参与式文化背景下影视类二次创作短视频研究——以《狂飙》为例.pdf

新媒体观察融合广告大观 2023.4070参与式文化背景下影视类二次创作短视频研究以狂飙为例周冰倩/西北政法大学新闻传播学院（艺术学院）摘要：影视类二次创作短视频是短视频的重要一类，也是影视剧传播的重要一环，随着长短视频的合作趋势渐显，二次创作的版权问题有了正向进展，对二次创作者及其内容本身的研究需要关注。狂飙作为2023年开年爆剧，海量二创视频迅速充斥各大社交媒体平台。本文从狂飙的二创窥探整个影视类二创的发展特点，以参与式文化的角度分析二次创作者的动因机制，并探究其价值意义和问题反思，以期为影视类二创的发展提供内容视角的参考。关键词：影视剧；短视频；二次创作；狂飙引言二次创作又称再创作，是在已存在著作物的文字、图像、影片、音乐或其他艺术作品的基础上进行改编、仿作、引用或加以发展的创作模式。影视类二次创作是短视频内容的重要一类。从媒介技术视角看，二次创作短视频包含着其他视听媒介，是聚合多种媒介的媒介。“参与式文化”由美国传播学学者亨利詹金斯首次提出，参与式文化将信息的消费过程转化为新文本、新社群甚至新文化的生产过程。从传统媒体时代的“文本盗猎”到新媒体时代的“公民参与”，技术赋权使得越来越多的普通用户共同参与到网络文化的构建中。影视类二次创作短视频就是受众参与文化生产的过程，这表明受众不仅能通过观看、点评、分享来表达对影视剧的态度，还能通过二次创作去提炼、解读、创造新的内容，不仅动摇了创作者与传播者的权威地位，也使受众的主观能动性和个体创造力在接受环节释放出来。1 狂飙的二次创作短视频特点狂飙是2023年初由中央电视台、爱奇艺、留白影视等出品的反黑刑侦剧，通过群像叙事，展现扫黑行动中的黑白较量和复杂人性。根据酷云互动数据显示，截至2023年2月5日，狂飙全端播放量超过40亿，是近9年CCTV-8收视冠军，微博累计上榜热搜话题2828个，可谓住在“热搜”上的爆剧。截至目前，狂飙相关话题在抖音上有622.5亿次播放，同期电视剧风吹半夏为74亿次，去有风的地方为173.4亿次，经典宫廷剧甄嬛传为565.6亿次。短视频平台的热度值也直接表明狂飙的高讨论度和短视频二次创作的热情。1.1 狂飙二次创作短视频混剪类型主导，恶搞趋势突出二次创作短视频分为六大类：预告片类、影评类、盘点类、片段类、解说类、混剪类。分别选出抖音和B站平台的狂飙二创短视频的点赞排名前200，并对其视频数据进行分析。混剪类短视频远超其他类型，剧中的高启强、高启盛、安欣、陈书婷等个人角色的混剪视频最多，以高启强为代表的高家人和反派角色这类群体混剪也比较突出。解说类视频则需要有极高的质量才能够出圈。除了常规的二创短视频类型，狂飙二次创作最突出的两点是“模仿”和“恶搞”。“模仿”就是指模仿剧中的人物角色，比如高启强、陈书婷的仿妆，高启盛的摇头走路动作，徐江的气质和口头禅等，这些视频片段通过模仿、复制、变异成为快速传播的迷因。而“恶搞”类一般是把狂飙和其他视频素材结合到一起，放弃原有叙事重新组合。将角色“徐江”和“植物大战僵尸”结合，让“李宏伟”上经典节目非诚勿扰，这种依靠剪辑特效把两个毫不相关但被大众熟知的IP融合到一起的形式极大激起了受众的好奇心，满足了其猎奇心理，能达到很好的破圈效果。1.2 官方、影视博主、素人齐发力，高度参与的“集体智慧”狂飙二次创作者并不局限于某个圈层，官方的新媒体观察融合广告大观 2023.4071宣传、博主的解说、粉丝的混剪、素人的仿妆，是全方位出圈的创作。电视剧狂飙在抖音设置官方账号，自制影视拆条、混剪等二创视频，播放量破14亿。同时，UGC持续发展，2018年至2022年，发布过自制短视频的用户比例从28.2%持续攀升至46.9%。以B站为例，截至2023年4月份，B站播放量超过100万的狂飙二创视频中，约40%的创作者粉丝在1万以下。除了专业的影视类博主，其他生活区、音乐区、知识区，腰部、尾部、素人都加入狂飙的二创狂欢中。1.3 娱乐至死下的猎奇趋向，剧中反派角色的二创凸显狂飙作为典型扫黑剧，剧中角色有正反派之分，但受众对该剧中以“高启强”“徐江”为代表的反派角色热情更高，反派角色相关二次创作也更丰富。抖音平台中高启强个人的二次创作视频就占一半，其次是“高启盛”“大嫂”“徐江”“李宏伟”这些反派角色。一方面，狂飙这部剧的反派角色尤其出圈，丰满的人物形象加上精湛的演技吸粉无数；另一方面，从二次创作角度来看，反派角色的镜头有更多冲突点，对原剧情不了解的受众也能快速被片段吸引。比如“卖鱼强”到“大佬强”的极端转变、“高家兄弟”相爱相杀的极限拉扯、“唐小龙”出狱后走上人生巅峰的反差，能将受众快速带入剧情中，不管是在一次传播还是二次传播中相对于扁平的正派角色都更具吸引力。2 狂飙二次创作的动因分析2.1 长短视频合作，海量受众基础促PGC向UGC转化2022年7月19日上午，抖音官方发布消息称，其于近日与爱奇艺达成了围绕长视频内容的二次创作与推广等方面的合作，将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容用于短视频创作。抖音的二创视频也能实现对爱奇艺的跨端跳转，长短视频合作是短视频解决内容版权隐患、长视频盘活版权资产的双赢举措。爱奇艺独播剧狂飙属于“爱奇艺影视内容精选”中可授予抖音集团进行二创的影视剧之一。不论是大博主还是小萌新，没有了版权的顾虑，都可以在短视频平台上发布与狂飙相关的二创作品。长短视频合作刺激官方、影视区博主和素人博主进行狂飙的二次创作。2.2 大众对优质好剧和实力派演员的需求与呼唤狂飙中反派角色形象丰富、人物丰满、有血有肉，例如“卖鱼强”到“大佬强”的极端转变给观众带来新鲜感，从而使得反派角色不仅吸引观众注意，也吸引受众从多角度进行二次创作。跳脱出反派角色本身，狂飙中反派角色属于与“流量”对立的实力派演员。比如深挖主演张颂文的过往得知其演员生涯的不易，受众相应地就会拿“高报酬低演技”的流量明星与之对比，再加上受众大多对近年来盛行的“流量明星”“饭圈文化”等现象怀有不同程度的积怨，在“流量明星”与“实力派演员”的对比下就更加凸显受众对狂飙中实力派演员的喜爱。2.3 再生产是受众主体地位的体现影视类二次创作短视频已经从单纯的文艺探讨转向了更广阔的领域，成为创作者表达立场、获取经济利益、追求流量回报的工具。公共开放的社交媒体和短视频平台加上简化的剪辑软件，使得受众可以随意使用素材制作媒介产品，动摇创作者的权威地位。狂飙的受众用“高启强”的混剪来表达对该角色的喜爱和认可，恶搞“徐忠”的大喇叭喊话缓解原视频的尴尬。“粉丝”不再是单向追随者，通过对原文本的重构来建立自己的文化身份和社会认同。从经济效益来看，二次创作也是门槛低效果好的创作形式，狂飙本身是自带高关注度的热点，“蹭热点”追求流量是内容创作者避不开的话题。3 影视类二次创作短视频的价值意义与问题反思3.1 价值意义3.1.1 二次创作促进二次传播，扩大影视剧传播力优质的二次创作可以直接从短视频平台链接到长视频平台，参与式文化的发展借力于网络媒介平台，在媒介平台的热议也能够带动影视剧本身的热度。二次创作短视频是相比于受众的评论、分享行为而言更直接有效的传播方式，大量且优质的二次创作扩大了传播声量，例如狂飙中的一些梗，在二次创作的大量重复中成为强势模因，二创视频的受众又通过评论、分享、弹幕等多种形式进行信息的集中活跃传播，为影视作品带来二次传播效果，扩大影响力。新媒体观察融合广告大观 2023.40723.1.2 跨媒介叙事中的二次创作，充分发挥短视频潜力詹金斯给出了“跨媒介叙事”基础的定义：一个好的故事技术可以非常系统性且有效率地被同时散布于多个故事呈现平台，各个故事呈现平台以自身最擅长的技术方式共同给予用户独特的故事贡献。在数字技术赋权的基础上，不仅制作机构能够生产内容，受众也能够自发性地通过自主内容创作参与媒介内容生产。影视类二次创作视频不只是服务于影片的宣传营销，长短视频合作助力打破互联网壁垒，也是对影视IP进一步开发的重要组成部分。媒介即讯息，真正有价值的不只是短视频二创的内容，更是短视频与长视频媒介形式深度融合的未来。3.2 问题反思3.2.1 传播导向与过度娱乐化的矛盾二次创作的解码方向可能与原影视剧完全不同，比如狂飙二次创作偏爱反派角色会造成美化“黑帮”形象的情况，偏离社会主义核心价值观。除了娱乐化，二次创作方向还有很明显的“低级化”态势，其短视频本质上是依靠社交媒体、短视频平台进行传播，尤为注重对受众惰性的迎合，拆条出不到一分钟的影视片段，用短时的“爽点”迎合受众，对于原剧的深入了解和受众自身的思考则没有帮助。此外，受众在主旋律影视作品的传播过程中存在逆反心理，导致主旋律影视作品在传播过程中的价值引导作用被消解。3.2.2“拿来主义”与原创内容的矛盾影视内容的二次创作很大程度上是基于原视频的质量，例如最简单的二创形式拆条，单纯把原剧截出某一片段，片段短视频由于发布渠道的优势更容易被看到，其产生的播放量、点击率和经济效益能“取之于蓝而胜于蓝”，这种“拿来主义”被众多创作者奉行，也会导致新媒介生产原创内容的动力不足。而从视频平台来看，影视二创短视频的传播优势是可以拿来利用的，比如西瓜视频通过对经典剧如新还珠格格 薛平贵与王宝钏 重案六组进行拆条来吸引用户，当受众看到熟悉的“童年回忆”时很容易就会点击西瓜视频的跳转链接。这种基本没有加入创作者思考内容的拆条形式，却能让老剧重现光辉，成为平台拉用户的有效举措。3.2.3 版权与AI问题虽然长短视频合作是大趋势，但双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定，受众进行二次创作时可能因为付费会员或者水印等问题转而选择盗版素材，或者发生过度使用原视频等侵权行为。首先，依据最新修订的中华人民共和国著作权法中规定的合理使用原则，为介绍、评论某影视作品，在二次创作作品中要适当引用原作，并且不违背“两不”原则；其次，随着AI技术的持续发展，AI换脸成为二次创作视频中独特而又不可忽视的形式。在AI换脸的过程中，对人脸生物识别信息的采集、存储以及使用全链条生产模式是该技术运行的底层逻辑，监管不力则存在侵害个人信息安全的风险。结语影视类二次创作短视频不只是作为影视剧二次传播的宣发价值存在，更是影视剧整个IP的组成部分，在保证版权问题的前提下，影视类二创短视频应该被探索更深层次的价值，这种更为深入的互动形式应该得到重视。在政策和环境上激发受众进行影视二次创作的积极性，对平台、对用户、对影视剧是多方共赢的举措。同时，参与式文化的价值观也需要主流媒体入局去引导、纠正，借助影视剧二次创作这种形式达到更好的宣传效果。参考文献：1夏金彪.腾讯、抖音和解或推动长短视频大融合N.中国经济时报，2023-04-11（002）.2亨利詹金斯.融合文化：新媒体和旧媒体的冲突地带M.北京：商务印书馆，2012.3王传领，姜欣言.再媒介化：新媒介内容的创作理念及其问题审视J.中国编辑，2021，143（11）：81-85.4王智洋.参与式文化视野下UGC剪辑视频的文本再生产与媒介传播J.民族艺术研究，2022，35（06）：31-38.