空调广告语测试定量分析报告.pptx

科龙科龙/华宝空调广告语测试华宝空调广告语测试定量分析汇报定量分析汇报北京电通广告有限企业北京电通广告有限企业空调广告语测试定量分析报告第1页 A.研究背景-2 B.研究目及内容-4 C.重要结论-7 D.详细内容-9 科龙空调广告语评价-10 华宝空调广告语评价-16 E.背景资料-22 目目 录录空调广告语测试定量分析报告第2页A 研究背景研究背景空调广告语测试定量分析报告第3页广东科龙集团为制订科龙空调、华宝空调度传输计划，需要了解目标消费群对科龙、华宝空调广告语评价，方便为广告创意提供依据。研究背景研究背景空调广告语测试定量分析报告第4页B 研究目与内容空调广告语测试定量分析报告第5页研究目标 1.了解目标消费者对科龙与华宝空调广告语看法与喜好程度。2.为科龙与华宝空调广告宣传提供参考。研究内容 1.目标消费者对科龙、华宝空调广告语评价与喜好程度。2.目标消费者对广告语喜好与不喜好详细原因。3.目标消费者基本情况。研究目与内容空调广告语测试定量分析报告第6页研究方法：街头拦截访问调查城市：北京样本量：N=100执行日期:年10月11日样本条件：-北京市居民 -近一年内预购空调者 -年纪在25-45岁之间 -性别配额 总样本量 男 女 100 80 20 研究目与内容空调广告语测试定量分析报告第7页C 主要结论主要结论空调广告语测试定量分析报告第8页 科龙空调广告语中,消费者最喜欢“让科技与生活更贴近”这条广告语;最不喜欢“科技阐释生活新主张”(不喜欢人数最多)及“创造科技生活新概念”(得分最低).华宝空调广告语中,消费者最喜欢“静心静音尽享受”;最不喜欢“清风呼吸一级棒”(不喜欢人数最多)及“精心打造,冷静空调”(得分最低).主要主要结论结论空调广告语测试定量分析报告第9页D 主要发觉主要发觉空调广告语测试定量分析报告第10页1.1.最喜欢广告语最喜欢广告语最喜欢广告语最喜欢广告语 消费者最喜欢科龙空调广告语以下：科龙空调广告语评价科龙空调广告语评价注:喜欢程度中7分表示最喜欢,1分表示最不喜欢消费者对于“让科技与生活更贴近”喜爱程度最高.喜欢人数占总人数百分比喜欢程度平均分空调广告语测试定量分析报告第11页消费者最喜欢这几条广告语原因消费者最喜欢这几条广告语原因 以下以下:由此看来，消费者大多喜欢亲切、朴实，读起来顺口广告语科龙空调广告语评价科龙空调广告语评价空调广告语测试定量分析报告第12页科龙空调广告语评价科龙空调广告语评价选择以上三条广告消费者背景资料以下选择以上三条广告消费者背景资料以下:空调广告语测试定量分析报告第13页 2.最不喜欢广告语最不喜欢广告语 消费者最不喜欢科龙空调广告语以下：科龙空调广告语评价科龙空调广告语评价 注：喜好程度中7分表示最喜欢，1分表示最不喜欢由上看出，不喜欢“科技阐释生活新主张”消费者多于不喜欢“创造科技生活新概念”消费者，但后者喜好度却远远低于前者。不喜欢人数占总人数百分比喜欢程度平均分空调广告语测试定量分析报告第14页消费者不喜欢这几条广告语原因是：消费者不喜欢这几条广告语原因是：消费者不喜欢这几条广告语原因是：消费者不喜欢这几条广告语原因是：由上表看出，消费者不喜欢听不懂、念着不顺口广告语。科龙空调广告语评价科龙空调广告语评价空调广告语测试定量分析报告第15页科龙空调广告语评价科龙空调广告语评价选择以上三条广告语为最不喜欢广告语消费者背景资料选择以上三条广告语为最不喜欢广告语消费者背景资料选择以上三条广告语为最不喜欢广告语消费者背景资料选择以上三条广告语为最不喜欢广告语消费者背景资料:空调广告语测试定量分析报告第16页1.1.最喜欢广告语最喜欢广告语最喜欢广告语最喜欢广告语 消费者最喜欢华宝空调广告语以下：华宝空调广告语评价华宝空调广告语评价注:喜欢程度中7分表示最喜欢,1分表示不喜欢由上看出，消费者对“清静清凉亲自然”喜好度高于“让老百姓用放心！”。喜欢人数占总人数百分比喜欢程度平均分空调广告语测试定量分析报告第17页消费者喜欢这三条广告语原因是：消费者喜欢这三条广告语原因是：消费者喜欢这三条广告语原因是：消费者喜欢这三条广告语原因是：由上表看出，与科龙空调广告语一样,消费者喜欢亲切自然、有美感，读起来顺口广告语。华宝空调广告语评价华宝空调广告语评价空调广告语测试定量分析报告第18页华宝空调广告语评价华宝空调广告语评价选择以上三条广告消费者背景资料以下选择以上三条广告消费者背景资料以下选择以上三条广告消费者背景资料以下选择以上三条广告消费者背景资料以下:空调广告语测试定量分析报告第19页 2.2.最不喜欢广告语最不喜欢广告语最不喜欢广告语最不喜欢广告语 消费者最不喜欢华宝空调广告语以下：华宝空调广告语评价华宝空调广告语评价注：喜好程度中7分表示最喜欢，1分表示最不喜欢 由上看出，消费者对“精心打造,冷静空调”喜好度最低。不喜欢人数占总人数百分比喜欢程度平均分空调广告语测试定量分析报告第20页消费者不喜欢这四条广告语原因以下：消费者不喜欢这四条广告语原因以下：消费者不喜欢这四条广告语原因以下：消费者不喜欢这四条广告语原因以下：由上表看出，消费者主要因为这三条广告语俗 气,不新奇,听着不舒适而不喜欢。华宝空调广告语评价华宝空调广告语评价空调广告语测试定量分析报告第21页华宝空调广告语评价华宝空调广告语评价选择以上四条广告消费者背景资料以下选择以上四条广告消费者背景资料以下选择以上四条广告消费者背景资料以下选择以上四条广告消费者背景资料以下:空调广告语测试定量分析报告第22页E 背景资料背景资料空调广告语测试定量分析报告第23页被访者年纪细分被访者年纪细分空调广告语测试定量分析报告第24页被访者职业细分被访者职业细分空调广告语测试定量分析报告第25页被访者教育程度细分被访者教育程度细分空调广告语测试定量分析报告第26页被访者个人收入细分被访者个人收入细分空调广告语测试定量分析报告第27页