网络营销工作计划书范文与网络营销策划书编写思路汇编.doc

网络营销工作计划书范文
　　网络推广，尤其是网络品牌推广，不能仅局限于企业网站高访问量，还要保证各门户网站、行业网站、小区论坛等等网络媒体对品牌频繁曝光率，运用主流网络媒体对企业品牌正面报道，引导其他网络媒体大量转载，以传播企业品牌关键信息，增强企业网络口啤及美誉度，提高企业品牌在目客户群中著名度和号召力，最终影响网络顾客合作意向。根据防水建材行业特性、网络发展现实状况、竞争对手和我司实际状况，结合XX年我司年度战略方向，制定此网络推广筹划方案。
　　一、时间：XX年6月20日—XX年2月20日
　　二、20XX年度目：1、 完毕品牌网站建设(改版)。2、完毕对网站诊断、优化，增强网站顾客体验、以便运行推广。3、整合多种网络推广措施。结合社会热点、事件进行炒作，运用差异化传播途径，防止与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传覆盖面，增强品牌正面形象，为企业战略方向提供支持。4、控制网络推广费用，实现精确营销，增长网站非付费广告点击比重。5、完毕品牌新闻报道超过25个行业网站以上10篇，报道超过15个行业网站以上8篇，小区论坛品牌贴子浏览量超过3万人15篇，浏览量超过5千人贴子35篇，流览量超过1千人贴子100篇。6、实现网站访问量到达40万人，行业论坛小区贴子浏览量120万人，品牌软文行业网站转载400余次.7、安装网上监控代码，对网站流量等数据进行有效监控、分析、优化。实目前行业谈季网站日均访问量不小于800人，行业旺季网站日均访问量不小于1200人，并对网络客户转化率进行跟踪记录。
　　三、XX年度详细工作安排表：我司网络推广将分四个阶段进行(2个月为一种阶段)
　　第一阶段：6月20日—8月20日　1、完毕品牌网站制作(改版)，整合有关内容并添加完毕。2、对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化(第一阶段)，实现企业重要关键词搜索自然排名居于前列。3、分析网民搜索习惯，针对付费搜索筛选适合我司不一样阶段推广关键词，并整合有关宣传推广内容。4、配合企业年度战略方向，选用有影响力品牌新闻网络宣传平台，并制定品牌软文内容年度性方案。5、筛选出较有影响力20个论坛小区平台，并对论坛贴子炒作制定年度性方案。6、每周跟进付费广告、品牌新闻公布、攒写贴子并公布论坛小区等方式进行推广宣传。7、 整顿搜集潜在客户、竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。8、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善有关专栏内容。9、完毕网站访问量3万人，论坛发贴200篇,浏览人数10万人，品牌新闻报道40篇以上，实现alexa网综合排名在70万内，pr值保持为3，网站跳出率低于30%，网站转化率高于1%10.每月总结，重要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定有关优化提议方案。
　　第二阶段：8月20日—10月20日 1、重点针对搜索引擎进行网站优化(第二阶段)，实现我司重要关键词居于搜索引擎前列。2、按品牌新闻及论坛贴子年度性规划，整合有关新闻及每周攒写贴子，并完毕各网络媒体公布、更新等工作。3、针对企业十一促销活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。4、调整、优化付费广告 5、整顿搜集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。6、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善有关专栏内容。7、执行企业安排其他事务。8、完毕网站访问量3万人，论坛发贴200篇,浏览人数10万人，品牌新闻报道60篇以上，实现网站alexa综合排名在70万内，pr值保持为3，网站跳出率低于25%，网站转化率高于1%。9、月结、六个月总结，重要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定有关优化方案。
　　第三阶段：10月20日—12月20日 1、按品牌新闻及论坛贴子年度性规划，整合有关新闻及每周攒写贴子，并完毕各网络媒体公布、更新等工作。2、针对企业元旦促销活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。3、调整、优化付费广告宣传。4、整顿搜集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。5、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善有关专栏内容。6、执行企业安排其他临时性事务。7、完毕网站访问量8万人，论坛发贴200篇,浏览人数25万人，品牌新闻报道60篇以上，实现网站alexa综合排名在50万内，pr值升级为5，网站跳出率低于22%，网站转化率高于1%。8、周结、月结，重要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定有关优化方案。
　　第四阶段：12月20日—2月20日 1、按品牌新闻及论坛贴子年度性规划，整合有关新闻及每周攒写贴子，并完毕各网络媒体公布、更新等工作。2、调整、优化付费广告宣传。3、 整顿搜集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。4、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善有关专栏内容。5、 执行企业安排其他临时性事务. 6、完毕对各竞争对手网络推广比较、分析及总结。　7、完毕网站访问量10万人，论坛发贴200篇,浏览人数25万人，品牌新闻报道120篇以上，实现网站alexa综合排名在30万内，pr值升级为4，网站跳出率低于20%，网站转化率高于1%。9、月结、年结，并针对下一年度制定网络推广计划。
　　四、计划投入网络金额：百度估计：1万元　google估计：5000元　搜索引擎关键词优化：中文站点优化3000元，阿里诚信通会员续费：2600元　网站建设费用：4000元行业网vip会员费用：XX元中文站国内双线路虚拟服务器空间费用：600元/年 其他：总共估计：2.72万元。
网络营销筹划书范文编写思绪
　　在编制网络营销筹划书之前，我们要思索和处理如下几种问题如下几种问题，并形成文本。
　　1、网络营销筹划目
　　要对本营销筹划所要到达目、宗旨树立明确观点，作为执行本筹划动力或强调其执行意义所在，以规定全员统一思想，协调行动，共同努力保证筹划高质量地完毕。
　　企业营销上存在问题纷繁多样，但概而言之，也无非七个方面：
　　·企业开张伊始，尚无一套系统网络营销方略，因而需要根据市场特点筹划出一套网络营销计划。
　　·企业发展壮大，原有网络营销方案已不适应新形势，因而需要重新设计新网络营销方案。
　　·企业改革经营方向，需要对应地调整网络营销方略。
　　·企业原网络营销方案严重失误，不能再作为企业网络营销计划。
　　·市场行情发生变化，原网络营销方案已不适应变化后市场。
　　·企业在总网络营销方案下，需在不一样时段，根据市场特性和行情变化，设计新阶段性方案。
　　·推出新产品时，针对该产品设计专属网络营销筹划方案
　　2、网络营销环境分析
　　·行业外部环境分析
　　（1）政治环境分析（2）经济环境分析
　　·行业内部环境分析
　　（1）消费需求分析（2）网页分析
　　3、网络营销目
　　网络营销目是在前面目任务基础上企业所要实现详细目，即网络营销筹划方案执行期间，经济效益目到达：总销售量为×××万件，估计毛利×××万元，市场拥有率实现××。
　　4、详细网络营销方案
　　5、怎样广告宣传
　　1）原则：
　　①服从企业整体营销宣传方略，树立产品形象，同步重视树立企业形象。
　　②长期化：广告宣传商品个性不适宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，因此，在一定期段上应推出一致广告宣传。
　　③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化同步，重视抓宣传效果好方式。
　　④不定期配合阶段性促销活动，掌握合适时机，及时、灵活进行，如重大节假日，企业有纪念意义活动等。
　　2）实行环节可按如下方式进行：
　　①筹划期内前期推出产品形象广告。
　　②销后适时推出诚征代理商广告。
　　③节假日、重大活动前推出促销广告。
　　④把握时机进行公关活动，接触消费者。
　　⑤积极运用新闻媒介，善于发明运用新闻事件提高企业产品著名度。
　　6、详细行动方案。
　　根据筹划期内各时间段特点，推出各项详细行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用获得良好效果为原则。尤其应当注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。
　　假如上面五大问题都处理好并形成文字，我们只要稍加修改。按一定格式整顿成册，就可以顺利形成企业网络营销筹划书。