网络营销导向型企业网站的建设和推广.pptx

第四章第四章 网络营销导向型网络营销导向型 企业网站建设与推广企业网站建设与推广第1页内容内容结构结构内内 容容 结结 构构第2页Textinhere情感目标情感目标目标三目标三目标二目标二目标一目标一了解网络营销型网站概念了解网络营销型网站概念体会网站对网络营销作用体会网站对网络营销作用学会网络营销型网站建设、维学会网络营销型网站建设、维护和推广护和推广 能能 力力 目目 标标第3页分分 项项 任任 务务熟悉企业网站设计应遵照标准熟悉企业网站设计应遵照标准1了解企业网站种类与形式了解企业网站种类与形式2了解企业网站基本功效了解企业网站基本功效3掌握网站建设基本流程掌握网站建设基本流程45策划企业网站推广运行策划企业网站推广运行策划企业网站推广运行策划企业网站推广运行6体会企业网站维护体会企业网站维护体会企业网站维护体会企业网站维护第4页海尔网上商店海尔网上商店案案 例例 导导 入入第5页企业网站设计应遵照标准企业网站设计应遵照标准 4.1企业网站种类与形式企业网站种类与形式 4.2企业网站基本功效企业网站基本功效 4.3网站建设基本流程网站建设基本流程 4.4知知 识识 要要 点点4.54.6企业网站推广运行企业网站推广运行 企业网站维护企业网站维护 第6页4.1.1网络营销网站概述网络营销网站概述 4.1企业网站设计应遵照标准企业网站设计应遵照标准3 静态网站阶段静态网站阶段 动态网站阶段动态网站阶段技术为导向企业对网站营销要求网络营销网站阶段网络营销网站阶段第7页网络营销导向企业网站特征网络营销导向企业网站特征1、在网站基本指导思想上表现为含有明确目标、在网站基本指导思想上表现为含有明确目标性。性。2、在网站功效方面，不但要确保在技术上实现、在网站功效方面，不但要确保在技术上实现网站基本功效，同时还要含有网站网络营销功效网站基本功效，同时还要含有网站网络营销功效。3、在网站优化设计方面，不但要适合搜索引、在网站优化设计方面，不但要适合搜索引擎检索，更要适适用户经过网站获取信息和服擎检索，更要适适用户经过网站获取信息和服务，而且方便网络管理员维护。务，而且方便网络管理员维护。第8页4.1.2网网络营销导络营销导向型企向型企业业网站建网站建设标设标准准系统性标准系统性标准完整性标准完整性标准友好性标准友好性标准简单性标准简单性标准适应性标准适应性标准企业网站是企业在互联网上经企业网站是企业在互联网上经企业网站是企业在互联网上经企业网站是企业在互联网上经营场所，应该为用户提供完整营场所，应该为用户提供完整营场所，应该为用户提供完整营场所，应该为用户提供完整信息和服务：网站基本要素合信息和服务：网站基本要素合信息和服务：网站基本要素合信息和服务：网站基本要素合理、完整；网站内容全方面、理、完整；网站内容全方面、理、完整；网站内容全方面、理、完整；网站内容全方面、有效；网站服务和功效适用、有效；网站服务和功效适用、有效；网站服务和功效适用、有效；网站服务和功效适用、方便；网站建设与网站运行维方便；网站建设与网站运行维方便；网站建设与网站运行维方便；网站建设与网站运行维护衔接并提供支持。护衔接并提供支持。护衔接并提供支持。护衔接并提供支持。第9页4.2企业网站种类与形式企业网站种类与形式u信息型网站信息型网站u广告型网站广告型网站u信息订阅型网站信息订阅型网站u在线销售型网站在线销售型网站第10页4.2.1信息型网站信息型网站信息公布型属于初级形态企业网站，不需要太复杂技术，信息公布型属于初级形态企业网站，不需要太复杂技术，信息公布型属于初级形态企业网站，不需要太复杂技术，信息公布型属于初级形态企业网站，不需要太复杂技术，而是将网站作为一个信息载体，主要功效定位于企业信息而是将网站作为一个信息载体，主要功效定位于企业信息而是将网站作为一个信息载体，主要功效定位于企业信息而是将网站作为一个信息载体，主要功效定位于企业信息公布，包含企业新闻、产品信息、采购信息等用户、销售公布，包含企业新闻、产品信息、采购信息等用户、销售公布，包含企业新闻、产品信息、采购信息等用户、销售公布，包含企业新闻、产品信息、采购信息等用户、销售商和供给商所关心内容，多用于品牌推广以及沟通，网站商和供给商所关心内容，多用于品牌推广以及沟通，网站商和供给商所关心内容，多用于品牌推广以及沟通，网站商和供给商所关心内容，多用于品牌推广以及沟通，网站本身并不具备完善网上订单跟踪处理功效。本身并不具备完善网上订单跟踪处理功效。本身并不具备完善网上订单跟踪处理功效。本身并不具备完善网上订单跟踪处理功效。第11页4.2.2广告型网站广告型网站主要面向客户或者企业产品（服务）消费群体，以主要面向客户或者企业产品（服务）消费群体，以主要面向客户或者企业产品（服务）消费群体，以主要面向客户或者企业产品（服务）消费群体，以宣传企业关键品牌形象或者主要产品（服务）为主。宣传企业关键品牌形象或者主要产品（服务）为主。宣传企业关键品牌形象或者主要产品（服务）为主。宣传企业关键品牌形象或者主要产品（服务）为主。这种类型不论从目标上还是实际表现手法上相对于普这种类型不论从目标上还是实际表现手法上相对于普这种类型不论从目标上还是实际表现手法上相对于普这种类型不论从目标上还是实际表现手法上相对于普通网站而言更像一个平面广告或者电视广告。通网站而言更像一个平面广告或者电视广告。通网站而言更像一个平面广告或者电视广告。通网站而言更像一个平面广告或者电视广告。第12页4.2.3信息订阅型网站信息订阅型网站在其它媒体当中，订阅型模式已经相当完善了，因在其它媒体当中，订阅型模式已经相当完善了，因在其它媒体当中，订阅型模式已经相当完善了，因在其它媒体当中，订阅型模式已经相当完善了，因为它已经完全为出版商和订阅者所接收。而在国际互为它已经完全为出版商和订阅者所接收。而在国际互为它已经完全为出版商和订阅者所接收。而在国际互为它已经完全为出版商和订阅者所接收。而在国际互联网上，订阅机制仍没有广泛地为消费者所接收。在联网上，订阅机制仍没有广泛地为消费者所接收。在联网上，订阅机制仍没有广泛地为消费者所接收。在联网上，订阅机制仍没有广泛地为消费者所接收。在那些接收了这种模式消费者当中，订阅机制也仅仅是那些接收了这种模式消费者当中，订阅机制也仅仅是那些接收了这种模式消费者当中，订阅机制也仅仅是那些接收了这种模式消费者当中，订阅机制也仅仅是迎合了一些特定会员用户特定需要。这些站点提供往迎合了一些特定会员用户特定需要。这些站点提供往迎合了一些特定会员用户特定需要。这些站点提供往迎合了一些特定会员用户特定需要。这些站点提供往往是一些专业内容和定时消息。往是一些专业内容和定时消息。往是一些专业内容和定时消息。往是一些专业内容和定时消息。第13页4.2.4在线销售型网站在线销售型网站在公布企业基本信息基础上，增加网上接收订单和在公布企业基本信息基础上，增加网上接收订单和在公布企业基本信息基础上，增加网上接收订单和在公布企业基本信息基础上，增加网上接收订单和支付功效，网站就具备了网上销售条件。网上直销型支付功效，网站就具备了网上销售条件。网上直销型支付功效，网站就具备了网上销售条件。网上直销型支付功效，网站就具备了网上销售条件。网上直销型企业网站价值在于企业基于网站直接面向用户提供产企业网站价值在于企业基于网站直接面向用户提供产企业网站价值在于企业基于网站直接面向用户提供产企业网站价值在于企业基于网站直接面向用户提供产品销售或服务，改变传统分销渠道，降低中间流通步品销售或服务，改变传统分销渠道，降低中间流通步品销售或服务，改变传统分销渠道，降低中间流通步品销售或服务，改变传统分销渠道，降低中间流通步骤，从而降低总成本，增强竞争力。骤，从而降低总成本，增强竞争力。骤，从而降低总成本，增强竞争力。骤，从而降低总成本，增强竞争力。第14页4.2.5企业站点组成部分企业站点组成部分1.1.域名。就是我们通常所说网址，是网站在计算机网络中名域名。就是我们通常所说网址，是网站在计算机网络中名域名。就是我们通常所说网址，是网站在计算机网络中名域名。就是我们通常所说网址，是网站在计算机网络中名称。客户在自己计算机上输入某个域名，计算机中应用程称。客户在自己计算机上输入某个域名，计算机中应用程称。客户在自己计算机上输入某个域名，计算机中应用程称。客户在自己计算机上输入某个域名，计算机中应用程序自动经过域名服务器将域名转换成对应序自动经过域名服务器将域名转换成对应序自动经过域名服务器将域名转换成对应序自动经过域名服务器将域名转换成对应IPIP地址。地址。地址。地址。2.2.空间。指为网站提供存放内容电脑硬盘空间。普通是二十空间。指为网站提供存放内容电脑硬盘空间。普通是二十空间。指为网站提供存放内容电脑硬盘空间。普通是二十空间。指为网站提供存放内容电脑硬盘空间。普通是二十四小时在互联网上开通专用服务器硬盘空间。四小时在互联网上开通专用服务器硬盘空间。四小时在互联网上开通专用服务器硬盘空间。四小时在互联网上开通专用服务器硬盘空间。3.3.网站内容。网站内容是关键，即通常所说网页。网站是经网站内容。网站内容是关键，即通常所说网页。网站是经网站内容。网站内容是关键，即通常所说网页。网站是经网站内容。网站内容是关键，即通常所说网页。网站是经过一个个网页把要公布给他人看东西展现出来。所以网站过一个个网页把要公布给他人看东西展现出来。所以网站过一个个网页把要公布给他人看东西展现出来。所以网站过一个个网页把要公布给他人看东西展现出来。所以网站内容是网站主要组成部分。内容是网站主要组成部分。内容是网站主要组成部分。内容是网站主要组成部分。4.4.网站推广。网站同产品一样也需要宣传。汉字网站有几千网站推广。网站同产品一样也需要宣传。汉字网站有几千网站推广。网站同产品一样也需要宣传。汉字网站有几千网站推广。网站同产品一样也需要宣传。汉字网站有几千万个，怎样让用户在网站海洋中找到你网站，所以网站需万个，怎样让用户在网站海洋中找到你网站，所以网站需万个，怎样让用户在网站海洋中找到你网站，所以网站需万个，怎样让用户在网站海洋中找到你网站，所以网站需要推广，最有效方法就是登录搜索引擎。要推广，最有效方法就是登录搜索引擎。要推广，最有效方法就是登录搜索引擎。要推广，最有效方法就是登录搜索引擎。第15页4.3企业网站基本功效企业网站基本功效uu产品公布和管理功效产品公布和管理功效产品公布和管理功效产品公布和管理功效uu支持销售及在线服务功效支持销售及在线服务功效支持销售及在线服务功效支持销售及在线服务功效uu相关网站链接管理功效相关网站链接管理功效相关网站链接管理功效相关网站链接管理功效uu网站访问统计功效网站访问统计功效网站访问统计功效网站访问统计功效uu更新和管理企业信息功效更新和管理企业信息功效更新和管理企业信息功效更新和管理企业信息功效第16页4.3.1产品公布和管理功效产品公布和管理功效网站最主要功效为产品展示。用户访问网站主要网站最主要功效为产品展示。用户访问网站主要网站最主要功效为产品展示。用户访问网站主要网站最主要功效为产品展示。用户访问网站主要目标是为了对企业产品和服务进行深入了解，企业目标是为了对企业产品和服务进行深入了解，企业目标是为了对企业产品和服务进行深入了解，企业目标是为了对企业产品和服务进行深入了解，企业网站价值也就在于灵活地向用户展示产品说明及图网站价值也就在于灵活地向用户展示产品说明及图网站价值也就在于灵活地向用户展示产品说明及图网站价值也就在于灵活地向用户展示产品说明及图片甚至多媒体信息，即使一个功效简单网站最少也片甚至多媒体信息，即使一个功效简单网站最少也片甚至多媒体信息，即使一个功效简单网站最少也片甚至多媒体信息，即使一个功效简单网站最少也相当于一本能够随时更新产品宣传资料。过时产品相当于一本能够随时更新产品宣传资料。过时产品相当于一本能够随时更新产品宣传资料。过时产品相当于一本能够随时更新产品宣传资料。过时产品信息或者产品信息不完善不但无法促进销售，同时信息或者产品信息不完善不但无法促进销售，同时信息或者产品信息不完善不但无法促进销售，同时信息或者产品信息不完善不但无法促进销售，同时也影响用户信心。也影响用户信心。也影响用户信心。也影响用户信心。产品管理功效主要表达在能够对产品管理功效主要表达在能够对产品管理功效主要表达在能够对产品管理功效主要表达在能够对不一样产品信息进行修改、上传和删除。还能够对不一样产品信息进行修改、上传和删除。还能够对不一样产品信息进行修改、上传和删除。还能够对不一样产品信息进行修改、上传和删除。还能够对产品进行分类，从而方便用户查找。产品进行分类，从而方便用户查找。产品进行分类，从而方便用户查找。产品进行分类，从而方便用户查找。第17页4.3.2支持销售及在线服务功效支持销售及在线服务功效网上购物，只需要坐在家里浏览网站就行了。用户网上购物，只需要坐在家里浏览网站就行了。用户网上购物，只需要坐在家里浏览网站就行了。用户网上购物，只需要坐在家里浏览网站就行了。用户输入一个关键字，就能在很短时间内找到全部符合条输入一个关键字，就能在很短时间内找到全部符合条输入一个关键字，就能在很短时间内找到全部符合条输入一个关键字，就能在很短时间内找到全部符合条件商品列表，供客户浏览比较。当网上消费者发觉到件商品列表，供客户浏览比较。当网上消费者发觉到件商品列表，供客户浏览比较。当网上消费者发觉到件商品列表，供客户浏览比较。当网上消费者发觉到自己满意商品后，能够方便地将所选商品放到自己满意商品后，能够方便地将所选商品放到自己满意商品后，能够方便地将所选商品放到自己满意商品后，能够方便地将所选商品放到“购物车购物车购物车购物车”中，现在营销型网站大都提供了中，现在营销型网站大都提供了中，现在营销型网站大都提供了中，现在营销型网站大都提供了“购物车购物车购物车购物车”功效。假如功效。假如功效。假如功效。假如用户想要知道自己已选购了哪些商品，能够直接查看用户想要知道自己已选购了哪些商品，能够直接查看用户想要知道自己已选购了哪些商品，能够直接查看用户想要知道自己已选购了哪些商品，能够直接查看“购物车购物车购物车购物车”。用户假如对自己选购某个商品感到不需要了，。用户假如对自己选购某个商品感到不需要了，。用户假如对自己选购某个商品感到不需要了，。用户假如对自己选购某个商品感到不需要了，也能够方便从也能够方便从也能够方便从也能够方便从“购物车购物车购物车购物车”里删除。用户选好了自己所需里删除。用户选好了自己所需里删除。用户选好了自己所需里删除。用户选好了自己所需产品后，能够使用帐号或电子货币进行结帐。一个功产品后，能够使用帐号或电子货币进行结帐。一个功产品后，能够使用帐号或电子货币进行结帐。一个功产品后，能够使用帐号或电子货币进行结帐。一个功效完善网站本身就能够完成订单确认、网上支付等电效完善网站本身就能够完成订单确认、网上支付等电效完善网站本身就能够完成订单确认、网上支付等电效完善网站本身就能够完成订单确认、网上支付等电子商务功效，即网站本身就是一个销售渠道。子商务功效，即网站本身就是一个销售渠道。子商务功效，即网站本身就是一个销售渠道。子商务功效，即网站本身就是一个销售渠道。第18页4.3.3相关网站链接管理功效相关网站链接管理功效网上购物时，消费者也希望了解同类产品相关情况，所以网上购物时，消费者也希望了解同类产品相关情况，所以网上购物时，消费者也希望了解同类产品相关情况，所以网上购物时，消费者也希望了解同类产品相关情况，所以普通网站都提供相关超级链接，方便消费者在不一样网上普通网站都提供相关超级链接，方便消费者在不一样网上普通网站都提供相关超级链接，方便消费者在不一样网上普通网站都提供相关超级链接，方便消费者在不一样网上企业企业企业企业“逛逛逛逛逛逛逛逛”。如四季青服装网（。如四季青服装网（。如四季青服装网（。如四季青服装网（），在网站），在网站），在网站），在网站下面就超级链接了下面就超级链接了下面就超级链接了下面就超级链接了“中国服装鞋帽网中国服装鞋帽网中国服装鞋帽网中国服装鞋帽网”、“中国女装网中国女装网中国女装网中国女装网”等等等等等。让购置服装消费者在各大等。让购置服装消费者在各大等。让购置服装消费者在各大等。让购置服装消费者在各大“网店网店网店网店”里逛逛。里逛逛。里逛逛。里逛逛。第19页4.3.4网站访问统计功效网站访问统计功效当企业希望了解用户对不一样产品偏好程度，就能当企业希望了解用户对不一样产品偏好程度，就能当企业希望了解用户对不一样产品偏好程度，就能当企业希望了解用户对不一样产品偏好程度，就能够统计用户对不一样产品点击次数，从而得知哪种产够统计用户对不一样产品点击次数，从而得知哪种产够统计用户对不一样产品点击次数，从而得知哪种产够统计用户对不一样产品点击次数，从而得知哪种产品是畅销流行，哪些是要淘汰。也能够把这种统计结品是畅销流行，哪些是要淘汰。也能够把这种统计结品是畅销流行，哪些是要淘汰。也能够把这种统计结品是畅销流行，哪些是要淘汰。也能够把这种统计结果告诉消费者，引导消费者消费。当然，统计功效还果告诉消费者，引导消费者消费。当然，统计功效还果告诉消费者，引导消费者消费。当然，统计功效还果告诉消费者，引导消费者消费。当然，统计功效还能够用在网上问卷调查方面，帮助企业掌握消费者情能够用在网上问卷调查方面，帮助企业掌握消费者情能够用在网上问卷调查方面，帮助企业掌握消费者情能够用在网上问卷调查方面，帮助企业掌握消费者情况，开发出迎合消费者况，开发出迎合消费者况，开发出迎合消费者况，开发出迎合消费者“口味口味口味口味”产品。产品。产品。产品。第20页4.3.5更新和管理企业信息功效更新和管理企业信息功效信息是有时间生命，伴随时间推移，原来新信息就变成就信息是有时间生命，伴随时间推移，原来新信息就变成就信息是有时间生命，伴随时间推移，原来新信息就变成就信息是有时间生命，伴随时间推移，原来新信息就变成就信息了，作为紧跟市场企业营销型网站，发觉信息过时了，就信息了，作为紧跟市场企业营销型网站，发觉信息过时了，就信息了，作为紧跟市场企业营销型网站，发觉信息过时了，就信息了，作为紧跟市场企业营销型网站，发觉信息过时了，就要及时删除更新。一个访问者屡次访问你网站，而你信息却在要及时删除更新。一个访问者屡次访问你网站，而你信息却在要及时删除更新。一个访问者屡次访问你网站，而你信息却在要及时删除更新。一个访问者屡次访问你网站，而你信息却在长时间内没有多大改变，那么这个访问者（潜在消费者）就会长时间内没有多大改变，那么这个访问者（潜在消费者）就会长时间内没有多大改变，那么这个访问者（潜在消费者）就会长时间内没有多大改变，那么这个访问者（潜在消费者）就会从你网站流失。严重会影响你企业整个声誉。从你网站流失。严重会影响你企业整个声誉。从你网站流失。严重会影响你企业整个声誉。从你网站流失。严重会影响你企业整个声誉。第21页4.4网站建设基本流程网站建设基本流程u制订网站规划方案制订网站规划方案u网站技术开发介绍网站技术开发介绍u网站站点建设网站站点建设u网站测试网站测试u网站管理内容网站管理内容第22页4.4.1制订网站规划方案制订网站规划方案网站规划书包含内容以下：网站规划书包含内容以下：网站规划书包含内容以下：网站规划书包含内容以下：建设网站前市场分析建设网站前市场分析建设网站前市场分析建设网站前市场分析建设网站目标及功效定位建设网站目标及功效定位建设网站目标及功效定位建设网站目标及功效定位网站技术处理方案网站技术处理方案网站技术处理方案网站技术处理方案网站内容规划网站内容规划网站内容规划网站内容规划网页设计网页设计网页设计网页设计网站维护网站维护网站维护网站维护网站测试网站测试网站测试网站测试网站公布与推广网站公布与推广网站公布与推广网站公布与推广网站建设日程表网站建设日程表网站建设日程表网站建设日程表费用明细费用明细费用明细费用明细第23页4.4.2网站技术开发介绍网站技术开发介绍11、网页编辑工具、网页编辑工具、网页编辑工具、网页编辑工具DreamWeaverDreamWeaverMicrosoftFrontPageMicrosoftFrontPage22图像动画制图像动画制图像动画制图像动画制作软件作软件作软件作软件PhotoshopPhotoshopFireworksFireworksFlashFlash33网页语言网页语言网页语言网页语言HTMLHTMLXMLXML脚本语言脚本语言脚本语言脚本语言44数据库管数据库管数据库管数据库管理系统理系统理系统理系统OracleOracleMicrosoftSQLServerMicrosoftSQLServerMicrosoftAccessMicrosoftAccess第24页4.4.2网站技术开发介绍网站技术开发介绍phpphpaspaspjspjsp运行操作系统平运行操作系统平台台全部操作系统Microsoft Microsoft windowswindows全部操作系统开发语言开发语言Php Php 脚本语言脚本语言VBScript VBScript 或者或者JScriptJScriptJavaJava使用组件使用组件不支持不支持COM/DCOMCOM/DCOMJavaBean,EJJavaBean,EJB B代码执行情况代码执行情况解释执行解释执行解释执行解释执行一次编译一次编译代码重用情况代码重用情况不支持不支持支持支持支持很好访问数据库组件访问数据库组件没有没有ODBCODBCJDBCJDBC支持WEB SERVERapacheapacheIISIIS很多服务器很多服务器商家支持情况商家支持情况没有没有MicrosoftMicrosoftSunSun第25页4.4.3网站站点建设网站站点建设11站点域名申请站点域名申请站点域名申请站点域名申请站点域名详细可分为国际域名和国家域名两种，站点域名详细可分为国际域名和国家域名两种，站点域名详细可分为国际域名和国家域名两种，站点域名详细可分为国际域名和国家域名两种，站点域名详细可分为国际域名和国家域名两种，站点域名详细可分为国际域名和国家域名两种，比如以比如以比如以比如以比如以比如以“.com”“.com”“.com”、“.net”“.net”“.net”、“.org”“.org”“.org”等结尾属于国等结尾属于国等结尾属于国等结尾属于国等结尾属于国等结尾属于国际域名，而国家域名则以本国代码结尾。国际际域名，而国家域名则以本国代码结尾。国际际域名，而国家域名则以本国代码结尾。国际际域名，而国家域名则以本国代码结尾。国际际域名，而国家域名则以本国代码结尾。国际际域名，而国家域名则以本国代码结尾。国际顶级域名注册，是由顶级域名注册，是由顶级域名注册，是由顶级域名注册，是由顶级域名注册，是由顶级域名注册，是由NSINSINSI（域名解析企业）负（域名解析企业）负（域名解析企业）负（域名解析企业）负（域名解析企业）负（域名解析企业）负责。责。责。责。责。责。CNNICCNNIC（中国互联网信息中心）负责中（中国互联网信息中心）负责中（中国互联网信息中心）负责中（中国互联网信息中心）负责中国域名申请和管理。国域名申请和管理。国域名申请和管理。国域名申请和管理。域名应短小精干域名应短小精干域名应短小精干域名应短小精干、轻易记忆、轻易记忆、轻易记忆、轻易记忆、不易混同、不易混同、不易混同、不易混同、不、不、不、不易拼错易拼错易拼错易拼错、与企业相关、与企业相关、与企业相关、与企业相关、防止文化冲突、防止文化冲突、防止文化冲突、防止文化冲突、易于、易于、易于、易于搜索搜索搜索搜索。第26页4.4.3网站站点建设网站站点建设22站点建立准备工作站点建立准备工作站点建立准备工作站点建立准备工作选择服务器建设方式选择服务器建设方式选择服务器建设方式选择服务器建设方式能够选择自己购置服务器能够选择自己购置服务器能够选择自己购置服务器能够选择自己购置服务器、服务器托管、虚、服务器托管、虚、服务器托管、虚、服务器托管、虚拟主机、租用网页空间或委托网络服务企业拟主机、租用网页空间或委托网络服务企业拟主机、租用网页空间或委托网络服务企业拟主机、租用网页空间或委托网络服务企业代理方式代理方式代理方式代理方式WEBWEB服务器准备服务器准备服务器准备服务器准备站点资料准备站点资料准备站点资料准备站点资料准备33网络营销站点设计和开发网络营销站点设计和开发网络营销站点设计和开发网络营销站点设计和开发当一切准备工作就绪后，就能够进行网站站当一切准备工作就绪后，就能够进行网站站当一切准备工作就绪后，就能够进行网站站当一切准备工作就绪后，就能够进行网站站点设计和开发。就是利用我们前面介绍工具点设计和开发。就是利用我们前面介绍工具点设计和开发。就是利用我们前面介绍工具点设计和开发。就是利用我们前面介绍工具进行设计、公布、测试、推广和维护。进行设计、公布、测试、推广和维护。进行设计、公布、测试、推广和维护。进行设计、公布、测试、推广和维护。第27页4.4.4网站测试网站测试11功效测试功效测试功效测试功效测试22性能测试性能测试性能测试性能测试33可用性测试可用性测试可用性测试可用性测试44客户端兼容性测试客户端兼容性测试客户端兼容性测试客户端兼容性测试55安全性测试安全性测试安全性测试安全性测试第28页4.4.4网站测试网站测试11功效测试功效测试功效测试功效测试链接测试链接测试链接测试链接测试测试链接是否正确、存在，防止孤立页面测试链接是否正确、存在，防止孤立页面测试链接是否正确、存在，防止孤立页面测试链接是否正确、存在，防止孤立页面表单测试表单测试表单测试表单测试测试提交操作完整性，以校验提交给服务器信息正确性测试提交操作完整性，以校验提交给服务器信息正确性测试提交操作完整性，以校验提交给服务器信息正确性测试提交操作完整性，以校验提交给服务器信息正确性CookiesCookies测试测试测试测试测试测试测试测试CookiesCookies是否起作用，是否按预定时间进行保留，刷新是否起作用，是否按预定时间进行保留，刷新是否起作用，是否按预定时间进行保留，刷新是否起作用，是否按预定时间进行保留，刷新对对对对CookiesCookies有什么影响等有什么影响等有什么影响等有什么影响等设计语言测试设计语言测试设计语言测试设计语言测试WebWeb设计语言版本差异能够引发客户端或服务器端严重设计语言版本差异能够引发客户端或服务器端严重设计语言版本差异能够引发客户端或服务器端严重设计语言版本差异能够引发客户端或服务器端严重问题问题问题问题数据库测试数据库测试数据库测试数据库测试测试是否存在数据一致性错误和输犯错误测试是否存在数据一致性错误和输犯错误测试是否存在数据一致性错误和输犯错误测试是否存在数据一致性错误和输犯错误第29页4.4.4网站测试网站测试22性能测试性能测试性能测试性能测试连接速度测试连接速度测试连接速度测试连接速度测试用户连接到用户连接到用户连接到用户连接到WebWeb应用系统速度依据上网方式改变应用系统速度依据上网方式改变应用系统速度依据上网方式改变应用系统速度依据上网方式改变而改变而改变而改变而改变，假如响应速度太慢，用户可能还没来得，假如响应速度太慢，用户可能还没来得，假如响应速度太慢，用户可能还没来得，假如响应速度太慢，用户可能还没来得及浏览内容，就需要重新登陆了。而且，连接速及浏览内容，就需要重新登陆了。而且，连接速及浏览内容，就需要重新登陆了。而且，连接速及浏览内容，就需要重新登陆了。而且，连接速度太慢，还可能引发数据丢失，使用户得不到真度太慢，还可能引发数据丢失，使用户得不到真度太慢，还可能引发数据丢失，使用户得不到真度太慢，还可能引发数据丢失，使用户得不到真实页面。实页面。实页面。实页面。负载测试负载测试负载测试负载测试负载测试是为了测量负载测试是为了测量负载测试是为了测量负载测试是为了测量WebWeb系统在某一负载级系统在某一负载级系统在某一负载级系统在某一负载级别上性能，以确保别上性能，以确保别上性能，以确保别上性能，以确保WebWeb系统在需求范围内能系统在需求范围内能系统在需求范围内能系统在需求范围内能正常工作。正常工作。正常工作。正常工作。压力测试压力测试压力测试压力测试压力测试是测试系统限制和故障恢复能力，压力测试是测试系统限制和故障恢复能力，压力测试是测试系统限制和故障恢复能力，压力测试是测试系统限制和故障恢复能力，也就是测试也就是测试也就是测试也就是测试WebWeb应用系统会不会瓦解，在应用系统会不会瓦解，在应用系统会不会瓦解，在应用系统会不会瓦解，在什么情况下会瓦解。什么情况下会瓦解。什么情况下会瓦解。什么情况下会瓦解。第30页4.4.4网站测试网站测试33可用性测试可用性测试可用性测试可用性测试导航测试导航测试导航测试导航测试导航是否直观？导航是否直观？导航是否直观？导航是否直观？WebWeb系统主要部分是否可经过主系统主要部分是否可经过主系统主要部分是否可经过主系统主要部分是否可经过主页存取？页存取？页存取？页存取？WebWeb系统是否需要站点地图、搜索引擎系统是否需要站点地图、搜索引擎系统是否需要站点地图、搜索引擎系统是否需要站点地图、搜索引擎或其它导航帮助？或其它导航帮助？或其它导航帮助？或其它导航帮助？图形测试图形测试图形测试图形测试要确保图形有明确用途要确保图形有明确用途要确保图形有明确用途要确保图形有明确用途，验证全部页面字体格，验证全部页面字体格，验证全部页面字体格，验证全部页面字体格调是否一致调是否一致调是否一致调是否一致，背景颜色应该与字体颜色和前景，背景颜色应该与字体颜色和前景，背景颜色应该与字体颜色和前景，背景颜色应该与字体颜色和前景颜色相搭配颜色相搭配颜色相搭配颜色相搭配，图片大小和质量要适当，图片大小和质量要适当，图片大小和质量要适当，图片大小和质量要适当内容测试内容测试内容测试内容测试检验检验检验检验WebWeb应用系统提供信息正确性、准确性和应用系统提供信息正确性、准确性和应用系统提供信息正确性、准确性和应用系统提供信息正确性、准确性和相关性相关性相关性相关性整体界面测试整体界面测试整体界面测试整体界面测试测试整个测试整个测试整个测试整个WebWeb应用系统页面结构设计是否给应用系统页面结构设计是否给应用系统页面结构设计是否给应用系统页面结构设计是否给用户一个整体感。用户一个整体感。用户一个整体感。用户一个整体感。第31页4.4.4网站测试网站测试44客户端兼容性测试客户端兼容性测试客户端兼容性测试客户端兼容性测试平台测试平台测试平台测试平台测试测试测试测试测试WEBWEB系统是否兼容不一样类型操作系统系统是否兼容不一样类型操作系统系统是否兼容不一样类型操作系统系统是否兼容不一样类型操作系统浏览器测试浏览器测试浏览器测试浏览器测试测试不一样厂商、不一样版本浏览器对一些测试不一样厂商、不一样版本浏览器对一些测试不一样厂商、不一样版本浏览器对一些测试不一样厂商、不一样版本浏览器对一些构件和设置适应性。构件和设置适应性。构件和设置适应性。构件和设置适应性。第32页4.4.4网站测试网站测试55安全性测试安全性测试安全性测试安全性测试用户名和密码用户名和密码用户名和密码用户名和密码超时测试超时测试超时测试超时测试测试相关信息是否写进了日志文件、是测试相关信息是否写进了日志文件、是测试相关信息是否写进了日志文件、是测试相关信息是否写进了日志文件、是否可追踪。否可追踪。否可追踪。否可追踪。当使用了安全套接字时，还要测试加密是当使用了安全套接字时，还要测试加密是当使用了安全套接字时，还要测试加密是当使用了安全套接字时，还要测试加密是否正确，检验信息完整性。否正确，检验信息完整性。否正确，检验信息完整性。否正确，检验信息完整性。服务器端脚本安全测试服务器端脚本安全测试服务器端脚本安全测试服务器端脚本安全测试第33页4.4.5网站管理内容网站管理内容11网络设备管理网络设备管理网络设备管理网络设备管理22服务器及其安全管理服务器及其安全管理服务器及其安全管理服务器及其安全管理33资源管理资源管理资源管理资源管理44用户管理用户管理用户管理用户管理第34页4.5企业网站推广运行企业网站推广运行4.5.14.5.1网站推广运行目标网站推广运行目标网站推广运行目标网站推广运行目标网站推广就是为了让更多网民知道网站存在，以提升网站推广就是为了让更多网民知道网站存在，以提升网站推广就是为了让更多网民知道网站存在，以提升网站推广就是为了让更多网民知道网站存在，以提升网站著名度，争夺有限注意力资源，尽可能提升网站访网站著名度，争夺有限注意力资源，尽可能提升网站访网站著名度，争夺有限注意力资源，尽可能提升网站访网站著名度，争夺有限注意力资源，尽可能提升网站访问量，吸引和创造商业机会。所以，对于一个网络营销问量，吸引和创造商业机会。所以，对于一个网络营销问量，吸引和创造商业机会。所以，对于一个网络营销问量，吸引和创造商业机会。所以，对于一个网络营销型站点，它推广运行目标是帮助企业扩大著名度，为客型站点，它推广运行目标是帮助企业扩大著名度，为客型站点，它推广运行目标是帮助企业扩大著名度，为客型站点，它推广运行目标是帮助企业扩大著名度，为客户带来更大价值，增加企业销售量，创造更大企业价值。户带来更大价值，增加企业销售量，创造更大企业价值。户带来更大价值，增加企业销售量，创造更大企业价值。户带来更大价值，增加企业销售量，创造更大企业价值。第35页4.54.5企业网站推广运行企业网站推广运行企业网站推广运行企业网站推广运行4.5.24.5.2网站推广运行基本方法网站推广运行基本方法网站推广运行基本方法网站推广运行基本方法11传统媒体推广方法传统媒体推广方法传统媒体推广方法传统媒体推广方法22搜索引擎推广方法搜索引擎推广方法搜索引擎推广方法搜索引擎推广方法33电子邮件推广方法电子邮件推广方法电子邮件推广方法电子邮件推广方法44资源合作推广方法资源合作推广方法资源合作推广方法资源合作推广方法55信息公布推广方法信息公布推广方法信息公布推广方法信息公布推广方法66病毒性营销方法病毒性营销方法病毒性营销方法病毒性营销方法77快捷网址推广方法快捷网址推广方法快捷网址推广方法快捷网址推广方法88网络广告推广方法网络广告推广方法网络广告推广方法网络广告推广方法99综合网站推广方法综合网站推广方法综合网站推广方法综合网站推广方法第36页4.5企业网站推广运行企业网站推广运行11网站策划建设阶段推广：也就是从网站正式公布前就开始了推网站策划建设阶段推广：也就是从网站正式公布前就开始了推网站策划建设阶段推广：也就是从网站正式公布前就开始了推网站策划建设阶段推广：也就是从网站正式公布前就开始了推广准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对谷歌、广准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对谷歌、广准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对谷歌、广准备，在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对谷歌、baidubaidu等搜索引擎进行优化设计。等搜索引擎进行优化设计。等搜索引擎进行优化设计。等搜索引擎进行优化设计。22网站公布早期推广：登录主要搜索引擎和分类目录网站公布早期推广：登录主要搜索引擎和分类目录网站公布早期推广：登录主要搜索引擎和分类目录网站公布早期推广：登录主要搜索引擎和分类目录(列出计划登列出计划登列出计划登列出计划登录网站名单录网站名单录网站名单录网站名单)、购置多个网络实名、购置多个网络实名、购置多个网络实名、购置多个网络实名/通用网址、与部分合作搭档建立通用网址、与部分合作搭档建立通用网址、与部分合作搭档建立通用网址、与部分合作搭档建立网站链接。另外，配合企业其它营销活动，在部分媒体和行业网站网站链接。另外，配合企业其它营销活动，在部分媒体和行业网站网站链接。另外，配合企业其它营销活动，在部分媒体和行业网站网站链接。另外，配合企业其它营销活动，在