娃哈哈系列广告与文化.ppt

娃哈哈广告与娃哈哈广告与文化分析文化分析1目目录：录：1234娃哈哈纯净水娃哈哈纯净水娃哈哈营养快线娃哈哈营养快线娃哈哈八宝粥娃哈哈八宝粥总括总括2一：娃哈哈纯净水一：娃哈哈纯净水2、爱无处不在、爱无处不在”，纯净水透明自在，就是把爱随身携带。1、爱的就是你，娃哈哈纯净水、爱的就是你，娃哈哈纯净水”。用唱歌的独特方式介绍产品，介绍产品，从而获得人们的好感。33.“不同的民族，不同的语言，不同的人，喝同样的水”,中华民族的人自古以来就有一种”胸怀天下”。4.娃哈哈的”家“文化不仅关注小”家“，更关注大”家“、国”家“,关爱大家，热爱国家，激起中国消费者的爱国情怀。5.纯净透明就像爱一样我国传统儒家文化强调“仁爱”，我们要爱自己，爱别人。娃哈哈企业就爱我们消费者，一如既往的贯彻企业的小家文化-关心爱护每一个消费者。41.营养快线营养快线“筑巢行动筑巢行动”，一砖，一砖一瓦，一瓶一分体现心系天下一瓦，一瓶一分体现心系天下人的博大胸怀，与儒家达则兼人的博大胸怀，与儒家达则兼济天下的思想相符，构建济天下的思想相符，构建“大大家家”2、在这样物欲横流的时代、还、在这样物欲横流的时代、还能做到回报社会，给人一种好感能做到回报社会，给人一种好感，它的发展不只是为了自己，也，它的发展不只是为了自己，也在为社会默默努力。在为社会默默努力。二二、娃哈哈营养快线娃哈哈营养快线53、早上喝一瓶，精神一上午，、早上喝一瓶，精神一上午，15种营养一步到位，体现了娃哈哈企种营养一步到位，体现了娃哈哈企业关怀每个员工的健康，把员工当业关怀每个员工的健康，把员工当家人来对待，在工作中也要让员工家人来对待，在工作中也要让员工工作幸福工作幸福。4、“营养快线，幸福牵线营养快线，幸福牵线”，更，更体现了哈哈给人以幸福的感觉，体体现了哈哈给人以幸福的感觉，体现了现了“家家”文化中的给人以幸福的文化中的给人以幸福的享受。享受。6粥，还有吗？父母篇粥，还有吗？父母篇孝敬父母也是一种幸福孝敬父母也是一种幸福三、娃哈哈八宝粥三、娃哈哈八宝粥7粥，还有吗？白领篇粥，还有吗？白领篇工作在和谐的环境工作在和谐的环境8粥，还有吗？家庭篇粥，还有吗？家庭篇健康全家健康全家91 1、选用海清作为广告代言。选用海清作为广告代言。海清被称为海清被称为“全民好媳妇全民好媳妇”，大大拉近了与消费者的心理距大大拉近了与消费者的心理距离离。2 2、广告推出的时间刚好是媳妇广告推出的时间刚好是媳妇的美好时代热播期间，海清作的美好时代热播期间，海清作为主演为主演，广告时机选择的非常合，广告时机选择的非常合适。适。10粥作为东方的食物，是亚洲文化圈的的特有粥作为东方的食物，是亚洲文化圈的的特有食食物。而亚洲文化圈又特别注重物。而亚洲文化圈又特别注重“百善孝为先百善孝为先”，送父母八宝粥体现孝道，送父母八宝粥体现孝道，符合风俗习惯符合风俗习惯。虽然在工作，一句粥还有吗？好像在家里那样，虽然在工作，一句粥还有吗？好像在家里那样，又有谁不想在公司体会到在家的温馨呢？又有那又有谁不想在公司体会到在家的温馨呢？又有那个老板不希望构建那样的工作环境呢？个老板不希望构建那样的工作环境呢？可爱的孩子说可爱的孩子说，粥，还有吗？给人一种粥，还有吗？给人一种可爱的感觉，无形中把对孩子的喜爱，可爱的感觉，无形中把对孩子的喜爱，转移到娃哈哈八宝粥上。转移到娃哈哈八宝粥上。345116、粥，6、电饭锅6 6、含蓄、含蓄委婉、曲折的表现委婉、曲折的表现方法。在中国的传统中，方法。在中国的传统中，婆媳关系就是一个非常微妙的关系，婆媳关系就是一个非常微妙的关系，“全民好媳妇全民好媳妇”的选择是娃哈哈八宝粥，那其他作为媳妇的女性的选择是娃哈哈八宝粥，那其他作为媳妇的女性会怎么选择呢？会怎么选择呢？12四、总括1、“爱”始终贯穿在每个娃哈哈系列广告中，从个人小爱到民族大爱，从个人健康到民族未来。2、13企业企业市场市场（千千万（千千万万个小家）万个小家）社会的社会的发展发展为企为企业发业发展提展提供更供更大市大市场场反哺社会反哺社会推动整个推动整个市市场场的发展的发展娃哈哈娃哈哈所体所体现的理念现的理念：14娃哈哈宗旨：娃哈哈宗旨：娃哈哈健康你我他，欢乐千万家。娃哈哈经营娃哈哈经营哲学：哲学：凝聚小家、发展大家、报效国家。娃哈哈精娃哈哈精神：神：励精图治、艰苦奋斗、勇于开拓。娃哈哈行为娃哈哈行为准则：准则：忠诚创新负责亲情。企业文化企业文化:15谢谢谢聆听！THANK YOU VERY MUCH!16