礼仪形象风采大赛商业策划副本.doc

厦门大学嘉庚学院大学生艺术团
第二届礼仪形象风采大赛
商
业
策
划
书

主办方：厦门大学嘉庚学院学工部、团委
承办方：厦门大学嘉庚学院大学生艺术团

一、活动概述 - 1 -
（一）活动主题 - 1 -
（二）活动前言 - 1 -
（三）活动背景 - 1 -
（四）活动目的 - 2 -
（五）活动对象、地点及其时间安排 - 2 -
（六）活动奖项 - 2 -
二. 活动宣传 - 3 -
（一）具体宣传手段 - 3 -
（二）具体宣传方案与时间安排 - 3 -
1、实物宣传 - 3 -
2、网络+校区广播 - 4 -
三、赞助可行性分析 - 4 -
（一）学校概况 - 4 -
（二）市场环境及消费群体分析 - 5 -
四. 活动预算 - 5 -
（一）宣传费用 - 5 -
（二）活动费用 - 6 -
3、总计 - 7 -
五. 附录 - 7 -
附录一：评分标准 - 7 -
预赛 - 7 -
复赛 - 7 -
决赛 - 8 -
联系方式： - 9 -

一、活动概述
（一）活动主题
本次活动以“嘉艺·拾梦蜕变”为主题，旨在活跃校园文化生活，展现嘉庚学院大学生独特的礼仪风采。
（二）活动前言
厦门大学嘉庚学院始终以她鲜明的时代性、严厉的学术性和“百花齐放，百家争鸣”的文化性走在时代的最前列。嘉庚学院有着丰富多彩的校园文化，校园活动更是进一步人心。从红歌会、各院级表演等等，都已形成丰富校园生活、展示学生风采、传承校园文化的传统文化品牌，受到了嘉庚师生及社会各界的广泛支持与关注。为了全面贯彻高校教育方针，促进在校学生德、智、体全面发展，丰富同学们的业余文化活动，发挥每一个人的专长, 反映同学们的真实水平，体现当代大学生的精神风貌，提高同学们综合素质、顽强拼搏的优良精神品质，大学生艺术团大力推动文艺与体育等健康向上的活动，及时传达院级精神，积极向外推广大学生文化艺术活动。
（三）活动背景
中国有五千年的文明史，素有“礼仪之邦”的美称。中华礼仪通过千百年的积淀，逐渐形成了一种“礼仪文化”，这种礼仪文化的特色现象是中国传统文化的重要组成部分。随着社会的发展，社会交际空前活跃，社交已成为社会组织维系生存和开拓发展的重要手段。礼仪作为人们在社会生活中的行为规范，是调节人际关系的重要手段，也是道德修养的外在表现形式。得体、自如地使用社交礼仪，可以表现出个人优雅的风度、典雅的气质和崇高的情趣，不仅给交际者留下美好的印象，更重要的是反映出组织的良好形象。作为新时期的青年大学生，言谈举止自应成为引领社会生活的风向标。为此，大学生应当具有社会责任心和道德使命感，积极发挥表率作用与示范主义。打造大学生优雅文明形象，树立多姿多彩的大学生风采，就更加成为大学生的责任。
（四）活动目的
使在校的大学生可以提高公关礼仪的意识，掌握社交工作时的个人形象反面的礼仪规范树立形象意识，为成功此后求职做好准备；通过各种社交情景的模拟训练，让参与活动的学生掌握社交行为规定及规范，养成良好的个人行为习惯；为全院学生提供展示真我风采，秀出个人魅力的舞台，也为嘉庚学子搭建礼仪文化的交流平台，展现大学生生活的绚丽多彩，让校园充满青春气息，提高当代大学生的综合素质和礼仪风尚。
（五）活动对象、地点及其时间安排
活动对象：厦门大学嘉庚学院全体学生（重要面向大一、大二形象好的学生，男女不限）。
活动形式：活动以比赛为主，培训宣讲为辅。
活动时间： 2023年2月24日——4月9日
活动地点：
预赛 ： 风雨球馆练舞房
复赛 ： 学生活动中心多功能厅
决赛 ： 主三报告厅

（六）活动奖项
最后获胜者除了会获得丰厚的物质奖励外，还可成为第五届大学生艺术团梦想达人，将有机会成为大学生艺术团表演队成员，登上嘉艺五周年宣传杂志的封面，更有机会参与拍摄嘉庚十周年主题形象宣传片。

二. 活动宣传
（一）具体宣传手段
★ 横幅、宣传单、宣传视频（土豆、优酷）、新浪微博、人人网、学院网站、校园广播、灯布、地标，树挂等 （若商家有其他想法，可互相商议）

（二）具体宣传方案与时间安排
1、实物宣传
时间段
宣传方式
备注
第一期：
报名，预赛
1、海报（1M*0.8M）：3张
2、横幅（10M*0.8M）：2条
3、A4宣传单（纸模）：1000张
4、视频映射墙：南北区放置投影仪
5、公一，主四每个教室黑板板书
6、梦想展板
7、前期宣传视频的投放
8、器乐快闪活动（北区步行广场）
9、制作属于本届比赛专有的AE片头
海报：北中南区各一张
横幅：北区排球场外1条
南区南光园区外1条宣传单：南区400张，中区200张，北区400张
梦想展板：置于南北区食堂门口，每块板上贴便利贴，写上梦想。
3月6日：
宣讲会
海报（1M*0.8M）：1张
海报贴于教室门口
第二期：
复赛宣传
1、横幅（10M*0.8M）：1条
2、海报（1M*0.8M）：2张
3、拍摄定妆照（网络宣传）
4、预赛及选手会花絮视频的投放
横幅用于多功能厅内，海报用展板张贴放置在多功能厅门口，重点为大面积的网络宣传
第三期：
决赛宣传
海报（1M*0.8M）:5张
入场卷:600张
海报：中南区各2张、敬贤1张
决赛现场：
幕布（10M*4.5M）：1幅

2、网络+校区广播
新浪微博
12月初—1月初
状态，图片，视频（涉及赛
前造势、报名，比赛期间跟踪等）
人人网
11月初—1月初
状态，日记，图片，视频（包
括赛前造势、报名，比赛期间跟踪等）
QQ群
12月初—1月初
群发活动预告，吸引同学报名参与或前来观看比赛
学工部网站
活动期间
文章，图片（跟踪报道活动进程）
学院网站
活动期间
文章，图片，视频
校区广播
活动期间
新闻播报
备注： 宣传网站：人人网：
新浪微博：
注：商家若有自己的宣传想法，可通过面谈协商。
学院网站：

三、赞助可行性分析
（一）学校概况
学院位于福建省漳州开发区内的厦门大学漳州校区与厦门大学本部隔海相望，学院目前已有在校生15000多名。学院依山傍海，是一所“花园式学府”，被公认为莘莘学子求学深造的抱负场合，但学院位于大径村，尚有许多消费需求供应局限性，通过活动对贵公司的宣传，有助于更好的开拓校园市场，嘉庚学院是一块巨大的市场，大学生是最活跃的消费群体，通过校园赞助活动可以培养更多的潜在顾客
（二）市场环境及消费群体分析
新校区位于漳州开发区，去漳州市区不方便，到厦门也不是很方便，我们的生活不得不与校外的一些商家紧密挂钩，而这个庞大的需求对于周边地区乃至厦门地区的商家来说无疑是一个巨大的商机。
同时，厦门大学嘉庚学院的学生是一个非常积极活跃的群体，对于这群年龄相差不大，爱好爱好相仿的学生部落来说，他们都有这样的消费特点：消费群体范围集中，针对性强，消费量大；容易受周边环境的影响，消费易引导；容易形成潮流，并且迅速向周边地区辐射；接受能力强，特别对新鲜事物的接受能力，这方面体现于商家的宣传反映强烈。
同单纯的电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资源做到最佳的宣传。学校消费地区集中，针对性强，产品品牌容易进一步人心。 由于年年都有新生，假如条件允许的话，商家还可以同我们建立长期和谐合作机会。

四. 活动预算
（一）宣传费用
项目
单价
数量
总计
喷绘海报
10元/张
第一期 5张
第二期 5张
复赛现场 1张
总计11张
110元
横幅
80元/条
复赛现场 1条
总计1条
80元
幕布
300元/幅
决赛现场 1幅
300元
宣传单
0．15元/张
1000张
150元
总计
/
/
640元
（二）活动费用
项目
单价
数量
总计
邀请函
2元/张
100张
200元
节目单
0.2元/张
300张
60元
名牌
0.5元/张
6张
3元
矿泉水
1元/瓶
50瓶
50元
签字笔
1元/支
10支
10元
入场券
0.5元/张
300张
150元
场地租借
/
学生活动中心
小报告厅
200元
统分表，评分细则等打印
0.1元/张
200张
20元
奖状
10元/份
9份
90元
奖杯
100元/份
1份
100元
奖金
一等奖：300
二等奖：200
三等奖：100
三人
600
奖品（视赞助情况而定）
/
/
/
总计
/
/
1483元

3、总计
项目
金额
宣传费用
640元
活动费用
1483元
总计
2123元

注：该预算只是预算，最终金额以我方开出的发票为准

五. 附录
附录一：评分标准
预赛
复赛
（1） 评分标准：
a.第一轮：满分100分
i.T台秀：30分，根据选手是否表现出端庄、活力、自信、风华正茂的当代大学生的仪态进行评分。
ii.自我介绍30分，根据选手的口头表达能力、普通话水平等进行评分。
iii. 形式新奇度：30分，根据选手节目的创新性，语言能力等进行评分。
iiii.第一印象：10分，根据选手的形象造型是否得体进行评分。
b.第二轮：
i. 两两PK，获胜一方获得20分
c.第三轮：满分100分
i．现场应变20分，对待服装和模特的态度20分，搭配完毕的时长10分
ii.解说：创新意义40分，语言是否流畅、恰当、风趣等方面10分
b.第四轮:满分100分
i.情景表演:70分，根据表演内容是否符合道德文明规范，社交礼仪规定；表演技巧是否形象生动，运用自如；语言行为是否符合特定礼仪场景、特定人物身份等方面进行评分
ii.附加题：30分，根据选手的应变能力、个人素质、表达效果等方面进行评分。
d.总分120分：为第一、二、四轮份数的平均分和第三轮分数相加，取前9名进入决赛。若出现同分者，则按照第一轮分数高低排列。
决赛
a.第一轮：满分100分
i. 表演内容符合道德文明规范，符合大学生平常礼仪规定 （30分）
ii.表演技巧形象生动，运用自如 （20分）
　　 iii.平常训练的配合度。（20分）
iiii.选手的进步限度。（30分）
b.第二轮：满分100分
i.演讲内容（50分）
ii.选手的临场应变能力及语言、情感等表达能力等（30分）
iii.外形分：选手的站姿、肢体语言（20分）
c.第三轮：满分100分
i.选手节目的创新性、是否积极向上。（30分）
ii.表演时的动作、表情、语言能力等。（30分）
iii.选手的形象造型是否得体。（30分）
iiii.节目难度分。（10分）
d.第四轮：100分
i.选手是否表现出端庄、活力、自信、风华正茂的当代大学生的仪态（25分）
ii.走秀台步（30分）
iii.外形分：服装、发型、妆容等（30分）
iiii.解说：考察选手的语言能力，流畅、恰当、风趣等方面（15分）
f.总分100分：为四轮分数的平均分，根据分数高低评出一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，最佳风尚奖1名，最佳才艺奖1名，最佳人气奖1名（网络投票等方式产生）。最终比赛的优胜者将成为第四届大学生艺术团的礼仪形象大使。

联系方式：
秦波：
艾欣：
王羽琦：
张磊：