头顶上的手艺理发。妙！妙！妙！2、意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。很好！鼓掌！3、意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。不错！4、意思一：,XXX,牌蚊香驱蚊效果好，有了它，你的居室就听不到蚊子的嗡嗡声了没有蚊子了。意思二：,XXX,牌蚊香让你的居室默默无闻。窜改成语，表意上有点牵强，意思二还多少令人不太舒服。比起前三句它就差多了。,26,请辨析,：,太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：,“,平时一滴水，难时太平洋。,”,请你说说这句广告语好在何处？,：解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑，你就会发现内容上的许多妙处。同时还要考虑的事，这种语言形式有什么特点，比如用了什么修辞手法，用此有何妙处，取得了怎样的效果等等等等。,参考评析：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。,27,赏析方法归纳,（1）结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。,（2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点、表达手法。,（3）品读感受，体会该广告词的实际效果。,28,某痣疮药广告：痣在必得,某灭蚊器广告：默默无蚊,某自行车广告：乐在骑中,某洗衣粉广告：衣衣不舍,某止咳药广告：咳不容缓,某热水器广告：随心所浴,某口服液广告：口蜜腹健,某 烧 鸡 广 告：鸡不可失,56,57,(志),(闻),(其),(依),(刻,),(欲),(剑),(机),大,比,拼,修改下列广告用语中的错别字,29,某保温杯广告：有口皆杯,某 饮 料 广 告：饮人入胜,某加湿器广告：湿出有名,某眼镜广告：一明惊人,电脑软件广告：码到成功,某饭店广告：食全食美,某旅行社广告：坐享其乘,某毛巾厂广告：巾益求精,56,57,(碑,),(引),(师),(鸣),(马,),(十),(成),(精),加,油,30,课堂练习,一、足球场上，一群身材健硕、气宇轩昂的球员人人穿着考究的西服，看上去比穿着球服更有自信。画面的构成很到位：环绕的观众台、遍地的足球、阴云密布的天气、人物冷峻的表情，而美中不足的是少了一句精到的广告词，请大家动用妙笔，为它锦上添花。,真我风采,非凡气概,潇洒，不必选地点,参考：,31,三、我是创富点子公司，,你能为我打广告吗,宁可我富天下人，,不让天下人付我！,为万民而创，,富天下之人！,摸我三下，,你会知道,32,二、这是世界著名的 恒丰珠宝的广告设计。,请仔细观察画面，为,它创作广告词。,放我的真心,在你的手心,一颗永相传,穿戴世界,33,追,求,定,结,巧喻总结：,首先，广告词与广告之间要情投意合，只有这样才能创造出美的意境；继而观点还要吻合，即广告词要充分突出商品的特征；最后一拍即合，是指用某种媒体作为广告词的载体。这样的广告词才能象百年好合的婚姻一样圆满成功！,34,广告词创作,运用语文知识，为我们的学校写一则宣传广告词。,35,36,用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的 标语牌。,用旅客最接受的语言为某车站写一块禁烟告示牌。,37,38,经典广告语,“,雪碧,”,饮料的广告语,“,晶晶亮，透心凉,”,“,同一个世界，同一个梦想,”,是2008北京奥运会的主题口号,“,你丢下的是品质，我捡起的是垃圾！,”,学校走廊告示,高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）,一呼天下应（润讯通讯）,共创美的前程，共度美的人生（美的电器）,39,经典广告语,让我们做得更好（飞利浦）我们为你想的更多（格力空调）我们一直在努力（爱多电器）没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)当别人仍然以,大,事为重，,NEC,却专注于,小,事（,NEC,传呼）,知识改变命运（公益广告）科技让你更轻松（商务通）,“,退一步海阔天空，抢半秒飞来横祸,”,（交通安全）,仙都景观，是你无悔的选择；游仙都，访黄帝，鼎湖峰乐无穷；登楼，你的事业更上一层楼。,40,经典广告语,清华同方,DVD,我们的产品和我们的学生一样。（,DVD,广告）,今年二十，明年十八。（香皂广告）,多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油),我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)只要你想(联想),帕萨特，成就明天(帕萨特系列),不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶),热爱生活冷静选择(奥克斯空调),喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁),煮酒论英雄才子赢天下(才子男装),41,、,“,禁烟,”,公益广告,1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。3、也许，你的指尖夹着他人的生命,请勿吸烟（医院禁烟）5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱,吸烟者禁入 6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）8、一时的快乐，永恒的伤痛,请勿吸烟 9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！10、请不要让你的自私点燃我的大楼,请勿吸,烟,（商场禁烟）,42,、,“,渴望和平，反对战争,”,的公益广告：,1、停止战争，为了孩子！2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?3、多一些润滑，少一些摩擦。、,“,公民义务献血,”,公益广告：,波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！生命，因你而奔流不息。比献出的血更宝贵的是你的真情。用爱心为生命加油！献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。真情流淌，血脉相通 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 献出的血有限，献出的爱无限 鲜血诚宝贵，救人品更高,43,、,“,希望工程,”,公益广告：,1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。5、用心点燃希望，用爱撒播人间。,“,说普通话,”,公益广告：,1、说好普通话，,“,知音,”,遍华夏。2、讲好普通话，朋友遍天下。3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。4、沟通你我他，全靠普通话。5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。,44,、,“,保护动物,”,公益广告：,保护动物就是保护我们的同类。地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。,、,“,关爱他人,”,公益广告：,1、送出一份爱心，收获明媚阳光。2、送人玫瑰，手有余香。3、尚善若水，厚德载物。4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。,45,、,“,环保,”,公益广告：,树木拥有绿色，地球才有脉搏。除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。地球是我家，绿化靠大家。一花一草皆生命，一枝一叶总关情。来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。小草有生命，足下多留,“,青,”,。小草对您微微笑，请您把路绕一绕。,1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林 绿色是地球的本色 地球是我家，绿化靠大家 保护树木，就是保护自己,“,注意交通安全,”,公益广告：公益广告,：,带上平安上路，载着幸福回家；高高兴兴出门去，平平安安回家来；手握方向盘，时刻想安全！,46,校园公益广告：1、字字含意韵，句句传真情,宣传橱窗;2、求知而来，载知而去,阅览室 3、您的爱心能托起一项事业,希望工程;4、做人讲德，用水思源,自来水 5、懒惰者不会在此留下矫健的身影（锻炼场）6、该出手时莫出脚,门寄语 7、我的形象全在你的举手投足之间（墙壁寄语）8、知道我在等你吗？（垃圾桶）9、不要让我无故流泪（水龙头）10、轻轻的我走了，正如我轻轻的来（阅览室）,47,12、滴滴情深自来水，请你拭去我的泪（请节约用水）13、举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴（果皮箱）14、人间知音难觅，校园草坪难培（请爱护草坪）15、武术家松动了我的骨头，艺术家拧紧了我的眉头,课桌 16、顺,“,便,”,冲水,卫生间 17、吐气如兰，缘于心香如蕙（语言美）18、天地,“,粮,”,心，惜食莫蚀（食堂）19、痰纸（弹指）一挥间，风度尽逝矣！20、等待您心灵的爱护！（窗户）,48,生活事事皆学问，,身边处处即文章。,49,再见,50,