xx地推活动策划书.doc

社区地推活动策划方案
一、 活动概述
（一） 活动时间：待定
（二） 活动地点：xx香江社区
（三） 活动主题：“xx破壁机走进社区”活动
（四） 活动承接：
（五） 活动内容：
1. 产品展示
2. 现场体验与互动
3. 客户咨询
4. 产品销售
（六） 活动目的：
以“xx破壁机走进社区”为主题，以xx厂家，下级经销商为支撑点，通过举办社区推广促销活动传递祈和健康养生的理念，同时在社区展示祈和的产品，并与广大社区消费者进行互动与交流，准确传递祈和的理念信息，吸引他们的关注与参与。针对健康养生的理念与社区相结合，在有效传播产品同时拉动终端销售，引爆人气，推动社区号召力与影响力，有效准确达到营销目的。

二、 活动规划及说明
（一） 区域划分：
1. 产品展示区
2. 客户咨询区
3. 体验、互动区
（二） 活动场地要求
1.社区，人流量大
2.(50--80平方)，长不小于30米，宽不小于20米
场地可以提供安保服务。
三、 前期准备活动
（一） 社区选择：
1. 以成熟社区为单位成辐射状，高档社区等目标。
2.人流较集中区域。
3.物业的合作
(二）社区情况调研：
1. 社区的住户人数
2. 社区出入口的调查
3. 同在社区推广的其他机构的调查
4. 经济状况
5. 拥有孩子家庭比例
6. 孩子年龄结构
7. 消费档次
（三） 现场物料标准配备：

物料
备注
帐篷伞
2台，尺寸3M*3M
促销、展示区
2M*0.6M条形桌2张，现场促销的产品
咨询、演示区
2M*0.6M条形桌2张，椅子两张
宣传物料
X展架、折页
条幅
活动主题
促销赠品
促销赠品
互动物料
演示、互动用食材

（四） 人员配置：少而精
1.咨询人员：
主要负责社区出入口的宣传单发放，引导客户到活动地点，参观展品和参与互动等。
2.市场专员：
主要负责与社区物业的协调，后期与物业建立关系，兼职工作的安排，现场物料的准备等工作
3.销售专员
主要负责引导客户进行体验、咨询，以及公司产品及理念的讲解和产品现场的操作控制。
四、 活动启动仪式流程
序号
时长
时间
内容
1
15min
9：00~9:15
活动现场布置
2
15min
9:15~9:30
现场派发宣传单，活动预热
3
120min
9:30~11:30
活动开展
4
150min
11:30~14:00
中午休息
5
20min
14:00~14:20
下午场预热
6
190min
14:20~17:30
下午活动开展
7
30min
17:30~18:00
撤场

五、 应急方案
（一） 危险应急
（二） 防风应急
（三） 防雨应急
六、 活动目标
(一）采用线上网络化推广（微信平台，官网）结合此次线下社区活动的主体组合方式，在社区市场宣传产品同时塑造及提升祈和的形象。
（二）通过现场产品展示及互动，用户体验等，获取用户信息，提升用户粘度以及对祈和关注度。
（三）通过社区活动，在社区市场提升渠道影响力，提升经销商积极性，驱动经销商月产品销售量增长。
七、 经费预算

物料内容
参考价格
负责人
场地费

帐篷伞2把
400元

条形桌3张

椅子2张

桌布3张

X展架2个
120元

横幅1条
50元

促销赠品

演示、互动用食材

运输用车