营销策划课件第六章-第三节.ppt

第六章第六章 经典营销策划方式经典营销策划方式第三节 整合营销策划本节重要概念：本节重要概念：1.1.整合营销策划的内涵整合营销策划的内涵2.2.整合营销策划的特点整合营销策划的特点3.3.整合营销策划的内容整合营销策划的内容4.4.整合营销策划的流程整合营销策划的流程 一一、整合营销策划、整合营销策划的内涵的内涵n n（一）整合营销策划的概念（一）整合营销策划的概念n n整合营销策划整合营销策划是指企业是指企业根据整合营销目标根据整合营销目标、自身资源条、自身资源条件件、整合营销环境、整合营销环境及其发展趋势对将要发生及其发展趋势对将要发生的整合营销的整合营销行为行为进行的超前决策。即预先决定企业进行的超前决策。即预先决定企业在整合营销中在整合营销中做做什么、如何做、何地做、何人做、如何做的问题什么、如何做、何地做、何人做、如何做的问题。二二、整合营销策划的特点、整合营销策划的特点n n（一）整合营销策划的对象是消费者需求一）整合营销策划的对象是消费者需求一）整合营销策划的对象是消费者需求一）整合营销策划的对象是消费者需求n n n n（二）整合营销策划的核心是对资源的有效利用（二）整合营销策划的核心是对资源的有效利用（二）整合营销策划的核心是对资源的有效利用（二）整合营销策划的核心是对资源的有效利用n n（三）整合营销策划的关键是目标、策略及战术的统一（三）整合营销策划的关键是目标、策略及战术的统一（三）整合营销策划的关键是目标、策略及战术的统一（三）整合营销策划的关键是目标、策略及战术的统一n n（四）整合营销策划的独特方式（四）整合营销策划的独特方式（四）整合营销策划的独特方式（四）整合营销策划的独特方式三三、整合营销策划的内容、整合营销策划的内容n n整合营销策划的内容主要由以下三部分组成：整合营销策划的内容主要由以下三部分组成：整合营销策划的内容主要由以下三部分组成：整合营销策划的内容主要由以下三部分组成：n n（一）整合营销一）整合营销一）整合营销一）整合营销战略战略战略战略n n（二）整合营销管理（二）整合营销管理（二）整合营销管理（二）整合营销管理n n（三）整合营销传播（三）整合营销传播（三）整合营销传播（三）整合营销传播四四、整合营销策划的流程、整合营销策划的流程n n（一）消费者分类（一）消费者分类（一）消费者分类（一）消费者分类n n（二）接触管理二）接触管理二）接触管理二）接触管理n n（三）制定传播目标和战略三）制定传播目标和战略三）制定传播目标和战略三）制定传播目标和战略n n（四）确定明确的营销目标四）确定明确的营销目标四）确定明确的营销目标四）确定明确的营销目标n n（五）决定营销工具五）决定营销工具五）决定营销工具五）决定营销工具n n（六）选择战术六）选择战术六）选择战术六）选择战术