策划文案案例模板.doc

策划文案案例

81

资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。
我们擅长创作各种风格的文案作品:
　　　　1、 大气、 厚重( 丰富的内涵, 深厚的文化底蕴)
　　　　2、 时尚、 现代( 科技感、 现代感、 快节奏)
　　　　3、 优雅、 清新( 语言优雅, 意境深远)
　　　　4、 创意、 形象( 耳目一新, 塑造形象感)
　　　　5、 唯美、 华丽( 注重感觉, 营造氛围)
　　　　6、 故事、 情节( 对话、 独白、 情节化)
　　　　7、 颂扬、 辉煌( 形势大好、 齐头并进)

《辉煌与梦想》
胜利油田胜利工程设计咨询有限责任公司
倾情出品
开篇字幕:
    仅以此片献给所有为SLECC发展奉献的人们。
片花字幕: 这是一个需要英雄而且铸就了英雄的时代……
   中国东营, 黄河在这里奔腾入海, 赋予了胜利设计海纳百川的胸襟和大气天成的气概!
    胜利工程设计咨询公司是中国石油工程建设行业最具实力的工程公司之一, 是国家甲级勘察设计单位, 能够承担国内外油气田工程、 海洋工程、 建筑工程、 电力工程、 通信工程、 市政公用工程、 电子系统工程等大型重点工程的勘察、 规划与设计; 连续多年被评为”全国百强勘察设计单位”、 ”全国工程总承包百强单位”, 荣膺山东省”省级文明单位”光荣称号!
   四十多年来, 胜利设计不断开拓创新, 追求卓越, 胜利油田、 新疆塔里木油田、 塔河油田、 科威特西部油田、 普光气田等遍布全球的60多个大型油气田工程以及”川气东送”长输管道工程、 鲁皖成品油管道工程等国家重点工程巍然屹立, 无不彰显着胜利设计的光辉业绩。客户赞誉不绝, 充分体现了胜利设计人在工程勘察、 设计、 规划、 监理和工程总承包、 项目管理领域的国际运作能力与卓越发展历程!
片花字幕: 辉煌与跨越来源于40余年的厚积薄发……
   站在新起点, 回眸40余年的发展轨迹, 那一幕幕波澜壮阔的恢弘画卷, 那一个个荡气回肠的响亮音符, 汇聚成气势雄浑的宏大乐章, 抒写着胜利设计人在中国石油工程建设史上的辉煌荣耀!
   从1965年的设计室, 发展到现在的全国勘察设计、 全国工程总承包”双百强”企业, 胜利设计历经三步辉煌的跨越和一次重大的转变!
   1991年, 以承担新疆东河塘油田地面建设工程设计为标志, 胜利设计开始从胜利油田走向全国市场。
   1993年3月, 以胜利新型一号采油平台投产为标志, 胜利设计实现了由陆地向海洋的跨越。
   1995年, 胜利设计中标科威特西部油田地面建设工程设计, 开始向国际市场迈进。
   , 胜利设计承担了外钓岛－册子岛—镇海海底管道穿越工程总承包, 实现了由单一功能设计院向具备全面开展项目管理和工程总承包业务工程公司的转变。
   进入21世纪, 胜利设计运用国际复合型人才团队和国际标准化运作流程驰骋在国内外油田工程建设领域!
   由单一到多元, 由陆地到海洋, 由本土到全球, 胜利设计以巧夺天工之手, 开天辟地, 在中国石油工程建设史上树立起一座座不朽的丰碑!
片花字幕: 我们用灵感与汗水精心打造着一件件完美作品……
   每一个工程, 都是一件独一无二的作品;
   每一个项目, 都抒写着胜利设计的壮志情怀;
   每一个细节, 都体现着胜利设计的创新精神;
工程字幕: 孤东油田地面建设工程
   1986年, 在全国瞩目的孤东油田会战中, 胜利设计全面承担了孤东油田地面建设工程的规划、 勘察、 设计工作。”孤东油田地面建设一期工程”获得了国家优质设计银质奖, ”孤东油田500万吨产能建设二期工程”获得了国家优秀工程设计银质奖。 
工程字幕: 科威特西部油田地面建设工程
   烽烟四起的科威特, 历经战火的洗礼, 科威特西部油田工程毅然矗立, 科威特石油公司大加赞赏, 称赞28号集油站为”超级集油站”, 胜利设计在多年来被欧美独霸的中东石油市场竖起了中国石油建设者的丰碑, 为祖国争了光, 为中国石油建设者争了气。  
工程字幕: 雅克拉气田地面建设工程
   塔克拉玛干沙漠北缘, 天山南麓, 雅克拉气田开发地面建设工程巍然耸立, 先进的设计理念, 一流的工艺流程, 优秀的过程管理, 保障了该项目一次投产成功, 5年间工程运行稳定、 可靠, 源源不断的优质产品从这里输送到大江南北!
工程字幕: 普光气田开发地面建设工程
   普光气田地处大巴山南麓破碎地带, 地质条件复杂、 压力高、 腐蚀性强、 事故危害性大, 是当前国内设计施工最复杂、 最困难的集输工程之一, 面对异常复杂的困难, 胜利设计人总结国内外类似气田案例, 展开专题科研, 排除艰险, 建成代表国际先进技术水平, 安全可靠的现代化能源生产绿色工厂, 成为”川气东送”的主力军!
工程字幕: ”川气东送”管道工程
   , 胜利设计承担了国家”十一五”重大工程——”川气东送”管道工程, 这项工程是继”西气东输”工程之后, 又一条与”西气东输”工程同等规模、 贯穿中国东西部地区的能源输送大动脉。工程贯穿五省二市, 管道全长2203公里, 是当前国内设计施工最复杂、 最困难的长输管道之一。
它宛如一条巨龙, 在山间蜿蜒, 在密林中穿梭, 在江河中遨游……
工程字幕: 印度尼西亚天然气处理厂工程总承包
   , 胜利设计完全依靠自己的力量, 独立承担了印度尼西亚天然气处理厂工程总承包, 项目完全按照国际标准、 规范和惯例运作, 其管理模式、 设计深度和执行程序完全与国际接轨。实现了胜利设计的”五项”突破。
工程字幕: 外钓岛－册子岛—镇海海底管道穿越工程总承包
   外钓岛－册子岛—镇海海底管道穿越工程, 胜利设计人凭借技术优势和卓越的创新精神, 创出了四项国内水平定向钻穿越新纪录, 首次实现导向孔双钻机同步对接, 被专家称为海底管道”世界第一穿”。获得全国第三届工程项目管理和优秀工程总承包项目银钥匙奖。
工程字幕: 科工贸产品
   胜利设计在科工贸领域同样精彩, 一系列拥有自主知识产权的成套设备和化学药剂为石油开采加工提供全流程解决方案!
   胜利设计的足迹遍布全国30多个省、 市、 自治区, 并延伸至全球多个国家和地区, 无论在沙海茫茫的沙漠, 还是在蔚蓝无垠的海洋;无论在广袤碧绿的草原,还是在椰林婆娑的海南;无论在南半球的委内瑞拉, 还是在北半球的科威特, 都有胜利设计设计工程的勃勃英姿,都能领略到胜利设计的卓越风采。
   一系列辉煌荣誉彰显着胜利设计卓越发展历程!
   胜利设计在勘察、 设计、 科研领域, 先后荣获45项国家级大奖, 186项省部级奖项。有3项工程获得国家优秀工程设计金质奖, 3项科技攻关课题获得全国科学大会奖, 61项国家专利。合同综合履约率100%, 连年荣获山东省”重合同守信用单位”称号!
片花字幕: 客户的需求是胜利设计发展的源动力……
客户采访:
雅克拉气田负责人:
   胜利设计对现场出现的问题, 派设计人员及时赶赴现场与我们进行充分的沟通, 而不是用书面、 电话、 电邮联系, 有效避免了因为理解差异而出现的失误, 她们的敬业精神值得我们倾佩!
印度尼西亚天然气处理厂项目工程负责人:
   胜利设计是一家出众的国际化公司, 我们对胜利设计的工程质量感到非常满意, 非常感谢胜利设计对CNOOC SES天然气项目工程做出的贡献!
”川气东送”管道工程负责人:
  ”川气东送”管道工程克服重重困难完满成功, 充分体现了胜利设计人顽强的奋斗精神和出众的勘察、 设计、 规划能力, 川气东送在实施西部大开发战略、 加快四川及沿线地区经济发展、 拉动国民经济增长、 调整中国能源结构和充分利用天然气资源等方面具有重大的战略意义。
片花字幕: 这里, 有着一流的管理和国际先进的技术装备……
   胜利设计始终把质量管理放在首位, 1998年经过了ISO9001质量体系认证, 经过了HSE管理体系认证, 完善的质量管理体系, 保证了每一项工程的精准化运作!
   在这里, 中外先进的管理理念融合交汇, 现代化的管理手段被广泛应用; 科学的管理流程不断优化创新, 现代化的企业管理制度稳步推进。
   胜利设计斥巨资引进国际尖端的勘察、 设计和科研的软硬件设备, 拥有国际先进水平的信息一体化集成系统, 为打造精品工程提供了强有力的保障!
 目标的精准设定, 细节的完美追求, 内涵的悉心锤炼, 敬业奉献的胜利设计人不断开拓创新, 追求质量的完美, 追求客户的满意, 创造了无数的第一, 缔造了一系列令世人瞩目的传奇!
片花字幕: 这里, 活跃着一支具备国际视野的精英团队……
   精益求精, 诚实守信, 东方文化的精髓被胜利设计人演绎的淋漓尽致;
   勇于创新, 和谐发展, 胜利设计文化在公司运营中爆发出强劲的生命力!
   胜利设计以”精·诚·和·进”为核心价值观, 大力建设和谐创新企业, 引导员工把个人的理想融入企业的共同愿景, 在实现企业的战略目标中实现自身的价值。
   胜利设计在构筑多元化企业的发展过程中, 全力提升员工的综合素质, 培育精英人才, 构筑学习型组织, 不断完善现代管理制度, 创新人才成长机制, 为科技精英搭建起价值实现的理想舞台!  
   与此同时, 胜利设计与美国、 日本、 德国的知名工程公司以及国内的科研院所等展开战略合作, 强强联合, 奉献佳作!
   一批谙熟国际惯例, 熟悉国际工程操作程序的精英团队, 铸就了胜利设计的核心竞争力, 精彩演绎着现代科技的魅力, 成为企业发展的强大推动力。胜利设计的研发和设计水平始终与全球前沿科技保持同步!
胜利设计员工: 我们设计的工程在地球的另一端获得肯定, 我们内心感到无比的自豪!
  员工甲: 胜利!
  员工乙: 胜利设计!
  众员工: 我们有信心走向世界!
  ( 欢呼声)  
片花字幕: 我们用梦想拥抱未来的荣誉与挑战……
   辉煌与跨越, 是技术的进步、 管理的创新!
   辉煌与跨越, 是文化的支撑、 战略的伟力!
字幕: 胜利油田胜利工程设计咨询有限责任公司领导采访: ( 董事长)
同期声:
   ”辉煌已成为过去! 面对全球经济危机, 我们要以众志成城的精神和更加昂扬的斗志, 与国内外客户一起成长, 共存共赢, 努力把胜利油田胜利工程设计咨询有限责任公司打造成为项目管理科学化、 业务范围多元化、 技术装备现代化、 经营模式市场化, 国内一流、 国际知名的工程公司! 为中国乃至世界的油气田建设事业做出更大的贡献! ”
   怅寥廓, 问苍茫大地, 谁主沉浮? 俱往矣, 数风流人物, 还看今朝!
   40年厚积薄发, 40年卓越奋斗, 40年创新不止, 回顾过去, 胜利设计人无愧于历史, 瞻望未来, 胜利设计人以充满激情与活力的信心, 以更加开阔与博大的胸怀, 去迎接崭新的荣耀与挑战!
一、 创意思路说明:
依企业信息分析, 初步拟定以”写实与写意相结合”的专题片创作手法, 进行本专题片的文案脚本策划与撰写。具体表现为: 以意带实, 以实证意, 实意相融。
分析康鹏食品公司的品牌文化及企业属性, 发现并梳理出如下关联企业形象的关键词: 高效、 责任、 创新、 人本、 卓越、 务实、 规范、 追求、 健康等, 而其中最能表述企业形象的是: 责任、 高效、 人本、 卓越及创新、 务实。同时, 此五组关键词也谙合了康鹏食品公司文化的核心内容。
鉴于此, 我们设想: 以企业和品牌的文化内涵为源, 统领展现企业实力( 硬件) 、 创新精神、 人本思想、 卓越服务、 社会责任、 企业荣誉等六个方面, 以提升企业整体形象及行业内的竞争优势。使本宣传片对内能够增强员工的自豪感和企业凝聚力, 对外能够提高消费者的感性认同和价值认可, 从而更好地提升企业的综合竞争力, 提高市场占有率。
探求康鹏食品品牌文化的本源, 我们发现中国传统哲学思想中的”和合共生”恰当地契合了企业气质, 为此, 为把本专题片从企业表象的罗列提升到企业文化溯源的艺术层面, 我们特别导入中国哲学思想中的”六合”概念。”六合”概念内涵丰富, 既能够涵盖以上六个方面的整合表述, 又能与康鹏食品品牌文化和一脉相承。
成玄英疏: 六合,天地四方。六合, 即指天下。在中国武术哲学思想中”六合”又有外三合与内三合之分( 眼、 心、 意、 气、 功、 力等内外六个方面的配合) 。因此, ”六合”概念的引入谙合康鹏食品包容、 融通的企业品质; 第二, 传播康鹏食品企业内部管理( 内三合) 与外部竞争( 外三合) 相融共生、 固本拓源的企业理念。其三, 传达康鹏食品志存高远, 努力成长为食品行业佼佼者的美好愿景。
本方案由企业品牌文化的本源出发, 融合中国哲学思想中的”六合”展开企业综合实力及竞业优势的艺术化阐述, 实意结合相辅相成。东方文化所讲求”德智相融, 合和共生”, 这一点将在本案中也得以很好诠释。

二、 专题片策划
★传播定位: 为使影视片宣传主题更集中、 传播形象更突出, 基于对康鹏食品公司的企业性质、 行业地位、 产业环境及发展前景等方面的综合分析, 我们将康鹏食品公司的传播定位于”铸就中国最具竞争力的食品企业
★主题: 康鹏六合 业济社会
★创作理念: 理性认同和感性认同融为一体
我们把康鹏食品公司的影视专题片定位为融理性认同和感性认同为一体的文化专题片, 在创作上强调三个层面的结合。
1、 文化与价值结合
以企业文化为本源, 辐射进行主要的价值诉求, 两者相得益彰。
2、 感性与理性结合
以感性的方式引出理性的内容, 增强感染力, 做到感性动人, 理性服人。
3、 写意与写实结合
以人性化为出发点, 调动影视专题片的包装手段, 追求最佳的传播效果。
★创作主线: 康鹏六合 业济社会
★内容构成:
引子:
由企业标志的构图寓意展开, 即是对展开部分引导又是对本片主题的补充说明。统领全片。
展开部分:
1、 企业实力
2、 创新成就
3、 团队建设
4、 卓越服务
5、 社会责任
6、 企业荣誉
结尾部分:
企业愿景
★专题片简要表述:
"引子"部分
整合康鹏食品企业标志的构图表现和寓意, 画面以旭日东升, 鹏鸟从太阳处飞出展开。随后以鹏鸟的视角俯视山川草原城市田园。继而鹏鸟飞过企业厂房幻化成企业LOGO上的图案。片头力求气势恢宏展现企业康鹏万里志存高远的企业愿景, 给人以震撼力。配上激越抒情的音乐并完成与下篇的自然转合。
推出的字幕为"追求卓越 和合共生", 表现康鹏食品精益求精、 勇于进取的企业性格和”商道精诚, 天道亨通”的企业诉求。

"展开"部分
以舒展积极的节奏来展开。淡化企业发展过程, 着重凸显企业实力、 创新成就、 卓越服务、 团队管理、 社会责任和企业荣誉等六个方面。由六个小章节组成的本部分主要阐述”康鹏六合 业济社会”的主题。本篇是由企业面貌和辉煌业绩及骄人荣誉等配以有说服力的文字、 证书, 及动画等技术的采用来完成的。
推出的章节标题字幕分别为”乘势而兴”, ”融智以进”, ”集诚惠民”, ”和而不同”, ”道义立商”, ”载誉而行”。本部分内容为全片重点, 在文案内容上注重体现康鹏食品: 持之以恒、 追求卓越、 真诚奉献、 和合共生的企业信念。一方面表现康鹏虚怀若谷, 非常注重汲取先进的商业理念和管理经验。孜孜以求不断提高产品品质和企业服务, 积极在食品领域开拓创新; 另一方面表现康鹏努力践行”以诚信立业, 以诚信以世”的企业核心理念, 注重企业凝聚力的提升和对社会责任的积极实现, 在激烈的市场竞争中乘风破浪、 奋勇前进。
旁白文字力求质朴、 有说服力和可信度强。
"收尾"部分
以企业LOGO中的鹏鸟飞出, 掠过注目的企业员工、 手提康鹏产品的消费者继续向中天的太阳冲锋的画面来做收尾, 强化"冲锋"的气势和力度, 把整部片子推向高潮。与开篇画面内涵相呼应, 进一步提升和强化企业形象, 同时展现企业的发展蓝图和美好前景。
推出的字幕为"健康金品质, 自然好生活"。这既是康鹏食品对消费者的承诺又能巧妙地与片尾的"展望"内容相契合, 同时也起到呼应并深化本片主题的作用。表明康鹏食品始终不断提高综合实力, 为百姓提供更好的产品和服务的美好愿望和不懈追求。
旁白文字力求精美、 大气、 自信。

专题片策划
中投证券作为一家金融服务机构, 其所能提供的服务质量和价值是最能获得客户认同的根本。因此, 本专题片中我们着重于增强受众对企业服务的认知和认同。综合来看, 一个企业无论实力、 创新力甚至于企业理念、 运营方式、 团队建设等, 最终的落脚点或者客户最关心的依然是企业能提供的产品或者服务是什么。
中投证券, 主要是帮助或者引领客户得到更多的价值( 精神满足或物质满足) , 这即为服务的本质。说到帮助或者服务, 自然而然我们就会想到手, 例如伸出援手, 就是很好的例子。手具备丰富的肢体语言表示能力, 更能够给人以亲切感和温暖感, 能更好地得到观众的感性认同。
手能够变换很多手势, 以此表示丰富的思想意愿, 比如鼓掌表示祝贺, 竖大拇指表示佩服, 当然, 还有胜利、 合作、 OK( 好、 同意) 等。手部所传递的肢体语言具有良好的沟通性, 通俗易懂。
基于以上考虑, 我们设定以手或者手势的变化来贯串全篇, 突破普遍企业专题片的惯用模式。在本专题片中, 将手作为一种载体以此来象征企业, 承载企业所具备的五种素质, 用来阐述中投证券具备向客户提供价值最大化服务的能力。五种企业的素质分别用五根手指来代表。用五个手指代表企业的五种素质, 一方面强调五种素质相辅相成缺一不可, 另一方面增强各章节之间的关联性和统一性, 且便于识别。
通篇以手为切入点进行企业形象的阐述, 由手势的变化引出各小节, 最终配合画面中手势的变化, 传达本专题片的主题: 用心服务 传递更多( 暂定) 。常识告诉我们, 若要形成强有力的拳头, 五指缺一不可。而对于企业来说, 这五种素质同时也是企业综合实力的主要组成部分。在文案的具体形成上, 淡化介绍说明的痕迹, 用写意的写作手法给予客户信心, 增强客户的信任度和美誉度。
在此前的创意分析当中, 我们设定以手或者手势作为本专题片的表现载体, 借以表现企业的综合实力, 提升企业的形象及品牌文化内涵。
以五个手指来代表企业作具备的五大素质, 借以向客户展现中投证券有能力为客户、 股东及合作伙伴提供卓越服务。五大素质在本片中分中五个章节来依次阐述。为达到各章节既保持各自的独立性又保持其关联性和互补性, 而且在同一主题的涵盖之下而不至于给观众有罗列素材的感觉, 我们将内容架构进行了完善与创新性设定。
综合来看, 作为金融服务企业向客户提供服务有两个必要条件: 1、 具备向客户提供服务及价值的素质 2、 具备向客户提供服务和价值的意愿。具体到中投证券来说, 这两个条件分别代表了企业的实力( 硬件及软件实力) 与精神两个层面。而同时, 这两个层面即为完整的企业综合实力, 也就是竞争力。
分析中投证券的企业信息, 我们发现能够作为展现企业综合实力的五项素质, 这五项素质的选择是基于能完整表现企业综合实力而进行的。鳞选的包含两个必要层面的五种素质如下:
1、 创新力
表现企业的创新能力、 开拓市场能力。即企业睿智的一面。 ( 创新)
2、 凝聚力
表现企业的团队建设及企业内部管理。 ( 团队建设)
3、 专注力
表现企业的专业化金融服务能力和致力于向客户提供金融服务的意愿。 ( 企业专业化) )
4、 生命力
表现企业可持续健康发展的能力。即企业运营策略的掌控和所具备的发展潜力。( 发展前景
5、 向心力
表现企业的竞业精神以及力争打造行业第一的决心。 ( 运营理念)
其中, 1-4项, 注重对企业实力( 软实力与硬实力) 的展示, 5项注重展现企业文化及品牌内涵。
众所周知, 五个手指聚拢才成形成强有力的拳头。如果把企业所提供的服务比作拳头的话, 那么显然, 五个手指即为企业的各项素质, 相辅相成缺一不可。
综上所述, 本片文案在同一主题的统帅下进行分而化之的综合实力阐述, 将写实融入到写意当中去, 以理性数据佐证感性认识, 以此提升受众群对企业的信息获取和价值认同。

开业庆典策划
【总述】
本策划将围绕以下几个方面进行详细策划
1、 集团介绍、 庆典介绍( 包含简要宣传)
2、  宣传准备工作
3、  庆典期间活动
4、  后期宣传
本策划书的活动项目有自己的创新特色, 非常有可行性。而且活动筹办起来相对简单。
【集团介绍、 酒店庆典介绍 简要宣传】
介绍的目的是在社会中加强本集团、 酒店的知名度, 提高其在社会上的影响力。同时更好地为集团做宣传, 增加盈利。
一: 介绍的材料布置在酒店的展厅。
展厅布置要合理, 要符合高贵、 简洁的气息。展厅布置于客流量较大之处, 不必太夸张, 只要在墙面贴挂集团的介绍、 酒店的概要、 集团老板的事迹、 集团所取得的成就等字面材料及照片, 贴挂一律采用玻璃表框, 只需少部分即可。展厅挂灯高贵明亮, 贴挂的材料下面布置供客人休息的商务桌椅。可让贵宾客人在参观、 休息、 贸易时参观。
二: 简要杂志
将集团及酒店概况事迹和照片印制成简单的宣传杂志, 杂志同时能够介绍本地的旅游特色、 人文风情, 地方特产等, 作为推动本集团酒店与本地( 旅游) 事业共同发展的媒体。杂志免费发放, 杂志内容可包括旅游信息, 本酒店提供的优惠服务等。同时杂志也介绍本次酒店开业庆典的相关活动信息及酒店开业的优惠情况。
【宣传准备工作】
前期准备(庆典前一个月)
1、    杂志宣传( 如上所述)
2、    电视广告宣传。可在该地区的电视进行宣传, 主要介绍本集团的概况、 酒店开业的庆典等。
3、    公益宣传。为庆祝开业, 酒店可向政府申请, 免费在道路两旁设置广告屏幕灯, 内容为公益内容, 署名上本集团酒店。
4、    横幅宣传。横幅主要设置在酒店墙面, 同时购置彩气球、 彩虹桥等于酒店的主干道、 门面。
中期准备( 庆典前一星期)
1、 这一时期主要制作请柬, 邀请商业上的合作伙伴及社会上有知名度及政府高官等光临本次庆典。请柬要独树一帜, 做得大方, 同时简洁明了, 但又为本集团酒店的庆典做到宣传工作。
2、 酒店大厅悬挂液晶大屏电视。电视播放酒店相关广告, 同时也可利用本酒店明星艺人资源可自己录制酒店宣传片, 宣传MTV等。
【庆典期间活动】
此项为庆典重点。多种形式相结合, 做到众有所乐。
分为四部分: 场地布置、 活动项目、 人员安排、 经费预算
具体如下:
一、   场地布置
1、 红地毯和鲜花盆景必不可少。在主干道铺上红地毯, 旁边适宜摆放鲜花盆栽, 让气氛更融洽。
2、 停车场布置。停车场是社会知名人士及政府高官停车之处, 此处最容易被忽视。除了相关引车服务生专门培训之外, 在停车场设置简要引导说明, 同时停车场画好停车位, 让每位嘉宾光临后都有相关人员引导至会场。
3、 迎客大厅布置。迎客大厅的布置可按常规布置, 但不能造成拥挤。假如是夏天, 做好降温工作。
4 、 活动会场布置。活动会场分为五个部分。
( 1) 宴会厅。宴会厅主要宴请光临庆典的商业伙伴和政府高官。
( 2) 观光场地。观光场地主要是酒店的套房样例、 旅游项目等酒店特色。
( 3) 活动晚会现场。活动晚会主要是针对来参观的社会大众。
( 4) 酒店升旗台。如有喷泉, 庆典期间开放。
( 5) 酒店礼堂。
二、   活动项目
按需要分为三大版块: 正式庆典活动、 庆典创意活动、 附加活动
正式活动主要为邀请的社会知名人士、 政府高官而准备。
庆典创意活动为一般消费阶层准备, 同时更好树立社会形象, 提高社会知名度。
附加活动为补充活动。
三大版块活动能够分为两到三天举行。
第一版块: 正式庆典活动( 时间地点安排见下表)
项目
时间
地点
内容

一
9: 00
酒店旗台
升旗

二
9: 30
酒店大厅
燃放礼炮

三
10: 00
酒店大厅
领导揭牌

四
10: 15
酒店大厅
火炬点燃仪式

五
10: 30
酒店内
嘉宾参观

六
11: 00
礼堂( 会议厅)
为突出贡献员工颁奖

七
11: 30
宴会厅
宴请特殊嘉宾

第一项: 升旗。地点: 酒店旗台
由三名军人充当旗手, 酒店另组织人员紧随其后, 分别升国旗、 店旗。
这个项目的主要目的是: 庄严凝重的升旗能触动宾客的心灵, 同时配合开业当天的政治需要, 因有很多政界要员到场。
第二项: 燃放礼炮。地点: 酒店大厅口
为达到效果又不造成特殊影响, 使用小型的礼炮最好不过。气势恢弘, 有震慑力, 给人一种磅礴大气的冲击力, 同时礼炮又有庆贺生意兴隆之意。
第三项: 领导为酒店揭牌。地点: 酒店大厅口
此项意义重大。先由集团领导宣布开业, 简要说话。接着请嘉宾在礼仪小姐引导下剪彩揭牌。
第四项: 火炬点燃仪式。地点: 酒店大厅
庆典开始的时候能够设置火炬点燃仪式, 由集团领导点火。火炬的设计一定要有新意, 突出酒店个性, 同时又带入了奥运的味道。
第五项: 参观。地点: 酒店内
引导嘉宾参观酒店。
第六项: 颁奖: 地点: 酒店礼堂或会议厅
由领导为对集团作出突出贡献的员工进行颁奖仪式
第七项: 宴会
中午宴请嘉宾。
正式庆典活动结束。时间为一个上午。从早上九点至下午两点。

第二版块: 庆典创意活动( 时间地点安排见下表)
项目
时间
地点
内容
一
9: 00
酒店大厅
知名商业书法家题字
二
9: 30
酒店大厅
嘉宾签字祝愿
三
10: 00
礼堂( 会议厅)
成立酒店公益基金仪式
四
15: 00
露天舞台
明星歌会
五
19: 00
宴会厅
商业酒会
六
庆典期间
任意
馈赠活动

第一项: 知名商业家书法家为酒店庆典题字。
请知名商业家书法家为本酒店开业题字, 装裱后挂在酒店显眼的地方。
第二项: 签字仪式
请光临的嘉宾在签字墙上为酒店题字。
签字墙做成适当大小, 准备好签字笔, 让嘉宾们签字写祝福语。签字墙可一直保存, 到墙面签满后保存收起, 能够做为酒店庆典活动的纪念。
第三项: 成立酒店公益基金。
能够经过拍卖艺术品( 知名人士捐助等) 、 酒店折扣劵等形式, 将部分利润成立公益基金, 该基金可用于残障捐助或者爱心小学等捐助。成立公益基金有利于打造酒店更好的形象, 树立集团的社会地位等。
第四项: 明星歌会、 表演。
歌会主要请歌手明星为酒店庆典庆贺。主要设计成露天舞台形式, 让大众参与。歌会期间能够有抽奖、 互动等环节。同时利用歌会赠送酒店庆典的优惠活动券等。
表演。能够安排舞蹈、 乐器等表演
第五项: 商业酒会
邀请商业合作伙伴参与庆典酒会。布置好酒会会厅。酒会在高潮部分能够请明星歌手为酒店庆典增加活动气氛。商业酒会是促进酒店与其它商业活动交流的最好机会。同时也融合酒店与政府官员的合作。
第六项: 馈赠活动
打造酒店品牌活动项目, 为以后的消费打定基础。推出酒店的消费券、 活动券、 优惠券等。
庆典结束。时间为早上九点至晚上十点。

第三版块 附加活动
活动能够宴请三至五对新人, 为她们提供部分免费服务。她们的亲属朋友的光临也为酒店的庆典增色不少。
新人的结婚时间和酒店庆典同一天, 非常有意义。当天还能够让新人参与酒店的庆典活动, 或者专门为新人制定新夫妻活动。
这个活动许多酒店都采用过了, 总体效果不错。
三、 人员安排
庆典活动项目众多, 要成立相关活动筹备小组。
例如: 总筹备组: 负责活动总体任务分工、 经费管理、 特殊情况处理等。
可定1~2人
道具准备组: 负责活动所需所有物品。
可定: 5人
人员安排组: 负责活动人员安排, 嘉宾邀请名单、 活动参与人员( 书法家歌手等)
相关人员礼仪的培训工作、 宾客接待
可定10人
公关组: 公关工作, 也负责联络各组。
可定6人
宣传组: 负责活动的宣传工作
可定6人
特殊情况处理组: 负责庆典期间特殊状况
可定4人
保安组: 负责活动保安工作
可定8人
三、   经费预算
宣传费用: 按实际宣传购置物品计算。
杂志册数、 公益广告牌、 横幅、 请柬等 预计1.2万
活动费用: 明星邀请、 活动道具、 酒会宴会等 预计1万
后期宣传: 预计 元
机动会用: 5000元 共计: 2.4W
宣传的费用按实际计划计算。
【后期宣传】
 略
企业宣传片策划文案
    每个企业要拍摄企业宣传片, 必须要做的第一步骤就是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案, 企业宣传片策划方案或企业宣传片文案是一个企业宣传片的灵魂, 它知道整个片子的任何进展, 镜头如何拍摄, 场景如何设定, 语言如何组织, 创意的所在, 精华的所在, 那么我们必须了解怎么写企业宣传片策划方案或企业宣传片文案, 以及企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的总体构架是什么?
当前从事影视行业的人太多太多, 真正专业的影视公司又少的可怜, 因此今天就跟大家讲一下企业宣传片策划方案或企业宣传片策划方案的结构, 以及内容, 还有案例分析。
企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的内容, 一般性的方案和策划主要体现以下内容

1: 首先是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案片头内容, 如何展现一个企业的精髓, 如果让客户第一眼就深深的带到你的企业当中, 企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的片头起到最重要的作用, 片头起到总引得作用, 把你企业最精华的部分展现在受众的面前。因此企业宣传片策划方案或企业宣传片文案得片头一定要有创意, 有新意, 有特点。

2: 企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍, 最常规的文案写法, 片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面, 接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍, 公司的历程, 规模, 荣誉, 展现企业的风采, 用具体的内容来让受众感受到企业的实力。

3: 企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的产品展示, 公司的规模荣誉等全部都介绍过了, 那么接下受众最想了解的就是企业的产品了, 你公司是做什么的, 你的产品与同行业相比有哪些竞争优势, 这些就是受众最想了解的, 因此企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案产品展示方面一定要拍出你们的特色, 拍出企业的产品独到之处。

4: 企业宣传片策划方案或企业宣传片文案在企业产品展示介绍以后, 接下来就是用一次而数字还有一些权威来证明了, 主要是拍摄企业的办公区, 研发部门, 厂区等, 以企业实实在在的实力来展现企业的风采, 让客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样, 看完就相当于到企业去做了一个真实的参观, 企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案一定要在这个环节做到具体的付出, 只有这样才能达到预期的效果。

5: 企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案最后一个环节就是企业面对机遇面向未来的一个挑战, 一个企业无论昨天做的美么强大, 有多么大的成就, 那么也只是代表了昨天, 面对未来的一个展望是你的受众看到贵企业潜力的一个环节, 企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案的结尾展望的设计, 也是非常重要的一个环节, 这个环节把握的好坏关系的受众最终对你企业的总体一个印象以及未来潜力的一个直接评价。

一个企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案只要能把以上五点突出详细的完美的表现出来, 那么企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案就是非常成功的, 当前国内的企业都是中小规模, 玩不起创意, 以中国五千年的文化底蕴来看, 就算你玩创意那么你想要的效果绝对无法表示, 你的受众也不一定接受, 因此还是按照传统的方式做一个优秀企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案才是最重要。
企业宣传片策划文案
1: 首先是企业宣传片策划方案或企业宣传片文案片头内容, 如何展现一个企业的精髓, 如果让客户第一眼就深深的带到你的企业当中, 企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的片头起到最重要的作用, 片头起到总引得作用, 把你企业最精华的部分展现在受众的面前。因此企业宣传片策划方案或企业宣传片文案得片头一定要有创意, 有新意, 有特点。

2: 企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍, 最常规的文案写法, 片头过完肯定就是画面定格在企业的名称上面, 接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍, 公司的历程, 规模, 荣誉, 展现企业的风采, 用具体的内容来让受众感受到企业的实力。

3: 企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的产品展示, 公司的规模荣誉等全部都介绍过了, 那么接下受众最想了解的就是企业的产品了, 你公司是做什么的, 你的产品与同行业相比有哪些竞争优势, 这些就是受众最想了解的, 因此企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案产品展示方面一定要拍出你们的特色, 拍出企业的产品独到之处。
广告宣传片
观点
一支好的广告片不但是产品的说明书, 更重要的是传递企业与产品的品牌内涵、 企业文化以及产品的人文关怀, 搭建与消费者沟通的良好平台并寻求观众的情感认同和价值认同。因此, 好的CF需要兼顾文化艺术性和营销技术性, 两者的有机融合方能构成完整地广告片。同时应当使广告片具备精确性、 针对性和无界传播等特点。
CF要点
1、 广告内容应当与企业文化和品牌形象紧密相联, 但同时应当跳脱与这两者的直接连结。
2、 策略精准, 差异化明确, 主题明确, 避免拖泥带水或者结构模糊。
3、 创意新鲜, 立意有特点。在避免陷入同类广告片的立意窠臼的同时, 又根植于消费者的认识水平和理解力上。
4、 制作精良
某某洗发水所面临的市场环境:
1、 广告竞争激烈: 电视广告中常见的就是化妆品类广告, 而其中尤以洗发水比重为强。
2、 诉求集中: 洗发水广告一类为功能诉求为主, 直述产品配方、 产品功效、 产品的物理特性及作用。
3、 产品及宣传同质化严重: 市场竞争激烈, 洗发产品的同质化现象严重。
4、 消费理性回归: 消费者也在广告大战中学会了理性思考, 消费观念日趋成熟。
5、 新概念应用: 洗发水广告善于使用新概念, 但当前尚不构成传播的主要诉求点, 受众接受度有限。
6、 市场细分: 明确市场细分, 注重针对特定人群的特定策略传播。
应对策略:
作为一款新推出的洗发水, 为避免与大品牌形成正面竞争或者淹没于同质化的广告片当中, 势必要走”新、 奇、 特”的广告创意策略。当前市场上洗发水广告片依然未跳脱功能诉求的主流层面。作为新品上市, 以独特的立意点和主题来吸引受众的观注, 同时借助宣传广告的推出, 强化产品与企业形象, 形成品牌认知度和认同度。
广告能够被视