“茗香苑茶行”品牌形象设计毕业设计论文.doc

毕 业 设 计

　　 题目： “茗香苑茶行”品牌形象设计

　 专 业 计算机应用（广告设计）
　 班 级
　 姓 名
　 指导教师

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目 录

第一部分 设计目标…………………………………………………………1
第二部分 设计背景……………………………………………………………………3
第三部分 设计成果……………………………………………………………………5
第四部分 结束语………………………………………………………………………10
第五部分 致谢…………………………………………………………………………11
第六部分 参考文献…………………………………………………………………12

第一部分 设计目标

一、毕业设计的主要任务
此次毕业设计的主要任务是茶叶品牌的设计，主要做产品的品牌形象设计，其中包含有产品品牌的LOGO设计、外包装设计、名片设计、海报设计及宣传手册设计。

二、设计的思路、方法
　　从课题下手，首先要对市面上的不同种类的茶叶品牌形象作一定的了解，分析茶叶惯用的品牌形象方式，并且对其做出分析，自己能够在其基础上做怎样的改变。并用综合的方法设计出自己的茶叶品牌形象方案。采用理论与实践相结合的方法，进行比较研究。采取正确的实验方法，并进行重点分析，实证分析。
1．进行市场调查，了解该类产品的品牌形象设计市场的现有情况，分析其中的创意手法与风格。
2．寻找各类与之相关的资料，总结出结论得出自己的设计方案。
3．运用所学的知识进行品牌形象设计。

三、参考资料
在此茶叶的品牌形象设计方面，在中国及外国设计网上参考了大量的资料与优秀的茶叶品牌形象设计的案例，来总结进行自己的品牌设计。参考了各大设计网站的素材和方法，部分案例如下图所示：

四、调研的目的和总结有如下几个内容
1. 了解茶叶的市场定位。
2. 市面上现有的茶叶品牌形象的主要风格。
3.消费群体对茶叶品种的选择。
品牌形象不仅仅是表面美观吸引受众，同时也体现了一个品牌的特色,不同种类的茶叶代表不同的地区，代表着当地的民族文化与特色。现在市面上茶叶品牌形象整体都是以绿色及突出绿色为主的品牌形象风格，并有些品牌相对复杂，版式太满。

第二部分 设计背景

一、背景分析
现代人在快节奏的生活方式下，大多已经没有时间真正的去泡茶品茶了。是
代之而起的是茶饮料的盛行。但作为古老文化标志的茶叶也没有放弃利用广告宣
传自己的机会。无论是茶叶还是茶饮料，广告都需要从中国传统文化入手。利用
传统文化中的诉求点来做广告，能激起消费者心中的感性因子，不仅能增加销量，
还能够提升自身的形象。

二、设计方案
1.logo设计：
　　采用专用泡茶器具的轮廓勾勒出标志的大体形态，象的概括出本公司是有关于茶的品牌。其中茶杯里放有茶叶，颜色采用了接近自然的绿，其一是为了具有视觉冲击力；其二是为了告诉消费者本公司是健康环保的企业，让顾客产生放心的心态。
2.选材：
此次设计在茶叶品牌形象设计的选材方面，选用的是纸质，其中还有硬的罐装设计，上面主要采用贴纸的效果。纸质的包装成本低，并且利于生产，而罐装的设计就使气密性更好。包装中都采用茶叶的元素，设计风格简洁干净，点明主旨。
3.结构设计:
传统品牌形象设计具有强烈的象征意义，代表着传统文化的精华，从而成为消费者喜欢的一种风格。但是我在这个基础上加上一些自己的独特设计，使品牌形象看起来传统又不失自己的风格。
其中那个中药包装设计，使顶面与地面的面积不同，造就了另一种视觉传达，给人一种新颖的感觉；而另一个袋装及罐装的外形没做多大的改动，而是在包装图形结构上加上一些立体的效果，使人的视觉被放大。
为了完成整个品牌形象设计，还进行了其他的辅助物品的设计。其中包括了产品的宣传海报设计，宣传册的设计，名片的设计等。这些辅助物品的设计同样采用古典风的颜色为主，采用的都是简单的线条感设计与茶叶颜色的搭配相结合，使茶叶的元素得到充分的展示。
本次设计特点在于将茶叶颜色与茶叶素材相拼合，设计风格简洁、立体突出，并且在选材方面为消费者做出考虑，采用了密封的罐装设计。字体大都是黑体，以白色与黑色为主，加上自己的字体设计，给人的感觉自然、新颖，结合包装的整体配色效果，整体显示大方、简洁，吸引人眼球。

第三部分 设计成果

这次的毕业设计还有很多不足的地方，很多细节都没有注意到，对专业知识的运用也不熟练。刚拿到设计课题时有些茫然，经过了一个假期对所学知识已经淡忘了，以至于拿到课题时手足无措。最后几天感觉整个人都是绷着的，有点忙不过来的感觉。主要还是一开始感觉时间还很长所以放松了很多，以至于后来时间不够，所有事情都堆积在期末。以后要合理的安排时间。

一、 logo设计

采用专用泡茶器具的轮廓勾勒出标志的大体形态.比较抽象的概括出本公司是有关于茶的品牌。

二、名片设计

用茶具做底，添加主要信息。加上图标。

三、海报设计

三张海报为同一系列的风格进行设计。视觉冲击效果强烈，呼应出广告语“天下难事，必做于易。天下大事，必做于细”。

四、包装设计

第一种包装采用麻袋的样式；第二种包装采用中药包的样式。用两种不同的包装方式，突显本设计的古典风。体现茶叶的悠久历史。

五、贴纸设计

贴纸是贴在罐装上的，包括有瓶盖上的标志，封口与瓶身这三部分。在瓶身上也使用封口相同的背景图案，使封口与下面的瓶身相呼应。同样也是采用局部使用不同背景图来进行包装。

六、作品特点：
整体都呼应了“茗香苑茶行”这个品牌，使人一看就能记住这个牌子，有强烈的视觉感。在本品牌形象设计选材方面运用了麻制的和竹制的。成本低，利于保存。整体颜色呼应为绿色，体现出没有杂质、纯粹、深沉、厚重的茶叶文化。本产品的优点在于简洁，大方，运用古典的线条感与茶叶相结合。

第四部分 结束语

毕业设计，也是我大学五年年交的最后一个作业了，其中也是付出了我许多的心血。对于本次设计，深深地体会到提前做好产品的调研工作是多么重要，并把它总结归纳出来，只有从这出发才可以做出下面一系列的设计。
本次茶叶的品牌形象设计当中还存才许多的不足，对于一些系统的知识自己不能掌握，分析能力也欠缺，比如盒形的密封性能，盒形应设计得更精准些，色彩上的结合与搭配应该更强烈些，这样更能抓住消费者的眼球。在自己独特的设计里还应考虑这个设计是否符合消费者的需求。
对这个专业的软件操作能力也不是精通，作为一名学习广告设计的学生，看事物有自己独特的视觉眼光和视角及创新思想，我们应该成为应社会发展需求而存在的综合性人才。不仅需要掌握实际操作能力，也应该提高自己的设计审美水平。
本次品牌形象设计中版式的排版，盒形的设计合理化，配色等方面还存在有待解决的地方。广告这一行注重的是设计人的创意，只有好的创意才会给人留下印象，被接受，其中不免有你多方面的学习、知识的掌握及自己的灵感。

第五部分 致谢

本毕业设计在高建华导师的悉心指导下完成的。导师渊博的专业知识、严谨的治学态度，精益求精的工作作风，诲人不倦的高尚师德，严于律己、宽以待人的崇高风范，朴实无法、平易近人的人格魅力对本人影响深远。不仅使本人树立了远大的学习目标、掌握了基本的研究方法，还使本人明白了许多为人处事的道理。本次毕业报告从选题到完成，每一步都是在导师的悉心指导下完成的，倾注了导师大量的心血。在此，谨向导师表示崇高的敬意和衷心的感谢!在写毕业报告的过程中，遇到了很多的问题，在老师的耐心指导下，问题都得以解决。所以在此，再次对老师道一声：老师，谢谢您!
时光匆匆如流水，转眼便是大学毕业时节，春梦秋云，聚散真容易。离校日期已日趋渐进，毕业设计的完成也随之进入了尾声。从开始进入课题到毕业报告的顺利完成，一直都离不开老师、同学、朋友给我热情的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意!谢谢你们五年年的辛勤栽培，谢谢你们在教学的同时更多的是传授我们做人的道理，谢谢五年里面你们孜孜不倦的教诲!
五年寒窗，所收获的不仅仅是愈加丰厚的知识，更重要的是在阅读、实践中
所培养的思维方式、表达能力和广阔视野。很庆幸这五年来我遇到了如此多的良
师益友，无论在学习上、生活上，还是工作上，都给予了我无私的帮助和热心的
照顾，让我在一个充满温馨的环境中度过五年的大学生活。感恩之情难以用言语
量度，谨以最朴实的话语致以最崇高的敬意。
最后要感谢的是我的父母，他们不仅培养了我对中国传统文化的浓厚的兴
趣，让我在漫长的人生旅途中使心灵有了虔敬的归依，而且也为我能够顺利的完
成毕业报告提供了巨大的支持与帮助。在未来的日子里，我会更加努力的学习和
工作，不辜负父母对我的殷殷期望!我一定会好好孝敬他们，报答他们!爸妈，我
爱你们!
“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。”这是我少年时最喜欢的诗句。就用
这话作为这篇毕业报告的一个结尾，也是一段生活的结束。希望自己能够继续少年时的梦想，永不放弃。

第六部分 参考文献

(1) 设计美学原理．合肥工业大学出版社．2011．8．1．
(2) 雅克·德比奇等．《西方艺术史》，海南出版社，2000．
(3) 叶小云．潮流设计，羊城出版社，2005．6．
(4) 杨军如．视觉社会，天津美术出版社，2002．5．
(5) 格罗塞．艺术的起源，商务印书馆，1984．
(6) 田中一光．设计的觉醒．广西师范大学出版社，2009．
(7) 周广英．现代商业，中国工会出版社，2006．1．
(8) 徐伟．平面广告设计，理工大学出版社，2006．1．
(9) 范文东．色彩搭配原理与技巧．人民美术出版社．2006．6．1．
(10) 帕特里克·弗兰克．视觉艺术原理，上海人民美术出版社，2008．