数字化背景下河北省非物质文化遗产创意产品设计研究_李岩.pdf

上海包装总第 324 期2023 年第 4 期 设计实践设计实践149数字化背景下河北省非物质文化遗产 创意产品设计研究*李 岩，李 婧燕京理工学院 艺术学院，河北 廊坊 065200摘要：近年来，非物质文化遗产在文化创意产业领域不断得到重视。基于数字化背景，介绍了河北省非物质文化遗产的现状，阐述了非物质文化遗产创意产品设计中存在的问题，探讨了河北省非物质文化遗产创意产品设计新的思路，以期更好地传承和创新发展河北省非物质文化遗产。关键词：非物质文化遗产；文化创意设计；文化品牌分类号：G122；TB4721 河北省非物质文化遗产的现状非物质文化遗产是一个国家和民族历史文化成就的重要标志，是优秀传统文化的重要组成部分，是祖先留给人们的宝贵精神财富。河北省作为中华文化的重要发祥地，历史文化悠久，是名副其实的文化资源大省。河北省非物质文化遗产涉及类别广泛，包含民间文学、音乐、舞蹈、戏剧、体育、美术、医药、民俗等共计 10 个类别。与全国其他省相比，河北省在非物质文化遗产数量、传承人、生产性保护示范基地等方面居于前列。河北省对非物质文化遗产保护力度的加强，使非物质文化遗产数量、传承人等方面得到了空前的发展。为了促进非物质文化遗产事业的可持续发展，我国提出了“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的工作方针。在此背景下，河北省是全国第一个成立非物质文化遗产保护中心的省份，并制定了河北省人民政府关于加强文化遗产保护的实施意见等法规。尽管我国非物质文化遗产保护工作取得了较大进步，但仍然存在以下困难和问题。（1）传承人才短缺。一些较为小众的非物质文化遗产领域，传承人的供求失衡问题较为严重。非物质文化遗产的延续要依托人，由人传承，由人延续。现实情况是，传承人并没有得到社会认可，其合法权益也得不到保障。（2）保护意识淡薄。部分地方对非物质文化遗产保护工作的重要性、紧迫性缺乏正确认识，一味地重视经济发展，而忽略了传统文化的继承与发展，传统文化的悄然消失并未引起人们的足够警觉，缺乏对濒危项目的抢救和对优秀艺人的保护。还有些地方重申报，轻保护，轻传承，一旦申报成功，便放任自流，不闻不问。（3）传统技艺失传。随着人们生活的改变，不适应现代人生活需求的传统技艺逐渐失传。加之全球化以及现代化发展迅速，大量外来文化的涌入，严重冲击了仅靠口头传授的非物质文化遗产的生存环境。例如，传统戏剧从 1949 年到 2004 年间失传了 134 种，占戏剧总量的 35%；河北省的传统舞蹈将近有 60%已经失传。非物质文化遗产的发展现状十分堪忧。（4）过度商业化。为了推动非物质文化遗产的发展，商业化利用已经成为一种很重要的手段，但这同时也促成了非物质文化遗产过度开发、过度商业化现象。例如，“原生态”在一些地方被乱用，很多传统表演为迎合观众的喜好，随便更改内容，使非物质文化遗产失去了原生态性，站在了文化保护的对立面。（5）缺乏国际视野和国际交流。虽然我国的非物质文化遗产得到了国际社会的广泛认可，但是在国际交流合作方面仍然存在不足，需要进一步展开国际化的合作与交流。非物质文化遗产是千百年来华夏祖先智慧的结晶，是人类群体价值取向的行为准则，是民族凝聚力的承载者。保护、传承和弘扬民族优秀文化，是关系人类047.DOI:10.19446/ki.1005-9423.2023.04.收稿日期：2023-04-18*基金项目：2021 年度河北省社会科学发展研究课题项目“数字经济下河北省非物质文化遗产文化创意产品设计与发展研究”（20210301196）作者简介：李岩，女，硕士，讲师，研究方向为艺术设计。设计实践 设计实践 2023 年第 4 期总第 324 期上海包装150文化发展的一件大事，也是人类文化多样性发展的基础和保障。2 非物质文化遗产创意产品设计中存在的问题在非物质文化遗产的保护、传承和发展中，数字化媒体技术发挥了重要的作用，有力地促进了创意产品设计的发展。但是，文创产品的设计开发依然存在以下不足。（1）文化内涵探索不够。物质生活水平越高，人们对精神文化的需求就越迫切，更喜欢承载文化内涵、情感共鸣的文化产品。但现阶段，一些创意产品的开发较为简单，品种单一，很难获得消费者的青睐。因此，文化产品在设计时不可停留在表层理解，要深挖文化内涵。只有这样，才能使文化创意产品增加几倍甚至数十倍的附加价值。（2）缺乏品牌意识和完善的产业链。在非物质文化遗产创意产品设计和营销过程中，很多企业缺乏品牌意识或者是品牌形象混乱，导致品牌的价值难以体现。此外，产业链上的各个环节缺乏协调和配合，严重影响了产品的质量和生产效率，从而限制产业的发展。（3）同质化严重。经笔者调研发现，许多博物馆、艺术馆以及非遗文化展的文创产品大多停留在“文创1.0 版本”，表现手法缺乏新意，如常见的冰箱贴、钥匙扣、明信片、手机壳等。随着设计水平的提高、IP的介入、数字化水平的提升，以及对文化元素的提取与美学元素的融合，文化创意产品设计需要有质的改变。3 河北省非物质文化遗产创意产品设计的探索2021 年 8 月，国务院印发关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施，措施中提出：搭建展示推广和交易平台。制定文化文物资源数据化采集行业标准，推动文化文物单位数据资源互联互通。支持文化创意产品开发行业组织发展，促进市场主体资源共享、渠道共用，联合打造具有社会影响力的文化创意产品品牌体系。充分利用各类行业展会、商品博览会等平台，展示推介优秀文化创意产品。鼓励搭建面向全社会的产品开发、营销推广、版权交易等平台，营造开放公平的市场环境。支持文化文物单位通过在电子商务平台开办旗舰店、进行网络直播等形式开展优秀文化创意产品营销1。有了政策的支持，文创收入便可以更好地反哺博物馆的运营建设。3.1 数字化时代文化创意产品品牌系统化数字化时代，信息传播的速度、力度都大大提高，文化产业的品牌化就显得更为重要，品牌化的传播能让更多的群体认识河北省非物质文化遗产，对其产生深入了解的需求。品牌作为一种无形力量，能够打造出自身的核心观众群体和核心文创产品开发群体，从而促进文化创意产品开发本身更好的发展2。（1）深入挖掘河北省的非物质文化遗产资源。文化创意产品设计需要有源头，因此要对河北省的传统工艺、非遗项目、历史遗迹等进行文化深挖，以此为基础打造具有地方特色的文化创意产品。（2）确定品牌定位，制定品牌形象设计战略。进行品牌设计之前，先调研河北省非物质文化遗产资源和市场需求，全面了解其传承性、创新性和艺术性，突出河北省独特的文化特点，再根据调研进行品牌形象设计。（3）进行文化创意品牌推广。品牌的推广包括线上与线下两种形式，数字化背景下，河北省非物质文化遗产的推广可以通过直播、在线沙龙、线上展览等渠道，吸引目标受众，提升品牌知名度。河北省非物质文化遗产创意产品要打造特色品牌，确定品牌定位，做好品牌形象设计，把握品牌方向，使受众快速对其品牌形象甚至文化内涵产生有效而深刻的记忆。3.2 文化创意产品设计体现河北省文化特色非物质文化遗产是历史文化的缩影，其产业化之路必须具有当地特色，非物质文化遗产创意产品设计要依托河北省的文化元素，向大众展示深厚的文化基底。因此，文化创意产品设计必须对非物质文化遗产有深入透彻的理解，对最能体现河北省非物质文化遗产的精神进行提取、整合，然后对其进行设计，全面展示出河北省非物质文化遗产的精神内核3。3.3 文化创意产品设计沉浸式体验化据调研，在河北省非物质文化遗产 10 个大类中，主要是传统戏剧、民间体育、游艺、杂技、传统音乐、传统技艺。要对这些类别进行文化创意产品设计，让受众有更好的沉浸式体验，在展示形式上需要结合数字化媒体的运用。沉浸式体验可使受众在体验活动中完全投入当前情景，获得精神上的愉悦感。我国虚拟现实产业发展上海包装总第 324 期2023 年第 4 期 设计实践设计实践151迅速（见图 1），并得到越来越多受众的认可。在河北省非物质文化遗产创意产品设计的过程中，可以结合虚拟现实技术让受众对非物质文化遗产留下更深刻的印象，如可用虚拟现实技术让受众进行传统技艺的操作，或者沉浸式体验传统戏剧，让受众在视觉、听觉、触觉等方面获得更深的体会4。3.4 文化创意产品设计的创新性数字化发展为非物质文化遗产积累了大量的遗产材料，如果让这些耗费了大量人力物力的成果发挥更大的作用，就需要创造性转化，使这些文化遗产焕发出新的活力5。此外，文创产品的同质化现象严重，要想实现河北省非物质文化遗产创意产品的可持续发展，就必须在产品创意上下足功夫。如腾讯、QQ 音乐与故宫博物院携手举办的“古画会唱歌”音乐创新大赛，其中以千里江山图为蓝本创作的音乐丹青千里，通过音乐符号与文化的碰撞描绘了一幅中国山水画。以音乐创作的形式传递了中国古画的文化内涵，激发了年轻人对传统文化的兴趣，从而更好地发扬传统文化。3.5 文化创意产品设计的趣味性好的设计应该与消费者产生共鸣，这种共鸣主要体现在表现内容和表现形式上的趣味性，也就是说要在表现内容和表现形式上寻求更多突破口6。例如，2022 年北京冬季奥运会吉祥物“冰墩墩”，就是内容趣味性的体现，“冰墩墩”的外在形象是敦厚可爱的熊猫与冰晶外壳的结合，其头部有冰雪运动员的头盔以及彩色光环，成为冬奥会文创设计的流量担当。河北省传统文化中的南鱼龙灯、泊头小竹马、皮影等元素都可以进行内容趣味化的设计，以吸引年轻消费群体。趣味性设计作为传统与现代之间的桥梁，不仅可以吸引年轻的受众，也能拉近儿童与产品之间的距离。4 结语河北省文化底蕴深厚，可以结合数字化媒介，围绕文化、创意、趣味、互动等方面挖掘其文化内涵，以传承优秀传统文化。数字化文化产品设计以文化创意为核心，以科技为手段，追求工匠精神，在“科技文化古都 IP 文化创意人才”模式的不断发力下，相信在不久的将来，可以看到河北省非物质文化遗产创意产品的新未来。参考文献1 中华人民共和国中央人民政府.文旅资源发202185号EB/OL 张省,蔡永涛.河南乡村文化创意产品品牌建设研究J.决策咨询,2022,69(3):54-58.3 聂虹,胡雨洁.新文创视域下博物馆文创产品创新设计体系构建探索J.设计,2023,36(5):35-39.4 张苇,黄畅畅.文创产品的趣味性设计J.包装工程,2021,42(14):290-295,311.5 王成东,韩东晨.数字化视域下非物质文化遗产保护与传承研究J.哈尔滨学院学报,2023,44(3):115-118.6 范周.数字经济下的文化创意革命M.北京:商务印书馆,2019.图 1 我国虚拟现实产业发展的 5 个阶段