月圆水街鹊桥之夜-营销方案毕设论文.doc

“月圆水街鹊桥会”大型交友派对

营
销
方
案

一个月圆之日的问候
一条古色古香的水街
一对单身男女的邂逅
一场浪漫美丽的相逢
一把开启寂寞心灵的钥匙
一次充满美丽期待的派对
“月圆水街鹊桥会”大型交友派对
盐城本土特色相亲交友第一电视品牌
期待您的关注和参与……

第一章：活动概述

当今社会中剩男剩女的数量越来越多，也越来越受关注，他们往往有较高的学历有稳定的工作有丰厚的收入，但他们的爱情却一直留白。结婚是人生大事，可是在当今社会快节奏的压力下，越来越多的年轻男女由于交友圈子的狭窄或者个人原因，苦苦遇不到跟自己投缘的异性朋友，这么庞大的队伍很多时候不得不求助于相亲这种传统模式。据不完全调查显示，我市包括各个县区目前处于适婚年龄的未婚男女超过30万，很多剩男剩女都通过亲朋好友介绍、婚姻介绍所登记、交友网注册等方式结交更多的异性朋友，于是相亲这样的交友模式在最近两年又渐渐流行起来，很多年轻人也从最初的抵触到现在的欣然接受，也确实有越来越多的年轻男女通过这样的相识模式而找到了自己幸福的另一半。作为盐城本土的主流媒体，盐城广播电视台拟举办“月圆之夜鹊桥会”大型交友派对万人相亲交友主题活动，该活动比起传统一对一的相亲模式有几大特点：社会关注高，参与人员广，选择机会多。可以说，它为本市的大龄单身男女提供了一个良好的交友平台，解决了很多事业精英在情感生活上的一个重大难题。
我们这次活动的举办地点设置在水街，这里是海盐历史文化风貌区的主景区，这里有浓郁的地方文化气息。届时，我们将邀请所有活动报名者以及其亲友团参加，现场保守估算在3000人以上（包括男女嘉宾、亲友团、工作人员和参观游客）。
另外，所有报名参与活动的会员均可得到由主办方提供的约会大礼包一份，内有一张主嘉宾门票和三张亲友团门票、会员须知等，并附送价值两百元的现金抵用券或者消费券一张。
月圆之夜、盐镇水街、亭台楼阁、水光桥影、俊男靓女、两情相悦，说不定这就是一次缘分注定的不期而遇。
活动时间：每月的农历十五、十六月圆之日
活动地点：盐城水街
活动形式：大型交友派对
活动主旨：为所有参与到“月圆水街鹊桥会”大型交友派对主题活动的单身男女提供一个展示自己的机会和与人接触的平台，让他们激情享受一个激情、浪漫而又温馨的派对。
活动宗旨：通过公平、公开、公正达到自由和浪漫的形式进行择偶和选择爱情。
活动宣言：相聚月圆之夜 邂逅浪漫情缘
提升盐镇水街第一人气，打造盐城相亲第一品牌
活动参与群：渴望爱情和婚姻的单身男女
想帮儿女操办婚事的半百父母
活动关键词：平台关注高 参与人员广 选择机会多

第二章：活动内容

活动当天，水街现场分为四大区域：展示区（水云阁附近云水桥下）、邂逅区（长亭走廊）、录制区（长廊附近临水桥）和工作区（盐商会馆门口和漂舟戏院台口）。男女会员在云水桥下方的走廊上按照性别之分，以河为界，隔河相望，形成对流来回走过，每个参与者将自己看中的异性编号（即爱情密码）记下，在人气墙中找到心仪的对象，将自己拥有的三张爱心便利贴贴在自己心仪的对象下方（至少贴一个，最多贴三个），此程序结束完之后，男女会员可前往长亭走廊邂逅区进行交流沟通和近距离接触，亦可以去往漂舟戏院工作区将自己心仪对象的爱情密码告知工作人员，我们的工作人员通过电脑查询拨通对方的联系号码，给男女会员进行通话，如果征得对方同意，可以获得对方手机号码，打电话约对方在邂逅区去相见等等。如果男性会员在活动现场遇到自己满意的对象，可以通过玫瑰示爱的方式向对方表白，如果女性会员在活动现场遇到自己满意的对象，可以通过纸条传情的办法向对方表白。
男女会员自由交流的同时，工作人员在现场统计人气墙上的爱心数量，排出男生前二十和女生前二十名的人气之星，并征求对方意见进行当晚重头戏《月圆水街鹊桥会相亲派对》的录制拍摄，当晚完成10名男嘉宾的活动环节，第二天完成余下的10名男嘉宾活动环节。活动区域设置在水街长亭走廊临水桥附近，单身男女相约水街，来一场别开生面的电视相亲，将整个活动推向高潮。
录制现场精彩互动环节的设计也使整个活动更具活力和参与性，一起游戏，一起欢乐，一起见证缘分，男嘉宾在船上需要通过跟女嘉宾的默契考验才能上岸会合，共同牵起象征爱情的红线。我们在本次活动中一共设置4个环节三个关卡：1、亮相环节2、快问快答3、抛球对歌4、鹊桥牵线。第一关，男嘉宾必须在限定时间内回答主持人的问题；第二关，在女嘉宾的提问后，如果还有女嘉宾亮绿灯男嘉宾就可以将绣球抛给自己心仪的对象；第三关，女生借助绣球后，男嘉宾就可以进入对歌环节，在对歌环节中，男嘉宾只要能对上女嘉宾三首歌中的一首或者能说出一首的歌名，就可以通过这个关卡。此时，两人便配对成功了！
当然，在活动过程和游戏设置中，我们会结合水街的特色有一定的创新，我
们相信《“月圆水街鹊桥会”交友派对》的举办一定会增加市民的关注度和参与度，对于打造“月圆水街相亲会”这一品牌起到一定的促进作用。在节目最后，《相亲派对》中相亲成功的一对有缘人将面对镜头通过自己的喜悦鼓励更多的单身男女前来加入“月圆水街鹊桥会”的相亲大家庭。等到条件成熟的时候，我们也可以为所有通过本次活动而结识的一对对新人打造一次浪漫而又甜蜜的集体婚礼。
本次活动需要在各种努力之下圆满完成，并且取得广泛的社会效益和经济效益！

第三章：活动宣传及节目播出：
我们对操作这次活动的主要思路是：以活动声势浩大为推广亮点；以活动现场广告大牌为推广资源；以高频率宣传片播出为推广动力；整合本媒体旗下广播、电视、报纸、网络等强势资源，力争使这次活动成为盐城本土长生态的一档电视相亲交友大型活动，形成自主品牌。同时盐城广播电视台将予以合作企业丰厚的广告回报。
1、报纸：盐城广播电视报《今周刊》可对会员进行报纸报名，对此次活动进行跟踪连续报道：活动公告、报名表、活动花絮、活动男女推荐（每期一男一女）、活动主人公的爱情故事、爱情征文等等一系列报道。
2、电台：配合我们的节目做一档《告别单身情歌》的音乐聊天节目。
3、网络：盐城网可对会员进行网络报名，对部分会员的资料进行网络平台展示，推出图文合一更详尽的个人纪实档案。
4、电视：先在盐城移动电视频道上开办一个子栏目，每月一档，针对农历十五的活动命名为《今天你相亲了么》，对活动当天进行花絮报道，从而吸引更多的人加入到我们的相亲队伍中。
5、对连续两天现场录制的节目，我们将拆分成四档时长40分钟的节目，每周在盐城移动电视频道播出一档，每天播出四次，以此类推，直至播完。盐城网视频同步播出。

第四章：商家参与及回报方式

“月圆水街鹊桥会大型交友派对”作为本年度盐城广播电视台重点打造的具有影响力的品牌活动，它以提升盐镇水街第一人气、打造盐城相亲第一品牌为宗旨，为全市单身男女青年提供一个大型交友的互动平台，它拥有平台关注高、参与人员广、选择机会多的多重特点，可以预见其有着深远的社会影响力，活动的参与群体是单身适婚男女和年过半百的父母，适婚男女目前要做的是确定目标约会恋爱，要在不久的将来完成人生终生大事。本次活动的资金筹集将采用重点活动与重点品牌共赢的方式，选择本地区有一定市场需求的知名产业或产品品牌作为合作对象，确保本次活动的优质形象，并以此为契机建立起战略合作伙伴关系，为本品牌活动的延续性与发展性创造良好的成长环境。
我们举办这样一次活动，得天独厚的资源环境和市场经济的前景营造了本次活动的发展前景。本次活动的特点是结合交友、情恋、旅游观光为一体，将交友、交流充分结合起来，使本次活动从人员阵势、环境营造、文化氛围等方面都达到一定的社会影响和经济效益。
本着友好、合作、共赢的原则，本台将整合所有可控资源为冠名、协办、合作单位提供丰厚的回报。

（一）、冠名单位：费用（半年时限，总费用30万元；一季时限，总费用18万元。）
1、 许可冠名单位的产品包装及说明书、销售广告、促销推广、媒体宣传时使用“XXX月圆水街鹊桥会大型交友派对活动”冠名单位称号；
2、 冠名单位有权收集并使用与“XXX月圆水街鹊桥会大型交友派对活动”相关的影像资料用于其形象或产品的宣传；
3、 本次活动经冠名后，即在所有涉及活动的宣传、标识、文字中统一体现冠名单位名称；
4、 当月活动宣传期的宣传片中，体现本活动由“XXX”冠名播出，5秒标版广告随后，盐城电视台一、二、三套每天总计不少于10次的播出，其中黄金时间不少于1次；
5、 在活动现场醒目位置摆放冠名单位气模拱门1个、横幅1个、广告牌3个，节目录制现场醒目位置广告位3个，由组委会提供广告位；
6、 活动宣传片在盐城移动电视频道高频次播出，10秒标版广告随后，并为冠名单位设计好广告语加在后面；
7、 附送冠名单位数字移动电视频道一年30秒多频次广告每天30次以上；
8、 盐城电视台《盐城新闻》或《今晚》栏目对冠名单位进行采访报道；
9、 活动录播片在移动电视频道中播放，时长为40分钟，安排冠名单位角标;
10、录播片播出冠名单位广告片：片头和片中插播冠名单位或产品30秒广告片各一次；
11、晚会开场及结尾由主持人口播鸣谢冠名单位；现场主持人反复提示：“您正在收看的是“XXX 冠名播出的月圆水街鹊桥会大型交友派对活动（现场围观观众达数千人以上）；
12、录播片的片尾字幕醒目位置体现冠名单位，出冠名单位名称及标识；
13、录制现场的舞美主体部分体现冠名单位的名称和标识；
14、《盐城广电网》网站对本次活动进行相关宣传报道，突显冠名单位。
15、盐城广播电视报《今周刊》对本次活动进行连续报道，报道时突显冠名单位名称和标识；
16、在活动现场增加冠名单位的植入性广告不少于2次；
17、户外大牌宣传：在水街风貌区附近以及市中心地段采取户外大牌的形式宣传本次活动，其中冠名单位出现在醒目位置；
18、本次活动的相关产品及道具如：会员胸卡喷绘、会员门票印制、会员礼包手袋等方面体现冠名单位LOGO；
19、特别节目时，可邀请冠名单位领导作为嘉宾亲临活动现场并发表讲话；
20、冠名单位可获得由组委会提供的“月圆水街鹊桥会”大型交友派对冠名场次的光盘10份；
21、冠名单位可与晚会组委会协商制定其它回报形式。

（二）、协办单位：费用（半年时限，总费用12万元；一季时限，总费用7万元。）
1、 协办单位参与本次活动，即在所有涉及活动的宣传、标识、文字中统一体现协办单位名称；
2、 在盐城电视台各频道当月活动宣传期的宣传片中，体现协办单位LOLO；
3、 活动宣传片在盐城移动电视频道高频次播出，5秒标版广告随后，并为协办单位设计好广告语加在后面；
4、 赠送协办单位盐城移动电视频道一年15秒多频次广告每天20次以上。
5、 录播片播出协办单位广告片：片头和片中插播15秒广告片各一次；
6、 在出版的平面宣传资料上出现协办单位的名称（标志）；
7、 活动录播中以舞台背景等多种方式多次体现协办单位；
8、 活动录播片开场及结尾由主持人口播鸣谢协办单位；
9、 活动录播片的片尾体现协办单位，出协办单位名称及标识；
10、在活动现场摆放协办单位气模拱门1个和广告位2个，节目录制现场广告位2个，由组委会提供广告位；
11、《盐城广电网》网站对本次活动进行相关宣传报道，体现协办单位；
12、盐城广播电视报《今周刊》对本次活动进行连续报道，报道时体现协办单位；
13、协办单位可与晚会组委会协商制定其它回报形式。

（三）、特别合作单位：费用（半年时限，总费用6万元；一季时限，总费用4万元。）
1、特别合作单位参与本次活动，即在所有涉及活动的宣传、标识、文字中统一体现特别合作单位名称；
2、每月活动宣传期的宣传片中，体现本活动特别合作单位LOLO；
3、在盐城移动电视频道高频次播出宣传片，并为特别合作单位加上主持人配音；
4、移动电视频道半年15秒多频次播出特别合作单位广告每天20次以上；
5、在出版的平面宣传资料上出现特别合作单位的名称（标志）；
6、活动录播中以舞台背景等多种方式体现特别合作单位；
7、活动录播片的片尾字幕体现特别合作单位名称；
8、在活动现场摆放特别合作单位和广告位一个，由组委会安排在醒目位置；
9、《盐城广电网》网站对本次活动进行相关宣传报道，体现特别合作单位名称；
10、盐城广播电视报《今周刊》对本次活动进行连续报道，报道时体现特别合作单位；
（四）、特别支持单位：费用（半年时限，总费用5万元。）
1、活动录播片的片尾字幕体现特别支持单位名称；
2、在活动现场摆放特别支持单位广告牌一个，由组委会安排在相对醒目位置；
3、特别支持单位需要向报名男女录像者提供支持；
4、数字移动电视频道半年15秒多频次播出特别支持单位广告每天15次以上；
5、活动相关宣传材料上体现特别支持单位名称。
（五）、鸣谢单位：费用（半年时限，总费用3万元。）
1、活动录播片的片尾字幕体现鸣谢单位名称；
2、在活动现场摆放鸣谢单位广告牌一个；
2、鸣谢单位需要向报名男女提供礼品；
3、数字移动电视频道半年10秒多频次播出鸣谢单位广告每天10次。
4、活动相关宣传材料上体现鸣谢单位名称。
（六）、其它
1、所有合作单位均需要向组委会提供现金抵用券或者现金消费券作为大礼包礼品发放于报名者。
2、所有合作单位如需提供消费卡或券抵充合作费用，现金所占比例需大于75%.

盐城广播电视台产业拓展部
2010年六月
1. 80196单片机IP研究与实现,TN914.42
2. AT89S52单片机实验系统的开发与应用,TG155.1 F406
3. 基于单片机的LED三维动态信息显示系统,O536 TG174.444
4. 基于单片机的IGBT光伏充电控制器的研究,TV732.1 TV312
5. 基于89C52单片机的印刷品色彩质量检测系统的研究,TP391.41
6. 基于单片机+CPLD体系结构的信标机设计,TU858.3 TN915.62
7. 基于单片机SPCE061A的汽车空调控制系统,TM774 TM621.3
8. 带有IEEE488接口的通用单片机系统方案设计与研究,TN015
9. 基于VC的单片机软件式开发平台,TG155.1 F406
10. 基于VB的单片机虚拟实验软件的研究与开发,TG155.1 F406
11. 采用单片机的电阻点焊智能控制器开发,TG155.1 F406
12. 基于51系列单片机的PROFIBUS-DP智能从站研究,TG155.1 F406
13. 八位单片机以太网接入研究与实现,TG155.1 F406
14. 基于单片机与Internet的数控机床远程监控系统的研发,R319 TP319
15. 基于单片机和DSP控制的医用输液泵的研究,U467.11
16. 基于单片机控制新型逆变稳压电源的设计与仿真,F426.22 TP311.52
17. 基于8位单片机的摩托车发动机电控单元软硬件的开发,TB61
18. 基于430单片机的变压器监控终端的研究,TG155.1 F406
19. 逆变点焊单片机控制系统研究,TG131 TG113.14
20. 单片机控制数字变量柱塞泵的研究,F426.22 TP311.52
21. 基于单片机控制的高通量药物筛选及检测系统开发,R730.55 R734.2
22. MCS8051以及DS80C320单片机软核的设计,TP391
23. 基于AVR单片机的应用设计实践,TN015
24. LPC2210单片机的KGW脉冲固体激光掩膜加工控制系统研究,TG131 TG113.14
25. 基于单片机控制的交流伺服系统的多梳栉经编机的研究,TN916 TP317
26. 80C196单片机在铁路客车发电机控制系统中的应用研究,TP368.1 TP393
27. 基于单片机的工程车辆3参数自动换档技术研究,F426.22 TP311.52
28. 削方制材机摇尺机构单片机控制装置的研制,TH213.6
29. 8XC196单片机集成开发环境的研制,F426.22 TP311.52
30. 基于单片机与PC的光电靶测试系统研究,O536 TG174.444
31. 手机和单片机控制系统的理论与应用研究,TG155.1 F406
32. 基于单片机数控实验教学绘图仪研究,TN916 TP317
33. 基于单片机控制的脉冲电化学齿轮修形研究,R319 TP319
34. 基于AT89S52单片机的三相电度表研究,TP274.2
35. 基于MSP430单片机的嵌入式网络终端,TH812 TP368.1
36. 基于MSP430单片机地下车库通风控制系统设计,TP273.2 TG333.26
37. 基于PIC单片机的血压测量计设计,TP311.5 TM910.6
38. 基于单片机的标记打印机的研究与开发,TP277 TG156.82
39. 基于C8051F单片机和CANbus的航空三轴伺服转台控制系统的设计与研究,TP368.1 V217.2
40. 基于单片机的全位置自动焊接控制系统的研究
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