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基于Adobe After Effect的公益广告制作

广州涉外经济职业技术学院
Guangzhou International Economics College

毕业设计（论文）
Graduation Paper

题目：基于Adobe After Effect的公益广告制作

二级学院：________ ____　_
专业班级：　　 　　
学生姓名：　　　　 　　　　
学生学号： 　　 　　　
指导教师：　　　　 　　　　
完成日期：__________________ _____________________

摘 要

随着经济的发展，让人们为了更好的生活，于是背上了行囊，远离家乡，在外打拼。然而，在外面打拼的我们迫于学习和工作的压力，则让我们的父母在家中孤独的等待。多陪陪父母吧！学习的东西太多，我们永远学不完。工作的事情也是做不完的。而我们的父母亲人却在慢慢的老去。我们原本为了然他们过上更好的生活，但如今好像违背了我们的初衷。让他们在孤独中度过。然而公益广告能够用一些最简单、朴实的画面让人们的心灵有所触动。
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，本文主要谢了公益广告的价值以及运用后期合成软件Adobe After Effects 进行一则以家庭为主题的公益广告制作。简单的讲述了制作公益广告的目的与制作方法，以及总结的一些经验和教训。

关键词：公益广告 ；Adobe After Effects ；后期合成

Abstract
With the development of economy, make people for a better life, so back the bags and far from home, outside the struggle.However, outside in the struggle of our study and work under the pressure, let our parents at home, lonely wait.Spend more time with parents!Learning so much, we learn forever.Work is done.While our parents loved ones slowly old.We had to let them live a better life, but now seem to contradict our original intention.Let them spent in solitude.However, public service ads can use images of some of the most simple and unadorned let people's mind.
Public welfare advertisement is thought the public interests and improve the benefits designed for the purpose of advertising, this paper mainly thanks the value of public service ads and use in the software Adobe After Effects with family as the theme of public welfare advertisement.Simply tells the story of the purpose of making public service ads and production methods, and summarizes some experiences and lessons.

Keywords: public service advertising； Adobe After Effects ； composition

目录

摘 要 I
Abstract I
绪 论 1
第1章 公益广告 1
一、 什么是公益广告 1
二、 这则家庭公益广告的缘起、目的与内容 1
第2章 Adobe After Effects 的运用 1
一、关于片头的制作 1
二、画面内容的制作 1
三、画面的衔接与过渡 1
四、视频的动画节奏调整与后期校色等工作 1
结 语 1
致 谢 1
参考文献 1

III
1. 绪 论
在现代信息社会中，广告已然成为人们日常生活中的一部分。广告是将商品，服务以及讯息转化为大众的需求与欲望。藉由符号的传递，成为价值与观点的实践。公益广告是广告的一种特殊形式，相较于广告而言，意识形态的倾向和文化系统的特性表现的更加明显。公益广告往往透过广告的议题讯息激发社会大众的情绪反应，进而提出对社会问题的反思，并争取在这种反思的基础上塑造社会认同和引导公众行为。因此可以说公益广告具有改变社会大众决策的能力，而这种能力与大众接收广告讯息的投入程度和观看广告时的心理状态密切相关。
这次设计我选择了用 Adobe After Effects 进行公益广告的制作，因为AE是一款后期的合成软件。在进行制作的过程中，使用AE能够快速的对图像和素材文件进行合成加工，而我也希望公益广告能够使人警醒，有所感触，影响人们的言行举止。

2.公益广告
2.1什么是公益广告
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点！ 公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。
公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，公益广告虽然不必象商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚。用心品味，委实令人心悦诚服。
长久以来，公益广告一直被用来作为解决不同社会问题，敦促社会公众以正确的观念和行为配合社会变革运动的手段之一，它是社会营销的有力工具。“社会营销”一词最早出现于1971年，当时是指运用市场营销的原理和技巧倡导某个社会运动、观念或行为。自那时起，该术语的意思逐渐演变为社会变革管理科学，具体指设计、实施和控制变革运动，实现在一个或几个目标接受者群体中提高某种社会观念或实践的接受程度的目的。美国和日本的公益广告在社会营销中，对于实现社会营销的目的即改变有害的观念和行为，或者接受新的观念和行为，提高国民觉悟，帮助解决社会问题起到了显著效果。
公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。
公益广告作为广告的一种特殊形式，不但是现实社会生活的反应，同时还承载着教化公共道德、倡导生活方式、团结社会力量等重要功能。“家庭”是情感表达的主要介质，也是公益广告中的常见元素。
2.2 这则家庭公益广告的缘起、目的与内容
早在赫尔曼（Herman）,乔姆斯基(Chomsky)的有关著述中就曾提到过“制造认同”的说法，他们认为，媒介实际就是宣传工具，它教给人们各种价值观念和行为准则，引导人们接受新的生活方式，使人们融入媒介制造的社会体制中。而在“制造认同”的过程中，公益广告是最现实、最直接、最具时效的途径。
我们通过电视广播、报纸杂志和生活实践，发现形形色色的社会问题不断出现，例如滥用毒品、环境污染、家庭暴力、交通事故、爱滋病蔓延等等。出现问题的原因有种种，解决问题的方法也多多，但是怎么抑制社会问题的泛滥，减少甚至根除社会问题呢？只有动员全体公民，开展社会变革运动，即“由一个群体（变革发起人）实施有组织的活动，旨在说服其他群体（目标接受者）接受、调整或放弃某些观念、态度、习惯和行为”。如我国的计划生育、希望工程、防止爱滋病等等就是全国范围的社会变革运动。
长久以来，公益广告一直被用来作为解决不同社会问题，敦促社会公众以正确的观
念和行为配合社会变革运动的手段之一，它是社会营销的有力工具。“社会营销”一词
最早出现于1971年，当时是指运用市场营销的原理和技巧倡导某个社会运动、观念或行为。自那时起，该术语的意思逐渐演变为社会变革管理科学，具体指设计、实施和控制变革运动，实现在一个或几个目标接受者群体中提高某种社会观念或实践的接受程度的目的。美国和日本的公益广告在社会营销中，对于实现社会营销的目的即改变有害的观念和行为，或者接受新的观念和行为，提高国民觉悟，帮助解决社会问题起到了显著效果。
而民生问题依然是中国社会面临的首要问题，空巢老人这个话题在社会上引起广泛的关注与讨论。中央电视台作为国家媒体也在近年来因应上述变化，制作了一些以家庭为背景、以亲情为主轴的公益广告，如《关爱老人》、《爸爸的谎言》、《春节回家》等。
人们常常因为工作的缘故而在外打拼，留下父母在家痴痴地等候。我们的事情远远做不完，而父母却在慢慢变老。所以我也希望用这则公益广告呼吁人们多陪陪父母，不要让他们在孤独中等待......
这则广告的内容主要表达了父母将我们养育成人，而我们应当懂得感恩。在我们很小的时候，父母将我们生下来，教我们说话，吃饭，唱儿歌，还教会我们读书写字和做人的道理。对我们的照顾无微不至。然而我们茁壮成长的同时父母却在慢慢老去。他们的生活出现了一些变化，他们的身子骨不再硬朗，当他们开始变得健忘，可他们还是会“啰嗦”。他们的关心不曾停止过。他们如此的爱我们，他们有一天老了。我们也应该像他们当初爱我们那样，加倍的爱他们。 这也是我做这则广告的原因。
3. Adobe After Effects 的运用
3.1 关于片头的制作
1、新建一个文字层打上片头名称“懂得感恩”，再对文字的颜色等细节进行调节。

2、对文字层进行预合成后加上特效波形变形，对波形变形的参数进行调整 ，再按T键对文字的透明度参数进行调整。使其有流水般的效果。
3.2 画面内容的制作
1、新建一个固态层，在工具栏里选用钢笔工具，使用钢笔工具进行画面的绘制。

2、绘制完成后对绘制完的形状图层加入修剪路径，再对修建路径进行关键帧的调整。这样就实现了路径从无到有的过程。就这样用钢笔工具绘制完这些有故事的画面。

3.3 画面的衔接与过渡
1、画面制作完毕后，需要对画面进行剪辑，选中相应的画面，对画面的顺序进行在合成面板上进行排列。

2、画面的衔接是视频很重要的一步，如果一个画面的转场太过生硬，那就会对广告片的质量带很大的影响，甚至改变你原本想表达的东西，就像是一个安静的场合突然来了首火爆的快歌，格格不入。所以需要对每个画面衔接的部分进行关键帧的设置以及参数的调整。

3、在过场动画中我也加了溶解块等过渡特效、曝光、和particular粒子特效等。通过几种特效的配合可以使得转场画面更加的丰富与自然。就这样，可以使视频的质量更高，让人观看的时候不会觉得画面的转换太过生硬。

3.4 视频的动画节奏调整与后期校色等工作
1、对制作好的画面进行与合成，使其成为一个整体。然后就要对画面的节奏进行调整。我们总合成加入时间重映射特效，可以对画面显示的时间进行更改调节成自己想要的速度。安排合适的节奏加入合适的音频，给画面生命力。

2、画面的节奏的调整完成后就可以进行接下来的校色工作了。新建一个调节层，加入曲线工具。选择想调节的通道然后拉动曲线，对面画面的对比度与色调进行初步的校色。画面的调整并非一次就可以完成 ，需要我们进行多次的调整，需要一定的耐心。

3、校色完成后我们就得对画面的质量进行调整，人总喜欢看高清的东西，如果一个作品太过模糊，那就会使它整体的质量下降。所以我们必须对画面的像素进行提纯，我们给调节层加入模糊与锐化中的锐化，给他一定的素质，使画面的像素提纯，变得更加清晰然后就可以对合成项目进行输出渲染了。这样一则公益广告作品就完成了。

4. 结 语

在大学三年里，虽然学到了许多专业知识，但是没有机会把它们很好的融会贯通。借此次机会，是我巩固了课堂理论知识和专业应用技能，是我从事影视后期制作的应用能力得到了一个训练及提高的机会，也为今后所要从事这方面的工作打下了基础。当然在这次毕业设计中，因为制作的生疏，还有制作经验的不足，设计仍存在不同程度的失误和不足。但也为我增加了经验教训，增强制作能力，也更加有利于以后的工作。
制作这则公益广告也让我对家庭有了新的认识，也让我对我的父母更加的感恩。我也希望更多的人越来越懂得感恩，世界因为有爱，才变得美丽。

致 谢

经过这次毕业设计，我的能力有了很大的提高，分析问题的能力、软件操作等方方面面都进步了。这期间凝结了很多人的心血，在此我表示由衷的感谢。没有他们的帮助，我将无法顺利完成这次设计。 首先，我要特别感谢老师对我们的悉心指导，在制作期间老师帮助我们理清设计思路，指导操作方法，并对我所做的课题提出有效的改进方案。老师渊博的知识、严谨的作风、诲人不倦的态度和学术上精益求精的精神让我受益终生。 感谢老师在学习期间对我的严格要求。 对于老师为我的毕业设计所提供的极大帮助和关心，在此我致以衷心的感谢！另外，还要感谢其他任课老师对我的关心与支持，同时也要感谢身边同学的热心帮助。

参考文献

[1]孙秀蕙.冯建三：广告文化[M]台北:扬智文化事业股份有限公司,1998年 ;
[2]朱健强.改革开放30年电视公益广告主题回眸[J]中国广播电视学刊，2009,1 ;
[3]方媛.我国公益广告中的国家认同构建[J]新闻爱好者，2012年8月,55-56 .
指导教师评语：

初评成绩：
指导教师签名：
年月日
毕业设计（论文）评审小组意见：

终评成绩：
二级学院（盖章）：
年月日
备注：
目 录
第一章　项目概要 1
1.1 项目背景 1
1.2 项目建设内容与工期 2
1.3 投资估算和资金筹措 3
1.3.1投资估算 3
1.3.2 资金筹措方案 3
1.4 效益分析 4
1.4.1 经济效益 4
1.4.2 社会效益 5
1.4.3 生态效益 5
第二章 项目区概况 6
2.1 自然概况 6
2.2 社会经济状况 8
第三章 项目建设的必要性和可行性 10
3.1 项目区农业发展的制约因素 10
3.2项目建设的必要性 10
3.3 项目建设的可行性 13
第四章 水资源评价及水利工程设施 14
4.1 项目区水资源概况 14
4.2 水利工程措施 14
第五章 规划设计 18
5.1 指导思想 18
5.2 选项原则 18
5.3 建设标准 18
5.4 道路建设 19
5.5 建设规模 20
5.6 规划布局 20
第六章 开发任务与开发原则 22
6.1 开发任务 22
6.2 开发原则 22
第七章 投资估算与资金筹措 24
7.1投资估算 24
7.2 资金来源构成及筹措方案 24
第八章 综合效益分析 26
8.1 经济效益 26
8.2 社会效益 26
8.3 生态效益 26
第九章 组织实施和运行管护 28
9.1 组织机构设置 28
9.2 项目实施管理 29
9.3 运行管理和维护 29
第十章 环境影响与评价 31
10.1生态影响分析评价 31
10.2 环境质量影响分析评价 31
第十一章 可行性研究结论和建议 33
11.1 项目可行性研究的总体评价 33
11.2 主要污染物及治理措施 35
11.3 问题与建议 36

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