教学设计方案.pdf

我为家乡做推广我为家乡做推广 教教 学学 设设 计计 2022 年年 4 月月 26 日日 我为家乡做推广我为家乡做推广 微信朋友圈销售型文案写作教学设计微信朋友圈销售型文案写作教学设计 设计理念设计理念 电子商务专业校外实训教学基地是基于中职院校实践教学的需求而产生的，是提高中职教育人才培养质量和就业竞争力的有效手段，是电子商务专业人才培养模式改革的重点领域和关键环节。我校电子商务专业在地方跨境电商产业园设立了校外教学实训基地，产业园中“碗比锅大”地方豆腐包店作为地方豆腐包行业协会会员，与电商专业开展合作，企望我专业学生能帮助宣传家乡特色美食。我校作为地方豆腐包后备人才培养基地，对地方豆腐包有一定深入的了解。以校企合作为背景，与地方市豆腐包行业协会“碗比锅大”店开展合作，帮助家乡特色美食地方豆腐包做微信朋友圈宣传推广。本课以真实的地方豆腐包宣传推广文案制作项目为任务背景，通过案例教学和电子设备教学等学习手段，达到学生在完成真实工作任务的过程中，学习本课知识和为适应未来岗位需求的目的。通过营销家乡特色食品为起点，辅之家乡特色农产品营销，在增强学生热爱家乡的文化认同感的同时，提升专业素养。教学分析教学分析 【教学内容教学内容】教材分析教材分析 本节课选自使用高等教育出版社电子商务专业课程改革成果教材网络营销项目七任务二活动 3，微信朋友圈销售型文案写作。写作方法有五个步骤，分别为吸引注意力、激发兴趣、建立信任、激发痒点、促成成交。教材内容对五个步骤的具体说明较为简单，只有贯穿整个项目的一个简单项目案例背景，缺少详细介绍五个步骤的具体方法并提炼写作技巧，缺乏大量的实例和技巧的训练，为促进学生更好地完成任务，特增加该部分内容。教材处理教材处理 基于教材内容和岗位特点，把教材当中的贯穿案例替换成真实的工作案例，通过真实案例融进教材教学内容，将教材理论知识和实际案例进行融合。学生在未来岗位中面对的是丰富多样的营销产品，因此学生应掌握核心方法以不变应万变。教师对教学内容进行创新，引入当地家乡特色食品作为撰写对象，对教学内容做了以下的“三化”处理。内容内容 新颖化：新颖化：把书本上简单的五步骤说明变成学生易于理解接受的实际案例，寓教于乐，寓教于学。知识知识 可视化：可视化：对书本知识进行整合。把学生学习该课需要掌握的知识点以思维导图、文字、图片等多种形式呈现。原理原理 实践化：实践化：将书本上的原理概念，通过初步感知、个人应用、小组合作、内化方法等过程，把抽象的概念变成具体的文案。书本上的步骤只是原理，而学生应在具体环境中应用。【学情分析学情分析】学学 情情 分分 析析 学习基础学习基础 中职高二年级电商专业的学生已经学习了微信注册、微信朋友圈发布方法等知识，在上一个项目的学习中对软文的撰写也有一定的尝试，但掌握程度不一，对微信朋友圈的营销方式了解不够充分。能力特点能力特点 语言能力和文字表达能力欠缺，但思维活跃，对新鲜事物掌握较快。【教学目标教学目标】知识与技能知识与技能 掌握朋友圈销售型文案写作五步骤和技巧；能运用五步骤撰写朋友圈文案。过程与方法过程与方法 通过完成地方豆腐包营销文案，逐步掌握营销型文案写作技巧，并能够写出在实际营销过程中受欢迎的朋友圈文案。情感态度情感态度 与价值观与价值观 通过真实案例、实践感知，提高学习主动性，激发学生兴趣，提升专业认同感。【教学重难点教学重难点】重难点拟定重难点拟定 拟定依据拟定依据 解决策略解决策略 教学重点教学重点 朋友圈销售型文案写作五步骤及技巧 教学大纲 学生在实践中学习 教学难点教学难点 能够针对产品特点撰写朋友圈文案 教学大纲结合实际 通过学习案例和网络搜索完成文案 【教学策略教学策略】信息技术信息技术 技术手段技术手段 功能功能 运用效果运用效果 思维导图：Xmind 总结 清晰展示五步骤 作品投票：问卷星 投票 对任务完成的评价 教学方法教学方法 教法：教法：情境教学、任务驱动 学法：学法：自主探究、小组合作 【教学脚本教学脚本】教学环节教学环节 时间分配时间分配（80min）阶段目标阶段目标 文案初步撰写 11min 学生根据自己的理解初步撰写宣传文案 点评学生文案 6min 学生对自己的文案水平有认识，知道不足之处，为后续改写作准备 讲解本课知识写作五步骤 23min 掌握五步骤写作技巧 学生改写第一稿文案 20min 小组内选出最佳文案发朋友圈 企业人员现场连线点评 15min 地方豆腐包行业协会负责人投票点评 布置课后任务 5min 对家乡的其他农产品进行营销文案的撰写，巩固知识 教学过程教学过程 【课前】【课前】课前准备：课前准备：五人一个小组，共六组，每组一份任务单；六份任务单（附后）、多媒体课件及问卷星二维码、微信群二维码、手机。课前预习：课前预习：每个学生在书本上课前预习朋友圈营销型文案写作五步骤，并在朋友圈收集营销文案。举例：【课中】【课中】教学环节教学环节 教师活动教师活动 学生活动学生活动 一一、布置任务布置任务 进入情境进入情境 1 1 布置任务：地方有名的豆腐包店“碗比锅大”因为生意不错要开第二家店了。店老板是我们学校烹饪专业毕业的华子同学，现在他在为店铺的开店宣传朋友圈文案发愁，同学们请根据课前的预习和已有的发朋友圈文案的经验先来为华子写一写开店宣传文案？给同学们十分钟时间撰写。认真听课 领取任务 文案撰写 二、二、文案点评文案点评 知道不足知道不足 6 6 选择部分学生文案进行评析。文案发布 观看文案 参与互动 回答问题 设计意图设计意图 情境任务导入，以学生熟悉的地方豆腐包为宣传产品，极具家乡特色。三、三、情 境 案情 境 案例，新课例，新课教授教授 2020 以学生感兴趣的王者荣耀游戏为背景情境导入新课，逐条讲解写作五步骤。观看课件 聆听发言 交流互动 四、四、梳 理 总梳 理 总结，提炼结，提炼要 点。要 点。3 3 总结朋友圈营销文案写作的五步骤是：第一步：吸引注意力；第二步：激发兴趣；第三步：建立信任；第四步：激发痒点；第五步：促成成交。思维导图总结：设计意图设计意图 通过具体的案例针对性地教授文案写作的五步骤以及相应技巧，让学生们加深理解，突出教学重点。用思维导图的形式整理归纳文案写作五步骤，思路清晰，易于记忆。五、五、铁 杵 成铁 杵 成针针，新知，新知运用运用 2 20 0 请同学们修改上一节课自己写的地方豆腐包宣传文案，用上课堂学习的写作五步骤，不限于一条朋友圈，修改好之后组内选出小组最佳，再由小组成员编辑发朋友圈（图片可以网上自己找）后截图到“我为家乡做推广”微信群，由地方豆腐包行业协会成员进行投票，主任进行点评，选出优胜。优胜组将获得由碗比锅大新店提供的一个月豆腐包免费畅吃的奖励。依托所学，完善课堂任务。六、六、专 家 点专 家 点评，选出评，选出优胜优胜 1515 成员投票：教师总结：学生进步很大，对五步骤的运用充分且合理。聆听点评 取长补短 设计意图设计意图 通过新课学习，修改文案，将理论知识运用实践，检验学习成果。【课后】【课后】学生完成课后拓展作业：对家乡其他重点农产品进行朋友圈营销宣传，撰写营销文案：第一组第一组 组长：组长：方缘方缘 组员：胡幸苗、卜伟龙、董传官、徐杭玉组员：胡幸苗、卜伟龙、董传官、徐杭玉 产品：产品：“米曰粽子”“米曰粽子”简介：端午节粽子，采用最新鲜、最天然的原料，纯手工现包；口味丰富：原味、鲜肉、红枣、板栗等；采用东北黑龙江糯米。绿色无污染。价格便宜适中、适用各种人群。品牌形象：时尚、精巧、新颖、个性化强；效用定位：送礼+食用。可以围绕核心价值观：“问话、绿色、营养、可口”做文章。营销文案：营销文案：第二组第二组 组长：毛江威组长：毛江威 组员：贾杭菊、黄玺、胡子炫、林俊杰、李江仁组员：贾杭菊、黄玺、胡子炫、林俊杰、李江仁 产品：产品：“久晟茶油”“久晟茶油”资料：千岛源是浙江久晟油茶科技有限公司旗下品牌。专注于油茶籽油等食用植物油以及油茶产品的研发、生产与销售。千岛源的主营产品为 5A 冷榨油茶籽油（山茶油），包括纯正茶油、有机油茶籽油、原味茶油等，同时也开发了功能性小油种，包括核桃油、亚麻籽油、橄榄油、红花籽油、葡萄籽油等。茶油关键词：礼盒装、纯正茶油、物理冷榨、500ml、1l；营销文案：营销文案：第三组第三组 组长：万馨悦组长：万馨悦 组员：邵红晨、马奔、汪嘉豪、童承华组员：邵红晨、马奔、汪嘉豪、童承华 产品：产品：“沃农草莓”“沃农草莓”资料：关键词：新鲜、现摘、果实大、色泽鲜艳 草莓外观呈心形，鲜美红嫩，果肉多汁，含有特殊的浓郁水果芳香。可以作为情人节浪漫宣传，草莓本身的花语是有勇气的爱，象征甜蜜、可爱、幸福。谐音：没心没肺没烦恼。营销文案：营销文案：第四组第四组 组长：谢雨情组长：谢雨情 组员：王甜、王钧瑞、吴启楠、徐德江、余杭波组员：王甜、王钧瑞、吴启楠、徐德江、余杭波 产品：产品：“玉米油”“玉米油”资料：关键词：中高端、健康、安全、卫生、营养、市场前景好。西王玉米胚芽油富含多种营养物质、维生素 E 等，对人体健康有益，关注中老年人心脑血管健康。营销文案：营销文案：第五组第五组 组长：邹佳怡组长：邹佳怡 组员组员:徐家磊、喻坤忠、章勇浩、周鑫徐家磊、喻坤忠、章勇浩、周鑫 产品：产品：“土鸡蛋”“土鸡蛋”资料：老板程嘉航，地方市李家镇新联村人。2017 年大学毕业后回家乡卖土鸡蛋。自创“馋咖”品牌，2021 年累计销售自家养殖基地及周边散户的土鸡蛋十万余，营业额达 400 余万元。2021 年在电商平台上开店铺，销售额超 300 万元。关键词：蛋壳光泽、蛋黄颜色深、口感好、营养价值高、纯天然。营销文案：营销文案：第六组第六组 组长：组长：何利鹏何利鹏 组员：郑家麟、王一涵、汪君鸿、张一璇组员：郑家麟、王一涵、汪君鸿、张一璇 产品：产品：“江南大米”“江南大米”资料：关键词：飘香、健康、饱满、有机、山泉水、使人长寿 成长在亚热带季风气候的江南水乡，每一粒米都有态度、每一粒米都生得饱满。营销文案：营销文案：