品牌策划活动方案.docx

Word文档品牌策划活动方案 广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据肯定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。今日我在这给大家整理了一些品牌策划活动方案范文，我们一起来看看吧! 品牌策划活动方案范文1 1、策划核心 紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处的人文商务酒楼，策划一系列相关的焦点事件，进行层层推动式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。 2、策划目标 (1)、近期：通过一系列强有力的宣扬推广活动快速提升楚湘楼知名度，并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和服务档次高这一印象，从而带动酒楼销售，力争在宣扬开始后的三个月内到达预期目标。 (2)、远期：使楚湘楼真正成为一个具有深厚艺术气氛的人文景观和商务文化基地，坚固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌“人文商务酒楼”的地位，在广大市民中形成“更上一层楼，商约楚湘楼”的概念，同时由于其价值附载了巨大的知名度，酒楼的价值将大大提升，使之获得更好的经济效益。并且，楚湘楼作为一个的酒楼品牌，可进行具有极高经济回报的品牌输出，同时可带动、带活楚湘楼其它相关项目。 3、优势与劣势 楚湘楼这一项目可以说优势和劣势都很突出。 优势： (1)随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴盛发达，这一项目进入的门槛越来越高。因此，转型后短期内很难出现竞争者。 (2)规划起点高，由于一开始楚湘楼就把赶超和打造邵阳餐饮业最胜利的例子作为目标，因此起点要比其他的酒楼高出很多，这为最终把楚湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好基础。 (3)内部管理特别到位，由于楚湘楼是由长城大酒店直接投资和管理的，因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟许多，在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。 劣势： (1)楚湘楼原址上原有酒店几经易手，始终经营不善，服务质量低下、管理不到位等缘由在市民心目中留下了极坏的印象，更由于前些年的黑社会老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。 对策：只有加强品牌形象宣扬，明确告知消费者现有楚湘楼的形象，才能消除人们对楚湘楼的误会和不了解。 (2)地理位置不具备竞争优势，邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不发达，不利于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺，吸引了市民的留意力。 对策：只有实现策划目标，大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值，提升档次，进行差异化营销，从群众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。 4、市场分析 餐饮业是一个竞争特别激烈的行业，业内风生水起，风云激荡，进入的门槛随之越来越高，市场也越来越难以开拓，因此，业内的新起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了困扰餐饮业老总们的最主要的难题. 近几年，邵阳的餐饮业迅猛进展，老品牌如贵都、昭阳城等稳坐江山，坐拥市场;湘里人家、厨佬星、湘中人家等新兴势力也出手非凡，遍地开花。 假如对市场进行细分的话，我们不难发觉贵都、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的都是一条平民化、群众化的路子，在这种情形下，邵阳的群众餐饮已经到达了饱和状态，昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子，明显，这一条路也走不通了，然而纵观邵阳餐饮业，高档商务酒楼则为数不多，其市场也大有可为。 其实，从楚湘楼餐的服务、管理、特色、设计等内功的修炼方面已经具备转型为高档商务酒楼的必备条件。因此楚湘楼只要在搞好酒楼基本建设和内功修炼的同时，能有效进行宣扬(包括新闻，活动和广告)与市场营销，就能克服自身缺陷，在3个月内全面到达预期目标。 5、营销目标 3月，日销售额增长四分之一。 4月，日销售额增长五分之一。 5月，日销售额稳定增长50%以上。 6、宣扬模式 一个具有长远目标而又效果良好的宣扬打算，仅仅靠新闻，仅仅靠广告或是仅仅靠几次推广活动都是不够的，需要的是新闻、广告与活动的有效组合，只有三者奇妙融合在一起的时候，才能产生强大的宣扬力，才能到达“投入最小.宣扬效果”这一理想境界，因此推举：新闻报道十活动十广告宣扬模式. 基本模式：新闻报道十活动十广告 (1)新闻报道：主要是指能有效提高楚湘楼知名度的新闻，包括深度分析、报道，系列追踪报道。焦点新闻，小消息。新闻专题。话题探讨(专栏)，人物特写(如老总。厨师)等，登载出于日报晚报， 新闻内容 在3.15消费者权益日到来之际，设立全国首个10万现金“楚湘楼餐饮消费品质保证金“。经相关部门和公证处公证，为菜品、份量、服务有误做出多倍赔偿，并进行新闻发布。炒到肯定程度，推出“邵阳餐饮消费品质保证联盟” 以“邵阳八景”或知名地名为题材并进行新闻发布炒作，进行菜品设计和开发。 邵阳名人蔡锷楚湘楼当“保安”。 关注_提案，快速反应和响应，炒作新闻。 对重大节假日进行新闻策划，作好公关文章。 (2)活动：如征集楚湘楼形象代言人，联手邵阳珠宝搞促销，为书法名家在楚湘楼提供书展场地，设置赠品，凡在楚湘楼消费每桌送紫砂壶一个等，但绝不打折、降价(具体体活动设计及本方案操作方案另行文本)。 (3)广告：从品牌、形象、特色、服务、功能、理念六个方面入手推出六篇系列软文和画面广告，明确告知消费者今日之楚湘楼的优质形象，大致题目如下：楚湘楼，风景这边独好、十四个老板后的楚湘楼、楚湘楼，胜利人士的选择、营造气氛、做足品位，楚湘楼打造商务酒楼航母、每一位顾客都成了楚湘楼的回头客、一次邂逅次次选择、只因楚湘楼里服务好。 印制精致dm宣扬册，定点投放于各门店，让大部分生意人知晓。 发布出租车车顶或车身广告，印制楚湘楼字样座套送给的士司机，把广告做到车内。 悬挂机关小区、商业小区_。 7、“新闻开道，活动协作，广告断后”宣扬模式的优势 (1)以新闻报道进行宣扬的优势：阅读(收看、收听)面广、可信度高，简单引起关注，简单被受众记忆，对品牌的塑造尤为有效，另一个的好处是“省然”。 新闻报道的缺点：一般难以具体介绍产品的具体内容，包括规格、价格等。 (2)广告的优势：只要不违背有关法律规定，可以对自己的产品进行全面而具体的介绍 广告的缺点：费用太高，爱众少，可信度差，爱关注程度低。 (3)活动： 活动的优势：活动能把很多新闻和广告宣扬中的内容具体化、现场化，并且很多活动本身就是有新闻性的，因此能有效协作宣扬。 活动的劣势：投入精力大，难以_。 结论： “新闻报道+活动+广告”模式，可称之为“新闻开道、活动协作，广告断后”的宣扬模式，能有效组合弥补各自缺点，以最少的投入到达效益的宣扬效果。 8、宣扬内容和设想 作为一个定位很高、目标远大的酒楼，做好宣扬应当是一项长期坚持的工作，但宣扬必需分阶段进行，要有节奏，依据预先的策划和对突发事件的策划的把握，在不同的阶段形成不同的宣扬热点，不断加深受众对楚湘楼的印象。 第一阶段：亮相期 这一部分的设想前面已经陈述部分，此处略。 第二阶段推广期 策划要点，策划一系列有列于提高楚湘楼文化品位和知名度的事件，进行恰到好处的炒作。 设想略。 第三阶段：稳固期 这一阶段仍旧需要隔一段时间就出现楚湘楼的名字，以稳固前面的宣扬成果。这一阶段以公关为主，针对一些_报道的热点做出反应，比方报纸报道的某大学学子因家贫没回家过年，楚湘楼可以告知记者愿把他接过来过年，这样就到达了目的。 9、_选择 以邵阳晚报为主，邵阳日报为辅。 选择理由：虽然日报发行面广，发行量大，但其以党政新闻为主，受市民关注程度低。晚报发行面以县市城区为主，以民生为视角民生新闻为主，深受市民欢迎，而楚湘楼的大部分客源就源于市县城区。 10、实施原则 在策划实施中必需把握一个打算性与敏捷性相结合的原则。也就是说在一个有行于对楚湘楼进行炒作的突发事件发生后，应当马上就有反映，可以转变原有打算，马上抓住这一事件进行炒作。 11、两个一工程 在进行宣扬、促销活动和广告推广的过程中，还应当做好两个一工程，这两个一分别是： (1)一套规范的ci视觉识别系统，一个要打品牌的企业，自身形象的规范是最基本的要求，因此应当有一套规范的ci视觉识别系统来规范企业的形象。 (2)一个具有高品位的酒楼介绍样本，就是像是酒楼的一张名片，样本的好坏，往往代表了人们对楚湘楼第一印象的好坏，因此特别重要。 品牌策划活动方案范文2 中国在世界上是的服装加工基地，服装生产总量大，但单件价值水平低。我国纺织服装企业国际经营阅历严重欠缺，世界性品牌几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力缺乏，企业的市场形象、企业财政透亮度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项。当今是品牌经济时代，加入世贸后，服装行业的竞争不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争，如迪斯尼的“米奇异”牌童装进入市场，在中国城市儿童消费领域很有影响力。我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营阅历。我们必需创造自己的拳头产品，打造国际品牌。 加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题： 第一，服装是精神消费品，除物质消费功能，还需要有文化内涵。这是中国服装严重缺乏的一个方面。 第二，如今消费市场国际化，商品消费品牌化，竞争的层面与以前相比大为冗杂，我们在国内市场有多大胜算，也要打一个问号。 第三，开放是相互的，我们要冲出去，别人要打进来，竞争会更加激烈。 第四，服装加工并非中国的专利，争夺国际订单的问题会越来越突出，企业生存和进展假如依附在别人身上，其困扰是无法避开的难题。 第五，没有无限度的开放。非关税壁垒障碍、反倾销诉讼、环保等问题都会成为抑制我国服装出口的理由。我国产品多为中低价格，简单招致反倾销。具有较高知名度品牌的绿色服装、生态服装应是我们要作为重点进展的领域。 总的来说，中国服装业品牌意识普遍不强，缺乏知名品牌。作为一个纺织与服装大国，很多服装企业照旧停留在“要什么，做什么”、“有什么，卖什么”的阶段，一味依靠于外贸代理订单，而不去培育自己的品牌，无力直面国际市场。虽然有雅戈尔、顺美等一批服饰精品在国内崭露头角，但真正有影响力的品牌寥寥无几。因此，在加入WTO后，服装企业实现品牌战略化已经势在必行。 一、如何做品牌 做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前许多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立，必需留意到： 第一，做品牌是一项系统工程 前些年，服装企业都知道好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何仿照服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌，服装企业生产出与一样的服装产品却无法获得产品的高额利润。痛定思痛之后，服装企业又开始高举“设计师”大旗。遗憾的是，服装企业与知名设计师的联姻并没有走出“短命”的怪圈。 第二，用独特营销模式创造独特品牌 单一的产品独特化很简单被其他服装企业借鉴和仿照，一旦被大量克隆之后，产品的独特也就不存在了。而独特品牌不一样，品牌独特越明显，其被克隆的可能性就越小。 第三，实现品牌独特化的突破 一)品牌的定位 总的来说，应当从以下几方面进行定位： 1)品牌的概念：讲解并描述的就是产品的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解。产品从设计到包装以及相关的宣扬都是围绕品牌的概念来进行的，比方为一个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以一个故事的讲解并描述来定义为力量与秀丽间的对比，这样产品的设计就以表达力度美以及年轻人活力而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来表达。 2)品牌的风格：产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，可以分为正装、日常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。 3)品牌的服务对象：产品适合穿着人群以及这些对象的背景。 4)品牌的设计特点：主要是从商标、款式外型、面料、色彩等方面来表达独特化。 5)品牌的价位设计：确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。 6)品牌的服务：提供销售中以及售后的系列服务。 二)如何实现产品品牌的定位 现代消费者追求独特，呈现自我。“韩服”之所以能够畅销于海内外，其缘由就是抓住了消费者的这种时代心理与所需展示的风格。 KOOGI是“韩服”中的一个知名品牌。它之所以成为知名品牌，并不是因为“KOOGI”这五个字母与“5001”四个数字紧密相连以示意消费者：其服装特别前卫，即使时间跨越到5001年，也不过时的理念，而是它能够合进地运用市场细分的组合手段，将市场定位于当代具有活泼、躁动甚至有些叛逆心理，渴望前卫、新潮又剧烈突出自我，无时不透发了青春气息风格的15-20岁间的青少年群体上，将品牌定位于极端的前卫与另类上。 同时，为了表达服装的独特化，避开服装间的雷同，KOOGI的每一款服装都是小批量上市的。即使有些款式看似雷同，但微小之处的差异产生了不同的效果，如：纽扣的位置、衣服的长短、颜色的搭配等。KOOGI的这些营销举措，无疑迎合了当代青少年要求突出自我、别出心裁的迫切需求，深受青少年的宠爱。尽管KOOGI服装的价格不菲。 通过对KOOGI服装的简洁分析，对于那些仅仅知道靠降价促销的中国服装企业能否有所启迪呢不容置疑的是，在小批量、多品种、独特化的服装时代，适者生存并进展的服装企业肯定是那些能精确把握消费群独特需求的企业。 将来服装企业的市场定位不应当单纯的停留在2550岁这种年龄范围过大的市场细分基础上，也不应当停留在“白领”或“蓝领”这种简洁的职业划分标准上，更不应当停留在“时尚、自然、舒适”这种任何服装企业均可以使用的、没有任何特殊之处的抽象词汇上，而应当是对消费有更深刻的理解，并在此基础上进行的市场细分。 比方：外资企业中的白领与内资企业的白领，25岁的白领与40岁的白领，他们虽然都统属于白领阶层，但可以确定，他们对服装的需求与理解是不同的。有文化的中老年人与无文化的中老年人，50岁有文化的中老年人与65岁有文化的中老年人，城市中的中老年人与农村的中老年人，他们虽然都是中老年人，但可以确定，他们对于服装的需求与理解确定有着明显的差异。 可能有人会问，当全部的服装企业都无一例外地采纳科学的市场细分标准，精确把握住消费群的独特需求时，企业还有何优势可言呢要知道，时尚的服装永久不会面临饱和的市场，何况市场细分只是营销中的一段手段。服装企业要有效地满足消费群日益翻新的需求，就必需对这种需求进行深入的调查与透彻的理解，这对服装企业来说是一个永久性的课题。 三)品牌的构成 1、产品自身设计 主要包括： 1)品牌的号型系列搭配;2)品牌的号型生产数量比例;3)品牌的色系;4)品牌的款式设计;5)品牌的面辅料选择;6)品牌似的产品质量要求;7)品牌的包装;8)品牌的各种标牌设计。 在这个过程中，必需强调设计师与营销部门的亲密协作，设计出来的产品肯定要符合品牌独特，而且是市场所需要的。 2、价格定位。 价格竞争并非企业的竞争手段。中国运动装品牌“李宁”在价格制定就明显高出其它国产品牌，但又明显低于进口品牌，而且对于收入不高甚至没有收入的年轻消费者来说，“李宁”产品的价格并没有给他们带来更多的压力。因此，企业可以通过价格的制定来确认自己产品的地位，同时也可以清楚地锁定自己的产品消费目标人群，而实现这一切，都是必需通过对服务对象的分析就才可以制定出相应适合的价格的 3、品牌的宣扬 品牌的形象塑造与推广是企业营销的重要环节。虽然品牌推广的方式各种各样，但除了商品销售及“口碑”传播外，大体可概括为两种类型：一是“直销式”推广;二是“中介式”推广。“直销”推广是通过企业参加或举办的社会活动面对面地向现场的特别消费者宣扬品牌;“中介式”推广主要通过媒体广告和专栏评论、专题报道等向社会宣扬品牌。 再者，形象的塑造。以往，批发型企业可能很少会花时间去考虑这个问题，但作为品牌经营的企业却又不同。企业应在此时结合自身产品定位，为自己塑造出一整套独有的、深入民心的品牌形象CIS体系。 还有，日常销售和营运管理，也是转型企业需时需力，必需完善的。当然，想要胜利进展出一个全新品牌，并良好的经营，单靠以上几个方面并缺乏够，不仅要企业良好的实力，正确的进展策略，果断的魅力等等，特殊值得一提的是经营任何一个服装品牌，不管以后是否进展加盟连锁。 都必需先开设直营店，企业只有通过成熟经营直营店获得符合自身需求的各类资料，如店铺租金水平，产品，定价，销售方法及本钱掌握等等，并通过资料不断调整经营策略，直到直营店获得胜利，此时此刻，企业拥有一整套品牌经营的成熟阅历，亦可向更大的市场空间拓展，如进展直营连锁，加盟连锁等，企业的进展壮大只是指日可待的了。 品牌策划活动方案范文3 一、前言 随着我县经济的进展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣扬主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。 二、市场分析 (一)企业经营状况分析 经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的进展，就必需加大业务拓展的力度，进一步宣扬品牌，增添企业的知名度。 (二)产品分析 公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保。能供给这一业务的企业在我县很少(可写具体数字)所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应当注重品牌的进展。因为当产业进展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。 (三)市场分析 近年来，我县的中小企业数量不断增加，(此处可加具体数据)，并且刚起步的企业资金链是不完好的，中小企业在进展的开始和过程中很简单出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。 (四)消费者讨论 中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。对中小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必定就会有市场。 三、广告战略 服从公司整体宣扬策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。长期性，在必需时段上推出一致的广告宣扬。广泛性，选择多样化的宣扬方式同时注重抓宣扬效果好的方式。把握时机，敏捷变通 四、广告策略 (一)网络宣扬 在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户类网站等。另外能够启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。 (二)电视媒体宣扬 在我县电视台做广告。形式敏捷多变。在黄金时段做一般广告，循环播放。企业领导参与电视台里相应的节目，宣扬企业文化。邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的呈现公司的业务及企业文化。 (三)纸媒宣扬 在我县的报纸，商业杂志上发表文章。请记者作专题报道。 (四)实体广告宣扬 实体广告宣扬分为两部分。设计宣扬彩页，分发到我县的中小企业。彩页的设计必需要表达公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。街道广告位宣扬，电子屏幕宣扬。 五、广告效果预报 能够不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划方案。 品牌策划活动方案范文4 二十一世纪盛行崇尚自然之道，追求简洁大方的设计，但又能突出个人穿着的独特特点。消费者讲究个人穿着品位，喜爱自我配衬，要求舒适的购物环境，如室内装修，灯光，货场摆位设计，货场干净及背景音乐等的协作，服装企业更加重视整体客户服务，包括销售前服务(如售货员服务)售后服务(如货品更换、改长换短等)。自由空间品牌服饰正是这方面成果之一，自由空间正是以它独特化的突出特点占据市场，重点在培育消费者的消费意识，提高独特化心理。 一、策划主旨： 1、抓住消费者的消费心理，帮助“自由空间”服装树立品牌形象及提高知名度和美誉度，进一步占据并扩大市场。 2、协作营销策略，使之取得优良的销售效果。 二、市场分析 1、市场背景 上世纪90年月下期，随着国内经济水平的进展，“休闲”成为人们工作、生活中最流行的理念，这也使得国内休闲服时常进入空前繁华期。而切入市场较早，有着港资背景的佐丹奴、真维斯、班尼路、堡狮龙四大品牌渐渐成为这个市场的领路者。 进入二十一世纪，休闲服市场的竞争演化得更加激烈，市场格局也渐渐发生了一些改变，以美特斯邦威、以纯等为代表的国内休闲品牌异军突起，并带动了温州、东莞、中山等休闲服饰品牌群的崛起。作为最能吸聚任期(特殊是年轻人)的服装，休闲服明显已经成为服装市场中的亮点，各大中城市的主流商业街道都已经成为休闲服饰专卖店的天下。 传统强豪中，真唯斯凭借母公司香港旭日集团强大的实力在全国实行自营店的方式攻城掠地，并开拓了1000多家自营终端，其市场地位始终比较稳固：而佐丹奴则明显有着较强的把握住潮流的产品开发能力，在产品方面占据肯定的优势，并坚固地吸引着一批忠实消费者。班尼路既要面对老对手的夹击，又要面临着新对手们的围攻。左冲右突，班尼路公司另劈稀径，胜利运用多品牌战略，相继推出了众多品牌，打开了另一番局面。 而越界(中国)服饰有限公司是越界集团隶属的一家公司，目前，公司进展蒸蒸日上，“KONZEN自由空间”的决策者把战略目光投向更为宽阔的市场，公司不断加强内部建设，对外主动拓展、推广“KONZEN自由空间”品牌，将以饱满的热情使“KONZEN自由空间”服饰品牌成为青少年首选休闲服饰品牌，致力成为中国服饰连锁经营之典范。 2、目标消费者状况分析 “KONZEN自由空间”服饰主要产品有男女休闲服饰系列，以18至25岁的都市潮流青年男女为主体目标消费群，并涵盖到25至35岁的城市群众时尚青年，为其提供时尚、优质、超值的休闲服饰。 3、对服装市场的分析 (1)对服装品牌的选择分析 上述数据说明普遍消费者对班尼路和NIKE的认知度与评价比较高，数据说明班尼路与NIKE品牌的知名度较高，本产品的知名度较低。 (2)性别对服装消费需求的调查分析 分析：男士多集中在品牌专卖店购置服装，说明专卖店对男性的吸引力更大。 建议：专卖店在销售精品男装的同时，应看到专卖店内女性的潜在消费市场巨大，要加强女装宣扬，吸引更多女顾客。 分析：女性通常喜爱自己逛商场或者由亲友处获取服装信息，男性则受媒体的影响更大。 建议：寻求更好的媒体传播方式(如路灯，车站等)吸引女性目光。影响消费者购置服装的因素 分析：款式、面料、质量与价格对人们购置服饰影响较大，同时专卖店内人员的看法也很大程度上影响到消费者的购置心情。 建议：尽量做到不仅面料上乘，而且作工精细，款式新潮，价格能使一般人接受，专卖店内销售人员做好服务培训。 4、对休闲服装市场的分析 (1)对休闲服饰的选择 最重要的是是否适合自己 建议商家做各种风格的服饰，尽量适合更多的人。 (2)对自由空间的评价与建议 评价：面料上乘，但款式方面仍需改良 建议：商家在服装款式方面更专心，尽量设计出更好、更能吸引人购置欲望的服饰。 (3)影响此种品牌的因素：款式价格质量品牌信誉 5、对消费者网上购置服装的市场分析 网上购置服装人数比例22%，年龄集中在18岁30岁。 (1)、网上购置服装的缺乏之处 (2)、网上购物优势 依据分析：网上购置服装如今并不是十分普遍，在存在优势的同时仍旧存在缺点与缺乏，部分人认为网上购物宣扬缺乏，担心全且不是很方便。也有大部分人认为网上购物要比商店购物方便且在价格与款式方面有优势。 建议：自由空间的网上购物现今处于萌芽阶段，应当看清优劣势，朝优势进展。知己知彼才能百战不殆。且要做足宣扬，朝完善方向进展，尽快打开并占据大片市场。 6、产品与竞争者的分析 与同类休闲产品的对比 Izzue： 服装主要分为男女装系列，男装细分为basic和trend两大方向，basic系列以denim及简约的服饰为主，适合爱自我运用颜色搭配的年青一族。而trend方面则仍以简约为本，并混合了运动服和板仔服的设计概念，设计出一系列属于香港年青人的潮流服饰。女装方面，为不同形象及年龄的女性提供了Casual及Jeans两类衣饰;Jeans系列以牛仔裤及各种图案的Tee为主，设计前卫常叫人有意外惊喜，适合具潮流触觉的顾客。而Casual系列设计低调而不失独特性，既能突显穿者的独特而不流于夸张，是传统上班服以外的选择。 佐丹奴 作为休闲服饰连锁经营行业的领跑者，Giordano始终给人的形象是服务出众、健康、年轻、时尚、富有动感。所经营的休闲服饰设计简洁明快、新颖，具潮流触觉。 堡狮龙 Bossini的设计一向以新颖、时款、舒适而著名，并将优质的产品售于合理的价钱。以客为本，Bossini服装设计始终以简洁流畅、紧贴潮流及休闲舒适等优点而称赞。堡狮龙雄厚的实力、优良的品质已成为顾客首选的休闲服饰品牌。 “堡狮龙”贯彻“为世界添彩”的理念，敏捷奇妙的将多种趣怪快乐元素融入便服中。多种趣怪的图案，将必令人爱不释手;加上夜光设计，使图案在黑暗活柔弱灯光中活灵活现。品牌系列包括男装、女装、童装。 7、SWOT分析 (1)优势分析 (a)KONZEN自由空间”的服饰简约不显另类，在质量方面比其他品牌更胜一筹，自由释放青春激情的心态， (b)“KONZEN自由空间”服饰产品主要包括男女时尚休闲服饰系列，结合了青年人热衷与关注的潮流情报，形成了生活休闲、运动休闲、社交休闲三大体系。 (2)机会分析 (a)绝大多数消费者具备购置中高档品牌服装的能力且大多数人情愿购置国内服装，自由空间仍存在很大市场。 (b)尽管各类中高档服装品牌较多，但服装市场仍有很大进展空间。自由空间有很大机会跻身大品牌市场，战胜对手，可以立志成为中国年轻一代最宠爱的第一时尚休闲服饰品牌。 (c)自由空间知名度不大很大一部分缘由在于宣扬缺乏。因此只要加大宣扬力度，自由空间将有无尽的进展前景。 (d)网上购置服装如今并不十分普遍，但自由空间已经开始进行网上销售，只要技术到位及宣扬力度足够，就很有可能成为网络服装销售的领头人。 (3)劣势分析 (a)自由空间在款式设计方面仍存在些小问题，款式不能满足大多数目标消费者的需求。 (b)定位不清，既不是高贵路线，也不是知性路线，更不走MB路线。 品牌策划活动方案范文5 策划背景： 借助于平安夜这个特殊的时刻以及具有较高人流量的游乐场，集天时、地利、人和这三方面的有利因素，开展针对某知名高级蛋糕品牌的产品与品牌推广活动。 产品定位：低调的奢华 推广目的： 加强品牌与客户之间的沟通;提高品牌知名度;收集市场信息;提高产品销量; 4。推广方式：现场参加活动，品牌与产品互动 5。推广对象：情侣、夫妻 6。推广引入：以爱情为诉求点 活动主题：品一份，温馨而浪漫的爱 从游乐场入门到品牌活动现场的设计： 在游乐场入口支配几个身穿统一白色服装的工作人员(称为爱的天使)，给全部入场的情侣们派发爱的通行证(一个制作精致的宣扬小卡片，上面注有品牌推广现场活动的场地、时间、内容等信息支配，并在设计精致的品牌广告图片为卡片背景);如果不想支配工作人员派发，亦可以在入门处的惹眼位置设几个布置特殊的、具有节日和品牌产品特色宣扬点，让情侣前来自取。 3。塑造品牌特色的宣扬设计： 把部分写有浪漫爱情故事的圣诞小卡片，分别提前放在游乐场内各个具有浪漫情调的地方(如在花从中，在树上，在湖边，在小屋内等)，在活动当天发觉这张神秘卡片的情侣，即可到指定活动现场领取属于由公司特殊制作的平安夜蛋糕(M)一份，此环节主要是为品牌营造一种浪漫、惊喜的神秘色彩，卡片的数量可由主办方依据推广活动的规模大小状况而定; 与游乐场主题活动的宣扬设计： 游乐场的音乐会和狂欢派对的现场布置可以放宣扬蛋糕品牌的展板、气球、海报 等舞台布置，另外在节目中穿插一些活动环节，比方：现场抢答，回答关于蛋糕制作的问题，关于爱情的问题等等;由爱的天使在台下送出一张圣诞蛋糕的领取卷;支配一个优美动人的节目来演绎出所推广的品牌蛋糕的美与内在蕴涵的味道; 5。活动现场活动的宣扬设计(雪地旁)： 在人工造雪场旁的场地中，适合开展一些好玩浪漫并适合情侣玩的现场游戏(例如：几对情侣分别男女各绑一只脚，中加夹着一个心形气球，一起从竞赛场地的一头走到另一头，最快到达目的地且气球不破者取胜(可以获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷，在另一个活动场地可换取);其它活动参考：几对情侣分别站立对着吃一只用绳子掉起来的红苹果，最快吃洁净的情侣取胜;或者是，几对情侣中的一方分别拿到一张主办方提供的小纸条，女方把看到的字写在对方手心上，只能写一遍，说出者犯规，男方需要猜出写下的字并告知主持人，猜对者取胜;还可以是，几对情侣中的男女任意选出一方，对着图片竞赛做蛋糕，材料需提前预备，最终做得最快最美丽者取胜。(取胜者均获得一支玫瑰和一张蛋糕领取卷，在另一个活动场地可换取) 6。活动现场的宣扬设计(与客沟通)： 现场内播放柔软而优美的轻音乐，以使得到现场的人能够感受到一种浪漫的爱的气氛，同时和蛋糕的高雅品牌相吻合，一曲曲音乐好像在低声地讲解并描述着一个个动人的爱情故事，场地内设置展台可以展示精致的迷人蛋糕并写上没款蛋糕的介绍，到现场的欣赏者可以获得一张圣诞爱情纪念卡(卡的一半可以写许愿内容和名字，另一半可以在下次到连锁店购置蛋糕时获赠精致小礼品)，场地旁边布置两棵秀丽的圣诞树，情侣们在卡片上写下自己的爱情愿望并系在树上，增添浪漫的色彩。) 与此同时，还可以邀请现场顾客填写简洁的调查问卷以及对品牌的评价或意见等信息。另外，前面2、3、4、5点所涉及到的全部活动最终都是为了把顾客吸引到品牌推广的活动现场，加深对品牌蛋糕的了解。 现场还可以通过LCD电视或展板标明24：00点将在此举办平安夜爱的主题活动感谢你的爱!24：00的活动，如场地能同时容纳30人以上，可以主持一些现场真爱大告白的活动，让情侣们彼此说出自己对对方的爱。又或者以抽奖的形式，让抽到奖的情侣说出自己爱情中最浪漫的事情;让爱的天使教大家用手语表达我爱你;给现场的客人每人发一个氢气球，情侣双方在气球上写下爱的誓言，在24：00整，主持人的主持，一同放飞气球，以天空作证情侣间的爱情。 7。方案说明： 1。)因为蛋糕的高级定位，因此在价格上也会高于一般蛋糕，如何结合蛋糕的特色卖出高端的价值，一方面是制造机会让客户亲自品尝到其特殊之处，另一方面，也需要让客户了解到品牌的，从而钟情于它。 2。)在全部的客户群中，情侣和夫妻是最有大可能的潜在购置者，一方面，平安夜到游乐场的人群以青年和中年男女居多，另一方面，为了表达一份真挚的爱情，人们可以不惜代价，因此蛋糕的价格一般情侣都可以接受。只要能营造出这种气氛，蛋糕在平安夜的意义，犹如玫瑰在情人节的意义。 3。)活动的全部设计，都围绕着浪漫温馨的主题，而这是最全部情侣们所盼望感受到的，以此加深此类客户对品牌蛋糕的钟情，有利于以后的销售。 最终，盼望贵司与蛋糕品牌胜利合作，在平安夜推出这个让人期盼的而心动的产品。 25 / 25