进阶篇定向的使用场合与优化技巧.pptx

PPTPPT备注中包含本页详解定向推广的原理定向推广的原理1 1定向推广展示位置定向推广展示位置2 23 3选择合适类目选择合适类目/宝贝及优化宝贝及优化4 4选择性的投放和出价选择性的投放和出价PPTPPT备注中包含本页详解一、定向推广的原理一、定向推广的原理定向推广的原理：根据卖家的购买、搜索、收藏等历史行为，系统会自动分析出卖家的兴趣点，将符合相同条件的宝贝更精准的推荐给买家。PPTPPT备注中包含本页详解一、定向推广的原理一、定向推广的原理两种模式：系统通投&自定义投放 系统通投：系统会自动投放给匹配的卖家。自定义投放：有选择的投放给对应标签的人群。PPTPPT备注中包含本页详解二、定向推广展示位置二、定向推广展示位置-站内站内PPTPPT备注中包含本页详解在后台开通定向站外投放二、定向推广展示位置二、定向推广展示位置-站外站外PPTPPT备注中包含本页详解定向推广非常成功的案例PPTPPT备注中包含本页详解三、选类目三、选类目举例：举例：我感兴趣的宝贝是我感兴趣的宝贝是 白色白色 加厚加厚 短款短款 的羽绒服，系统就会抓的羽绒服，系统就会抓取包含了白色、加厚、短款这些属性的宝贝推荐给我。取包含了白色、加厚、短款这些属性的宝贝推荐给我。千万不要放错类目！千万不要放错类目！PPTPPT备注中包含本页详解三、选类目三、选类目PPTPPT备注中包含本页详解三、三、什么样的宝贝适合做定向推广？什么样的宝贝适合做定向推广？PPTPPT备注中包含本页详解PPTPPT备注中包含本页详解综合得分综合得分=质量分质量分*当前竞价当前竞价质量分是由宝贝点击率、图片创意、店铺综合评分等因素影响的。质量分是由宝贝点击率、图片创意、店铺综合评分等因素影响的。两个因素是同时起作用的：两个因素是同时起作用的：对于获得相同流量而言，如果广告的质量分越高，那么竞价相对就对于获得相同流量而言，如果广告的质量分越高，那么竞价相对就越低越低。PPTPPT备注中包含本页详解1、标题优化、标题优化PPTPPT备注中包含本页详解举例说明举例说明:推荐的标题：花花公子男装秋冬新款休闲裤修身直筒长裤推荐的标题：花花公子男装秋冬新款休闲裤修身直筒长裤不好的标题：不好的标题：性价比之王性价比之王 新款男士休闲裤新款男士休闲裤 优化标题是要注意的：优化标题是要注意的：1 1、不要有错别字、不要有错别字 2 2、标题不能太过于简单、标题不能太过于简单 3 3、促销信息太多、促销信息太多PPTPPT备注中包含本页详解2、属性优化、属性优化宝贝的各个重要属性填写完整。买家最常搜索使用的属性。淘宝提供的可选择属性，避免编写自己的属性。PPTPPT备注中包含本页详解3 3、创意图片优化、创意图片优化PPTPPT备注中包含本页详解3 3、创意图片优化、创意图片优化PPTPPT备注中包含本页详解四、选择性投放和出价四、选择性投放和出价1 1、地域、地域可根据宝贝特性有针对性的可根据宝贝特性有针对性的设置投放地域设置投放地域点击省后的小三角形可选择点击省后的小三角形可选择想要投放的城市想要投放的城市PPTPPT备注中包含本页详解四、选择性投放和出价四、选择性投放和出价2、时间、时间排名靠前，展现的机会就越排名靠前，展现的机会就越多，成交的机会也就越多，多，成交的机会也就越多，反之，则少。反之，则少。PPTPPT备注中包含本页详解四、选择性投放和出价四、选择性投放和出价3、人群维度、人群维度在人群维度里面查看人在人群维度里面查看人群各个维度的效果，那个维群各个维度的效果，那个维度效果好，我们可以选择性度效果好，我们可以选择性投放。投放。PPTPPT备注中包含本页详解参考出价：参考出价：四、选择性投放和出价四、选择性投放和出价PPTPPT备注中包含本页详解前面的都做好以后，为了维护我们的钱包。前面的都做好以后，为了维护我们的钱包。必须要做的就是要有一个正确的出价策略。必须要做的就是要有一个正确的出价策略。l高于行业均值价起步（或者低于），高于行业均值价起步（或者低于），5 5分钱幅度，缓缓提高减低出价，保持分钱幅度，缓缓提高减低出价，保持 一定时间，然后缓缓降低出价（隐形质量得分）一定时间，然后缓缓降低出价（隐形质量得分）注意事项注意事项l前几天可能会没有流量，保持耐心，缓慢加价前几天可能会没有流量，保持耐心，缓慢加价l高于一周参考值高于一周参考值10%-20%10%-20%出价出价l加价到出价和流量能承受的顶点后，保持加价到出价和流量能承受的顶点后，保持3-43-4天。期间务必天。期间务必不要暂停不要暂停投放投放PPTPPT备注中包含本页详解培训须知：培训课程为每周定期安排的系列讲座,掌柜可根据自身需求自主参加；课程在一轮结束后将会再次重新组织,经典课程将根据掌柜需求特别安排；我们将定期组织新课程安排专题,如双11特别课程；请大家提前于http:/