高金(食品)品牌及形象传播规划.ppt

品牌及形象传播规划唯一拥有市场的途径是唯一拥有市场的途径是拥有市场的强势品牌拥有市场的强势品牌行业发展趋势肉制品加工业整合将加快肉制品加工业整合将加快行业龙头公司将利用品牌、资金、技术等优势加强对上下游控制，实现产业链一体化、规模化发展。肉制品加工业的行业集中度将明显提高，国家产业政策将深刻影响目前行业的发展趋势，规模化、产业深化、精细化、资本化是行业未来的发展方向。产品结构将得到完善，口感好、营养化将吸引消产品结构将得到完善，口感好、营养化将吸引消费者费者多食向少食、精食、健康饮食的转变肉制品向口感佳、营养化、小包装趋势发展冷鲜肉、低温肉制品、深加工肉制品将成为主流。肉制品结构 仍有待完善和丰富。市场竞争升级，行业竞争从价格战、规模战转向市场竞争升级，行业竞争从价格战、规模战转向基地战、渠道战、品牌战基地战、渠道战、品牌战消费开始向大卖场、超市、专营店转移品牌知名度高的企业将获得更大的市场空间。竞争模式将由过去的价格战、规模战向资本战、基地战、品牌战和渠道战等转变。高金品牌战略目标高金品牌战略目标从区域品牌到区域强势品牌从区域品牌到区域强势品牌从区域强势品牌到全国品牌从区域强势品牌到全国品牌从全国品牌到全国强势品牌从全国品牌到全国强势品牌近期目标：2008-20010年 成为川内包括成渝地区在内的区域知名品牌成为川内包括成渝地区在内的区域知名品牌远期目标：2010-2012年底 逐渐成为西南地区的强势品牌，全国知名品牌逐渐成为西南地区的强势品牌，全国知名品牌战略目标：2012年以后 利用不同的产品线优势，逐步成为全国知名品牌利用不同的产品线优势，逐步成为全国知名品牌 高金现在的位置 品牌名品牌名品牌品牌区域品牌区域品牌区域强势品牌区域强势品牌全国知名品牌全国知名品牌全国强势品牌全国强势品牌高金近期目标 品牌名品牌名品牌品牌区域品牌区域品牌区域强势品牌区域强势品牌全国知名品牌全国知名品牌全国强势品牌全国强势品牌高金近期中期目标 品牌名品牌名品牌品牌区域品牌区域品牌区域强势品牌区域强势品牌全国知名品牌全国知名品牌全国强势品牌全国强势品牌高金远期目标 品牌名品牌名品牌品牌区域品牌区域品牌区域强势品牌区域强势品牌全国知名品牌全国知名品牌全国强势品牌全国强势品牌如何才能达成高金的品牌目标？如何才能达成高金的品牌目标？高金的品牌定位肉制品营养专家肉制品营养专家高金食品品牌logo高金品牌logo高金品牌logo产品广告语品牌形象传播产品包装设计终端店品牌形象规范 产品促销推广CF 电视广告见电视广告谢 谢！