解读品牌内容营销十大新趋势.doc

一 内容营销练习将会结束
　　假如被看作是内容营销一场课后练习作业，那么就是校内总决赛。在过去几年中，许多市场营销人员一直在追赶内容营销发展速度。他们对内容营销不停增长趋势十分感爱好，并意识到需要有效运用内容营销，不过在前几年，他们真不懂得该怎么办。目前，已经到了决战时刻，市场营销人员面对销售压力越来越大，运用对数据和强大分析，市场营销人员必须证明，他们努力真正具有商业价值。
　　二 微站点将会消灭
　　微站点将不会那么有效果了。社交媒体和新技术使顾客不再习惯于以往网站体验，例如，此前顾客会直接访问品牌官方主页，但如今，消费者更也许会选择去品牌微博上去查看信息。对市场营销人员而言，需要进行某些发明性思索，才能超越品牌基本属性。用搜索营销权威专家Li Evans话来说：“内容无法获胜，优化内容才能获胜。”市场营销人员必须要精确定位到他们目客户，并通过有关联内容吸引这些客户。此外，营销人员还必须强化他们所发明内容，并使之更具效果。
　　三 要么扩大规模要么失败
　　在，市场营销人员需要弄明白怎样扩大规模并坚持他们内容营销工作，答案就是技术。让一种实习生一周写三篇少得可怜博客是不会有任何效果，虽然是一种网络自由作家也是远远不够。规模意味着要对指定受众群体定制内容，并且要坚持向目客户发送足够数量内容以便引起他们注意。
　　四 要么把营销做大要么回家
　　在规模之上理念中，市场营销人员需要全身心投入到他们内容营销工作中去。假如你准备发明并推出内容，就需要把这些内容送到达所有目市场内，从国际到超当地化。
　　五 人们往往通过封面来判断一本书
　　尽管“B2B”这个词有某些保守和实用联络，但这不意味着B2B企业需要证明他们可以提供真正顾客体验。有见识消费者期待是一种创新平台以及可以在任何地方都可以进行设计工作，因此市场营销人员需要把这些传递给他们。对消费者品牌或者新一代发行商而言，设计创新应当是不受限制。
　　六 版权问题
　　目前围绕数字内容版权法规相称灰暗。当市场营销人员按照通例购置某些常备图片或使用某些有发明性素材许可图片时，内容分发便成为一块全新领域，尽管版权概念对许多市场营销人员来说有点难以理解，不过为了能让内容营销有效扩散，意味着他们不得不要耍点小聪颖。发行商正在迅速适应，例如压缩印刷收入等，对他们来说，寻找某些手段分享内容也十分重要。
　　七 品牌商将越过新闻
　　未来，“发行商身份品牌商”将会成为一种趋势，这意味着品牌需要像新闻编辑室同样去思索。速度意味着一切。消费者最感爱好是什么?品牌怎样将信息传递给客户?此后，对新闻反应，品牌将不再需要依赖公共关系和发行商，品牌可以成为新闻，也可以不依赖新闻，甚至越过新闻。红牛就是一种重要例子，八百万人观看了其赞助太空舱跳伞任务。在未来，品牌商将不停思索永远新鲜内容，并在内容、受众群体、以及目前事件之间找出关联性。
　　八 社交内容将成为新广告单元
　　在某些重要博客上，我们已经看到了不少横幅广告。此后呢?新广告形式将会出现，伴随内容成为关键，品牌将推进客户互动、线索、以及销售。再一次，科技将决定社交内容效果范围。
　　九 当地广告将开始扩展
　　当地广告是下一件值得关注事情，不过，许多当地广告还没有弄清晰怎样扩展，这种形势不免要发生变化。首先，将会看到专门为当地广告服务形成一种广告互换市场，品牌商可以购置或发售其赞助广告位。这些广告成功指标很也许是看其社交分享度和参与度。，这种广告形式可持续性发展关键，取决于这种广告互换市场规模。
　　十 品牌商和发行商将更好地结合在一起
　　老式发行商和品牌商之间曾经鸿线将逐渐消融，在未来，可以看到两者之间全新合作伙伴关系，这种合作关系将超越当地广告发明出更多机会，并在创意、创新、和盈利等方面吸引更多受众群体。例如，深受消费者爱慕微软和Conde Nast共同举行线上/线下活动。在内容海洋中，合作关系十分重要，这种关系将有助于获得更佳内容分布。