广告的起源与发展.ppt

广告的起源与发展广告的起源与发展主要内容 中国广告发展历程 古代广告 近代广告 现代广告 国外广告发展历程 原始广告阶段 早期印刷广告阶段 广告媒体大众化阶段 广告行业走向成熟阶段 易经易经系辞记载：系辞记载：“神农氏作、神农氏作、列廛于国，列廛于国，日中为市日中为市，致天下之民，聚，致天下之民，聚天下之物，交易而退，各得其所。天下之物，交易而退，各得其所。”介绍、展示阶段介绍、展示阶段中国古代广告原始社会生产力低下，原始人通过原始社会生产力低下，原始人通过喊叫喊叫来实来实现交换的目的。这样就形成了广告的现交换的目的。这样就形成了广告的原始雏原始雏形形。原始人甲原始人甲（两只羊）（两只羊）原始人乙原始人乙（一张兽皮）（一张兽皮）喊叫（方式）喊叫（方式）原始交换原始交换原始交换原始交换“日中为市日中为市”大致在阶级和国家产生之后大致在阶级和国家产生之后,出现了出现了因井设市因井设市，是个体生产者在村落内部进行的个人之间的交是个体生产者在村落内部进行的个人之间的交换形式。换形式。史记正义史记正义.平淮书平淮书中解释：中解释：“古未有市古未有市,若若朝聚井汲水，便将货物于井旁货卖，故云朝聚井汲水，便将货物于井旁货卖，故云市井市井。”随着三次社会大分工的出现，生产力得到进一步的发展，商品经济发达，有大量的剩余产品，形成了以商品交换为 目的的 适当的地点，这样就慢慢的形成了市场。市场的形成为 广告市场的形成起了很好的铺垫作用。三次社会大分工三次社会大分工生产力发展生产力发展剩余产品剩余产品财产私有财产私有市场形成市场形成 古代市场出现古代市场出现“肆肆”古代广告现象古代广告现象实物陈列和叫喊是最早的广告形式以叫卖招徕为主的古代广告以叫卖招徕为主的古代广告 （1 1）以不同的腔调和生动的语句）以不同的腔调和生动的语句沿街叫卖，他们采用不同的器具通沿街叫卖，他们采用不同的器具通过不同的方式，发出过不同的方式，发出不同的声响不同的声响代代表不同的行业。表不同的行业。(行商）行商）（2 2）坐商则利用陈列的商品叫买）坐商则利用陈列的商品叫买者观看挑选。通过在物品上加刻者观看挑选。通过在物品上加刻铭铭文，年号文，年号等表示所有权，以后用等表示所有权，以后用布布帘以及木牌上帘以及木牌上写字来引起购买者的写字来引起购买者的注意。（注意。（坐贾）坐贾）（产品）（产品）（功能）（功能）标志或替代物阶段标志或替代物阶段音响、招牌、幌子、灯笼以及门匾、门楼、酒旗等店铺广告，发展得相当繁荣宋代以前，招幌主要在酒楼和茶馆里使用。到了宋代，其使用范围越来越广泛了，药铺、衣铺、当铺、膏药铺、客栈、烟铺等都用招幌作为宣传标识，不仅有布幌子，而且还出现了木幌子，即类似于现在商铺门口的广告牌。酒饭铺幌子上经常有题字，这幅酒帘就题有“不知何处是他乡”七个字。创业于清咸丰时期的内联升鞋铺幌子。该店幌子用木板制成，上面写字号，下面画一靴连着一鞋。绒线铺幌子常以不同颜色的绒线圈交错组成的灯笼状标记作为幌子，是具有浓厚装饰意味的实物幌。煎饼铺幌，通常是半圆形的半张煎饼模型，弧面朝下，缀以三只幌绸，上书“煎饼铺”；或悬一象征整张煎饼的圆形木板，下缀幌绸，上书“煎饼”；有的用一横木缀以方形白布为幌，上写“尖（煎）饼”字样。旧时酱菜园亦属作坊兼门市的商铺，采用商品容器作幌。精制传统酱菜，多用漆桐小篓为包装容器。酱菜园即于门首悬挂一串酱菜小篓缀以幌绸。象征招幌采用商铺的象征物作为招牌，久而久之，在约定俗成之后就成为该商铺的标识。清代北京王麻子刀剪铺 清嘉庆、道光时期北京前门大街的繁华景象 北宋济南刘家功夫针铺广告：四寸见方，上端横刻“济南刘家功夫针铺”，正中为捣药白兔，图两侧：认门前白兔儿为记。下刻：收买上等钢条，造功夫细针，不宅院使用，客转与贩，别有加铙。请记白兔。印印刷刷广广告告阶阶段段背景：隋朝发明的雕版印刷，到了宋代已发展为活字印刷中国古代广告特点形式古朴，内容单一规模较小，影响微弱生产、销售与广告三位一体，角色重叠，职能简单（1 1）报纸：）报纸：18151815年，英国传教士在马来西亚创办年，英国传教士在马来西亚创办察世俗每月统纪传察世俗每月统纪传，是，是最早的中文定期刊物，最早的中文定期刊物，1853 1853年，英国传教士在香港创刊的遐尔贯珍最先刊登和招揽年，英国传教士在香港创刊的遐尔贯珍最先刊登和招揽广告，广告，1868 1868年，中国教会新报后改名为万国公报，年，中国教会新报后改名为万国公报，1861 1861年，上海新报年，上海新报 1872 1872年，英国商人美查（年，英国商人美查（F.MajerF.Majer）创办申报）创办申报 1893 1893年，新闻报年，新闻报早期革命者：昭文新报、维政日报、苏报、早期革命者：昭文新报、维政日报、苏报、湘报、每周评论、湘江评论天津学生湘报、每周评论、湘江评论天津学生 联合会会刊联合会会刊 （2 2）其他广告形式：）其他广告形式：邮政广告、交通广告、月份牌广告、霓虹灯邮政广告、交通广告、月份牌广告、霓虹灯 广告（广告（3030年代）、无线电广播广告（年代）、无线电广播广告（19271927）、电影广告）、电影广告 中国近代广告中国近代广告 随着造纸术的发明，越来越随着造纸术的发明，越来越多的多的纸张型广告纸张型广告取代了传统意取代了传统意义上的，木牌、布帘式样的广义上的，木牌、布帘式样的广告。而且越来越多的功能特点告。而且越来越多的功能特点被写入其中。被写入其中。(黑白对比）黑白对比）（说明商品名（说明商品名称）称）（功能）（功能）口号口号有美皆丽，无丽不臻 1946年11月11日、12日、13日三天“涕滴滴化生”悬念式广告 1927年1月8日在申报上海三友实业社做的情感式诉求广告 路牌广告路牌广告 18761876年，天主教会首先在上海设立石印书年，天主教会首先在上海设立石印书局，开始只能印刷书刊。局，开始只能印刷书刊。19041904年年上海文明书局进口了上海文明书局进口了彩色印刷机，中国开始有自己印刷的彩色印刷机，中国开始有自己印刷的彩色印刷品彩色印刷品。石。石版印刷机出品快，可以大量印制，价格也低廉，印刷版印刷机出品快，可以大量印制，价格也低廉，印刷的广告色彩鲜明亮丽，其后锌版和橡皮版印刷也在中的广告色彩鲜明亮丽，其后锌版和橡皮版印刷也在中国出现。到国出现。到19151915年，上海已引进了可以用三色印刷，年，上海已引进了可以用三色印刷，多达十二种颜色的彩色印刷机，印出的广告与原样几多达十二种颜色的彩色印刷机，印出的广告与原样几乎没有差异。乎没有差异。中国近代广告商标广告商标广告 月份牌广告月份牌广告 2 2、中国近代广告特点、中国近代广告特点 广告形式发生变化，报纸广告开始流行，媒介种类大量增加 广告初具区域性规模，形成了辐射性影响机制 成立了众多广告机构，专业广告公司达20多家，其中以联合广告公司、华夏广告公司规模最大 广告艺术水平大幅度提高 国家采用法律、行政手段对广告活动进行管理 36年10月国民党政府颁布修正取缔树立广告的办法和户外广告物张贴法中国近代广告 3 3、中国现代广告的发展、中国现代广告的发展 建国后建国后1717年广告发展特征年广告发展特征 广告的价值观发生了质的变化、广告日趋政治化、对广告的价值观发生了质的变化、广告日趋政治化、对广告管理较多地采用简单的行政命令广告管理较多地采用简单的行政命令 文化大革命期间的广告文化大革命期间的广告 十一届三中全会后的广告十一届三中全会后的广告 中国现代广告 以以电子技术电子技术为主的现代广告为主的现代广告 （1 1）广告的形式出现了新的样式广告的形式出现了新的样式 （2 2）各种各种多媒体多媒体（例如，电影、电视、（例如，电影、电视、电脑制作、数码产品）在广告中得到了充分电脑制作、数码产品）在广告中得到了充分的应用。的应用。（3 3）各个企业之间各个企业之间广告战广告战越来越多。越来越多。广告伞广告伞 广告灯广告灯 广告扇广告扇 广告墙广告墙网络广告产生的同时，宣传网站的广告也在传统媒体上发布（1999年）雅虎广告 可口可乐广告国外广告发展（一）国外广告发展（一）原始广告阶段（从远古到原始广告阶段（从远古到1515世纪中期）世纪中期）只能用手工抄写或口头传播只能用手工抄写或口头传播 传播范围小而且速度慢传播范围小而且速度慢 广告的表现形式简单：主要是口头叫卖和广告的表现形式简单：主要是口头叫卖和文字两种形式，中世纪出现了标牌广告文字两种形式，中世纪出现了标牌广告国外广告发展（二）国外广告发展（二）早期印刷广告阶段（15世纪中到19世纪中）活字印刷术传到国外，诞生了大众媒体：报纸、杂志。1475年第一本英文书及广告，1622年第一份报纸每周评论，1729年本杰明。富兰克林的宾夕法尼亚公报最先使用广告插图，1731年最早的绅士杂志广告的制作手段、质量有了较大提高，广告的构思基本是绘画型广告初步具有一定的创意广告的传播速度有了较大提高，且影响面大奥斯卡.威尔德的诗剧埃尔索达的演出海报。（作者：英国著名插画家奥布里.比尔兹利 1895年）雀牌牛奶蛋糊粉的招贴广告（1896年）国外广告发展（三）国外广告发展（三）广告媒体大众化阶段（19世纪中到20世纪末）报纸相继创刊，发行量增加，照相技术的发明广告传播的覆盖面广广告的制作水平和质量提高具备了初步的广告理论AIDA法则：Acttention（注意）,Interest（兴趣）,Desire（欲望）,Action（行动）形成了专门的广告代理机构广告公司1840年，帕尔默最早的广告经纪人，1841年，他在美国费城创办第一家广告公司。美国Del Monte（地扪）的片装菠萝罐头广告。广告主体是逼真的菠萝片，衬以夏威夷的椰树和海滩为背景。能较准确的传达商品信息，脱离了纯艺术的范畴有商业广告的风格。（1918年）南太平洋蒸汽客轮客运海报，主画面以客轮为主体，配以了相关文案(1910年)时装广告（1913年）“MAVIS”爽身粉及香浴液广告（1920年）VICHY戏剧节海报（1926年)“玛特逊”远洋公司客运广告（1934年）“三花”罐装牛奶，标题：它们又变得结实了（1944年）洛克希德飞机公司的广告，主题：摧毁轴心国，粉碎战争之轮！请用洛克希德飞机（1944年）内提.罗森斯坦公司服饰广告（运用了摄影术1946年）劳斯莱斯轿车广告，当时的广告语是“The Best Car in the World”（世界上最好的轿车），（1947年）“菲尔德”香烟，模特是美国总统里根，标题为里根手写的，大意是：在快乐的圣诞节里，我向所有朋友寄送“菲尔德”香烟作为礼物(1950年)“巴赫洛”香烟，标题：“潮流之尖端”（1962年）l埃索汽油广告，标题：“把老虎装进您的油箱！”（1965年）“斯吉皮”花生白脱，标题：“你是高品质的花生（1967年）“万宝路”香烟，标题：“风味独运，请加入万宝路的世界（1967年）美国羊毛协会，标题：“纯自然的羊毛织造来源于我们”（1980年）国外广告发展（四）国外广告发展（四）广告行业走向成熟阶段（20世纪末到21世纪）进入电子技术时代。1902年，匹兹堡西屋电器公司的商业电台播音，30年代英国广播公司设立第一台电视台，50年代美国首创彩色电视对广告理论的研究走向科学化、系统化广告的制作水平和质量具有较高的水平广告媒体进一步发展 啤酒广告 剧情广告教父电影海报1972年 1974年 1990年杂志广告:无形的帮助在较弱光线条件下拍照时，Nikon CoolPix相机效果犹如在摄影棚的灯光下一样清晰。(2007年)小结小结 广告是商品经济的产物广告是商品经济的产物 广告随商品经济的产生而产生，随商品经济广告随商品经济的产生而产生，随商品经济和科学技术的发展而发展和科学技术的发展而发展