家具返利网策划书框架.docx

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家具返利网策划书
一、项目主体
1.主题描述
2.项目目标与指标
3.项目简要分析
二、产品分析
1。产品描述
2.产品构成
3.产品特色
4。产品市场分析
三、市场分析
1。环境分析
1）宏观环境分析
经济因素
法律与政策因素
文化与社会环境因素
2）微观环境分析
波特五力模型分析
上游—厂家、经销商
下游-顾客
潜在竞争对手
替代品
同行业竞争对手
2。消费者分析
1）消费者心理分析
2)消费者行为分析
3。STP
4.顾客接受渠道分析
5.SWOT分析
四、宣传推广
1.宣传战略制定
2。宣传策略
3.宣传推广操作流程
五、渠道构建
1。渠道构建方案
2.渠道构建落实计划
六、人力资源
1。人力资源架构
2。各版块人员职责与权力
七、项目开发流程
1.网站构架
2。人力资源设计与落实
3.市场调研分析
4.宣传推广
5。渠道铺垫
6商家合作与商谈
7。二次推广
8。市场反馈调研
八、合作方案制定
1.合作方的分析与筛选方案
2。合作方式制定及方案整合
3。合作落实与二次规划
4。顾客饭店方案落实
九、财务预算
1.渠道铺垫费用
2。宣传推广费用
3。日常营运费用
4。投资开发费用
5.厂商合作费用
6。投入产出比分析
十、风险控制
1。项目开发
2。竞争
3。市场反映
4.合作方
5.宣传推广
6。渠道铺垫
7.现金流
8。人力资源
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