本科毕业论文-—“我为自己代言”广告创意与制作.doc

本 科 生 毕 业 设 计 中文题目：“我为自己代言”广告创意与制作 外文题目：The Creation and Production of “speak for myself”Advertisement “我为自己代言”广告创意与制作摘 要 广告是店商、企业营销不可或缺的一部分，是快速获得消费者关注、信赖，扩大市场影响力的有效途径。好的广告文案就是让消费者（受众）感受到企业的文化内涵，从而感染消费者增加受众对商品价值的认可。借助明星代言，社会公益等提升品牌形象已经屡见不鲜。然而2013年2月，聚美优品CEO的一句“我为自已代言”在网络媒体迅速蹿红，界时各行各业人士相继跟进效仿“我为自已代言”这一热门话题，此广告词一时独占鳌头，也让“陈欧体”成为2013年最经典的广告文案和营销策略之一。然而，网络上也兴起一股草根“为自已代言”的狂潮，虽然这些平凡的内心独白称不上“高端、大气、上档次”，也没有“陈欧体”的激发式跟进效应，但最朴实无华的语言往往最能引起共鸣。因此，我的广告设计灵感和理念正是受到这一潮流的启发，标新立异，以“人”作“商品”成为宣传主体，进行策划，拍摄一支“我为自已代言”的人物宣传广告片。这是创新的时代，也是多元的时代，这是人人都可以为自己代言的全民媒体时代。关键词：广告文案；为自已代言；标新立异；全民媒体IAbstractThe Creation and Production of“speak for myself”AdvertisementAbstract Advertisement, as an integral part of electronic commerce and marketing, is an effective way to rapidly get consumers attention and trust and expand the market influence. A good piece of advertisement is one that could make consumers (targets) feel the connotation of enterprise culture, as well as affect consumers to strengthen their recognition of commodity value. It is common that people use celebrity endorsements and social welfare activities to enhance the brand images. However, in February 2013, J CEOs sentence I speak for myself” becomes popular on the internet. Soon after, people in all fields follow this and make it a hot topic. The ad stands out of normal and Chen Ou Ti becomes one of the most classic advertising AD copy and marketing strategy. There is a surge of grassroots “speak for myself” rising on the Internet. Although these ordinary heart monologue is either “High-end, atmospheric, grade nor has Chen Ou Ti” follow-up effect, those plain words often lead to most targets resonance. My advertisement design inspiration and concept is inspired by the above trend and I choose “people” as “goods” to shoot an “speak for myself promotional advertisement. This is an age of innovation and pluralistic, and an era everyone can speak for themselves. Key words: AD copy；speak for myself；novelty； social mediaIII目 录目 录摘 要IAbstractII第1章 绪论11.1. 研究背景11.2. 研究意义1第2章 广告概论22.1. 什么是广告？22.2. 广告的传播媒介22.3. 广告传播的基本流程32.4. 广告的表现要素32.5. 广告的分类42.6. 广告的制作流程6第3章 广告前期准备73.1. 设备73.2. 小组分工8第4章 前期准备.94.1. 采景和道具的准备94.2. 分镜头脚本9第5章 非线性编辑125.1. 非线性编辑 Non-linear Edi125.2. 利用Final Cut Pro进行剪辑125.3. 蒙太奇手法135.4. 视频剪辑制作135.4.1. 视频剪辑135.4.2. 制作过程13第6章 特效制作166.1. 音频及旁白处理166.1.1. 旁白字幕：166.1.2. 音频后期制作166.1.3. 合成字幕特效186.1.4. 处理文字21第7章 结束语22参考文献23致 谢24第1章 绪论第1章 绪论1.1. 研究背景 广告是店商、企业营销不可或缺的一部分，是快速获得消费者关注、信赖，扩大市场影响力的有效途径。好的广告文案就是让消费者（受众）感受到企业的文化内涵，从而感染消费者增加受众对商品价值的认可。借助明星代言，社会公益等提升品牌形象已经屡见不鲜。然而2013年2月，聚美优品CEO的一句“我为自已代言”在网络媒体迅速蹿红，界时各行各业人士相继跟进效仿“我为自已代言”这一热门话题，此广告词一时独占鳌头，也让“陈欧体”成为2013年最经典的广告文案和营销策略之一。1.2. 研究意义然而，网络上也兴起一股草根“为自已代言”的狂潮，虽然这些平凡的内心独白称不上“高端、大气、上档次”，也没有“陈欧体”的激发式跟进效应，但最朴实无华的语言往往最能引起共鸣。因此，我的广告设计灵感和理念正是受到这一潮流的启发，标新立异，以“人”作“商品”成为宣传主体，进行策划，拍摄一支“我为自已代言”的人物宣传广告片。这是创新的时代，也是多元的时代，这是人人都可以为自己代言的全民媒体时代1。22第2章 广告概论第2章 广告概论2.1. 什么是广告？“广告”一词在英文中是单词“advertising”，这个英文单词是源于拉丁文中的“advertere”一词，原意为吸引大众对某种事物的注意力，并诱导与一定的方向，所使用的特殊手段3。大约在公元1887年，日本人第一次把 “advertising”翻译为现在大家广为熟知的“广告”，并于二十世纪初期，“广告”一词开始在中国出现并运用到人们的日常生活与市场经济中。因此，我们定义广告是首先一种传播活动，其次它是一种通过传播媒介向受众传播设计者想要表达的理念以及被宣传主体的信息等有偿交流活动，其目的在于，诱导和劝服受众。广告必须要通过传播媒介进行传播，常见的传播媒介有：广播、电视、网络、报纸、期刊、路牌、手机流媒体等1。广告是区别与人工销售的一种传播模式。任何一种广告都有其特定的组织或者个人发起，都包含有诱导和劝说目的。并且任何一则广告都必须有精确的广告定位，这个定位往往需要市场调研、团队策划等方式确定。2.2. 广告的传播媒介广告传播基本上有四大宣传载体媒介，分为以下四个阶段：第一阶段是以人自身作为传播载体，主要形式为口头叫卖为主，卖家别具一格的吆喝方式是最早吸引人们消费的广告活动。第二阶段是以出版印刷为传播载体的纸媒广告，早在北宋时期就有了“济南刘家功夫针铺”这样较为简陋的印刷广告，1445年，活字印刷的发明成为纸媒发展历程上一项重要的里程碑。1525年，第一张通告出售内服药物的报纸广告在德国出现3。印刷技术的蓬勃发展为纸媒广告提供了更广泛的发展空间，在技术上有了支持和保障，报纸广告在相当悠远的一段历史长河中起到了最具代表性的作用。第三阶段是以广播电台为主的电波广告为宣传载体。随着商品竞争的日益激化，广告从单一的广而告之向与市场经济关系更加紧密结合的方向发展。各种以市场经济为中心的广告大批量涌出。第四阶段是以电视、网络等新媒体带来的全新媒体革命，开启了一个全新的购物模式。公众通过网络方便快捷的获取商品信息，货比三家，在这一阶段广告也更加人性化，专业化，个性化。2.3. 广告传播的基本流程媒体传播的基本流程就是：传播者 宣传主体 受众。在这三者之间都是双向的关系，传播者设计广告首先要了解被宣传主题的特征即“卖点”从而吸引消费者（受众）产生购买欲，反过来市场的需求、受众的喜好导向也时时刻刻牵动着商品（宣传主体）的改革和创新从而使传播者改变宣传策略和品牌定位。这就是所谓的供需关系。广告是现代社会拥有的主要信息流通形态之一，报纸、电视、互联网等主流媒体广告的身影随处可见，在我们的日常生活中，广告在日益蓬勃的市场经济、时尚文化传播等方面扮演着重要角色。现代广告随着文化传播的进步不再仅仅表现于传达商品信息，促进商品销售这样浅显的层次。由于更多元化的发展，现代广告的职能逐步拓展到更多方面，如：一些企业宣传片，侧重于展示企业文化，促进消费者对品牌文化的认知度和认同感。大量的公益广告题材，传播道德规范，宣扬社会正能量，它不以盈利为目的更多的是与社会公众切身利益相关，展现社会风尚的广告4。2.4. 广告的表现要素 （1）广告信息的“发件人” 这里我们所说的“发件人”就是广告信息的发送者也就是广告主。在合同中的甲方，是要求制作发布广告的公司、企业或者个人，例如集团、私营企业、商店、影院、KTV、个体商贩等等。“投递员”既是广告的始作俑者，投资者又是广告活动主体的受益者。（2）广告信息的“包裹”广告信息的“包裹”就是广告设计和宣传的主体内容，这之中包括商品的信息、产品性能、质量、功用、购买时间、地点、价格等等。2. 广告的“收件人”“收件人”即信息的接收者广义上就是指消费群体，不过也有非商业性质的，我们后面会在广告的分类中提及。广告商会利用广告传达出商品的有人味道、营养丰富、设备先进、产品精良、升值空间等各方面优点从而激发受众的购买欲望成为消费者。3. 广告的“信差”广告的“信差”事实上就是广告传播信息的媒介和手段5。有我们之前提到的几类常见的传播媒介：广播、电视、网络、报纸、期刊、路牌、手机流媒体等等。（5）广告的“key point”不难猜出这里的key point就是广告的重中之重广告的目标。广告的key point都是在广告文案策划时期就应当定位好的。一则广告投放之后，商家要进行调研追踪以便于反馈广告是否达到了预期的传播效果，从而进一步判断是否有必要延长广告的推广时长。（6）广告的“疗效”一则好的广告他所要达到的效果就相当于一剂良药，药到病除，吃了药，病马上就能好。那么如何能用药恰到好处呢？对症下药，才能事半功倍，那么，让我们来看看都要治疗哪些症结：“疗效”一：促进销售的目标，用广告促进商业化的销售，这是广告最原始和基本的功效，也是最重要的“疗效”之一6。“疗效”二：改变消费群体的认知和态度，当广告“疗效”不能短时间呈现出来的时候，观察消费群体的消费动向或者心理需求也可以作为一种广告“疗效”的判定标准。“疗效”三：社会影响力，这也是一个广告是否真正成功的判定标准之一，例如，在欧美等发达国家，电视广告对社会大众的影响力尤为之大，甚至夸张到倘若候选人不能推出一支好的电视广告，将很难在选举中获得公众支持。再例如像“钻石恒久远，一颗永流传”那样广为流传的经典广告语，已经牢牢印在公众的脑海里。2.5. 广告的分类广告的种类繁多，笔者进行归纳总结把他们按照传播媒介、功能目的、商品类别这几大类进行简要划分。（1） 按照传播媒介划分平面广告： 基本上就是我们常见的报纸、期刊、杂志、户外路牌、灯箱、海报招贴等。影视广告： 电视、电影、互联网、手机流媒体、互动媒体、虚拟游戏等生化结合的广告等。声音广告： 这一类比较专一通常就只有广播，吆喝叫卖两种。辅助性广告：空中广告、交通广告、礼品广告、名录广告、售点POP广告、冠名赞助、影视剧植入广告等。 （2）按照广告功能划分 1）Primary & Selective demand stimulation 基本需求和选择性刺激。这类广告的目的旨在引导和发展潜在消费者，明确的告诉他们某样产品的基本价值，而不是在强点产品的品牌价值。刺激基本需求的广告通常是由行业协会和倡导性团体共同发布的。而不是某个生产商在推广。如DVD机最新开发出来在市场上推售的时候，推广的并不是DVD本身，而是以全新产品，高新科技比VCD更加先进，影响也更加清晰等基本需求作为推广卖点。又比如，销售手机时候卖家打出的广告都是“安卓4.2系统”、“八核”、“5.0大屏幕”、“超高性价比”这种比较性的基本价值传达给消费者，从而让消费者觉得物有所值。而选择型需求刺激的广告目的就是指出某个品牌区别于竞争者的特殊优势7 。这种广告主要针对的客户群是已经接受了某种产品的价值的客户，然后再针对不同消费者需求进行诉求，例如同一产品的不同级别配置。 2）Direct & Delayed response advertising直接反应和间接反映广告。直接反应就是诱导消费者立即采取购买行动如：“数量有限，请立即拨打电话订购吧”、“限时促销”等短期广告行为。间接反映广告又可以称作Attitude advertising（观念培养广告）不需要引起消费者的及时反映，相反的在于培养潜在客户，培养和树立品牌形象，例如我们熟知的Apple、阿迪达斯等知名品牌，我们习惯上把它称作长期行为广告。（3）按照商品类别划分 1）用餐饮食、居家用品、美容美发、卫生医疗、交通工具等我们把他们总结为吃、穿、用、住、行这里就不做多于赘述了。 2）值得一提的是近两年蓬勃发展的短片类广告：公益广告、企业及个人形象宣传片、微电影广告等。“我为自己代言”广告创意与制作就是属于个人形象宣传片之类短片广告。2.6. 广告的制作流程影视广告的制作流程一般分为：前期准备、影片拍摄、后期制作三部分，如图2-1所示： 图2-1 影视广告制作流程图第3章 广告前期准备第3章 广告前期准备3.1. 设备此次广告片拍摄选用的摄像机是无敌兔EOS 佳能5D2，5D2是5D Mark II的简称。5D Mark II是佳能2008年出的准专业级全幅单反相机，是5D的升级版。另外还有便携的铝合金三脚架、遮光罩。如图3-1所示 图3-1 5d2、三脚架、遮光罩虽然在学校的广告和导演基础课上我们学习和使用的拍摄设备是Canon xf 305专业级高清摄像机，但是，因为广告宣传片我为自己代言是在寒假期间拍摄，学校设备不方便外借，并且由于该宣传片取景地点较多此机器不方便携带等诸多原因，我们只好“忍痛割爱”放弃使用。Canon xf 305如图3-2所示： 图3-2 Canon xf 3053.2. 小组分工指导老师： 李蕊 形象代言： Carrie Dong导演： 董凯涵文案： 董凯涵拍摄： 董凯涵制片： Yin Wang后期： 董凯涵 一夜沙录音： Carrie Dong艺术指导： Doris Li 第4章 影片拍摄第4章 影片拍摄4.1. 采景和道具的准备场景一：家中 白天 主要道具：古筝、钢琴、鉴宝书籍、猫场景二：咖啡厅 夜景 咖啡场景三：蛋糕店 夜景 玫瑰花多层蛋糕场景四：图书馆 白天 法学书刊场景五：甜品店 白天 冰激凌、饮品场景六：天桥 夜景 热饮4.2. 分镜头脚本镜号景别摄法时间画面地点 音乐备注1特写微微俯视斜侧拍女主角的弹古筝手，调节光圈，由虚到实3秒在弹古筝的双手地点为家中，女主古色古香的闺房时间煮雨 定2中景卡住女主上半身平拍女主正面弹古筝4秒女主动作优雅，熟练的抚琴同上同上定3 特写卡住女主弹钢琴的双手，侧拍，调节光圈由虚到实的梦幻效果3秒女主精致的双手飞快的在钢琴键盘上有力的弹奏地点为家中，三角钢琴琴房同上定 4 近景俯拍三角钢琴内随着女主弹琴跳动的钢琴锤和击弦机 2秒灯光照射下泛着金属光泽钢琴锤和击弦机同上同上定5近景从女主角背面平拍梳妆镜中反射出的女主。3秒女主对着镜子端坐在梳妆台前梳头发地点为女主家中闺房同上定6中景自上而下摇拍，视角从天窗到在天窗下的玻璃地板上，侧拍看书的女主3秒视角从天窗到爬在天窗下的玻璃地板上悠闲地看关于珠宝书籍的女主地点为天窗下的玻璃地板上同上自上而下摇拍7近景卡住被女主逗弄猫咪2秒一只可爱的猫咪被心爱主人逗弄同上同上定8全景全景拍摄正在练瑜伽的女主和旁边陪同主人的猫咪背影2秒昏暗的傍晚，女主优雅的在猫咪的陪同下练瑜伽地点为女主家中闺房同上定9中景由虚到实，卡住女生侧脸，侧拍女主映在玻璃上的画面3秒女主坐在咖啡店的桌子前遥望窗外的夜景，看得出神地点为咖啡厅同上定10近景卡住女主映在玻璃上画面2秒玻璃上映出的女主在喝咖啡，看着窗外穿梭的人群同上同上定11中景卡住女生侧脸，侧拍女主映在玻璃上的画面2秒女主双手握着咖啡杯，如有所思的张望同上同上定12近景卡住女主映在玻璃上画面3秒玻璃上映出的女主莞尔向街道张望同上同上定13中景侧拍女主背影4秒女主路过蛋糕店看到浪漫的玫瑰花蛋糕，想到自己还没有谈过恋爱，惋惜的摇头蛋糕店同上定14全景正拍缓缓走来的女主4秒女主走近在图书馆的书架前找书图书馆音乐过渡成遇见定15镜头拉远，中景侧拍由女主看书的近景，镜头拉远至中景2秒女主在书架前看法律书刊同上遇见拉16镜头拉远，全景斜侧拍由女主看书的近景，镜头拉远至全景2秒女主在书架前看法律书刊同上同上拉17镜头拉远，中景正拍由女主看书的近景，镜头拉远至中景2秒同上同上同上拉18特写调节光圈由虚到实，俯拍冰激凌2秒灯光照射下的冰激凌甜品店同上定19近景卡住女生上半身，略侧拍4秒女主跟朋友有说有笑，还可爱的的舔舔勺子同上同上定20大全景调节出光斑，俯拍夜晚川流不息的车辆4秒夜晚川流不息的车辆马路同上定21中景侧拍女主背影5秒女主站在天桥上喝着热饮天桥同上定22大全景调节出光斑，俯拍夜晚川流不息的车辆5秒夜晚川流不息的车辆马路同上定23全景由实到虚侧拍女主7秒女主站在天桥上充满信心望向远方天桥同上定第5章 非线性编辑第5章 非线性编辑5.1. 非线性编辑 Non-linear Edi我为自己代言的广告创意与制作中的剪辑工作主要运用的是非线性编辑软件。Nonlinear Edit是相对于以时间顺序进行线性编辑的线性编辑（ Linear Edi）而言的，而非线性的概念和数字化概念是紧密联系的，非线性编辑主要借助计算机来进行数字化的制作，几乎大部分的工作都在计算机中完成，突破了受单一的时间顺序来编辑的限制8。不再需要非常多的外部设备，对于素材的调用也能够瞬间实现，不用反反复复在磁带上寻找。非线性编辑可以按各种顺序排列，具有操作简单、随机的特性，非线性编辑只要上传一次就可以多次的编辑，图像，音频质量始终不会受损，既节省了设备、人力，又提高了效率11。5.2. 利用Final Cut Pro进行剪辑Final Cut Pro是苹果公司开发的一款专业针对视频非线性编辑软件。第一代Final Cut Pro在1999年推出12。我为自己代言的广告创意与制作中的剪辑工作主要运用的是非线性编辑软件Final Cut Pro 7。如图5-1所示图5-1 Final Cut Pro 75.3. 蒙太奇手法本次剪辑工作中主要运用了无技巧剪接，这里我们不得不提到蒙太奇。蒙太奇源自于法语Montage一词，原本是建筑学的术语，本意为：构成、装配的含义，后来被广泛运用到电影艺术中,蒙太奇其实就是“剪接”的意思，广泛应用在视觉艺术等影视领域中，在电影剪辑中理解为镜头组合的意思，不同的镜头组接在一起往往具备各个镜头单独存在时不能具备的意义10。当我们阐述某个主题时，需要将一系列镜头组接到一起，无论这些镜头是否在画面上存在相关性，通过这种组接镜头的手段达到一种暗语的效果，这就是为什么电影蒙太奇如此令人着迷。普多夫金曾说过：“电影艺术的基础是蒙太奇”这句话一直使用到今天，而且会一直使用下去。5.4. 视频剪辑制作5.4.1. 视频剪辑视频剪辑是对原始视频素材进行最基本的情节筛选处理。把原始素材中人物的语言、动作以及必要的空镜头等胶带情节和背景的重要镜头粗略地组接在一起。视频剪辑中一项的关键工作就是剪切、删除掉拍摄中的废镜头，也就是我们通常所谓的初剪。然后在初剪的基础上按照分镜头脚本将影片的故事情节及脉络理清、整理、筛选与内容相关的有用镜头。同时合理编辑镜头的组接顺序或者添加转场技巧（淡入淡出、交叉叠化等转场效果），这就是我们所说的复剪，复剪能够完整清楚的影片的主题表述清楚。然后就是精剪过程，精剪通常能够看出一个剪辑师的功底。剪辑师需要跟导演交流沟通，场景剪辑完成后，还要调整影片的整体结构以及节奏等。反复推敲画面所传达的信息，剪切点是否整齐规范，确定镜头是否完整。在同时还要进行字幕旁白、片头片尾、背景音效以及调色等进一步处理工作，使影片脉络清晰并具有观赏性和艺术性。5.4.2. 制作过程 首先，我们将素材导入Final Cut Pro 7的工作界面，项目区。新建项目shift + command + n新建序列command + n，然后首先要养成一个习惯就是保存文档，因为苹果系统下的文件在运行时可能会崩溃，自动或强制退出，所以用FCP要养成随剪随存的习惯13。保存快捷键 command + S。如图5-2 工作界面： 图5-2 工作界面 为自己代言广告宣传片剪辑中主要运用的工具及快捷键有： 片切割全部工具bb；刀片切割工具b；删除点工具pp；卷动工具r；变形工具d；标记视频入点control+i；标记视频出点control+o；标记音频入点option+command+i；标记音频出点option+command+o；在标记处做整个片段的入点和出点control+a；清除入点和出点option+x；清除入点option+i；清除出点option+o渲染：视频和音频command+r；渲染：音频 control+option+r 渲染全部：视频和音频option+r；仅渲染：代理 control+command+r 仅渲染：预览 control+r；仅渲染：音频混合option+command+r15。最后将剪辑完成的视频进行导出并设置输出格式，为了以防在AE特效制作中有所不便我们在这里输出了720*576和1920*1080两种大小的视频。如图5-3所示，视频导出及设置：图5-3 视频导出及设置第6章 特效制作第6章 特效制作6.1. 音频及旁白处理6.1.1. 旁白字幕： 德艺双馨是从小父母培养我的准则，幼时就深受古典文化的洗礼，八岁起开始学习古筝,后来因为一首贝多芬的月光，十五岁时便与钢琴结下了不解之缘。淡雅恬静，冰清豁达，是我一直遵循的处世态度，现在的我，是一名法学系的大三学生，由于性格内敛，直到现在也没有开始一段真正的爱情。即将升入大四的我，马上要面临就业问题，对未来既期待，又迷茫。但是我坚信，机会总会留给有准备的人，我会努力成为一名合格的律师，用最直接的方式寻求正义，虽然现实中有很多让我们妥协的因素，但是，我会始终铭记作为一名法律工作者的理想和信念正义与自由 这就是我，一个热爱生活，追求理想的孝顺女孩，我叫carrie(凯俪)，我为自己代言。6.1.2. 音频后期制作 打开Adobe Audition，拖拽方式导入准备处理的音频素材“旁白2”，双击在单轨中打开音频文件，第一步对音频进行降噪。降噪步骤： 找到开头的环境音部分，按住鼠标左键不放，拖拽出一段选取 在菜单栏中的“效果”标签下选择“修复”中的“降噪器”。 在新打开的对话框中，左键单击“获取特性”按钮，将环境噪音样本加载进来。如图6-1所示：图6-1 降噪 左键单击“波形全选”按钮，将整个音频选中，方便后面的降噪处理，之后不断的调节“降噪级别”用耳朵认真听，选择自己感觉最满意的效果，即可左键单击“确定”按钮。对于像结尾处由于触碰录音设备，产生的噪音，可以直接在“效果”下面选择“静音”。如图6-2所示：图6-2 对于声音控制不好大小容易爆音的地方，可以按住鼠标左键不放拖拽出选取，拖拽圆轮音量调节器降低音量。在“效果”标签下选择“振幅和压限”中的“标准化（进程）”。弹出窗口设置为90%即可。将降噪后的音频文件拖拽到多轨道模式下的音频轨道上面。打开左面的效果标签，选择Compressor R3再次进行压限。如图6-3。 加入Reverb R3混响效果，用耳朵仔细听，选择自己满意的效果。 图6-3 最后在为声音添加BBE镶边效果，让声音更加动听饱满。直到满意为止， 选择文件菜单下的“导出”中的“混缩音频”，弹出“导 出音频混缩对话框”，选择要导出的路径、文件名称、文件格式等信息14。导出之后，会在左侧文件出显示，可双击在单轨中显示，查看有爆音或者处理不当的地方，进行静音或者其他处理，之后即完成音频处理。6.1.3. 合成字幕特效 新建AE工程文件命名为特效合成，将剪辑好的视频文件采用拖拽方法导入到AE中，鼠标左键选中导入的素材，向下拖拽到新建合成快捷按钮，创建与视频格式、大小同样的合成。导入音频，放到合成中。如图6-4 图6-4 新建字幕，输入文字 修改字体 大小 背景色 边色0快捷键预览，听声音，Alt+】快捷键截取合适长度的文字图层。添加透明属性。为文字加关键帧，透明度100降到0 制作出打字效果。在文字图层单击右键添加辉光效果。空白处右键新建固态层。固态层上右键添加红巨人插件的粒子特效。种子50 发射器类型点 发射器位置。粒子类型发光球体 粒子大小 大小随机率 粒子生命中的过程的大小图形 透明度 颜色。在画面转折处Ctrl+shift+d复制图层 调节复制粒子图层 发射器为盒子类型 同时调节大小。选中192图层 对手指进行跟踪 调节好跟踪框大小 左键单击前进按钮 开始计算跟踪 按住Alt键不放左键单击粒子反射器的位置中标按钮 打开代码表。进行连接 最后单击应用按钮。如图6-5 所示：图6-5 为转折画面设置透明度关键帧。新建文字图层输入，设置字体颜色。选择遮罩工具画遮罩。打开遮罩mask属性，调节柔化度 为扩展属性从0到文字全部出现在时间轴上添加关键帧。选中新建固态层右键单击添加粒子效果。同上方法相同调节基本参数 颜色改为橙色 并根据文字出现的时间添加关键帧。导入网上花边素材 缩放合适大小 添加抠图特效。用吸管工具吸取屏幕颜色和要保留颜色。为图片添加遮罩去掉下面文字。Ctrl+shift+c预合成图片 添加描边特效。选中图片素材图层 用钢笔工具在花边素材上面画路径图6-6 图6-6 同时调节描边特效参数 为end参数添加关键帧。选中花边合成 Ctrl+d复制花边合成，水平翻转新复制素材。并调节到合适位置 去掉勾选 使路径在短时间内走完。为文字加上渐变效果6.1.4. 处理文字 添加纹理素材，选中文字和花边图层ctrl+shift+c 预合成文字素材。添加蒙版修改模式纹理贴图图层模式改为屏幕。为纹理图片添加位移关键帧。新复制一层文字 去掉渐变 去掉描边 去掉遮罩关键帧 扩展改为0 加大柔化度。调节遮罩形状 为遮罩位置添加关键帧。添加透明度淡出效果。将文字合成复制4个分别命名。将命名好的合成分别放到192合成的相应位置。分别进行调节。进入合成修改文字。双击文字图层，直接黏贴复制好的文字即可，三层都要修改。如图6-7所示图6-7第7章 结束语第7章 结束语好的广告文案和拍摄手法是广告制作中重要的组成部分。可以说它是一门技术，更是一门艺术。让我一直记忆犹新的石老师说过的一句“能前期准备的，绝对不放到后期”，意思就是要我们尽量在拍摄阶段在场景、灯光、道具拍摄手法的使用上尽量专业、全面，这样可以为后期制作事半功倍。广告的后期编辑同样重要，通过调色，特效等手段将镜头语言更突出、完美的表达。做到标新立异，产生让观众过目不忘的“疗效”。为自己代言这则广告，是一个个人形象宣传片，它宣传的主体就是代言人本身。通过这样一则宣传片可以讲片中女主的生活、爱好、学习、情感以及对未来的憧憬等各个方面完整直观地宣传给受众，最终成功的利用这样一份“活简历”成功将自己营销给面试公司。最后，笔者也衷心期望自己毕业后能够从事影视广告这类工作，能把兴趣爱好结合到工作中是一件多么幸福的事情。“兴趣爱好决定人生走向”，虽然，坚持自己的理想这条路很难走，我依旧对未来充满信心和期望，今后我会继续加强专业方面的学习和创作，我相信机会总会留给有准备的人。参考文献参考文献1 苏夏.影视广告创意与制作.上海.人民美术出版社，2009，8142 邵璐.影视广告设计与制作.长沙.湖南大学出版社，2007，243 刘永泗.影视摄影.辽宁.辽宁美术出版社，1997，891014 黎英.影视广告表现技法.合肥.合肥工业大学出版社，1998，2602725 吴迎辉.Canon EOS 5D Mark完全指南.北京.人民邮电出版社，2012,1181276 刘峰.电视摄像艺术.江苏.苏州大学出版社，2012，1171547 马志洁 田志梅.彭涌.广告创意.北京.中国青年出版社，2012,20358 赵成德 赵巍.数字电视摄像技术.上海.复旦大学出版社，2012，2232469 韩丛耀.摄像师手册.北京.中国广播电视出版社，2010，1062710 顾欣.摄像与影像创作.上海.上海人民美术出版社，2012，538611 曾志华.广告配音教程.北京.北京大学出版社，2007，14917912 Herbert Zettl.Video Basics.USA.Thomson Learning，2005，,6710713 Michael Rubin.The Little Digital Video Book.USA.Peachpit Press，2009,638214 Richard Harrington ,Abba Shapiro,Robbie Carman. Editing DSLR Video with Final Cut Pro X,北京，人民邮电出版社，2013，12214115 雷徐冰 郭圣路.非线性编辑.北京.电子工业出版社，2010，12415224致 谢致 谢由于本专业该论文选题仅有我一个学生，而且拍摄期间正值寒假，所以在人力、物力上有诸多困难。广告片大部分工作只能由我个人完成，非常感谢我家人和朋友的支持。在此论文完成之际，特别要感谢我的指导老师李蕊老师和广告基础任课老师孙福波老师对我的毕业设计予以悉心的指导和帮助，对我的毕业设计提出了很多建议，并细心授予写论文的心得，多次提醒注意事项，老师们经常鼓励我，增强我的自信心使得我勇于尝试和奋斗。在此对大学四年来所有帮助和支持我的老师们、同学们致以衷心的感谢。