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学徒》真人秀试水中国 《学徒》版权已引进

就在“美国偶像”式的选秀在各地泛滥成灾时，一些电视台也在坚持走特色化的道路，另一种被称作“《学徒》模式”的真人秀类电视节目正在暗中酝酿。与此同时，美国真人秀节目《学徒》的版权授权也于上月被引进中国……

　　　　【试水】

　　　　《雅芳星计划》酷似《学徒》

　　　　不重“生意”重娱乐

　　　　前不久，金水同源公司正式宣布，他们已于５月份拿到了美国《学徒》的中国版权授权，负责制作由中国人自己参与的《学徒》节目。
这是一档在美国持续火爆的电视真人秀类节目：十二位年轻人分成两组，跟地产大亨唐普当学徒做生意。经过复杂的比赛，最后的获胜者将赢得在唐普集团公司担任一年经理职位的机会。让金水同源公司没有想到的是，一档酷似《学徒》的真人秀节目已于今年３月起在北京电视台播出了，这就是《欢乐总动员——雅芳星计划》。

　　　　据欢乐传媒副总裁兼《雅芳星计划》制片人刘爽介绍，经过研究之后，他们从《学徒》中吸取了很多有益的东西，最后形成了《雅芳星计划》模型。

　　　　尽管如此，刘爽不同意《雅芳星计划》是“中国版的《学徒》”的说法，他认为除了《学徒》之外，他们也结合了更多国外真人秀节目的长处，另外在节目提出的挑战任务上，他们与《学徒》有着具体的区别，他们更综艺化、娱乐化，比如节目中会有足球宝贝的竞选，高尔夫球比赛等等，不像《学徒》一直在“严肃地做生意”。在很多集里，还有大批明星参与，这些都是《欢乐总动员》特有的资源。

　　　　另外，他们也不打算像《学徒》那样刻意地去表现冲突，像在美国风靡的那句残酷的结束语——“你被解雇了！”在《雅芳星计划》中就不会采用。

　　【冲突】

　　　　淘汰选手曾曝导演组操作“真相”

　　　　制片人否认没有“秀真人”的说法

　　　　虽然不想太残酷，但节目开播以来一直也有观众提出各种质疑，第三期播出时还出了选手周晶“爆料”事件，引起轩然大波，有人称之为节目带来的所有负面看法的一次总爆发。

　　　　据《星计划》的工作人员回忆，第三期播出的时候在今年４月份，选手周晶被淘汰，原因是“队友一致认为她缺乏集体合作精神，投了她的票”。被淘汰后，周晶在驻地与队友发生了激烈的冲突，这段正面冲突也使当期节目收视率飚升。

　　　　这只是个开始，随后不久，周晶开始在网络上不断爆料，认为自己“被蒙蔽了，所有的行为和语言都是被人指导的……”她认为导演组一直在节目拍摄过程中授意或暗示她说话、做事，而这些导致了她在队友中的位置越来越尴尬，直至最后被淘汰。

　　　　周晶的出现引起了网民大规模的争论，有针对此事件的，也有人直接指出，该节目“展现女性智慧、美丽、自信和成功一面”的宗旨值得怀疑。这些观众大都是该节目的热衷者，他们援引各种例子表示对节目的不满，像“第一期中评委对选手的造型装扮评点起点太低，怎么能通过２６集就选出一位白领女性？”“第四期减肥话题让选手４８小时之内分胜负，这和智慧女性有什么关系？再说，像黄亮（某选手）这样的人，已经够瘦了，还要拼命减肥，简直是在谋杀生命！”“一个没有读过书什么都不会的张姓姑娘在这个节目里能混下去真是不可思议，难道真是给了一笔钱……”

　　　　对于观众的这些负面看法，欢乐传媒副总裁兼《雅芳星计划》制片人刘爽觉得都在情理之中，他认为“直接的正面冲突、有争议的情节，更增加了看点，我相信观众们会希望在节目中看到真实的东西。”但对于导演组“误导”选手、涉嫌“摆拍”这些提法，刘爽认为完全是误会，他表示《雅芳星计划》不存在这些问题，他们不会通过这些手段抹杀真人秀节目本身的魅力。

　　　　【前途】

　　　　“美偶”模式使人厌倦

　　　　真人秀将是中国电视新热点

　　　　《雅芳星计划》从今年初报名，３月开播，今年９月份第一季将全部结束，刘爽说不管今年成绩如何，他们明年一定会制作《星计划》的第二季、第三季。他认为，“美偶模式”的选秀最多到明年就会陷入疲软，而《学徒》这类真人秀将是明年或今后中国电视的热点。

　　　　他说：“《美国偶像》这种节目其实跟几年前我们做的歌唱比赛，甚至十几年前的‘青歌赛’本质上没有太多差别，这种模式的节目运作成功，收视率就比较有保障，对电视台来说也具有很高的商业价值。但不好的是现在市场上节目同质化严重，观众很快就会产生厌倦感，所以我们绝不去跟这个风。”

　　　　对于中国最火爆的“美偶模式”的选秀《超级女声》刘爽也认为前途并不乐观，“我们可以预测今年的超女一定没有去年那么的火爆，那么的投入，观众也不会再投入那么多感情去看，因为去年观众的热情被吸得太厉害了。”

　　　　信报记者王大鸣

　　　　【解词】

　　　　１．“美偶模式”

　　　　对这玩意观众们都不陌生了，去年，湖南卫视《超级女声》的制作单位也公开承认他们的节目原型就是美国的著名电视节目《美国偶像》。随着《超级女声》的火爆，这种经过海选报名、分阶段预赛、评委点评结合大众参与的歌唱选秀已经普及到全中国。

　　　　２．《学徒》

　　　　《学徒》（ＴｈｅＡｐｐｒｅｎｔｉｃｅ）是美国一档持续火爆的电视真人秀类节目，其内容简单地说是这样的：在全美招十二位年轻人，到纽约跟地产大亨唐普当学徒，分成两组，每集由唐普安排一个经营项目，像推销瓶装水、当三轮车夫、经营餐厅、装修公寓等等。经过竞赛，两队决出输赢，然后唐普在失败一队中指出应负主要责任者，并说出那句著名的台词——“你被解雇了！”

　　　　经过复杂的比赛，最后的获胜者将赢得在唐普集团公司担任一年经理职位的机会。

　　　　３．“学徒模式”

　　　　今年初，欢乐传媒《欢乐总动员》推出了《雅芳星计划》真人秀节目，节目构架与《学徒》类似：通过报名选出两个竞赛队，每队１２人，每集都有２人被淘汰，同时补充进２名新选手加入比赛。经过半年中在各种领域的比赛，最后胜出的一名将得到５０万年薪的“雅芳中国区形象代言人”的职位。

　　　　据了解，浙江卫视的《大红鹰创业训练营》、东方卫视的《创智赢家》等，都多少运用了《学徒》的一些规则和制作模式。

　　　　４．真人秀

　　　　中国观众最熟悉的欧美真人秀可能是美国的《幸存者》，而中国本土的第一档真人秀节目被认为是２０００年广东电视台的《生存大挑战》，该节目由三名互不相识的挑战者在６个月的时间走完穿越中国八省边境地带的３．８万公里旅途，随身只带一个背囊、一双运动鞋、一些药品及地图、指南针、水壶、帐篷和４０００元旅资。在活动过程中，摄制组不提供任何经济上、交通上的帮助。

　　　　【看法】

　　　　由衷鄙视跟风

　　　　真人秀的核心在“真”。记得当年《幸存者》刚进中国，许多观众定时定点一集不落地看，就是因为里面有真实的冲突，真实的眼泪，真实的绝望。过去，超女也给观众带来了同样的东西，记忆犹新的是有选手在台上公开发泄不满：“你们这是在选美！”还有一位选手的朋友在接受采访时流着泪质问主持人：“为什么她唱得好，反而会被淘汰！”

　　　　今年，超女变了，变得“欢乐祥和”，仿佛每个热爱音乐的小姑娘都天生大度。被淘汰了，她们就会说：重要的是经历，我是在最美的一刻离开的，舒服！……晋级了，她们又会说：我们都是好姐妹，如果能选择，我宁愿离开，让她们留下，那样舒服……

　　　　谁知道有多少人能分享她们心里的“舒服”，明明鼻子眼睛长得不一样，却都要如出一辙地照本宣科，这样的电视节目还有什么可看的。更何况过去超女说要从民间发掘音乐人才，现在谁都看得出来这不是真话，这只是一场秀，那么与其看秀，还不如直接看“真人秀”。

　　　　许多人都不看好今年的“美偶模式”选秀，太多是原因之一，更重要的是太烂。一个有足够利润的大俗套已经形成，这个节目就很难再有发展了，所以，鼓励创新，鄙视跟风，是优秀节目的出路。

美国真人秀节目《学徒》进中国 (2006-11-05 13:18:28)

美国《学徒》的构思是在全美招十二位年轻人到纽约跟地产大亨唐普做学徒，分成两组，每期由唐普安排一个经营项目，输了的一方由唐普裁决谁负主要责任，然后解雇之。最后获胜者将赢得担任唐普集团一个公司经理一年的机会。
（记者刘玮）美国知名真人秀节目《学徒》目前已经正式被引进中国，金水同源公司于上个月正式拿到了《学徒》的中国版权授权。《学徒》的中国版权授权指的并不是播出权，而是负责制作由中国人自己参与的《学徒》节目，这也是国内第一次正式引进美国知名真人秀节目的版权。
内容像城市版《幸存者》
对于美国真人秀节目，国内观众了解比较多的有《幸存者》、《老大哥》、《美国偶像》等节目，据金水同源负责人阮浩介绍，之所以选择《学徒》引进，是因为与其他同类节目相比，《学徒》的节目构架更适合中国的国情，“《幸存者》主要还是体力上的竞争，中国人对自然的向往并没有西方那么强烈，中国人更偏重动脑子。《学徒》的感觉其实更城市化，它有点像城市版的《幸存者》，其中包含了很多人与人之间微妙的关系，戏剧性很强，有矛盾冲突，这些元素中国观众应该很喜欢看，所以更像一部15集的电视剧。”
规则和程序与美国版一样
《学徒》是美国收视率最高的真人秀节目之一，每期节目共有16名参赛者，八男八女分成两组，到纽约来面对“主持人”美国地产大亨唐纳德·特朗普的挑战，最后胜出的一位则可以得到一年的合约，在唐纳德·特朗普旗下的某个公司担任“学徒”。《学徒》引进后，在游戏规则和程序上将会和美国版的一模一样，16个人参加比赛，分为15集，制作周期大概在3个多月，最后的一名获胜者将可以得到相关“主持人”房地产公司高层的任职机会。
“主持人”的定位不同
《学徒》被引进之后，也将会有一些本土化的改造，据阮浩介绍，最大的本土化就是节目对于“主持人”的定位，“唐纳德·特朗普是纽约最大的地产商，他很愿意显示自己奢华的生活，但是中国人在对于财富的理解上是不同的，我们选择的主持人也是地产界的公众人物，但是他的公益性会更强一些，他选中的选手也确实就和他的学徒一样，可以跟着他学到很多东西。”由于在《学徒》中，主持人实际上就是招聘企业的老板，因此拥有着决定选手去留的生死大权，而且是惟一有决定权的人，因此在主持人的选择上也格外重要，阮浩对记者表示，目前节目组已经有了中意的人选，并且这个人选也还要得到美国方面的认可。
中西方表达方式上有差异
同时，阮浩告诉记者，对于这样一档真人秀节目的中国版制作，16个选手每个人都至少有一台摄像机跟踪拍摄，“其实最大的困难还是中西方表达方式上的差异，很多中国人都是这样，本来自己说得好好的，摄像机一对过来，就马上说另一套了，但其实这也是一种真实。”目前《学徒》中国版的落地频道还没有确定，预计主持人和落地频道将会在一个月后确定，在年底中国观众将有望看到这档风靡美国的真人秀节目。
何为《学徒》
美国“办公室政治”终极宝典
现在美国最流行的一句话是什么？———你被解雇了！（Youarefired！）这句美国人最怕听到的话，现在是风靡全美的电视热门语。也许就是因为最怕听到，所以乐意在电视上看它发生在别人身上。
制胜台词：“你被解雇了”
其实就算美国人说话直接，公司解雇人也不会说“你被解雇了”，而是委婉的“我们很遗憾让你走”之类，但是说白了当然就是一个“你被解雇了”的意思。基本上在美国生活几乎人人都有被解雇或裁员或失去工作的经验，据说平均每人得摊上三次。所以，当CBS真实电视节目《幸存者》的构想者又想出一个以美国商业运作为主题的新真实电视节目的时候，这句直接了当的台词成了每集节目的落幕词，而该节目一出，就风靡一时，本来都以为真实电视热快退潮了，却又被该剧推向另一个高潮。一时间，美国办公室的闲话全是围绕该节目的内容，节目中的人物也一夜之间迎来他们的“十五分钟名气”。
这台正火爆的节目叫《学徒》（TheApprentice），其构思是，在全美招十二位年轻人，到纽约跟地产大亨唐普（Trump）学徒，分成两组，每集由唐普安排一个经营项目，两队伍中输了的一方由唐普裁决谁负主要责任，然后解雇之—————“你被解雇了”就由唐普说出。最后获胜者赢得担任唐普集团一个公司经理一年的机会。
每集从事的工作五花八门，比如推销瓶装水，用三轮车载客，经营餐厅，卖画，推销慈善活动，装修公寓并将之租出，等等，盈利高的队伍赢，盈利低的当然就是输。在商业发达的美国，这种揭商业运作内幕的节目，再以比赛的方式，而且用唐普这样本来在公众中就脸熟的大亨来主持，肯定是一炮而红，倒令人奇怪怎么没人早想出这样的点子。一时间，公司白领们集集不漏，而很多商学院的企管系也都把电视中的案例留成作业题要学生写报告。
解雇对象大小通吃
恰恰是在美国经济低潮，人们对企业信任度也大打折扣的时候，这样一台节目的风行当然会让评论家有话说。该剧风靡之时电视上另一经常出现的新闻是很多公司总裁因涉及各种欺骗行为在受审，比如家政女王玛莎·斯图瓦特就因为买卖股票的问题刚被定罪，也因此不得不辞去自己创办的公司的总裁职务，“你被解雇了！”正发生在好多这样的大头目身上，也许几年前因华尔街泡沫危机深受其害的公众颇有些幸灾乐祸，这句台词可是说到点子上了！甚至有评论说，正值总统大选，布什都应该注意这个现象，因为美国人有被解雇的经验，但是在选举中则有解雇各级政府领导人的决定权，所以，“你被解雇了！”之所以流行，就是因为不光是小人物可能遭遇到，而且人人都可能遭遇到，总统也不例外。
而且意味深长的是，前几年假大空商业现象令人们在商业上趋于传统，所以由传统行业地产业大亨主持，案例也多是传统买卖的《学徒》的受欢迎，也暗示着对于膨胀经济的反弹。事实上，剧中最早被解雇的学徒就是一个开互联网公司的，而最受欢迎的学徒之一却是来自爱达荷州一个大学都没念过的房地产代理人，这些都是让人觉得有趣的巧合。抛弃假大空，回到实实在在，似乎是该剧传达的一个信息。
给你第二次机会
菲兹杰拉尔德说在美国生活中没有第二次机会，其实不对，因为美国人喜欢给落后者加油，也喜欢给摔倒后能爬起来的人加油。唐普就是这样一位曾经不可一世，面临破产，现在又卷土重来的人物。本来他在媒体上的形象不怎么样，他做房地产的张扬，跟老婆的离婚官司，都是小报冷嘲热讽的题材。可是，他现在不但在商业上卷土重来，而且《学徒》节目还重塑了他的公关形象，出现在节目中的他竟然让人觉得不那么令人讨厌，所以可谓是唐普的又一胜利。而这个节目也成为他的又一商业成功，因为他可不光是出演一个角色，而是对该节目有投资及发言权的。因为首季的成功，这节目已经成了正苦于《老友记》即将落幕没有热门节目跟上的NBC电视台的最新杀手锏，第二季的准备工作已经开始，申请当学徒的报名者成千上万，招募点队伍蜿蜒望不见尽头。Bloomingdale百货商店推出写着“你被解雇了”的T恤衫，一个钟头就卖出了300件！
这台剧的确在一定程度上真实反映了美国的办公室政治，因为没人想被解雇，人人要向上爬，所以也是充满了明争暗斗，再加上些男女同事的异性吸引力，性格不协调的人的格格不入以致口角，所有人都烦的某个同事，总之充满戏剧性，而这些在节目中都出现了，所以上班族们看得乐此不疲。如果想了解美国人的商业心理与游戏规则，怎么与之在商业上打交道等等，这节目绝对是部好教材。

美国电视职场真人秀节目《学徒》：你被炒掉了!

这一节目在设计之初便强调“阶级斗争”，“让那些性感的、年轻的、辉煌的MBA们与那些没有受过正规商业教育的三四十岁的聪明人较量。
　　GE前首席执行官杰克.韦尔奇对《学徒》节目赞不绝口。他说：“当我第一次观看《学徒》时，我就知道这将成为一个很好的节目。”电视与流行文化专业教授罗伯特.汤普森把它视为美国商业的第一部影像日记，他认为：“它对所有做着美国梦的人来说是绝好的圆　
　　“You are hired！”(你被雇用了！)，唐纳德.特朗普终于说出了这句让无数电视观众期待的话，而这句话极有可能改变他的新学徒——Bill Rancic的一生。
　　电视真人秀节目《学徒》在美国职场风头正劲。与此前热播的《幸存者》等电视真人秀节目相比，《学徒》被称为职场中的幸存者，它的舞台是无处不在的办公室。16个参赛者，8男8女分成两组，来到纽约接受挑战。在节目中负责考察“学徒”的纽约地产大亨唐纳德.特朗普每集必嚷出的一句话“You’re fired”(你被炒掉了！)，已经成为美国最时尚的口头禅；16位参加节目的“学徒”无论成功与否已经成为人们心中的真人秀明星。节目总制片人Mark Burnett曾是“幸存者”的总制片人。也是特朗普的崇拜者。
　　根据游戏规则，游戏参与者轮流担任团队负责人，每一周分别做一个诸如推销矿泉水、出租房子等的项目，输掉的一方中会有一位贡献最小的成员被炒掉，最后胜出的一位则能在特朗普旗下任何一间公司担任总裁，并享受25万美元的年薪。虽然这些奖励无法与《幸存者》中动辄百万美元的巨额奖金相提并论，但对于那些“美国梦”的追求者来说，《学徒》为其提供了绝好的圆梦机会。
　　经过13个星期在纽约街头的激烈角逐后，最后两名决赛者终于“浮出水面”——Kwame Jackson，哈佛大学的MBA，某投资银行经理；Bill Rancic，一家香烟网上购物店的创始人。虽然29岁的Kwame Jackson的背景更加傲人，但特朗普最终还是选择了32岁的Bill Rancic作为自己的“学徒”。特朗普最终对Kwame Jackson说的是：“我认为你有一个光明的未来，你是一个聪明的家伙，受过良好教育，我毫不怀疑你将获得巨大成功。不过现在，Bill，你被雇用了。”获胜后的Rancic表示：“美国梦仍然存在着，只要努力工作你就能实现。你不一定是名牌大学的毕业生，你也不需要有数百万美元的启动资金。你可以凭着自己的好点子、勤奋工作和必胜的决心得到一切。”
　　其实，这一节目在设计之初便强调“阶级斗争”，“让那些性感的、年轻的、辉煌的MBA们与那些没有受过正规商业教育的三四十岁的聪明人较量。在美国，二者的候选人选都多如牛毛。”在节目候选人的选择上，特朗普也颇下了一番功夫。他要求报名参加节目的16名候选人具备如下条件：
　　◆合法的美国公民或在美国合法工作的人；
　　◆21岁以上，语言表达能力清楚且身心健康；
　　◆不能是媒体从业人员。
　　报名者需录制一盘10分钟的录像带，向节目制作方说明他为什么想当特朗普的“学徒”，具备何种能力优势。最终选出的参赛者既有来自常春藤联盟名牌大学的MBA毕业生，也有公司推销员、正在找寻工作的求职者和街头摆摊的小商贩。早在去年，有海外媒体评论便认为Burnett是将赌注押在那些没有受过商业教育的人身上，认为他们也可以取得与MBA一样的成绩，而结果果然不出所料。
　　目前特朗普已经与NBC签约，《学徒2》正在紧锣密鼓的筹备之中，据悉已有数名竞争者入选，团队规模也由16人扩充至18人。
　　GE前首席执行官杰克.韦尔奇对《学徒》赞不绝口。他说：“当我第一次观看《学徒》节目时，我就知道这将成为一个很好的节目。”电视与流行文化专业教授罗伯特.汤普森把它视为美国商业的第一部影像日记，他认为：“它对所有做着美国梦的人来说是绝好的圆梦机会。”
　　《学徒》中一个个精心设计的项目非常类似于美国商学院的案例学习，每个项目都包括团队合作、个人贡献、领导才能和销售技巧等办公室必备的基本因素，而且比教材上的案例更加生动，更加真实。据说《学徒》已引起了美国商学院的关注，像哈佛商学院就要求学生必须定期收看。
　　道锐斯咨询公司总经理刘启国告诉记者，对于这样一档电视节目，要一分为二地看，尽管它对商业管理有着一定的借鉴作用，但它并不是一个真实的商业场景，而是一种经过包装的、各种商业元素集聚在一起的巧合安排，“只是一个游戏，或者说一个很好玩的游戏”。
　　节目内容：
　　参赛者分成两个组，按照任务要求开展竞赛，失败一方的项目经理会指认两名(节目后期为1名)组员和他一起去见特朗普，特朗普与他的两个顾问(乔治和卡罗琳)商议并在其中选择1人炒掉。每个组都要选出自己的项目经理(组长)，每次任务都会提供一千到数千美元的启动资金。
关于《学徒》广告植入的思考

在信息社会的今天，注意力日益成为稀缺性资源，人们前所未有的频繁使用电视遥控器，CTR的调查显示：对于传统广告，有５０％的观众选择了“马上换台，先看其他频道节目”，受众从心理上已慢慢形成专门针对电视打断式广告的“过滤网”。与此同时，作为出品商主要收入来源的广告收入也随之收到了威胁，因此逐渐出现了比较委婉的植入式广告，大家在享受媒介产品带来的快乐的同时也在不知不觉中接受了其中的广告信息。 说实话，习惯了像春晚那样直截了当的广告植入方式，我在第一次看《学徒》的时候根本没有植入了广告的感觉，于是又看了第二遍，勉强发现了两个地方，就是她们的苹果电脑还有失败者离开时乘坐的大奔，两次看都是很愉快的，没有觉得其中有什么地发有插入很牵强的广告，由是，我便通过网络查到了一些新的知识，对于《学徒》所采用的新的广告植入方式有了一定的认识和了解。学徒所采用的广告插入方法是一种新兴的目前比较流行也更能为受众所接受的植入式广告。 《学徒》的经典之处就在于节目于赞助商无间的合作，每一集的“任务”其实也就相当于是为一个或者几个大品牌进行的集中广告宣传。 正如这一集里面，主角就是汉堡，无论是这两家店还是汉堡之类的快餐都在剧中得到了大力的宣传，首先，在附近的观众朋友们看到这个节目之后想去那两家店尝尝的人数肯定不在话下，而对于像中国这样的引进国家而言，这无疑又是一种对外国文化的宣传，大家会对汉堡这种东西更加有好感。 其次，观众们会看到选手们为取得胜利是如何卖力的推销产品、制作广告、发布活动，还有奖品，胜利者获得的奖品也是广告之一，这样的广告很自然的就跟整个节目融合在一起，大家会觉得这就是节目的一部分，这样的广告植入让大家觉得不知不觉，觉得顺其自然罢了。 这样的广告宣传成本降低了，受众范围扩大了，相应的效果也得到了增强，真可谓是一举多得阿！ 《学徒》所采用的正是现在“异军突起”的黑马——植入式广告，它充分体现了“挖掘和利用电视节目形态中的核心元素进行广告植入，用多样的节目形态提升媒体价值”的观点，利用真人秀的各种优点作为基础，将双方完美的结合起来，广告就是真人秀，真人秀就是广告，但不同的是，这些都被受众顺理成章地接受了！ 电视真人秀于广告植入提供了无限的空间，现在就期待我们也能在电视广告遭遇空间资源瓶颈的形势下突出重围、另辟蹊径

风靡美国电视节目《学徒》将有中国翻版
白宁：百万打造中国职场真人秀

风靡美国电视节目《学徒》将有中国翻版，全国报名者征出16人，最终胜出者将获得25万年薪和见习副总裁职位。 

　　在美国NBC电视台播放的一档由备受争议的地产大亨唐纳·特朗普(DonaldTrump)制作并主持的职场竞争真人秀《学徒（TheApprentice）》风靡了那里的大街小巷，成为美国电视上播放的最 
受人欢迎的真人秀节目之一，许多美国的电视媒体研究专家都盛赞这档节目比《幸存者》等纪实秀节目更加贴近美国的现实生活，更加成功。而现在，一位在加拿大创业成功华商要投百万人民币的巨资在中国打造一档类似的电视节目《你也能成功》，这个人就是加拿大海外集团董事长白宁。 

　　■与特朗普背景不同 

　　作为要将职场竞争真人秀带到中国来的第一人，白宁的背景与少年得志、飞扬跋扈而受到巨创后又东山再起的特朗普背景完全不同。他从陕西农村的小学一步一步走进名校清华的大门，直至最后出国深造。作为一名普通的留学生，他凭600美元只身闯荡陌生的加拿大多伦多，并在短短数年之间就成为在教育、旅游、传媒、投资咨询、国际品牌代理等方面大获成功的优秀华商。 

　　与性格张狂的特朗普相比，白宁透着一股淡淡的儒雅气质。他对记者说，如果说以地产“光速”起家的特朗普创业的初期有很大的“投机”成分的话，那他的成功之路则是脚踏实地一步一步走出来的。由于深谙在商场中如何才能成功的道理和拥有丰富的“从底层做起”的经验，他相信由自己担任制作人和主持人的《你也能成功》这档纪实秀节目和他本人所著的同名成功学畅销书一样，比《学徒》更加能够教给受众实实在在的成功经验和方法。 

　　■基本照搬《学徒》模式 

　　白宁透露，《你也能成功》的运作模式和游戏规则基本与《学徒》相同。活动进行初期，从报名者中征选8男8女16个人分成两组。他们聚集在北京这座城市，将在未来的15周内共同生活，一起面对工作中的挑战。每组选出一个项目经理，具体负责当周要完成的任务。任务完成的方式没有限定，可以中规中矩，也可以异想天开，最终目的是获得最好的业绩和最高的利润。每次竞争败北的小组将和白宁一同讨论淘汰掉一名表现最差的成员，获胜一方会得到白宁的奖励。而最终的胜利者将在白宁国内外30多家企业中任意一家担任见习副总裁的职务，得到为期一年的价值25万元人民币的一纸工作合约。 

　　白宁告诉记者，他是一天深夜在多伦多的一个朋友家第一次看到《学徒》的重播，朋友向他推荐说这是一档不错的节目，他当时没有太注意。后来又看了几次节目之后，他发现节目中很多为参加者准备的情境都是他曾经经历过的，对于这种从零做起的创业方式，他的感受很深。于是从那个时候他就有了在中国制作一档类似节目的考虑。他说，想要成功，除了强烈的愿望之外，还要有切实可行的方法。而在方法的摸索中可以学习别人，但是不能效仿别人。不同背景的人会在节目中表现出不同的特点，大家都有可能成功也都有可能失败，从成功者身上学习经验，从失败者身上吸取教训，白宁认为这将是《你也能成功》吸引观众的最大看点。 

　　■不怕反面评论、不怕被指“炒作” 

　　《学徒》节目在美国除受到电视观众和许多专业人士喜爱之外，同时也受到了很多的负面评价。《华盛顿邮报》组织观看节目的几位专家都不太喜欢这档节目，认为“很讽刺”、“对指导商学院教学毫无用处”。耶鲁管理学院院长索南菲尔德甚至认为这档节目“非常庸俗，简直就是欺骗”。 

　　在价值观如此开放的美国，《学徒》尚且会遭到如此多的负面评价，在保守得多的中国观众面前《你也能成功》能够受到认可吗？白宁似乎丝毫不担心这个问题。他说，不管任何时候，职场当中的焦点都是求职和裁员。而能力出众的人能够找到好工作并升职，在团队中表现差的人会在裁员时被裁掉，从这点来说，中国和美国状况差不多。同时他认为，在中国的大学毕业生和再就业者之中，相当普遍地存在着一种怨天尤人的心理，总是抱怨自己所处的环境是多么多么恶劣，而不是发挥自己的能动性去寻找适合自己的位置，《你也能成功》可以在这个方面给他们上生动的一课。从这些理由出发，白宁觉得他的节目不怕负面评论或是被指“炒作”。 

　　■16名最终参与者6月中旬出炉 

　　白宁向记者透露，目前有几家中央级电视媒体正在和他积极接触，征集参加节目者的启事也将在全国多家媒体刊登或播出。按照节目的策划，所有报名者可从下载报名表，然后连同自己的身份证件复印件和一盘不长于十分钟的录像资料一同寄往指定地点。在录像资料中，参加者必须证明自己有能力参加这个节目的录制。专家组将从所有报名者中通过筛选材料、面试等方法最终从全国范围内选出16人最终参与节目录制工作，这16人将在6月19日前后在电视观众面前亮相。 

　　谈到资金投入问题，白宁粗略算了一下，总共大概需要100万元人民币。他说目前他正在和有合作意向的公司洽谈具体事宜。接着他又斩钉截铁地对记者说，即便是他自己掏腰包，《你也能成功》也要做下去。 

　　■相关链接一： 

　　谁最有望胜出———白宁眼里成功者应该具备的条件 

　　作为《你也能成功》真人秀节目的主持评点人，白宁认为在节目中成功需要具备以下八个方面的能力： 

　　一、制定策略。他必须知道自己的目标是什么，什么能做什么不该做。 

　　二、寻找你能够给予老板或客户真正需要的东西。 

　　三、及时地与你的老板进行沟通。白宁说，如果你总是与一个下属沟通如何处理一件事情，那么当他需要加薪的时候，他就会向你们的老板出卖你的建议或方案。 

　　四、积极的态度和行为。人们总是喜欢和有活力的人在一起，积极的人才是最好的团队合作伙伴。 

　　五、有勇气说出你的观点，不要误认为随波逐流是正确的。 

　　六、为自己而抗争。白宁说，如果你不为自己去争取，就没有人可以做这件事了。 

　　七、学会融会贯通。面对当前大量的职场竞争者和快速变化的环境，你需要更多的技能和技术来支持你。 

　　八、被解雇也是人生的一次重要经历。当别人对你说你不行的时候，你会发现更成功的人，他们会带给你更多的财富。 

　　■相关链接二： 

　　关于特朗普和《学徒》 

　　现年57岁的唐纳·特朗普（DonaldTrump）上世纪70年代中后期毕业于宾夕法尼亚大学沃顿商学院。他起初将赌注全部押在房地产生意上，而当时纽约不断拔地而起的大楼成就了他的辉煌，20岁出头的他成为拥有20亿美元的首富。过早暴富让他目空一切，他出入豪宅、坐拥美女，生活奢靡，人称“粗俗的富人”。上世纪90年代初，特朗普已几乎破产，个人债务高达9亿美元，连午餐费都受破产委员会有关规定的限制不能超过10美金。但后来他又东山再起，变得比过去更强大、更富有、更聪明。现在他自称资产有37亿美元，投资涉及房地产、赌博业、体育和娱乐业。 

　　《学徒（TheApprentice）》可以说是专门为特朗普“量身定做”的电视真人秀节目。目前该节目已经成为美国最受欢迎的电视节目之一，观众达1800万，“你被解雇了！”这句特朗普在节目中对失败者说的、让美国所有工薪阶层噤若寒蝉的话，时下成了街头巷尾最流行的口头禅。在节目中一个个精心设计的项目都非常类似于美国商学院的案例学习，每个项目都涉及团队合作、个人贡献、领导才能和销售技巧等公司运营中的一些基本因素，而且比教材上的案例更加生动、真实。意大利电视和流行文化专家汤普森教授说，《学徒》节目可以让一个普通员工连跳50级，这对那些追求“美国梦”的人来说极具诱惑力。

狂浪的电视招聘节目《The Apprentice》（学徒工）  
2012-01-18 19:55:50|  分类： 胡乱言语|字号 订阅
狂浪的电视招聘节目《The Apprentice》（学徒工）

    英国BBC有一个超高收视率的电视招聘节目《学徒工》（The Apprentice）。美国以及很多英联邦国家也有一档类似的电视招聘节目，据说大家的版权来自于美国。这个节目的最大看点之一就是每一期的最后都会有一个参与竞争者离开，而这个离开的方式是节目的主聘人恶狠狠地指着应聘者说，YOU'RE FIRED!(你被解雇了!)同时，这一句“YOU'RE FIRED!”也变成了当下英语世界的社会流行语。

    中国也有一档子最近非常火爆的电视招聘节目《非你莫属》。原谅我张绍刚大爷，在这里我只能用“中国”，不能够使用“我们这儿”，要不然，会让人家不知所云。这里在介绍《学徒工》的同时为什么要提到《非你莫属》，因为，他们之间有一个鲜明的对比。《学徒工》看着是找的学徒实际上，他是在招聘王者之才能者之才，几十万人在角逐着最后的一个年薪十万英镑的工作岗位，这个岗位是跟在老板身边或者在公司的高层工作。《非你莫属》说自己非常靠谱地为企业招揽人才，其实，那些老板是在电视里作秀，找来的往往是应届毕业生或者是初级岗位的工作者。这也是《非你莫属》或者说东西方文化的差异所在，在英国在西方绝对不会有老板，亲自来面试一个普通职位。我想这事儿无论在西方还是东方都很搞笑！如果一个普通员工都要老板亲自过问，你要公司的HR干什么？你公司那么多部门经理干什么？
先看《学徒工》的几个画面，然后让我们进入主题。

每一个创意都需要团队的合作，而最终的胜出者只有一个。

应聘者们在实际操作

   电视招聘节目《学徒工》的最大看点之一，在文章的开头我们介绍过。那句“YOU'RE FIRED!”（你被解雇了）。当然，节目可以红遍英美的缘由，不仅仅是狂浪的一句那么简单。节目的流程也非常的吸引人的眼球。第一，节目组在几万人甚至几十万人的应聘者中，筛选出来最后的10--18为参加最后节目录制的参与者。然后，把他们分成两组。两组之间是对手，同时，本组之间的同事也是对手。因为，最后的胜出者只有一个。那么看点就来啦。在这个竞争的过程中，你要表现出你的智慧，你要表现出你的领导才能，你要表现出你的团队合作能力，你的执行能力，你的本身的价值体现。第二，节目本身不是在虚拟的状态下进行，而是每个团队要真枪实弹的进行工作。要想取胜你们团队要有完美的创意，而且精诚合作才能够打败对方。只有完美的创意还不行，还要有几乎完美的执行能力，从产品的最初设计研制和开发制造包装设计，以及最后的市场营销都要有你们自己的团队来完成，而且要通过真正市场的检验。在这个过程中每个星期，要由BOSS团来评判效率，每个星期要淘汰一个学徒工观察团最不满意的成员。最后决出优胜队，和最后的唯一可以获得10万英镑（100多万人民币）年薪的跟着老板学徒的公司高层职位。（注明：每一个最后的胜出者，大多只会在公司工作和老板学徒一年时间左右，然后，他们会离开公司选择自己创业。下一个亿万富文将会诞生，这就是《学徒工》这个节目的宗旨）
   《学徒工》与《非你莫属》是在两个不同文化氛围下，产生了招聘节目。有了对比我们可以看出其中的很大不同。我们才会知道什么事通俗的看待问题的方式，对比之后我们才会明白，学习英语专业和我们这儿的人（绍刚说，说中国的时候，应该用我们这儿）学习汉语专业是一样的道理，和个性鲜明的《学徒工》求职者对比，这位名叫做刘莉莉的求职者真的算不上狂浪。就算和我的女儿对比，她的个性程度也略显不足。
   还会看《非你莫属》，也会继续关注每一季的《学徒工》（The Apprentice）因为它们每时每刻在提醒我，什么叫做目露凶光，什么才是真正的狂浪！
   另外，同样是需要炒作的电视招聘节目秀。我们炒作一个未来可以成为亿万富翁的人，将来可能带来千万人的就业。还是炒作一个给自己节目带来影响和只是某个人的就业机会的个人行为。哪一个更为重要？
   张绍刚，YOU'RE FIRED! (你被解雇了)

《学徒》运营模式

　　《学徒》经营的特别成功之处是在NBC、特朗普和参加比赛选手等方面创造了多赢的局面。
　　对于NBC而言，它靠这个节目在美国电视网晚间时段中位居前列；特朗普更是把他旗下所有的产业都亲自宣传了遍，并且也为他的项目找到万里挑一的人才，更为有意义的是，《学徒》的热播使面临官司的特朗普至少在公众当中赢得了信任分，甚至有人说“如果说与媒体的公共关系是一门艺术，特朗普把它变成了科学”；而参加《学徒》的诸位俊男靓女即使被解雇了，也被商家看中，或者成为大众明星。
　　《学徒》是怎么做到这一切的呢？除了制片人和特朗普精心选择的内容，并赋予其“美国梦”的积极意义以外，它与观众的互动、与广告客户的互动从《学徒》第二季的网站中可见一斑。
　　《学徒》网站中的内容非常全面，包括：在线申请、节目介绍、主持人、制片人介绍、节目跟踪、脚本、选手动态跟踪、观众民意的票选以及由节目而来的商业课程、剧情中相关的场景以及产品卖主链接。
    与其说《学徒》的网站介绍是它自己的节目网站，不如说是所有有志于实现自己美国梦的人的俱乐部，所有这些内容都是以非常直接的方式表现出来。

1）网站上和观众互动
·在线申请及选手的动态跟踪。
在线申请包括电话和网上提交申请，《学徒》的工作人员会在28天之内造访美国29个城市。
网站上有各选手的彩色照片，被淘汰的选手照片变灰色。观众可