海南文化产业构建国际旅游岛策略研究.doc

海南大学 - 年第 2 学期试卷

科目：《 文化创意产业 》

姓 名： 韦晓荇
学 号： 20
专业班级： 广告二班
任课教师： 宋明翰

6月 12日

海南文化产业构建国际旅游岛方略研究
一、 海南文化产业与国际旅游岛建设现实状况与问题
（一）、国际旅游岛简述
海南是中国最大经济特区和唯一热带岛屿省份，热带景观和海洋、沙滩是海南最具代表性景点。1月4日，国务院公布《国务院有关推进海南国际旅游岛建设发展若干意见》。至此，海南国际旅游岛建设正式步入正轨。，旅游管理、营销、服务和产品开发市场化、国际化水平明显提高。旅游业增长值占地区生产总值比重到达8%以上，第三产业增长值占地区生产总值比重到达47%以上，第三产业从业人数比重到达45%以上，力争全省人均生产总值、城镇居民收入到达全国中上水平，教育、卫生、文化、社会保障等社会事业发展水平明显提高，综合生态环境质量保持全国领先水平。
（二）、海南文化产业现实状况与问题
据《中国文化产业年度发展汇报》与《－中国文化产业投资分析及前景预测汇报》数据表明，我国文化产业在基础上深入提高，突破了４万亿。并且据有关数据预测，在此后一段时间内，文化产业将会继续以较快比例增长，成为世界经济助推器。海南在近年来，凭借国家政策支持和国际旅游岛建设巨大机遇，把文化创意产业作为海南省长期坚持发展重点战略产业，积极推进创意产业深入发展，获得了骄人成绩。首先 “三上”文化企业成为海南文化产业发展支柱力量。本省积极推进“打造中国旅游特区，打造世界一流精品旅游目地，打造国际旅游岛升级版”战略，使海南文化产业构造得到不停优化，产业逐渐向集聚化、规模化发展。另一方面新兴文化产业逐渐成为引领本省文化产业发展时尚。本省新兴文化产业在文化产业中比重持续扩大，并逐渐成为引领文化产业发展时尚。本省老式文化产业不停改造升级，效果十分明显。到目前为止，海南省文化创意产业发展格局已经初步建立，发展态势良好，获得明显成果。不过，由于内部经济基础微弱、教育事业落后，科学技术发展滞后、意识不强等原因，使得海南文化创意产业发展出现了诸多问题。
第一，文化产业发展格局还不够合理，产业构造层次低。海南省民营文化企业占绝大多数，处在产业链低端，且发展滞后，尚未形成有特色、差异化发展区域文化产业发展格局。
第二，海南文化产业整体实力较弱，文化产业以中小型企业为主，“小”、“散”、“弱”现象较为普遍，产业集中度不高，产业集聚化规模化专业化效应不够明显。
第三，文化贸易“走出去、请进来”整体实力不强，内资和私营企业占海南省文化企业主体，文化贸易进出口水平不高。一是引进港澳台及外商来琼投资水平不够，没有建立起完善对外文化贸易政策扶持体系。内资文化企业单打独斗，无法形成整体合力；二是海南省文化企业整体实力不够强大，尚缺乏开拓国际文化市场意识和经验，获知市场信息能力局限性，对国外市场和受众调研明显不够。文化产业出口缺乏关键版权产品和富含科技创意含量内容产品输出，出口规模较小，文化产品国际化水平偏低。
第四，海南省文化产业内部各层级发展不均衡，产品构造和档次不尽合理，新兴文化资源挖掘不够。知识密集型、人才密集型、技术创新型等产业价值链高端环节亲密有关、具有高附加值行业发展还很不成熟。
（三）海南旅游业发展现实状况与问题
海南拥有得天独厚地理条件，而欲使旅游真正成为海南支柱产业，并加速走向发达与成熟，就必须多视角全方位出击新兴旅游产业。根据海南目前优势，提议政府有关部门，联手合力增进体育旅游、会展旅游、文化旅游发展。又由于海南旅游得天独厚条件，导致有关旅游产业泛滥。国家旅游局证明，国内旅游中海南收到投诉最多。
伴随旅游业发展，在带来经济益同步，旅游资源逐渐耗竭，生态环境恶化、海岛生态脆弱问题越来越严重，旅游可持续发展也逐渐为人们所关注。海南目前旅游业大部分在海岸带和近海岸带发展，由于隔离性和受大气环境影响大海岛生态系统在干扰下极易退化且不易恢复。海岛生态系统退化自然干扰和人类活动干扰诸多。在旅游景点建设中，大肆破环生物资源和制造环境污染等行为都会对海岛生态系统导致极大影响。海岛由于缺乏淡水和土壤、缺乏生物资源、严重风害或暴雨等原因，生态系统一旦被破坏就很难恢复。
同步，旅游产业整体素质、管理模式、运行机制等仍有待提高。服务业整体水平低，接待能力、服务质量等方面都需要很大提高。例如旅游宣传力度不够，主题特色不明确，国际著名度不高；旅游产品文化内涵深度与广度不够，缺乏具有文化底蕴旅游景点，同步未能开发出海南特色旅游，缺乏关键竞争力；缺乏对海南旅游业定位、发展方向与阶段客观认识和精确把握。片面开发低级次观光旅游产品，从旅游线路组合、酒店、景点开发规划和都市规划上都体现出产品开发与资源特色不协调，形成旅游资源高端和旅游产品低级次严重错位；旅游企业管理不善，规模小，经济基础微弱问题相称突出。海南对外开放度已经低于全国平均水平，金融构造不协调、体系不健全且开放程度不高；缺乏上级管理，价格竞争带来普遍服务质量低下和宰客等状况屡见不鲜；旅游区布局不合理，公共交通工具偏少，线路单薄。旅游有关配套设施不健全，旅游交通运送设施滞后，诸多景区都还没有公交贯穿，道路管理也不完善，国际航线少。
二、海南岛与夏威夷岛比较研究
夏威夷是美国第五十个州。与海南岛同样，夏威夷地处热带，气候温和宜人，自然风光十分秀丽。它重要旅游资源为火山、沙滩、热带雨林等自然旅游资源和以波利尼西亚文化为代表人文旅游资源。夏威夷原住民波利尼西亚文化所衍生出来“阿罗哈”精神是夏威夷最具吸引力旅游资源之一。“阿罗哈”是夏威夷语，意为“你好”“再会”，同步可体现爱和祝愿，原为当地人打招呼和祝愿一种方式，目前则为全世界旅游者所熟悉。海南岛人文旅游资源则由历史名人事件，如红色娘子军；贬官文化，如苏东坡、王义芳等；黎苗少数民族建筑、黎锦工艺、民俗节庆等构成。
夏威夷旅游开发时间较海南岛要早，依托初期发展优势和自身资源优势，获得了很好成绩。夏威夷目前每年旅游总人数基本保持在1000万左右，海南岛旅游总人数到达5336万人次。这重要是由于海南岛国内客源市场规模巨大，可以提供客源支撑。但从市场培育程度来看，海南岛发展远远落后于夏威夷。夏威夷作为著名国际旅游目地，入境旅游者占旅游市场比例远远高于海南岛，海南岛离“国际旅游目地”尚有非常大距离。而从旅游总收入和人均消费来看，夏威夷水平也远远高于海南岛。原因在于夏威夷旅游产品构成丰富，旅游者停留时间长、消费高。而海南岛旅游产品没有特色，内容单一，旅客停留时间短，消费较低。总体而言，夏威夷通过前期迅速增长阶段后，旅游者人数增幅已经放慢，进入到平稳增长阶段
夏威夷旅游业重要有这几种特点：第一，坚持可持续旅游发展。自20世纪60年代后来旅游业一直是夏威夷最重要经济部门，旅游收入平均占到GDP比重大概在20%左右。夏威夷多数人文旅游资源开发都要依托于当地自然环境，热情洋溢老式文化和丰富多彩艺术形式存在基础是当地原始生态环境和生产方式。因此夏威夷在发展旅游和工业同步一直坚持保持当地原有农业生产方式，并对原住民生产、生活环境进行保护。
第二，保护和弘扬本土文化，塑造旅游品牌。通过对夏威夷旅游形象分析发现，“阿罗哈”、夏威夷花环、草裙舞、阿罗哈衬衫、友好旅游气氛等原因构成了夏威夷旅游形象关键符号，而这一切得益于当地对老式文化保护和弘扬。夏威夷通过政府部门、旅游私营组织、小区居民等三方共同合作和努力来实现老式文化保护、培育和推广。夏威夷旅游业经营者与当地居民共同承担着“阿罗哈”文化演绎者，当地学校将夏威夷语、四弦琴、老式歌谣等定为教学内容。
第三，重视小区参与，让当地人受益。小区居民在旅游开发中参与程度会直接影响到旅游目地发展进程，只有让当地人成为旅游开发真正受益者，他们才能支持旅游发展。夏威夷旅游局自上世纪90年代开始着手调查当地居民在旅游开发中受益状况和感受，并于1997年成立夏威夷原住民接待业协会，致力于在当地小区和旅游业之间建立良好关系。通过数年努力，夏威夷原住民不仅可以从旅游业中获得大量就业机会，还能从政府诸多政策中受益。
三、处理方略
针对以上提出有关文化产业与国际旅游岛建设方面出现问题以及海南建设过程中与国际旅游都市差距和劣势相结合，我们提出如下几点处理方略：
（一）打造健康生态环境与友好旅游气氛
海南国际旅游岛建设发展方式必须以可持续发展为准则，开展科学健康、环境保护节能、既符合国际原则又有海南特色建设活动。以保护自然生态良好运作为前提发展旅游，呼吁游客一起行动并加紧对已经受到破坏生态进行修复。
夏威夷、巴厘岛等国际旅游岛多语言岛民比例极高，国外游客在岛内出游没有任何语言障碍，而目前海南岛居民整体外语水平偏低，还需要多方位投入语言教育成本。还应着力打造幸福之岛，提高岛民幸福指数。让游客在旅游中得到真正放松、休闲，因此需要营造轻松、休闲气氛，让岛民确实从国际旅游岛建设中获益，共同营造出幸福之岛、友好之岛。
（二）完善营销手段，加紧财政投入
宣传促销是海南发展国际旅游突破口，好旅游产品往往需要数年经营创立品牌，精心设计广告定位口号，以及不遗余力地推广活动。美国夏威夷州旅游署每年投入数万美元作为旅游促销费用，派出自己促销员到世界各地进行全方位出击，海南建设国际旅游岛也离不开合适宣传推广。首先品牌自身应具有国际化，同步又能彰显地方、民族特色；另一方面运用已经有推广宣传渠道，尤其是像博鳌亚洲论坛，三亚世界小姐比赛等，也可适时举行国际型赛事。
海南可以凭借得天独厚旅游资源争取将世界顶级度假村品牌引进本土，以提高产品档次。在产品开发设计理念上变观光旅游为度假、休闲、疗养、生态旅游等体验型旅游产品。还可以借鉴成熟著名国际旅游都市开发成功经验。
财政投入与文化产业创新力有很大联络。海南省在争取中央财政投入时，也应当加大地方财政和私人资本投入。巴厘岛、夏威夷岛等皆是以旅游业带动手工艺品制造业、销售业以及农产品销售。海南国际旅游岛建设也可取其精髓，以旅游岛带动其他有关行业发展。同步开放金融保险业重要是放宽限制，减少外资银行进入海南设置分支机构资金门槛和总资产门槛。通过优惠政策条件，吸引国内其他金融机构在海南设置分支机构。在遵照国际通行旅游规则同步，结合世界旅游业发展现实状况，结合新转变经济增长发展方式理念进行开拓性工作。
（三） 人才培养与文化创新
伴随海南建设国际旅游岛战略不停向前推进，国际化建设与旅游业人才局限性矛盾日渐凸显。为了处理人才问题，海南省需要加强内部文化教育事业发展，逐渐建立文化创意产业专业人才培养开发、考核和鼓励机制，保证及时有效培养出一大批具有文化发明力和产业经营能力专业人才。这规定海南省建立一种外部人才引入保障机制和鼓励机制，将外部优秀人才吸纳到海南文化创意产业发展中来。对于政府，要不停制定和完善外部人才引进优待政策，对于企业，要制定好外部人才引入管理制度。对于社会，要逐渐解放思想，培育一种尊重人才，尊重科学社会气氛。
海南可以将其特有风土民情、文化老式等本土元素融入到创意产业发展中去，保障海南文化创意产业可以推陈出新，形成有特色海南文化创意自主品牌。首先要对海南岛内部特色文化和民俗进行系统实证研究和归档，并建立专业研发机构，做好文化内涵与产品结合工作。同步要不停引入国际创新元素，培育一批具有竞争力外向型文化创意骨干企业。逐渐与国际旅游岛建设相融合。这不仅为海南文化创意产业发展开拓了更为广阔国际市场，也使得海南成为中国与外国发展文化创意产业交流重要窗口，逐渐实现我国文化创意产业与国际文化创意产业接轨，实现海南文化创意产业发展国际化之路。