地铁二号线车站内广告媒体调查报告.doc

地铁二号线车站内广告媒体调查报告

1、媒体类型：
地铁二号线主要媒体类型以灯箱和电视媒体为主，钟楼站有四个大型墙面广告，极个别站点（目前仅发现会展中心、钟楼和运动公园设置）还发布有贴膜广告。
地铁车厢内则设置有电视媒体、宣传板和贴膜媒体。
2、媒体发布情况：
现有的媒体中，就初步调查结果来说，地铁媒体发布情况受站点位置影响极大，不同站点数据波动较大。于流量较大的站点发布率高达90%以上，如钟楼站的媒体达到了100%销售，小寨站的灯箱媒体发布率也在90%左右。
但大部分站点限于客流量较低，发布率难以让人满意，平均发布率只有70%-75%。
而个别站点，或由于周边环境尚未开发，或处于商业圈、居民居住圈外，发布率极为低下，以运动公园站为例，发布率仅有20%，之后的北苑站甚至灯箱媒体数量也要少于其他站点。
3、媒体建造品质：
大部分站点灯箱媒体设置于地铁隧道内，被外部护栏遮挡，发布效果一般，仅钟楼站和行政中心站在车站内部墙壁上设置有灯箱媒体和墙面媒体，品质明显优于其他站点。
4、媒体客户类型：
根据调查结果统计——
车站内贴膜媒体：
海马椰树神酒，新世界百货；
车厢内贴膜媒体：
迪赛胸腺肽；
车厢内看板媒体：
潮汇购物中心，黄帝陵，海荣房产，陕西书画中心；
车站内墙面媒体：
国贸春天广场；
车站内灯箱媒体：
新世界百货，智联招聘，西凤酒，李锦记酱油，陕西弘业律师事务所，金帝巧克力，曲江星光娱乐城，周生生珠宝，开元商场，御湾地产，玫瑰公馆地产，中华V5汽车，杰士邦，福建名优产品洽谈会，ECCO爱步鞋业，雅诗兰黛，金杯大海狮面包车，LANCOME兰蔻化妆品，联想电脑，荣华地产，ENZO珠宝，丰田讴歌轿车，杨晓阳书画宣传，金羽杰服饰，IZZUE服饰，联通沃3G,，美年大健康体检，银联信用卡，凯撒国际英语，5CM男装，红星美凯龙，西凤酒蔡琴演唱会宣传，虎牌保温杯，DELA女包，GABOR嘉宝鞋业，万象嘉城，好感感冒药，西市购物中心，b+ab女装，阁瑞斯mpv汽车，晶肤医学美容，锦程房产，怡和地产，绿地地产。
粗略统计结果如下：
药品广告：2
医药美容相关广告：3
酒类广告：2
食品广告：2
保健用品宣传：1
化妆品宣传：2
服装广告：6
珠宝、奢侈品宣传：3
家用品广告：1
电子用品广告：1
移动通信宣传：1
各类展会、购物中心宣传：9
景区宣传：1
汽车宣传：4
地产宣传：8
个人宣传：1
其他广告内容：2
经过与我公司客户对比可发现，相同之处在于地产、汽车、高档服装类客户同样占有较大的比例。但与之不同的是，同样是汽车类广告，与机场的高端轿车居多相反，地铁内的客户所宣传的车辆多为中低档家用型。
另外，地铁作为城市内交通工具，广告客户占最大比例的是较少沾染机场户外媒体的各类展会、购物中心的宣传。同时，保健美容相关宣传、食品宣传也有一定数量投放，而在机场户外媒体占大头的地方景区宣传则只有一个。
综上所述，在我公司业务中，相比户外媒体，地铁的广告投放客户类型更接近于DM杂志长安客的客户投放类型。

媒体拓展部