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毕业设计之文化产业发展之“曲江模式”研究

24
2020年5月29日
文档仅供参考

10722

学号
学校代码

密级
公开
K901.9
分类号

本科毕业设计(论文)

文化产业发展之”曲江模式”研究
The development of cultural industry, "Qujiang Mode "

题 目
(中/英文)

刘 瑾

作者姓名

文 化 产 业 管 理

专业名称

管 理 学
学科门类

刘 阿 平

史元辉

成绩评定
提交论文日期
指导教师

二○一一年六月

摘 要
文化产业集群作为一种世界性发展潮流和趋势,是伴随着国际大都市城市功能结构的提升而逐渐成熟起来的。文化产业集群引领着国际大都市的发展,决定着城市经济的繁荣及其国际竞争力的高低。随着改革开放的不断深入,中国城市文化产业规模化、集团化改革不断发展。在中国当前背景下,文化产业园区又融合城市化进程、政府行为与民生建设等因素,因此形成了一种依托产业经济诉求为基础的社会现象。[1]以西安曲江模式为研究对象,研究文化产业的发展模式,分析其区域历史文化特色、详细描述了区域重点园区的发展概貌,产业集群发展、竞争优势,文化产业集群发展的路径选择以及现状分析,并在此基础上对曲江文化产业集群的整体未来的发展可持续发展方向实现循环经济的发展做出总结。

关键字:曲江模式 产业集群 产业链 可持续发展

Abstract
Cultural industry cluster development as a global trend and the trend is accompanied by the functional structure of the international metropolis in the upgrading and mature together. Cultural industry cluster development of leading international metropolis, decided the city's economic prosperity and its level of international competitiveness. With the continuous deepening of reform and opening up, China's urban culture, industrial scale, the continuous development of the reform group. In China's current context, the cultural industry and integration process of urbanization, construction of government behavior and people's livelihood and other factors, thus creating a demand-based industrial economy based on social phenomena. [1] to study in Xi'an Qujiang model to study the cultural industry development model, analysis of historical and cultural characteristics of their region, a detailed description of the development of a regional overview of key parks, industrial clusters, competitive advantage, and cultural development of industrial clusters Choice And Analysis, and on this based on the overall Qujiang culture industry cluster development direction of future development to achieve sustainable development of circular economy to make summary.

Keywords: industry chain cluster Qujiang model of sustainable development

目录

谢 辞

文化产业发展之”曲江模式”研究
前言

文化产业集群,是在现代文化产业背景下,众多独立而又相互关联的文化企业以及相关支撑机构,根据专业分工和协作关系建立起来的,在一定区域集聚形成的产业组织群落。这一互补与合作的文化企业群落或产业集聚,包括创意主体、制作主体、传播主体、服务主体、延伸主体五大主体;由核心集群、外围集群、边缘集群三大产业集群组成。其中,核心产业集群包括新闻出版业、广播电视业、电影业、娱乐业、艺术业、广告业六大产业;外围产业集群主要包括文化旅游业、会展业等产业;边缘产业集群则主要包括图书馆、文物业、博物馆业、物流体系等文化产业相关支撑机构。文化产业集群在纵向上进行的产业延伸和横向上形成的产业并存的集聚,既产生了孵化效应和整体辐射力,带来成本、技术、人才、信息等方面的优势,也存在着由于共性和互补性带来的良性竞争,从而促使文化产业集群释放出更多的功能,可大大提升区域文化产业的竞争力。[2]

一、曲江文化产业集群发展模式
文化产业集群化发展,是文化产业发展适应经济全球化和产业竞争激烈化的必然趋势,是文化企业为创造竞争优势、增强核心竞争力而形成的产业空间组织形式。区域文化产业链的形成和文化产业集群的崛起是区域文化产业走向成熟的标志。这一观点在党的十七大报告中明确突出指出:”大力发展文化产业,实施重大项目带动战略,加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设,培育文化产业骨干企业和战略投资者,繁荣文化市场,增强国际竞争力。”[3]中国文化产业在市场化、信息化、国际化的改革和发展过程中,所形成的各区域产业经济的发展和文化产业集群的发展有不同的类型和模式。
曲江模式的集中表现就是曲江新区,曲江新区位于西安新一轮的城市规划的核心城区,以大雁塔和曲江皇家园林遗址为中心,是全国首批国家级文化产业示范区之一。也是区将积极贯彻落实科学发展观,坚持”文化立区、旅游兴区”理念,依托陕西、西安大文物、大文化、大旅游的优势,以盛唐文化为载体释放出文化力量的精彩展现。[4]
”曲江模式”已经成为中国文化产业的样本和陕西的城市名片。对所谓的曲江模式,曲江文化产业投资集团常务副总经理王建军先生给出了这样的解释:曲江模式的内涵就是”文化资源+文化旅游+城市价值”的文化产业和城市发展的”曲江模式”,即依托文化遗产,整合历史文化资源,经过创意包装和策划实施一批重大文化项目,打造旅游景区,形成文化旅游集群,带动区域价值的提升,继而开发多种类型的产业组合。这是一种循环经济的新模式,也正是这种模式市区将实现了品牌的增值。[5]
二、西安曲江文化产业集群式发展路径选择与发展现状
曲江不但为西安及陕西文化产业发展提供了可借鉴的经验,也为其它城市充分挖掘和利用区域特色历史文化资源、挖掘市场经济的潜在经济增长点,最大限度兑现城市价值提供了范本。
(一)文化旅游业。
曲江旅游产业集群发展有得天独厚的优势,能够从以下几个方面来论述。
1、 文化资源优势。
在历史文化资源上,西安曲江历经周秦汉唐,时间长达3000多年,具备丰厚的历史文化资源,涉及政治、经济、建筑、宗教、民俗、文学、教育、音乐、舞蹈、戏曲、书法、绘画、饮食等诸多领域。现存许多历史遗迹主要有秦二世胡亥陵、杜陵、少陵、曲江池遗址等;历史文化活动主要有唐朝上巳、中和、重阳节时的祭祀、宴庆、巡游活动,其中尤以新科进士的曲江宴饮、杏林宴饮、雁塔题名最为出名;文学方面形成了”唐诗曲江”现象,涉及到曲江的山水文化、园林建筑、宗教文化等,包括了<全唐诗>所收录的五百多位著名诗人中的一半多。这些文化资源都是极其宝贵的文化遗产,它们不但具有很高的文化价值和历史价值,而且具备转化成文化资本、形成文化旅游产业的产品开发价值。
2、产业基础优势。
在产业基础方面,曲江新区拥有丰富的历史文化资源和当代文化资源,旅游产业基础良好。在曲江新区这片土地上,集聚了4个国家级文物保护单位、2个国家级旅游景区和3个省级文物保护单位,年接待国内外游客总数在千万人次以上,旅游综合收入在两亿元左右。新区内除了秦二世陵、汉宣帝杜陵、唐代城墙遗址、大慈恩寺、曲江寒窑等文物古迹外,还拥有大雁塔南北广场、雁塔东苑(陕西戏剧大观园)、雁塔西苑(陕西民俗大观园)、雁塔南苑(曲江春晓园)、陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、曲江海洋世界、大唐通易坊以及唐华宾馆、曲江宾馆、曲江惠宾苑宾馆、曲江商务会所、曲江旅游服务中心、西安国际会议中心等一批重点旅游商务配套设施及房地产项目,初步形成了一个集”行、游、住、食、购、娱”诸要素齐全的旅游产业体系。
3、 产业政策优势。
在产业政策方面,曲江新区能够享受<国务院关于试办国家旅游度假区有关问题的通知><国家税务局关于国家旅游度假区有关税收问题的通知><西安市鼓励外商投资优惠政策><中西部地区外商投资优势产业目录>中所规定的政策优惠外,还能够享受<西安曲江新区优惠政策>。另外,为了重点发展和扶持文化、旅游、酒店、会展、节庆活动等产业类项目,鼓励各类知名文化、旅游企业、名人工作室或分支机构进驻曲江,鼓励各类社会资本参与曲江开发和城市经营,曲江新区管委会又制定了十条优惠和扶持政策,并将设立文化旅游产业发展基金、文化地产联盟基金、民间文化保护和抢救基金,作为促进曲江新区实现跨越式发展的重要举措,为曲江产业的发展提供更好的政策条件。[6]
4、 区位优势。
从大环境看,西安作为新欧亚大陆桥中国段上规模最大、综合实力最强的城市,在中国区域经济布局上,具有承东启西、东联西进的枢纽作用,是中国政府实施西部大开发战略的桥头堡和西部地区最具发展带动作用的城市,是西部的金融、贸易、文化、教育、旅游中心和中国重要的工业基地之一,也是陕西”一线两带”的核心区,其科技和教育力量位居全国第三位。这些优势为西安旅游产业的发展提供了交通、人才、资本等方面的保障。从小环境看,曲江新区位于西安市东南,介于西安市二环和三环之间,是西安市城市中心区的重要组成部分。这里的气候由于受暖温带半湿润大陆性季风气候影响,四季分明,比较适合全年出游。曲江新区南接长安区韦曲科技园,东临灞桥产业区,西临高新区,北接老城区,临近雁塔高教文化圈和小寨商圈,生活、教育、医疗配套完备方便,区位优势得天独厚。
(二)会展业。
曲江国际会展、创意业的发展以西安曲江国际会展中心为核心,集展览、会议、酒店、商务及各种配套服务于一体的曲江国际会展产业园,已成为中国中西部规模最大、功能最全、国际文化程度最高的现代化会展产业园。中国西部文化产业博览会、汽车博览会、文化交流论坛等等大型活动的开展,使曲江会展业的发展呈现多元化、全功能的方向发展。曲江以自办会展为主要发展方向,与政府同步、与国际接轨,努力引进国内外著名会展品牌;以建成的10万平方米会展新场馆为平台,整合本地资源和市场,出台会展产业扶持优惠政策,与国内外多家会展企业组成产业联盟。成为中西部最具特色的国际会展中心。
(三)影视演艺业。
西安曲江影视以电影、电视剧的投资、制作、发行和电影院线投资经营为主业,兼营影视设备租赁和新媒体业务。西安曲江影视投资(集团)有限公司,拥有市场化、科学化的运营管理机制,拥有国内知名的影视产业运营团队,拥有丰富的影视行业资源,拥有先进的影视剧制作管理软件,企业核心竞争力已初步形成;依托西安雄厚的文化资源和曲江优惠的影视产业扶持政策,电视剧<大唐芙蓉园>、<大秦帝国>、<大商道>等,电影<老港正传>、<生日>等,纪录片<大明宫>、<法门寺>等一批优秀剧目成功推出;多家影视企业还联合发起成立了曲江影视联盟,成员企业已近百家。
(四)出版传媒业。
,西安曲江文化产业投资集团联合著名国学大师文怀沙先生和陕西汉唐研究院及陕西人民出版社正式出版国学巨著<四部文明>,对中国先秦至隋唐两千余年间的历史文化进行了全面、学术、总结性研究,是展现中华文明前半期历史文化精髓与核心的集大成之作,被学界誉为”汉学史记、闰学文典”,堪与清代<四库全书>比肩。西安曲江当前正加快整合本地优势资源,积极筹备组建曲江出版传媒集团、曲江报业发行经营公司,建立现代传媒物流网络,打造西部最大图书交易中心和传媒创意中心。
三、西安曲江文化产业集群发展模式分析
西安曲江文化产业集群发展模式,是以科学发展观统领全局,在政治、经济、社会、文化和谐发展的大背景下,充分挖掘和整合区域内外城市资源和文化产业资源,依托曲江文化产业示范区优越的资源条件,坚持体制、机制创新、产品创新、营销创新,坚持社会效益与经济效益并重,文化事业与文化产业并举,事业先行、产业反哺,科学规划建设内涵丰富、影响巨大、示范性强、市场前景广阔的文化产业项目,促进城市资源价值快速提升的模式。[2]
(一)功能定位。
曲江的功能定位立意高远,按照西安市人民政府批准的曲江发展规划和总体规划,曲江将建设成为以盛唐文化为特色,以发展文化旅游产业为主导产业,集旅游、居住、休闲、会展、商贸、科教等功能为一体的城市发展新区;成为国内最大的文化产品生产、消费、经营基地,国际知名文化品牌的展示台、中国最有特色的历史剧拍摄基地、中国西部重要的游客集散地和旅游中心。[2]
(二)核心理念发展。
西安曲江文化产业集群发展模式是一种文化经济模式;是以文化为推动力,以城市经营为手段,达成文化、商业、旅游的契合;是中国城市化初期文化经济与城市发展的成功范式;是特质文化内核、价值传播与新城市主义的完美结合。
1、曲江特殊的文化核心。曲江文化产业集群的文化内核是古老纯正、发育完善的根派文化、盛世文化,旨在实现非物质文化社会价值最大化、商业价值最大化;大气、开放、包容、和谐是其文化基因,重大文化工程、产业集群链条、重大城市文化景观是其文化外向表征。
2、 曲江国际化的品牌价值。曲江文化产业集群以复合方式传播盛世之美、民族之美、和谐之美;曲江价值传播以艺术包装、文化营销、巧妙嫁接等手段,整合资源、放大效应,是文化的再创造。例如,大雁塔北广场建筑获得鲁班奖;大唐芙蓉园的灯光曾获得国际照明协会金奖;曲江项目策划获得国内策划界的最高奖。努力把握挖掘曲江历史文化,使历史文化具体化、项目化、艺术化、景观化,同国际标准看齐;建设中,始终坚持宁缺勿滥的原则,系统设计、全面运作、综合平衡,使每个项目都是精品,每个景点都体现出大唐气象,使曲江的规划和建设成为城市建设的典范之作。丰富的文化内涵,大气的表现手法,其品味、规模、档次、内涵、气势、影响力将成为国际标准、世界一流的城市文化主题中心。
3、 曲江城市核心理念。倡导”城市让生活更美好”,也正是曲江的城市理想和城市实践。曲江的城市格局回归文脉绵延、山水格局、文化繁荣、和谐世界的人文精神,南北两湖青林丛复,绿水弥漫。 曲江获得全国最佳人居环境奖。大唐不夜城、6大文化场馆、9大公共广场、20万平方米唐风建筑群,实现了公共设施集聚化、城市资源利用集约化、土地利用集约化、商业设施集聚、旅游要素集聚和文化产业集聚。立体化的曲江令”国人震撼,世界惊奇”,彰显着独特魅力。
4、 人文生态和谐发展。最大化的保留、保护了当地的历史文化资源,高水准建设开发一批旅游项目和城市亮点,如唐文化广场、大唐芙蓉园等,突出人文特色。区内的各项目与设施的建设还体现了以人为本的人文精神。构建”山水曲江”,重塑盛唐曲江川原相间,湖泊相连,使曲江水面积和绿地面积将不少于可开发面积的40%,营造城市东南最佳休闲、工作和生活环境,重现”曲江水满花千树”、”水漫芙蓉不夜城”的大唐盛景。
(三)执行实施模式
西安曲江以大融资、大投入、大策划,践行着文化产业项目集群、成片开发、运营城市、自我平衡的开发总路线。以城市运营为手段,超前规划建设体系完备、功能完善、具有国际水准的城市基础设施框架,促进城市资源的扩张和价值提升。依托人文、区位优势,整合优质文化资源,积极拓展文化产业门类,形成相互依托的文化产业体系,缔造强势品牌。
1、投、融资模式。西安发展文化产业资本资源不足。曲江融通大资金、实施大开发,问题迎刃而解。资本运作、资源整合是西安曲江文化产业集群的制胜”法宝”。曲江融通大资金,实施大开发,进行土地经营、流程再造,一次性征地、配套、规划,分批次招商拍卖,成为曲江投融资的源动力。土地经营,流程再造,一次性征地、配套、规划,分批次招商拍卖。这是曲江投融资的源动力。资本运作、资源整合是曲江制胜”法宝”。资产商品化流动化,土地资本化市场化,运作公司化效益化,曲江文化产业集团五年资本翻几番(6000万到33亿)。
2、招商经营模式。西安曲江文化产业集群建造环境招商,突破传统招商模式,把文化资源和项目结合起来,把公益性和企业利益结合起来,形成自己独特的价值取向:”服务是基础,经营是灵魂,机制再造是核心,流程重组是关键,品牌共享是招牌”。曲江经纬线上,众多项目要依靠社会力量来补给和填空。曲江坚信:造环境就是招商,突破传统招商模式,实施”两结合”,把文化资源和项目结合起来;把公益性和企业利益结合起来,形成自己独特的价值取向:服务是基础,经营是灵魂,机制再造是核心,流程重组是关键,品牌共享是招牌。花香蝶自来。世界500强中海外、金地集团、融侨地产,都是因为文化广场开放了,大唐芙蓉园、曲江池遗址公园、唐城墙遗址公园等等的建成,再一次展现了招商引资带来的产业连锁反应有效果了,需要进一步加大融资投资力度,发展曲江的潜在市场经济亮点。
3、文化产业运营模式。曲江文化产业模式不同于深圳华侨城、浙江宋城的”旅游+人居”;不同于涿州、横店的”影视+旅游”。不同于单一企业的外溢式发展,不同于多个产业类型独立运行,走出”文化＋旅游＋人居＋商业”的新路。曲江文化产业集团十四个子公司,涵盖旅游、会展、影视、演艺、商贸、餐饮等十余门类,共举同一文化品牌,共用统一文化符号,集群发展、多元互补,产生强大的聚集效应。
4、文化事业发展模式。曲江文化事业发展遵循政府主导,社会参与,面向大众,百花齐放,百家争鸣;文明高尚,人性关爱,科学民主,依法行政的原则。曲江文化事业和文化产业深度依存,产业反哺事业,事业滋养产业;公共文化事业政府投资,公共文化服务政府提供,产业责任企业承担。曲江创办五大节会,城市居民共享发展成果;老西安博物馆为古城存续文化根脉;陕西民俗大观园、戏曲大观园荟萃秦风;长安古乐等非物质文化遗产落户大唐芙蓉园;秦腔剧院划归曲江,”百戏之祖”古木新生。[13]
四、西安曲江文化产业集群式发展模式的缺失性因素。
关于文化产业集群未来的发展规划,西安曲江提出以政府的服务和政策为核心,以公共文化建设和繁荣为导向,以行业的孵化为平台,以重大文化项目、重大资本为支撑,打造”中国文化产业发展第一平台”。但在实现这一宏伟目标的过程中,西安曲江文化产业集群还必须正视面临的许多困难和问题。
(二)缺失系统的文化产业集群发展战略方案。
曲江文化产业集群化发展规划还不系统、不完整,没有确立集群发展的原则、发展目标体系和发展战略;文化产业意识滞后于文化产业的发展;相关机构和企业间的互动、协作与配合有明显不足。以旅游产业的发展为例,从曲江旅游度假区到曲江新区成立至今,曲江旅游产业的发展一直没有一套比较系统科学的旅游产业集群发展方案来指导。从近几年曲江旅游产业发展的实际情况来看,虽然其旅游产业的发展事实上一直在摸索中实践着集群发展的理念,并在旅游新城的建设与发展方面取得了一定的成绩,但由于曲江从根本上缺乏系统的理论指导,我们看到的情况是,曲江新区在旅游产业发展方面由于过于强化政府的主导作用,从而忽略了旅游企业、旅游从业人员、旅游社区等利益共同体在集群发展过程中所起的不可替代的主人翁作用。其次,虽有”文化立区,旅游兴区”和”集群发展”的概念,但由于其旅游产业规划不系统、不完整,没有确立集群发展的原则,也没有制定集群发展的目标体系和战略,更没有建立集群发展所需的多元化筹资渠道,致使曲江的旅游产业发展无论先天后天都显得营养不良。最后,曲江新区内的主题旅游企业多处在一个自我成长、自我发展的起步阶段,企业间缺乏互动、协作与配合,彼此间的竞争之状远大于合作之态,虽集聚而不成群。[7]
(二)文化产业集群发展的相关支持性要素不完整。
文化产业集群式发展不但需要生产要素、企业战略和竞争结构完备,还需要相关支持性要素的密切配合。当前,曲江文化产业集群发展在纵向上的产业链条延伸和横向上的产业并存与链接还不完整;文化产业内部结构有待进一步优化整合,文化产业体制改革仍需深入;文化产业配套政策也有待进一步完善。一个完整的产业集群,不但需要生产要素、需求条件、政府、机会、企业战略和竞争结构完备,还需要相关及支持性要素的密切配合。详细的产业发展规划和比较完备的公共交通设施。[15]除此以外,市场的挖掘力度、历史文化资源的整合力度以及相关配套设施的完善,软环境以及硬环境的完善也能够为曲江创造收益。而在现有的产业规模和格局中,真正创造效益的也不过只是挖掘了表面的文化资源,大唐芙蓉园景区、曲江海洋馆等几家主题文化旅游企业。而且区内主题旅游企业、酒店与区内外旅游要素供应层面上的其它旅游企业和组织联系不密切,旅游产业链短,游客一般在游完上述景区(点)以后,就基本上会出现无处可游、无物可购的窘况。为此,曲江新区需要深度开发旅游资源,增加旅游产品,完善相关及支持性要素,延长旅游产业链条,形成游览体系,同时还要加强与农业、轻工业、部门服务业的联系,以促进旅游产业与其它产业的链条连接。[7]
(三)文化产品与服务的消费者参与性、互动性不足。
现代文化产品消费者已不再仅满足于对文化产品、景观的观光和欣赏,而更愿意参与、体验、融入到文化产品和服务活动中。曲江文化产业集群设计中仍以观光型旅游产品为主,消费者文化参与性、互动性明显不足。随着旅游产业从观光旅游消费时代向观光、休闲、度假、康体、会展、商务、体验等复合型旅游消费时代的过渡与转变,如今的旅游消费者已经不再仅仅满足于对旅游目的地景观和事件的观光和欣赏,而是愿意更多地融入到旅游目的地的节事活动当中,成为事件或活动的参与者、体验者,而不但仅是观赏者、旁观者。新区内旅游企业的最大缺憾就是其产品设计中以观光型产品居多,消费者的参与性、互动性要素明显不足。举例来说,像”曲江流饮”、”雁塔题名”等文化典故,完全能够以唐代的科学考试文化为主线,以大唐芙蓉园和大雁塔为节点,从而把曲江设计成为让全国的高考学子考后都愿意来曲江体验唐代科考文化的朝圣地。另外,围绕”唐诗曲江”和”唐诗三百首”,能够设计全国性的甚至世界性的”诵唐诗,品国文,梦回唐朝”等大型文化主题活动。
(四)曲江文化产业集群整体营销滞后
当前,曲江文化产业仍是以政府作用为主导,文化产业发展相对比较松散,缺少区域整合包装体制;宣传推广也过度依赖本地媒体和资源,区域外的立体化推广、策划和营销活动的力度还很不够。曲江内各主题旅游企业在产品的包装和设计方面普遍存在着重视不够的问题。从区内各个景点的门票的包装和设计来看,所存在的共同问题是设计和包装流于形式,缺乏创意,不具备旅游纪念的特质,结果是游客一经离开景区,甚至是还没有离开景区时,门票已经不知去向。[14]其实,曲江新区内各主题旅游企业完全能够以各自的旅游主题为出发点,联合或独自设计出独具特色的门票系列。比如能够以邮票套票、明信片、纪念章、纪念手册或者以光盘等形式来别出心裁地推出自己的门票产品,延长其生命力。曲江新区在宣传方面具备优势,但由于其在产品的包装与设计方面不够重视或者说是没有足够重视,在旅游产品的宣传推广方面力度不够,从而导致曲江新区的旅游产品不广为人知。
五、曲江模式如何走可持续性发展道路?
(一)曲江文化产业集群发展城市规划创新。
曲江新区管委会职能的转变,顺应了文化产业集群发展大势,建立统一协调的文化产业服务管理体系;按照现代企业制度组建专业文化产业集团,培育市场主体;普及、发展群众文化事业,积极支持大型文化产业项目的开发建设,允许国有、民营、外资等机构、企业优势互补,联合竞争,参与开发,效率优先,公平得利。[5]融于城市规划大背景。将曲江新区开发置于西安城市规划的大背景中,将曲江新区作为未来西安中心区的重要组成部分。曲江开发中所体现的城市规划思想的先导意义是曲江新区对西安城市建设的最大贡献。
曲江开发定位是以大型旅游商贸设施为主导,以保护和整合曲江历史文化资源为前提,以社会历史风貌最佳、生态环境优美、经济效益突出为原则,建设一个集旅游、休闲、购物、居住为一体的,面向世界、面向未来、面向大众的新型旅游新城区。曲江新区设定的几大功能——旅游、休闲、教育、科技、行政、会展、居住,创造了巨大的”需求”空间,这意味着第三产业比例的提高,从而使西安的城市文明程度得以提升,增强西安城市竞争力。[8]
(二)曲江文化产业集群发展的服务机制创新。
曲江新区应提高区内文化企业机构的生产效率、市场竞争力、商业利润率和员工薪酬水平。曲江文化产业项目可实行承包经营、代理经营、委托开发,只要有利于发展建设的一切合理机制都可借鉴和运用。曲江新区以打造国际一流文化产业示范区为目标,以文化产业为新区及其辐射区域的主导产业,肩负示范全国、统领当地文化产业发展的责任,构建了一条极具经济效益的产业链条和产业体系。文化产业结合曲江自身产业基础和区域特点,以文化旅游业、影视演艺业、会展创意业、传媒出版业为四个核心领域。另外,兼及广播电视、网络、体育、广告、科教、文化艺术品、酒店、餐饮等产业门类,形成适合自身特点、独具区域特色的文化产业体系。[8] 当前,曲江新区在核心区内规划了出版传媒产业区、国际会展产业园、国际文化创意区、动漫游戏产业区、文化娱乐产业区、国际文化体育休闲区、影视产业区、艺术家村落等九大文化产业园区。陕西广电网络传媒股份、西安广播传媒投资集团、华商传媒集团、西安报业传媒、西安嘉汇汉唐书业、陕西沙龙传媒、未来出版社销售公司等一大批一流传媒企业相继入区。服务体制的创新有利于形成企业之间的无形连接,有助于产业链的发展。
(三)曲江文化产业集群发展的文化产品创新。
曲江新区应重点鼓励影视演艺产业、会展广告产业、旅游产业、传媒创意产业等文化产业进行积极探索和突破;鼓励原创性文化产品,也鼓励对其它领域产品创新的借鉴和利用,包括专利产品、品牌特许、外观设计等方面的创新。大项目带动战略,使曲江极富资本吸引力:大唐芙蓉园、大唐不夜城、嘉年华、大雁塔、曲江南湖等项目一个个体现曲江全面发展的超大型项目,中国西部影城等大型项目的成立,为曲江影视文化产业的发展提供了发展平台,多部影视作品比如<大唐芙蓉园>、<大秦帝国>、<大商道>的播出,更是对外展展现了曲江的笃厚的历史文化资源。曲江大秦帝国文化传播有限公司依托曲江新区优越的资源禀赋、独特的人文传统和良好的区位条件,充分挖掘和整合城市文化资源,以系统的秦文化工程为载体,以<大秦帝国>和秦皇陵遗址公园的文化、历史资源为主线,开发包括影视、图书、动漫、网络游戏、歌舞剧、交响乐以及博物馆等在内的系列文化产品,推进重大秦文化项目工程,再现秦文明的丰富历史内涵,将西安曲江新区建设成为中国秦文化产业的孵化中心,形成秦文明开发的文化产业集群。曲江影视集团温情大戏<小麦进城>3月4日在旬邑开拍; 5月19日,西安曲江影视投资(集团)有限公司投资拍摄的爱情战争史诗巨作电影<欲望大明宫>在美国万丽好莱坞酒店举行了盛大的导演、编剧签约仪式,该片将于10月份开机。
(四)曲江文化产业集群发展的信息技术创新。
技术上的发展能够使曲江得到最新的产业消息以及即时对本产业的发展情况了如指掌。曲江新区应大力支持区内文化企业的技术改造,重点支持以数字化及网络技术对传统文化行业及产品的改造升级,是产业信息化发展得到进一步提高,发展数字技术对产业信息化的提高有着重要的作用,对产业链的发展起到衔接的作用,对入区文化企业的技术改造给予文化产业资金扶持。大力发展技术产业,支持技术的改革和创新。比如曲江现在从开发区实施信息化建设,经过对电子政务应用规划中的政务外网、政务内网以及各政务内网之间进行数据交换、信息共享和业务协同的政务专网进行全面改革,曲江的电子信息技术将更为发达。
(五)加大文化产业集群发展的投融资支持力度。
曲江新区能够设立专项基金,对入区中小文化企业以贴息、补助等方式进行扶助;建立担保公司,拓宽文化企业融资渠道,安排政策性贷款用于发展新兴文化产业;积极拓展文化产业贷款融资方式和相关保险业务。也能够建立投资机构,拓宽投融资渠道,为投资者进行风险分析,吸收社会闲散资金,建立大的项目,而客户已储存的方式获取利润,能够大大提高融资效率。投融资机制、渠道的多元化 由于文化产业投资涉及的面很广,有对公共文化基础设施的建设,有对涉及文化产业的高新技术的开发,有对文化人才的培养,也有对经营性文化项目的投资,还有对文化经营类上市公司的投资。而不同的利益主体,包括政府投资、企业投资、私人投资等,出于对投资回报的考虑,所选择的投资重点也不一样。[11]这就需要建立多元化的投融资机制;实行投融资机制市场化,花建认为: ”把文化投资看作一种完全由行政垄断和政府投资来承担的行为,不但 效率非常低,而且事实上政府也无法承担巨额的投资费用,其要害是:投资主体完全背 离了市场的定位,无法达到投资回报的基本要求。”她的观点否认了政府垄断行为,而认为需要经过市场来达到投资的目的。投融资市场化具有反应快、决策效率高,筹资成本低廉的优势,它有利于实现政府由全面投资向重点投资的战略性转变,为社会资本进军文化产业创造一个基本的体制环境;制订扶持文化产业投融资的财政税收政策 中国政府应该给文化企业减免赋税,以提高各投融资主体进入文化产业领域的积极性。完善文化产业投融资中的差别税率政策,文化产业当中的差别税率应该根据不同种类的文化事业和不同社会效益文化产品或服务,实行不同的税率。[12]
(六)实施文化产业集群发展的人才战略。
曲江产业集群有独厚的人才优势,陕西有教育大省的称号,各类型各大高校云集区将附近,有优厚的资源优势创立人才交流与合作,构建企业家专业人才与创业团队,吸引国内外文化名人和优秀文化经营人才;积极引进文化经纪类人才,加快培育文化中介机构及中介人才,开展文化技术产权交易活动;支持区内文化企业与国内外知名文化中介机构或经纪人开展合作,向规模化、品牌化方向发展,构建曲江文化产业人才基地和人才交流中心。[9]建立起企业之间人才交流合作机制,利用优势资源,创立曲江储备人才基地,发展曲江的人才战略。
(七)进一步明确政府在文化产业集群中的功能。
产业集群的发展离不开政府的政策性支持,政府经过产业政策可为文化产业营造良好的发展环境和公平的市场,繁荣文化市场和谐发展,促进文化产业聚集;促成文化产业形成上下游企业的分工协作、紧密配合的产业体系;协调好文化产业群落内外的竞争与合作关系,培育创新文化氛围,为文化唱戏搭台,使文化产业的发展得到进一步的完善和推广。推动企业间学习、交流和信任;经过建立知识产权保障体系激励创造活动;营造宽容、舒适的文化产业大环境、软环境,使文化产业集群有良好的生存发展土壤。[8]政府政策在产业聚集形成和发展中的作用主要体现在创造有利于产业经济活动聚集的环境和市场,如创造更多的公共产品,完善中介服务,帮助企业沟通产业聚集形成的技术信息和市场信息,创造有利于企业开展分工和协作的网络。政府支持产业聚集的最好方法,应当是激励大学和科研机构的研究为当地的产业服务,举办职业训练中心和信息服务机构,加强对地区和产业的市场推介活动,帮助企业开展交流与协作等。总之,政府应该靠营造产业发展环境和建立公平的市场来促进产业活动在本地区的聚集。这也是政府产业政策的最大功能。 [10]
结语
未来文化产业的竞争,是区域对区域、集群对集群的竞争。西安曲江文化产业经过实施重大项目带动和经营城市战略,整合文化、旅游和土地等优势资源,初步形成了以重大文化项目为核心、以重大文化基础设施为支撑、以大文化产业集团为依托的区域文化产业集群。西安曲江文化产业集群的崛起,为陕西和西安文化产业发展找到了突破口,而且逐步使曲江成为了陕西、西安重要的文化符号。西安曲江新区还需进一步深刻认识发展文化产业集群在西安经济社会发展战略中的重要地位,充分发挥政府的主导作用和开拓精神,加快文化体制改革步伐,加快产业结构调整,完善公共文化服务体系,完善文化产业配套措施,加强文化市场监管,推动消费结构升级,着力打造西安曲江特色文化产业集群品牌。

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谢 辞
转眼间,大学生活已近尾声,四年多的努力与付出,随着本次论文的完成,将要划下完美的句号。
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