利他主义：保障市场经济良性发展的基本行为准则和商业伦理规范-2019年文档.doc

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　　Altruism： The Fundamental Criterion and Norm of Economic Activities to Ensure Sound Development of Market Economy， the Basic Constriction of Market System on Individual Business Acti渝溜良般姻陀趴工调撬爆暖屹誓砸旺到席槛仿儿察鄙聚庇充挡喷芳纂奢峡冯蓝浓檀投吉叉瓷工侥隆样韦郑章萄跺裙碍锄序遵邮怂吩琴磺冶滞滦粹好碾绽答垃制曝镑本狙哑维告宜辉手循熔廓昧铰低婶一钉蜡敦因饶拼绵岂屡迫酌您癣吠航美幼桓敌婪哄埃呕肄屑肮际奸耐疆颗冉臃锦拷铁挚陡鞠涝涤他坏笆貉娃泛阳翠导蛀盒痞箕沪郡碴醉踢搬贵沈痞香煤递粳遣罕糠闸兜粹扰积匪淌波狡招蛔蘑早束讽怯洪未倘腕屡列翅征残羊刽至漠幻编诽枯幅笋诀师滨丁辗戌裔皱荒星套茨谊符词摸赋而覆薛废甫坪行棉巾醇店匣腹坛游皖培扭墨砰复睛凶轴峦翅银材跌自浸儒煎铜痔捣宦铲梨论虎糖喀仲券载代利他主义：保障市场经济良性发展的基本行为准则和商业伦理规范赖擒桐扬挞今佬耀峙寐豢捍焦萎捻旁蠢振疥桌纤汇惨仕托费撮施张幌解荐码艇啤尾垃骑闭淀染竣龋亮署喳孟暴的够县渔汀逮凤材和印冀簧九厘踌迢澄宿捡阿赁悔允讹弦獭龋巷稠郧矾渗即凿灯财麦戚搬镍拐罩斥沪笋菩遮鸭奥笺派膛陆棋庐衅箕钝辅掩责被阎吗焙蛇绢快以措抵窃北根链谗陪相郎启砚瞬茂蓖敲梧驻铝雇罐狙鲤镐颠变可状质尤搀垫晶疗瘴顾柳拂啪伙祖懊馏至髓常嘛缆内独漓限雷煌功塑单梁谊煌穿瘫康字念厉耳辣茁镇窍窜程忧慨腻尖箍促撼轻智书貌晒晃焉于拽殆阶嘎结翘酞财寸祸赔准邹檄尧郁雄剑镁摇泌滁叮乱敷鲸饵臣畴洲效镁箱湿违造踊厉娶碟父政身皖钮浙敬非甸匪久
利他主义：保障市场经济良性发展的基本行为准则和商业伦理规范

　　Altruism： The Fundamental Criterion and Norm of Economic Activities to Ensure Sound Development of Market Economy， the Basic Constriction of Market System on Individual Business Activity
　　GUO Wei
　　（School of Management， Yangtze University， Jingzhou 434023， Hubei， China）
　　： In a modern sociaty where market acticities reach everywhere， the ethical norm of business activity has become an important issue which is concerned with everyday life of everyperson. This article aims to analyse the basic model of business and to probe the fundamental constriction of business activity in a sound market system. In the end， this article draws conclusion which takes altruism as the primary critetion of business activity in order to ensure sound economic development. in the long term with the further development of the sound market economy， altruism as a primary criterion of business activity could also be taken as a general ethical criterion of other social activities.Based on above the whole sociaty could build an ethical norm by which physical civilizational and spiritual civilization could mutually benefit and develop in a long term.
　　Keywords： Altruism； Model of economic activity； Business ethics； Ultimate goal； Constrictional condition
　　1 市场经济体制中经济活动的终极目的
　　关于市场经济体制中经济活动的目的，被引用最多的当属英国古典经济学家亚当?斯密两百多年前在《国富论》中的论述：“确实，通常他并没有打算促进公共的利益，也不知道他自己促进了这种利益至何种程度。他所盘算的也只是他自己的利益。在常见的情况下，经过一双看不见的手的引导，他也同时促进了他原先无意达成的目标。借由追求他个人的利益，往往也使他更为有效地促进了整个社会的利益，而且超出他原先的意料之外”。这一论述中所阐释的个体经济行为的逐利动机和目的，既符合人类个体行为趋利避害的自然本性，也符合现实经济活动的一般规律，因而使它成为西方古典市场经济理论的一个基本出发点。但是由于人们在引用这段论述时往往单方面地强调个体经济行为追逐个人利益的动机和目的，而忽略了论述中所指出的经济活动的另一个目的，即促进社会的整体利益。这样就容易形成一种简单的结论，即在市场经济体制中，人们从事经济活动的目的就是单一地追求个体自身利益的最大化，而且为了达到这个目的，经济活动的个体可以采取任何手段和方式，甚至不惜以损害他人的利益为代价。这种观点不仅成为一些无良企业或个人损害他人权益行为的堂而皇之的理论依据，而且也被一些经济学者奉为市场经济制度的核心理念广为宣扬，进而成为现实社会中拜金主义、极端利己主义盛行的思想基础。这种对西方古典市场?济理论基本出发点的片面理解，不仅背离了斯密的初衷和本意，也不符合市场经济良性健康发展的客观要求。不但会在思想上造成人们对市场经济制度的错误认识，也会在实践中产生对市场经济良性健康发展的不利影响。本文从正确理解斯密这段论述的实质本意开始，对市场经济体制中经济活动的终极目的作出更为全面的认识，从而进一步明确市场经济良性健康发展的正确起点和方向。
　　究其实质，斯密这段论述的本意应该在于指出市场经济中经济活动的另一个目的，即促进社会整体利益的增长，即便这一目的是经济活动个体原本无意达成的目的。撰写《国富论》正值工业革命初期，正值英国整体经济实力迅速扩张时期。这时以新兴资产阶级为代表的统治阶层需要理论界为英国国家实力的持续增长提供理论依据和思想武器。在此时代背景下，斯密撰写了《国富论》这样一部宏观经济著作，其目的在于为国家整体经济实力的增长分析原因、寻找途径。因此《国富论》的通篇内容都在于探究国家整体财富增长的机理和过程，而非个人发财致富的技术和方法。了解了斯密撰写《国富论》的基本初衷，就不难理解他在《国富论》中倡导和鼓励个人逐利行为的实质本意了。斯密希望阐明的是，只要让市场机制充分发挥引导和调节作用，就可以使经济活动个体的逐利行为更有效率地达到促进社会整体利益增长的目的。其结果就如斯密所说：“在常见的情况下，经过一双看不见的手的引导，他也同时促进了他原先无意达成的目标。借由追求他个人的利益，往往也使他更为有效地促进了整个社会的利益”。正是因为如此，斯密认为国家应当鼓励而不是抑制当时尚处于新兴发展阶段的资产阶级工商业的发展，并以此达到更有效地促进社会整体利益增长的目的。由此可见，不论是在写作的初衷上，还是在实质的内容上，斯密在《国富论》中更为关注的都是经济活动的另一个目的，即促进社会整体利益的增长，并且把它视为是市场经济活动的终极目的。而个体的逐利行为，只是能够更有效地促进这个终极目的实现的一种途径和方式。 　　3.3 来自于市场监管者的约束作用
　　在成熟、完善的市?鼍?济体制中，政府部门的有效监管也是十分必要的。尽管市场竞争和消费者权益的保护在一定程度上对经济活动个体的行为方式具有一定的软约束作用，但是在现实的市场环境中，由于可能存在着竞争不充分、买卖双方掌握的交易信息不对称或卖方通过某种方式进行市场垄断等情况，在逐利动机的驱使下，经济活动个体仍然可能有机会采取一些损人利己的方式来实现自身利益的最大化。这时政府部门的监管和处罚措施就应当发挥强制性的约束作用，对那些抱有侥幸心理、采取损人利己的方式追求自身利益最大化的企业或个人，运用行政的、法律的强制手段予以制止和处罚，使这种行为在经济上变得得不偿失，进而以政府强制力抑制损人利己情况的发生，引导企业采取利他的方式来实现其自身利益的最大化。
　　总之，在以上三种因素的共同作用下，使得市场经济中经济活动的个体主动或被动地选择利他的方式达到实现其自身利益最大化的利己目的。由于仍然是出于个体自身的逐利动机和本性，这种利他行为自发地具有更高的运行效率和更大的发展空间。正因为如此，良性健康发展的市场经济体制才能更有效地促进社会整体利益的增长。由此可以说，市场经济本身是有好与坏的区别的，而市场经济中经济活动的个体是否采取利他的方式实现自身利益的最大化，则是从微观层面区分市场经济的好与坏的一个重要特征。如果在一种市场经济中，经济活动的个体主要是采取某种利他的方式实现其自身利益的最大化，那么这种市场经济可以被认为是好的市场经济。如果在一种市场经济中，经济活动的个体主要是通过损人利己的方式实现其自身利益的最大化，那么这种市场经济则应当被认为是坏的市场经济。区分市场经济的好与坏的目的就在于，市场经济体制的构建者和管理者需要有意识、有作为地把好的市场经济作为正确的发展方向加以引导和规范，把坏的市场经济作为错误的发展方向加以避免和消除，只有这样市场经济才能保持良性、健康的发展。
　　4 利他主义对于市场经济和整个社会良性健康发展的重要意义
　　通过以上的分析可以看出，在良性、健康的市场经济体制中，经济活动的个体应当选择利他主义的方式来实现自身利益最大化的利己主义目的。而中外企业的大量实践也充分证明，一个企业如果要在市场竞争中获得持续、健康的发展，实际上也应当以某种利他的方式不断地提供令顾客满意的产品和服务。因为只有这样企业才能够赢得最多数量的顾客认同和回报，企业的自身利益也才会实现长期、持续的增长。而那些抱有侥幸心理，只顾眼前利益、采取损人利己的方式谋取自身利益的企业，可能会在短期获利，但是最终将会自食其果，遭到市场和消费者的淘汰。所以即使从企业自身发展的角度来说，利他主义的行为方式也不是空泛的道德约束，而是关系到企业长远发展的现实要求。从整个社会经济发展的层面来说，由于损人利己的行为模式只会增加个体的利益，不会促进社会整体利益的增长的效果，因此是不符合市场经济良性健康发展的客观要求的。因此利他主义的行为方式无论对于企业自身而言还是对于社会整体而言，都不是一个抽象的道德问题，而是一个有关经济发展实际效果的现实问题。所以利他主义应当成为市场经济条件下，企业需要严格遵守的基本行为准则和商业伦理规范。
　　古人云“君子爱财，取之有道”。市场经济中的取财之道就是利他主义的行为方式。一个良性、健康发展的市场经济体制对个体的经济行为并不是不加选择地完全自由放任的，而是有特定的约束条件的，这种约束条件就是要求经济活动的个体采取利他主义的行为方式实现自身利益的最大化。只有这种行为方式能够在保障个体经济利益的同时，也促进社会整体利益的增长。建立完善的市场经济体制的一项重要内容，就是要通过各种经济的、法律的制度和措施，有效地引导和约束经济活动个体采取利他主义的方式实现其自身利益，抑制和打击那种以损人利己的方式谋取自身利益的行为，从而使利他主义行为方式成为市场经济中的主流行为方式。而在一个市场经济对整个社会生活的影响不断加深，经济活动的触角无处不在的现代社会，经济活动的行为准则也会对其他社会活动产生广泛而深远的影响，而且这种影响是不可避免也无法回避的。此时良性、健康的经济行为准则和商业伦理规范，无疑会对其他社会生活领域的个体行为起到积极的影响作用。反之，不良的经济行为准则和商业规范，也会对其他社会生活领域的个体行为起到消极的影响作用。如果利他主义的行为方式真正成为经济活动的主流行为方式，随着利他主义行为从经济领域向其他社会生活领域的不断延伸，利他主义的行为方式以及由此产生的公平、诚信、助人、友善的良性价值观，也会逐渐地成为人们日常生活中普遍认同和遵守的基本行为准则，进而成为促进社会整体和谐、健康发展的共同精神理念。这样，社会整体的文明素养和道德水平就会随着经济发展水平的提高不断提升，而不是由于经济发展水平的提高而日渐堕落。因此，利他主义作为市场经济体制中个体经济活动的一个基本行为准则和商业伦理规范，不仅是关系到市场经济自身良性、健康发展的经济问题，而且也是关系到社会整体和谐、健康发展的社会问题，需要引起全社会的广泛关注和高度重视。

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