品鲜Go项目计划书.pdf

开放式的美食主题社区平台 公司概况 公司名称 成立日期 主营业务 上海欧鸿电子商务有限公司 2013年10月 生鲜食品 经营模式 在线平台 平台名称 品鲜Go 项目概述 市场分析 探索期 2005-2009 市场启动期 2009-2012 高速发展期 2012-2017 应用成熟期 2017-食品安全频发，人们对高品质食品的需求迫切，小众和本地市场的生鲜电商逐渐兴起 电子商务逐渐发展，人们对网购认可，并产生依赖，生鲜平台迅速崛起，并逐渐成熟 褚橙和本来生活网的事件营销，生鲜平台再次被腿上风口浪尖，资本大量进入 生鲜平台在起伏中前进，成熟的生鲜平台在商业模式，盈利模式，品牌美誉度，资本实力等都有一定实力 中国在线生鲜市场发展趋势 品鲜Go规划是成为开放式的美食主题的社区平台，立足于人们日常 吃什么 和谁吃 去哪里吃 愿景 只有平台 只有有限合伙人 未来 模式：平台+个人 亮点：不断革新的演进路线 品鲜GO 1.0 2013年10月2016年8月 打造以安全食材（吃什么）为中心的在线购物品牌 1.0 品鲜GO已成为受信任的互联网安全食材平台 我们的收获 产品 团队 信任 品鲜GO 2.0 亮点：不断革新的演进路线 2016年9月2017年12月 美食家入驻，打造以美食（吃什么，怎么吃）为核心的移动互联网美食社区 生鲜 电 商 美食 社区平台 产品维度 用户维度 产品维度 用户维度 食材 消费者 食材 食谱 美食沙龙 美食之旅 消费者 美食家 名厨 美食爱好者 改变产品维度 改变用户维度 社交 2.0 以用户需求为导向的价值逻辑 安全 本地 社交 迅速 创新 食材必须 安全 送货必须 迅速 美食必须 创新 平台必须 社交 亮点：不断革新的演进路线 品鲜GO 3.0 2018年1月2019年 12月 中国最大的移动互联网美食社区，集安全食材，美食家，美食活动，美食之旅为一体 亮点：不断革新的演进路线 品鲜GO 4.0 2020年-2022年 打造互联网美食社区金融生态平台 品鲜Go美食平台方案架构 食材 食谱 美食 沙龙 美食 之旅 美食家 专栏 会员中心 管理战略 定位 美食主题社区平台 美食 超市 美食家 移动 平台 食材 美食食谱 生活方式 微商城 App 战略 美食资源整合+移动平台+社交 农场 品牌 供应商 美食家 名厨 生活 方式 品类 日常生鲜为主+个性化食材为辅 水产品 肉类 果蔬 酒水 冷饮 母婴 零食 熟制品 果汁 食品安全 产地直采+SGS/ITS实验室检测+内部品控 生产环节 全透明 全链条 可追溯 消费者 监督评价 实验室 检测 退换货 机制 供应链 农场 品牌供应商 仓储中心 消费者 配送中心 客服中心 冷链 全程冷链到家 配送中心冷库仓储 冷藏车 保鲜箱 大数据 全面采集+深度分析+精准营销 运营数据 财务数据 消费者数据 销售分析 订单分析 商品分析 成本分析 利润分析 现金流分析 用户分析 交易分析 LBS分析 商业模式 价值主张 新鲜 安全 便利 实惠 引领 生鲜直供 支持团购 食在当季 食在当地 预售模式 全品检测 产地直采 生产透明 消费者保障 品类丰富 线上下单 便捷支付 送货上门 客服服务 每周特惠 优质优价 全程冷链 会员优惠 积分换购 生活方式 饮食文化 目标群体 社区大妈 时尚煮妇 美食达人 核心能力 货品 新鲜 优质 优价 一站 购物 冷链 物流 引领 生活 生鲜直采直供 仓储物流全程可控 多样化销售模式 薄利多销 品类足够丰富 一站式仓储物流 快捷方便 超值服务 社交美食沙龙 美食家专栏 销售渠道 自营平台 配送中心 合作平台 微商城 APP 网站 自营冷链 物流配送 合作电商 导入平台 供应链管理 消费者 微商城 APP 网站 配送 中心 生产商 供应商 合作平台 订单 订单 补货 配送 大数据/客户服务中心 订单 退换货 业务改进计划 促销 客服 物流 商流 信息流 销售报告 业务协同 第三方物流 第三方支付 其他专业服务 供应链管理系统结构图 客户管理 消费者档案 消费分析 会员管理 活动管理 业务管理 采购管理 订单管理 价格管理 合同管理 质量管理 品控管理 物料管理 作业标准管理 销售管理 订单处理 配送管理 支付管理 库存管理 入库 盘点 调拨 出库 财务管理 应付款管理 成本核算 应收款管理 总账 集成 应用 APP 微商 城 网站 ERP 盈利模式 直营服务 生鲜进销差价 平台服务 美食家专栏展示 美食社交沙龙 会员中心 品鲜卡预售 会员充值/支付 合伙人 面向全球的食谱交流 美食家设计的美食之旅 管理模式 人 事 物 网 规范化 流程化 规格化 数据化 快速反应，确保服务质量 链条控制，确保运营效率 标准管理，确保产品质量 互联互通，挖掘数据 营销管理 互联网时代 顾客 为王 精准 投放 人格 魅力 娱乐 精神 极致之美+娱乐精神 营销理念 强调 产品/服务差异 塑造 专业形象 传播 品牌故事 差异化差异化 时尚化时尚化 科学化科学化 娱乐化娱乐化 主流消费群体多元化需求，强调品牌个性 与时代融合，让农业时尚 强调科学精神，用科学守护健康 品牌人格化魅力，与消费者产生共鸣 品牌个性 品牌活力 安全营养 快乐文化 体验 营销 学术 营销 娱乐 营销 达人 营销 情感 营销 网络营销 让传播生动鲜活 制造有趣 用美食吸引吃货 讲故事传播情感 文化激发话题 会员营销 品牌家族 合伙人计划 消费代表 建议权 视觉，口感，产品 调查权 活动权 优惠权 实地调查，抽检，安全公测 试吃，基地活动，美食沙龙 会员特价，特款定制 社区营销 融入社区 亲密互动 情感营销 营养宣导 健康科普 亲子厨艺 基地活动 项目进展 团队组建 网站，App，移动端开发完毕 仓储，物流 社区推广、线上推广 美食家专栏合作 美食沙龙活动 美食之旅活动 项目进展 已完成项目 计划中项目 会员中心 资金预算 品牌营销 产品开发 物流仓储 人力资源 办公运营 2017年-2019年 2000万 500万 1200万 3500万 1500万 2020年-2022年 2000万 800万 1800万 3500万 2000万 融资需求：2亿人民币 品牌营销 产品开发 物流仓储 人力资源 办公运营 20%40%10%30%