浙江聚尚科技有限公司策划文案工作培训资料.pptx

#,策划文案工作,培训讲义,制作人：浙江聚尚科技有限公司,时间：,2013,年,3,月,目录,工作中现存问题,策划方案改进及调整,新闻稿及软文写作技巧,后期工作任务及划分,现存问题,我们不是打字员！,现在的方案,不正确的工作方式,又是软文？,我们需要的人,这么搞定工作,策划方案改进及调整,通过吃透相关资料（客户资料，市场资料，产品资料）,产生灵感，运用你的思考和创新来书写文字,。,一、项目目标,1,、需求分析,2,、网站目标与期望,3,、设计原则,商业性原则、品牌性原则,经济性原则、扩充性原则,4,、解决方案,界面结构、功能模块、网站推广,人力资源、网站维护,二、市场分析,针对客户注册的门户类型结合行业进行分析。,三、网站定位,1,、网站目标,2,、网站定位,四、网站服务对象分析,划分出主要服务对象和次要服务对象以及其他服务对象,对该网站有很高的依赖性,对网站有兴趣,行业的研究者、学者、新闻媒体,一般访客,五、网站整体结构,1,、栏目结构图,2,、栏目说明,六、网站建设平台分析,1,、虚拟主机,2,、空间域名,3,、数据中心托管,七、网站设计开发,1,、编程,（,JSP,、,ASP,、,.NET,、,PHP,）,2,、基本系统,新闻发布系统（信息发布系统）,产品发布系统,广告管理系统,流量统计分析系统,3,、测试上传,空间测试、代码完整性,链接速度、空间加压测试承受度,八、内容编辑,数据库填充,1,、原创,2,、客户资料信息,3,、客户产品体系,4,、网摘、书摘,九、网站建设进度及实施,1,、项目成员,2,、项目进度安排,十、网站推广,1,、免费,友情链接、搜索引擎、论坛、导航,2,、付费,搜索引擎关键词、活动宣传支持、展会,十一、网站的运营,运营分两个部分：网络营销 管理,1,、赢利手段,会员制,广告,交易佣金,信息内容收费,短信收费,网站衍生项目收入,2,、管理,网站发展和方向性决策,内容和版式进行维护和更新,宣传推广,（吸收会员和支付费用整理）,十二、投资与风险分析,1,、投资,固定资产,服务器、硬件防火墙、交换机、路由器、机柜等,运营费用,网站日常开销,（宣传推广、人员工资、水电等）,商务营销费用,（项目公关、差旅费、市场营销等等）,2,、投资风险分析,简述网站的投资运营是具有一定风险的,十三、成功案例,案例部分,思路在哪里？,新闻稿及软文写作技巧,阅读 广泛涉猎，接收信息,练习,（体验、用一用、问一问、看一看）,策划就是创造性解决问题,鲜活的文案,一、标题,标题在文案中一般占,75%,的分量,写作标题的技巧：,1,、讲利益,2,、提供新闻性、好奇性,3,、产生兴趣,4,、提供某种方法（加数字）,5,、提供捷径（立即）,6,、情感打动,7,、具故事性,8,、用对象的话表达,二、正文：,1,、开篇（跟标题接近），写法（练习）,2,、内文：,A,、第一段用鲜活的语言来表达，不能生硬死板，要达到事实生动化；,B,、具体承诺：,a,、产品功能,b,、特点,c,、性质,d,、事实生动化（鲜活的语言）,e,、利益承诺,3,、结尾：（促进营销或销售）,A,、让其产生欲望（利益诱惑）,B,、让其产生紧迫感（害怕错过购买机会）,C,、指引得到的方法（链接、地址、联系方式等）,文案秘诀：,有感而发,通过吃透相关资料,（消费者资料，市场资料，产品资料）产生灵感，运用你的激情来书写文字。,后期工作任务及划分,方案、软文、盈利图,客户印刷资料,趋势,（设计印刷阶段）,移商财富汇,（门户收录、收集资料、客户采访、文案）,企业宣传册,（材料收集整理、文字编撰）,移商大视界,产品折页,